朱宇

摘要：電影海報(bào)是電影的附屬品、衍生物，已成為電影事業(yè)中不可缺少的一部分。本文結(jié)合國內(nèi)外電影海報(bào)，從多個(gè)方面對(duì)電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺表現(xiàn)手法進(jìn)行闡述和分析。

關(guān)鍵詞：電影海報(bào);視覺;表現(xiàn)手法

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）06-0165-01

電影自誕生至今已有百余年歷史，其獨(dú)特的魅力征服了全世界，并且成為人們喜愛的文化享受方式，一部電影在放映之前都是以電影的宣傳海報(bào)為引導(dǎo)，客觀的讓觀眾了解電影的主體形式。日本著名的設(shè)計(jì)師栗津容之曾經(jīng)說過：“海報(bào)是無聲之宣傳?！彪娪昂?bào)同樣如此，作為電影宣傳的一種手段，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)以電影為依托進(jìn)行展示的舞臺(tái)，它是思想溝通的媒介，以生動(dòng)的主題形象、豐富的文化內(nèi)涵和精美的印刷質(zhì)量準(zhǔn)確迅速地向大眾傳遞影片的信息，展示影片的內(nèi)容和價(jià)值。

一、電影海報(bào)中視覺表現(xiàn)作用

人們對(duì)電影的最初了解是通過電影海報(bào)來實(shí)現(xiàn)的，人們對(duì)電影海報(bào)的感覺和印象是在一瞬間完成的。而從設(shè)計(jì)角度來說，電影海報(bào)綜合了繪畫、文字、符號(hào)的功能，把電影的情節(jié)、概念、思想等多種元素通過可以被大眾視覺感知的形式表現(xiàn)出來，使抽象的電影信息得以傳達(dá)給受眾。

（一）增強(qiáng)視覺沖擊力

在電影行當(dāng)?shù)募ち腋偁幭?，擁有?qiáng)烈的視覺沖擊的電影海報(bào)不僅在線下會(huì)吸引更多觀眾也會(huì)在線上增加閱讀量。電影海報(bào)除了在于觀眾溝通方面具有優(yōu)勢(shì)外，它的另一種優(yōu)勢(shì)是特點(diǎn)鮮明、感情豐富，會(huì)直擊觀眾的視覺，提起觀眾的興趣。色彩鮮明、造型凸出、主題鮮明、完美表達(dá)電影觀念的電影海報(bào)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比中規(guī)中矩的電影海報(bào)受到更多青睞，通過對(duì)影片中特殊場景、人物、情節(jié)的篩選和加工處理造成強(qiáng)烈的視覺沖擊，吸引觀眾眼球。這種做法不僅達(dá)到了影片觀念的傳遞也會(huì)緊緊抓住觀眾的視覺，使其無法抗拒。

（二）提升藝術(shù)審美性

電影己成為現(xiàn)代社會(huì)生活中不可缺少的部分，電影海報(bào)是通過對(duì)電影的提煉和篩檢用平面表現(xiàn)出來的畫面，它不僅是電影的一張名片同時(shí)也是設(shè)計(jì)師通過把豐富生動(dòng)的故事平面視覺化，用設(shè)計(jì)的語言像觀眾傳達(dá)出電影理念的一種方式。電影與海報(bào)還有更深層次的關(guān)聯(lián)，就是在文化內(nèi)涵上兼具一致性和同源性。電影海報(bào)中的圖形、文字與色彩都是設(shè)計(jì)中構(gòu)成的視覺元素，也具有受眾傳遞信息的功能，也能在市場同期的電影檔期中脫穎而出，還可以提高人們對(duì)電影海報(bào)的審美性和拉高大環(huán)境下的設(shè)計(jì)門檻，最后也反映出電影本身的審美藝術(shù)價(jià)值。

二、電影海報(bào)中視覺表現(xiàn)手法

在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中創(chuàng)作方式與表現(xiàn)手法是海報(bào)設(shè)計(jì)的重要組成部分。除了文字、圖形、色彩的主流視覺表現(xiàn)外還有各種不同構(gòu)成手法在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中運(yùn)用的十分廣泛，正是有了這些視覺元素的參與，電影海報(bào)才能夠充分發(fā)揮存在的價(jià)值，進(jìn)一步釋放信息，營造懸念和氛圍，在視覺表現(xiàn)上獲得勝利。

（一）夸張的表現(xiàn)手法

夸張是指文藝創(chuàng)作中為了突出所要描繪對(duì)象特征的處理手法，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中為了使畫面更引人入勝，富有視覺沖擊力，夸張的手法被大量應(yīng)用?？鋸埖谋憩F(xiàn)形式有整體夸張、局部夸張、擴(kuò)大夸張、縮小夸張以及超前夸張等，無論哪種夸張都要適度并符合電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的要求，不能過分夸張偏離了主題，也不能舍本求末，否則可能會(huì)南轅北轍?？偟膩碚f，夸張是要從電影海報(bào)的訴求出發(fā)，運(yùn)用適當(dāng)?shù)目鋸埵址ㄟ_(dá)到預(yù)期或超期的目的，也能在原有的基礎(chǔ)上錦上添花。

（二）重復(fù)的表現(xiàn)手法

重復(fù)在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中也是經(jīng)常用到的，重復(fù)的設(shè)計(jì)手法具有一種連續(xù)而又秩序的美感，永恒性和循環(huán)性是它的特點(diǎn)。如果在整齊劃一的設(shè)計(jì)中加入特異”的設(shè)計(jì)效果，也就是在有規(guī)律的重復(fù)設(shè)計(jì)上突然出現(xiàn)一個(gè)不同的表達(dá)方式，那么該幅海報(bào)設(shè)計(jì)就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)引人注目的視覺中心，給人一種耐人尋味和復(fù)古的感覺。重復(fù)的最大優(yōu)點(diǎn)是不斷地強(qiáng)調(diào)同一設(shè)計(jì)要素，達(dá)到突出設(shè)計(jì)主題和重點(diǎn)的目的。在電影海報(bào)中重復(fù)的表現(xiàn)形式可以增加人們對(duì)故事情節(jié)的理解，促使人們不斷對(duì)設(shè)計(jì)主題進(jìn)行思考，使觀眾在這種韻律而富有節(jié)奏的設(shè)計(jì)中慢慢地、不知不覺中接收海報(bào)主題。

（三）比喻的表現(xiàn)手法

比喻將要表達(dá)的物象婉轉(zhuǎn)地傳達(dá)給受眾者，避免作品的直白是比喻目的。比喻有直喻、隱喻、博喻等方式。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中比喻要注意喻體和本體之間的關(guān)系，并且要準(zhǔn)確、恰當(dāng)、合理、不可以讓受眾產(chǎn)生歧義。因此，海報(bào)作品中的文案與插圖一定要搭配默契，相互映襯，以便更好地反映主題。

三、結(jié)語

電影海報(bào)的設(shè)計(jì)除了能夠表達(dá)電影本身的內(nèi)容與主題，還必須具備強(qiáng)烈的視覺沖擊力和感染力，能夠與受眾產(chǎn)生情感上的共鳴和信息的正確傳遞并能讓人產(chǎn)生深刻的印象。所以，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)師除了在視覺上進(jìn)行表達(dá)外還應(yīng)該尋找和觀眾心理認(rèn)知的契合和思維邏輯順序的視覺體系，無論是夸張、重復(fù)、比喻的構(gòu)成手法，都能很好的調(diào)動(dòng)受眾心理的和吸引受眾的興趣。深刻認(rèn)識(shí)這三種構(gòu)成手法強(qiáng)大的視覺表現(xiàn)力和主題的傳遞性是非常重要的，在實(shí)際的設(shè)計(jì)中根據(jù)影片去調(diào)整設(shè)計(jì)并設(shè)計(jì)出令人滿意的作品，也成功傳達(dá)出海報(bào)的信息，不僅設(shè)計(jì)師滿意，更能在吸引觀眾的同時(shí)被市場所接納。