從1978年的105家出版社、年出版圖書約1.5萬種，發(fā)展到2017年擁有580余家出版社、出版圖書近50萬種、總印數(shù)92.4億冊、出版物銷售總額3704億元，改革開放四十年來，我國出版業(yè)快速發(fā)展，出版物品種日益豐富。

從“書荒”到“書海”，出版物市場的巨大變化，表明我國當下已形成比較完整的出版產(chǎn)業(yè)體系。

出版業(yè)持續(xù)繁榮

目前，我國日報發(fā)行量、圖書出版品種和總印數(shù)世界第一，電子出版物總量、印刷業(yè)整體規(guī)模世界第二，是名副其實的出版大國。出版業(yè)的持續(xù)繁榮，體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上便是呈明顯上升趨勢的2009年至2017年圖書總印數(shù)。

全國圖書總印數(shù)從2009年的70.4億冊上漲至2017年的92.4億冊，復(fù)合增長率為3.46%，印刷總量仍在不斷擴大。與此同時，我國出版圖書數(shù)逐年攀升，從2009年的30.2萬種上升至2016年的49.99萬種，復(fù)合增長率達7.47%，表明文化市場日漸繁榮，大眾可選擇的圖書種類更加豐富。

2019年1月，在2019北京圖書訂貨會上，訂貨會組委會、中國出版?zhèn)髅缴虉舐?lián)合發(fā)布了《2019新書選題走勢分析報告》。該報告顯示，2018年圖書市場，經(jīng)典作品仍盤踞銷售榜單前列，這一方面說明讀者更青睞經(jīng)典作品，另一方面也說明2018年圖書選題逐漸向廣度和深度縱橫拓展。

“改革開放40年，圖書市場的繁榮是人們精神生活逐漸豐富的體現(xiàn)?！痹瓏倚侣劤霭婵偸鹗痖L、中國出版協(xié)會理事長柳斌杰說，改革開放前，圖書市場是十分匱乏的?，F(xiàn)在，人們的選擇性已大大增強，但我們的內(nèi)容創(chuàng)造力仍不足，應(yīng)該擴大視野，出品一些站在時代高點思考人類命運、具有世界影響力的圖書。

大眾類圖書頭部效應(yīng)明顯

大眾類圖書面向所有類型的讀者，通常以圖書內(nèi)容來進行分類，常見類別有經(jīng)管、勵志、藝術(shù)、少兒和傳記等。伴隨著文化消費升級以及新媒體的發(fā)展，圖書市場呈現(xiàn)出明顯向大眾圖書傾斜的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2017年，社科、文藝、少兒、生活等大眾圖書貢獻了83.88%的增長，大眾圖書成為圖書市場的重要支柱。

由于大眾圖書的種類非常多，讀者可選擇性較大，因此價格彈性大。

碼洋在圖書出版發(fā)行行業(yè)指全部圖書定價總額。以實體書店為統(tǒng)計口徑，大眾圖書2012年～2016年各種類的碼洋占比如下：文藝、少兒、社科和生活休閑類圖書碼洋占總碼洋提升至61.4%。其中，少兒類圖書增長速度較快，從2012年的15.1%上升至2016年的18.9%。

從2015年至2017年，少兒類圖書的出版數(shù)量和總印數(shù)不斷攀升。雖然2017年少兒類圖書的出版數(shù)量相比2016年有所下降，但有18種少兒圖書當年累計印書超過100萬冊，比2016年增加13種，表明家長們重視學前教育，少兒類市場增長迅速。

2018年，中國圖書零售市場規(guī)模達894億元人民幣，線上圖書銷售比上年增長27.4%，其中約三分之一的增長來源于童書市場。

此外，在大眾圖書市場，“二八效應(yīng)”表現(xiàn)得非常明顯，即銷量排名靠前的暢銷書貢獻了高比例的銷售碼洋。

開卷信息和觀研天下的資料顯示，自2014年起頭部暢銷書（Top1000）的銷售碼洋和占比均呈上升趨勢。銷售碼洋從2014年的26億元上升至2016年的52億元，2016年碼洋比重上升至7.5%，出現(xiàn)向頭部暢銷書集中的趨勢。與此同時，頭部暢銷書的銷售冊數(shù)從2014年的1.1億冊迅速增長至2016年的2.12億冊，增長幅度達92.73%。

此外，根據(jù)開卷信息對實體書店的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年排名前5%的圖書品種為零售市場貢獻64.43%的銷售碼洋，表明暢銷書已經(jīng)成為出版社的重要收入來源。

教輔教材占比逐漸下降

按圖書類型劃分，圖書市場大致可以分為教育類圖書、大眾類圖書和專業(yè)類圖書。其中，教育類圖書的主要產(chǎn)品是課本，讀者主要是學生，其市場需求與學生人數(shù)密切相關(guān)。

從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，教育出版是我國圖書出版業(yè)的支柱。課本出版種數(shù)占比為17.8%，但總印數(shù)和總印張占比超過30%，定價總金額占比為22.46%。其中，由于中小學課本內(nèi)容統(tǒng)一性較高，印刷量很大，因此其占比遠超種類繁多的大中專課本。

不過，受中小學在校生人數(shù)的持續(xù)減少、循環(huán)使用教材政策等因素影響，在出版業(yè)各項數(shù)據(jù)均取得正增長的背景下，課本出版的總印數(shù)、總印張和定價總金額占圖書出版業(yè)的整體比重呈下降趨勢，表明其多項數(shù)據(jù)可能處于停滯不前甚至下跌的狀況。

因此，對倚重教材教輔類圖書收入的出版業(yè)公司來說，如何擺脫對教材教輔類圖書的收入的依賴，已經(jīng)是擺在面前的挑戰(zhàn)。

“互聯(lián)網(wǎng)+” 出版的另一種可能

2017年，互聯(lián)網(wǎng)思想巨匠凱文·凱利與耶魯大學教授、經(jīng)濟學家陳志武先后登陸喜馬拉雅FM。凱文·凱利曾在《必然》一書的結(jié)尾寫過一句話，《必然》可能是他這輩子寫的最后一本書了，之后他希望嘗試一些新的東西，在書之后應(yīng)該是流動的知識、流動的世界。而進行在線直播，無疑是互聯(lián)網(wǎng)時代一次新的出版嘗試。當技術(shù)再次催生了新的學習體驗，我們必須重新探討內(nèi)容出版?zhèn)鞑シ?wù)的新可能。

閱讀形式在社會范圍內(nèi)的巨變，就發(fā)生在最近的10年至15年之間。當2010年美國麻省理工學院媒體實驗室創(chuàng)始人尼葛洛·龐帝預(yù)言紙質(zhì)書將在五年內(nèi)被電子書取代之后，電子書逐漸陷入疲軟；相反，紙質(zhì)書的回暖以及有聲讀物的崛起為社會閱讀注入新活力。

俞敏洪曾說：“雖然只有紙質(zhì)書才能體現(xiàn)書的本質(zhì)，但作為一個閱讀者，紙質(zhì)書和數(shù)字化閱讀兩者都不能少。”這是數(shù)字技術(shù)時代下多數(shù)人的選擇，也是閱讀形式變遷中必然的選擇。

中國學者原創(chuàng)性著作正備受關(guān)注

2015年，“60后”學者李猛的《自然社會》成為三聯(lián)書店出版的“現(xiàn)象級學術(shù)書”。在三聯(lián)編輯馮金紅的記憶中，很多年沒有一本純學術(shù)書籍能夠像《自然社會》這樣引起大眾如此多的關(guān)注和討論了。這是因為書中討論的是西方社會早期的“現(xiàn)代性”問題，它觸及到當下人們關(guān)注的熱點。上世紀八九十年代，一些國人一度以為西方是藥，能夠解決我們面臨的問題。而當那些現(xiàn)代性問題真正降臨到我們自己身上時，他們才發(fā)現(xiàn)西方這藥也未必靈。與二三十年前“西學東漸”之風不同，近幾年，中國學者原創(chuàng)性的著作正受到越來越多的關(guān)注。我們既需要重新認識自我，也需要重新認識西方。

這種對自我文化認知的回歸潮流，也使得清華大學學者陳來的《中華文明的核心價值》一書熱銷，這本書到目前為止已經(jīng)輸出了15個語種的版權(quán)。2016年三聯(lián)書店出版了北京大學教授李零多年來實地考察中國大地上重要城址、戰(zhàn)場、祭祀和思想史遺跡后寫下的《我們的中國》，也成為極受大眾歡迎的學術(shù)書籍。李零說：“研究中國，腳踏實地，有地理感非常重要。不跑路，你怎么知道什么叫中國。”

這些都反映出，當經(jīng)過幾十年的高速發(fā)展之后，中國出版業(yè)面臨著如何挖掘自己的學者和學術(shù)著作、如何迎接中國人文化上的回歸的問題。

中國出版升級“走出去”

2019年3月12日至14日，第48屆倫敦國際書展在倫敦奧林匹亞展覽中心閉幕。本屆書展設(shè)立“聚焦中國兒童教育娛樂市場”論壇，探討中國兒童教育娛樂出版市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，為國際出版商開拓中國市場提出實用建議。

近年來，在向世界講好中國故事這件事上，中國出版界比以往任何時候都更加努力。我國所舉辦的國際性書展，吸引了越來越多海外展商的參與。第25屆北京國際圖書博覽會共有93個國家和地區(qū)參展，海外展商1520家。達成中外版權(quán)貿(mào)易協(xié)議5678項，同比增長7.9%。其中達成版權(quán)輸出與合作出版協(xié)議3610項，輸出引進比為1.74：1。

2007年3月，中國青年出版社（英國）國際有限公司（CYPI）在英國倫敦成立。而今，隨著我國出版企業(yè)實力的增強，通過并購、合資、獨資等方式在海外成立分支機構(gòu)的出版社越來越多。2018年，又有不少出版社與國外出版社共同成立了中國主題圖書國際編輯部。除了紙質(zhì)圖書外，中外出版機構(gòu)在新媒體上也開始有了更多的合作。

在中國已成為全球第二大經(jīng)濟體的今天，在海外讀者對中國的美食、旅游、歷史掌故等輕閱讀題材已經(jīng)不滿足的時候，政治、經(jīng)濟等涉及當下中國狀態(tài)的主題內(nèi)容，以及更深層次闡釋中國人和中國文化的厚重題材，明顯更受海外出版商的青睞。