蘇杭 殷莉晶

摘要：新時(shí)代背景下，人們對(duì)視覺效果的要求越來越高，多項(xiàng)技術(shù)融入，帶來了豐富的視覺效果，滿足了現(xiàn)今時(shí)代的發(fā)展需求。很多高校紛紛將視覺傳達(dá)設(shè)為熱門專業(yè)，從這點(diǎn)看，視覺傳達(dá)機(jī)制不僅具有時(shí)代性，同樣具有強(qiáng)大的發(fā)展需求。視覺傳達(dá)機(jī)制的發(fā)展不僅對(duì)時(shí)代起到了積極作用，也對(duì)人們的生活起到了很大的改變作用。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá) 新時(shí)代 機(jī)制

新時(shí)代背景下，視覺傳達(dá)機(jī)制在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上將信息服務(wù)和娛樂功能的傳播體展現(xiàn)在人們面前。這種發(fā)展是迅速的。視覺傳達(dá)的這種表現(xiàn)形式，讓人們?cè)黾恿藢?duì)它的理解和多樣選擇，視覺傳達(dá)機(jī)制所帶來的內(nèi)容和特點(diǎn)，激發(fā)了人們對(duì)它的喜愛，最終讓它更為突出，這成為視覺傳達(dá)機(jī)制發(fā)展面臨的重要問題。人們將越來越多的注意力放到發(fā)展視覺傳達(dá)上，使生活水平、人文感受得到進(jìn)一步提升。

一、靜態(tài)設(shè)計(jì)到動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變

現(xiàn)今社會(huì)，當(dāng)靜態(tài)視覺信息和動(dòng)態(tài)視覺信息同時(shí)出現(xiàn)在人們面前時(shí)，動(dòng)態(tài)視覺信息更能吸引人們的眼球，讓人們產(chǎn)生新穎的感覺。新時(shí)代發(fā)展背景下，視覺傳達(dá)機(jī)制的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)已非常熱門，是發(fā)展過程中的有利標(biāo)志。從視覺傳達(dá)效果的角度看，動(dòng)態(tài)視覺信息設(shè)計(jì)技術(shù)多樣化，展現(xiàn)方式立體，內(nèi)容種類豐富多樣。[1]例如很多公司在選擇廣告投放時(shí)把主要精力放在媒體、網(wǎng)頁中，設(shè)計(jì)帶有公司特色、動(dòng)態(tài)效果強(qiáng)的廣告，以此吸引大眾。這樣的方式不僅能對(duì)公司進(jìn)行宣傳，對(duì)于人們的視覺也具有很強(qiáng)的吸引力。這種動(dòng)態(tài)視覺效果的設(shè)計(jì)不僅加入了包裝、場景、人物和事物的設(shè)計(jì)，還加入了很多現(xiàn)代技術(shù)，為動(dòng)態(tài)視覺發(fā)展起到了促進(jìn)作用。

二、非物質(zhì)設(shè)計(jì)方向的延伸

新時(shí)代背景下，一批依托傳統(tǒng)視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)發(fā)展起來，例如廣播、電視等，這種視覺傳達(dá)的發(fā)展對(duì)人們的生活產(chǎn)生了新的變化。它們的發(fā)展豐富了人們對(duì)事物的立體感知，豐富了對(duì)事物的真實(shí)感受，提高了人們的生活質(zhì)量。這不僅是設(shè)計(jì)方向的發(fā)展延伸也是非物質(zhì)設(shè)計(jì)的本質(zhì)。[2]非物質(zhì)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式不一定是客觀抽象的，也可以是具體形象的。例如某餐館的經(jīng)營理念，可以將它設(shè)計(jì)成宣傳片展示在多媒體上，擴(kuò)大餐館的知名度，設(shè)計(jì)時(shí)可以融入人物、場景、故事、敘述等多種素材，通過技術(shù)制作將成品展示出去。這是一種非常有效的設(shè)計(jì)方向延伸，也是視覺傳達(dá)機(jī)制發(fā)展過程中的一種表現(xiàn)形式。

三、單向傳遞信息向信息交互設(shè)計(jì)發(fā)展

傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以靜態(tài)的二維形象為主，人們常見的標(biāo)識(shí)、排版、繪畫等都是其具有代表性的體現(xiàn)。形式單一，人們觀看后在腦海中很難形成長久的記憶。新時(shí)代視覺傳達(dá)效果增加了技術(shù)方面的設(shè)計(jì)，將不同的設(shè)計(jì)方法與多媒體產(chǎn)生聯(lián)系，多層次、多方面地增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果，促進(jìn)了視覺傳達(dá)的發(fā)展。傳統(tǒng)視覺傳達(dá)最重要的作用是以宣傳的方法向人們展示單一的畫面，這種畫面具有直觀性。平面化的設(shè)計(jì)讓人們對(duì)商品只能產(chǎn)生平面的應(yīng)用感，有時(shí)候這種應(yīng)用感也不怎么強(qiáng)烈。[3]視覺傳達(dá)的方式由單一方式向信息交互設(shè)計(jì)發(fā)展，成為視覺傳達(dá)發(fā)展的必然選擇。交互式設(shè)計(jì)將信息素材通過輸入和輸出，以多種方式展現(xiàn)在人們面前。信息素材在設(shè)計(jì)中以多樣的方式進(jìn)行旋轉(zhuǎn)、組合，語音、色彩多方面的配合為人們帶來視覺上的盛宴。在新時(shí)代背景下，交互功能的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)變得越來越多，人們對(duì)于這種交互體驗(yàn)也越來越重視。

四、多感官的信息傳遞

新時(shí)代背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以充分調(diào)動(dòng)人們的多種感官。視覺是人們對(duì)事物進(jìn)行感知的主要方式，美好的風(fēng)景、鮮艷的顏色、富有創(chuàng)意的畫面等都是吸引人們眼球的事物。從生物學(xué)角度看，人們對(duì)信息的獲得主要來自于視覺，對(duì)新鮮事物的好奇是視覺傳達(dá)不斷發(fā)展的根本動(dòng)力。在設(shè)計(jì)的方式和內(nèi)容上就符合視覺感官的客觀規(guī)律。新時(shí)代背景下，人們接觸到的視覺信息越來越多，內(nèi)容豐富，從而造成大量視覺信息難以在人們大腦中進(jìn)行過多停留，出現(xiàn)一晃而過的情況，以至于視覺傳達(dá)并沒有起到什么效果。這就促使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)增加了其他感官信息，將它們?nèi)谌朐O(shè)計(jì)中，增加人們的視覺感受，提高信息傳遞效果。例如某方便面外包裝設(shè)計(jì)原來只有一幅面的圖片和紅色的包裝袋，在進(jìn)行設(shè)計(jì)改進(jìn)時(shí)，加入食品的味道，進(jìn)行合并宣傳，增加了方便面宣傳的另一層次，人們?cè)诳吹叫略O(shè)計(jì)的包裝時(shí)，對(duì)其產(chǎn)生新的產(chǎn)品意識(shí)。

五、結(jié)語

現(xiàn)今視覺傳達(dá)機(jī)制得到了很好的發(fā)展，這種設(shè)計(jì)將數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)等進(jìn)行有效融合，通過這種有效的傳達(dá)，在人們與商品中建立了良好的溝通橋梁，也為后續(xù)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展開辟了一片新天地。這種作用是積極的，也是可預(yù)見的，只有跟上形勢(shì)，跟上發(fā)展的腳步，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)才能走得更好。

參考文獻(xiàn)：

[1]王雪瑩，張勃，等.跨學(xué)科視野下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)整合創(chuàng)新研究[J].藝術(shù)百家， 2017（02）.

[2]張利平.新時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)人才培養(yǎng)模式研究[J].藝術(shù)教育，2017（21）.

[3]徐萍.淺析數(shù)字時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新觀念[J].神州，2017（26）.

（作者簡介：蘇杭，女，本科，沈陽工學(xué)院，研究方向：視覺傳達(dá)；殷莉晶<通訊作者>，女，碩士研究生，沈陽工學(xué)院，講師，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)）（責(zé)任編輯 劉月嬌）