崔麗娟

中圖分類(lèi)號(hào)：D641 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2019）12-086-01

摘 要 本文對(duì)新媒體技術(shù)宣傳思想工作的特點(diǎn)和路徑進(jìn)行了分析，研究了新媒體環(huán)境下國(guó)企思想工作宣傳的路徑，為新時(shí)代宣傳思想工作提供參考。

關(guān)鍵詞 新媒體 思想工作 宣傳

目前新媒體行業(yè)發(fā)展迅猛，依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子科技的發(fā)展，不論是以微信、qq等即時(shí)通訊為主的工具還是微博一類(lèi)的信息分享平臺(tái)，都已經(jīng)成為人們?nèi)粘＋@取信息來(lái)源的主要方式。國(guó)企進(jìn)行宣傳思想工作也需要應(yīng)對(duì)新媒體技術(shù)的發(fā)展做出轉(zhuǎn)型，以便提升工作效率。

一、新媒體環(huán)境下國(guó)企宣傳思想工作路徑的特點(diǎn)

（一）新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播具有多樣性

新媒體所展現(xiàn)出來(lái)的信息來(lái)源多種多樣，涉及面廣泛，獲取渠道也不盡相同。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，全國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶手機(jī)端口中，平均每一部手機(jī)至少有三個(gè)可獲取信息的新媒體應(yīng)用。對(duì)于國(guó)企思想工作信息的傳播將不僅僅局限于文章和公告，在新媒體環(huán)境下，可以將宣傳思想工作通過(guò)微信公眾號(hào)、微博、群公告等方式進(jìn)行傳播，還可以拍成短視頻發(fā)表在朋友圈或者相關(guān)的短視屏應(yīng)用當(dāng)中，豐富人們獲取信息來(lái)源的同時(shí)，又增加了宣傳思想工作的趣味性和親民性。讓宣傳思想工作變得更加貼近生活，更加的接地氣。

（二）新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播具有自主選擇性

新媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境讓人們?cè)趯?duì)信息的選擇方面更加具有主動(dòng)權(quán)，傳統(tǒng)的信息傳播中人們對(duì)于信息的掌握是一種被動(dòng)式的接受過(guò)程。但是隨著新媒體技術(shù)的普及，人們可以通過(guò)各種搜索工具查找到自己想要了解的信息，這就造成了信息的獲取偏向。因此在通過(guò)新媒體技術(shù)進(jìn)行宣傳思想工作的過(guò)程中，要進(jìn)行一定的人工引導(dǎo)，這種引導(dǎo)方式可以通過(guò)語(yǔ)言傳達(dá)或者任務(wù)布置的方式，也可以通過(guò)引人入勝的短片故事以及精彩的標(biāo)題來(lái)將人們帶入思想工作宣傳的重點(diǎn)中來(lái)。

二、新媒體環(huán)境下國(guó)企宣傳思想的工作路徑

（一）新媒體平臺(tái)建設(shè)

新媒體平臺(tái)是宣傳思想工作的基礎(chǔ)，也是宣傳路徑的重要渠道，要不斷提升平臺(tái)建設(shè)，合理利用新媒體平臺(tái)，提高新媒體環(huán)境下宣傳思想工作的工作效率。

要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維。新媒體主要依托的渠道就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠?qū)⑿麄魉枷牍ぷ鞲涌旖荨V泛、高效的傳播出去，宣傳思想干部要能夠與時(shí)俱進(jìn)，成為新媒體當(dāng)中的一員，加入到宣傳思想工作的“自媒體”建設(shè)中去。學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行宣傳思想工作，并能夠突出工作的特殊性和優(yōu)越性，在信息的海洋中脫穎而出，被人們所關(guān)注并學(xué)習(xí)。要樹(shù)立敢用、善用、必用的理念，要清楚的認(rèn)識(shí)到新媒體環(huán)境下國(guó)企思想工作傳播形式的變化，要能夠融入到社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步當(dāng)中。利用自媒體來(lái)提升國(guó)企思想工作的宣傳力度，增加影響力。

（二）企業(yè)內(nèi)部建設(shè)

要強(qiáng)化對(duì)全領(lǐng)域的覆蓋。不僅要做到對(duì)單一思想工作進(jìn)行普及宣傳，還要做到統(tǒng)籌各單位各部門(mén)的宣傳思想工作[1]。要加強(qiáng)在不同領(lǐng)域的新媒體平臺(tái)建設(shè)，提升在各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中的分量，達(dá)到擲地有聲的效果。

要不斷強(qiáng)化管理的有效性，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)管理的力度。要對(duì)網(wǎng)上正在流行的錯(cuò)誤思想進(jìn)行批判反駁，為人們樹(shù)立正確的思想觀念。要符合網(wǎng)絡(luò)安全管理法律法規(guī)，言論自由的同時(shí)也要對(duì)自身的言論負(fù)責(zé)。開(kāi)展文明上網(wǎng)教育工作，提升國(guó)企員工網(wǎng)上行為素質(zhì)。國(guó)企思想工作在新媒體時(shí)代下的宣傳要扎根于網(wǎng)絡(luò)，立足于新媒體平臺(tái)，以確保信息傳播的高效性。

要敢于任用年輕的人才。新媒體的發(fā)展和推動(dòng)離不開(kāi)年輕一輩的應(yīng)用普及。年輕一代的員工成長(zhǎng)在新媒體環(huán)境當(dāng)中，對(duì)于新媒體的適應(yīng)性和應(yīng)用手段都要遠(yuǎn)強(qiáng)過(guò)老員工。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在網(wǎng)絡(luò)民眾調(diào)查中，有80%的網(wǎng)民是39歲以下的人群，在新媒體的使用人群當(dāng)中，也依然是以年輕人為主。所以要加強(qiáng)對(duì)年輕員工的培養(yǎng)，要給與更多的機(jī)會(huì)和資源，讓他們利用起來(lái)，為新媒體環(huán)境下的國(guó)企思想工作宣傳做出貢獻(xiàn)。

（三）思想工作內(nèi)容建設(shè)

國(guó)企思想工作宣傳內(nèi)容是工作路徑的核心。宣傳的思想要弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，宣傳企業(yè)的精神文明，要能夠貼近實(shí)際，貼近生活，貼近員工。在開(kāi)展思想宣傳工作的時(shí)候要牢牢握住話語(yǔ)權(quán)，要精心設(shè)計(jì)內(nèi)容策劃，保證內(nèi)容的“三貼近”原則，提升國(guó)企思想工作信息傳播的有效性。

要注重新媒體互動(dòng)的應(yīng)用?！盎?dòng)”是了解民眾訴求最直接最有效的方式，國(guó)企進(jìn)行思想工作宣傳的同時(shí)，要不斷的吸取員工的意見(jiàn)和反饋，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并進(jìn)行指引教育，同時(shí)也是對(duì)思想工作宣傳效果的一個(gè)考察。互動(dòng)不能僅僅局限于新媒體平臺(tái)，不能讓員工只在線上發(fā)聲，也要定時(shí)開(kāi)展線下交流會(huì)，要讓大家坐在一起，針對(duì)國(guó)企思想工作宣傳談?wù)勛约旱南敕?。要能夠?lián)系線上線下開(kāi)展活動(dòng)，強(qiáng)化國(guó)企中思想工作的宣傳力度，讓員工深刻領(lǐng)會(huì)黨所傳達(dá)的思想認(rèn)識(shí)，做到知行合一。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體環(huán)境為國(guó)企思想工作宣傳提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，要善于利用新媒體技術(shù)，建立自己的媒體平臺(tái)，提升自身在新媒體、在網(wǎng)絡(luò)、在員工心中的影響力，以便讓國(guó)企中的思想工作宣傳更容易被人接受，提升的思想境界，為祖國(guó)的繁榮發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]王華鳳.新媒體時(shí)代思想政治工作研究[J].科技風(fēng)，2019（35）：91.