王珧

摘要：動漫衍生品市場空間巨大，今后的發(fā)展與行銷依靠動漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動作用，中國未來動漫產(chǎn)業(yè)醬油超千億產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。但目前我國的動漫衍生品市場主要依靠國外的動漫衍生品輸入，缺乏原創(chuàng)力。動漫衍生品的營銷模式也過于單一，粗制濫造，盜版猖獗。為了振興我國的動漫產(chǎn)業(yè)，開發(fā)出更具市場競爭力的動漫衍生品，應著力打造高品質(zhì)、高影響力的原創(chuàng)民族品牌，弘揚民族精神。

關鍵詞：動畫衍生品;開發(fā)模式;民族特色;高端

中圖分類號：J804 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）06-0164-01

一、前言

當前，我國動漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，在國家政策的扶持下，《文化部“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出，到2020年，預計動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到2500億元左右，動漫創(chuàng)意和產(chǎn)品質(zhì)量大幅提升，培育一批在國際上具有較強競爭力和影響力的國產(chǎn)動漫品牌和骨干動漫企業(yè)，打造3-5個具有廣泛影響力的動漫展會。加強產(chǎn)業(yè)頂層設計，構建產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，推進動漫產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。

提升動漫產(chǎn)品質(zhì)量，扶持內(nèi)容健康向上、富有創(chuàng)意的優(yōu)秀原創(chuàng)動漫產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費。培育民族動漫創(chuàng)意和品牌，加大對優(yōu)秀動漫創(chuàng)意人才的扶持力度。

隨著動漫日益受到不同年齡層的受眾群體的喜歡，動漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)巨大的商機。以動漫主題派生出的衍生品己然成為動漫產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的環(huán)節(jié)。

我國動漫衍生品發(fā)展市場前景巨大，如何在滿足受眾群體需求的基礎上，設計開發(fā)出更出色、更具代表性的動漫衍生品呢？首先我需要針對我國現(xiàn)有的動漫產(chǎn)品市場進行分析。每年動漫產(chǎn)品的銷售額可觀，但其中仍有一些值得我們注意的問題。

二、目前國內(nèi)動漫衍生品市場分析

（一）國外動漫衍生品占主流地位

目前我國的動漫衍生品缺乏原創(chuàng)力。每年的動漫產(chǎn)品的利潤80%的動漫衍生品主題都來源于美國、日本、韓國等國家。在最受歡迎的動畫角色排行榜上，幾乎沒有中國原創(chuàng)的動畫角色。連“大名鼎鼎”的孫悟空，都沒有能力擠進前十。缺乏動漫原創(chuàng)力，就會直接導致，我國在動漫產(chǎn)品這一方面一直是輸入國，一直有其他國家瓜分我國動漫產(chǎn)品的市場份額。如此一來，產(chǎn)生惡性循環(huán)，我國原創(chuàng)動漫的原創(chuàng)力也會受到影響，越加薄弱。

（二）我國動漫衍生品營銷模式單一

我國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈不健全，導致動漫產(chǎn)品出現(xiàn)很多問題。如，動漫產(chǎn)品單一，動漫產(chǎn)品市場推廣營銷手段滯后，動漫產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，動漫產(chǎn)品缺乏品牌效應，盜版猖獗等等。

我國早期，在制作動畫作品時，僅作為藝術的一種表現(xiàn)形式，作為美術片推向市場。沒有將動畫作品形成品牌效應，形成產(chǎn)業(yè)化模式。

三、建議

（一）打造民族特色的動漫衍生品

中國文化博大精深，取之不盡。我國早期，以中國古典名著，諺語為藍本，結合中國畫的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式如國畫剪紙的藝術創(chuàng)作出極具中國特色的動畫作品，如《大鬧天宮》、《小蝌蚪找媽媽》、（仨個和尚》等優(yōu)秀的動畫作品。經(jīng)典的文學作品，古代故事，甚至振興國人的“紅色主題”影響著一代又一代國人，其中不乏深入人心的故事題材和人物形象，而這些都是我們進行動漫創(chuàng)作的源泉。我們可以從這些題材入手，打造經(jīng)典的動漫形象，增強我們動漫衍生品的原創(chuàng)力。

以“紅色主題”為例，我們在抗戰(zhàn)時期，無數(shù)個英勇前輩為國家拋頭顱灑熱血，保衛(wèi)祖國。我國早期制作很多紅色經(jīng)典動畫，如《蘆蕩小英雄》、《草原英雄小姐妹》、《小號手》等。我們應創(chuàng)作更多紅色主題的動畫，打造經(jīng)典的動漫形象。繼而設計開發(fā)出更多圍繞“紅色主題”的動漫衍生品。將紅色精神代代相傳。

優(yōu)秀的動漫衍生品是以成功經(jīng)典的動漫形象為前提的，這需要動漫企業(yè)立足于自身對動漫這一文化藝術的追求，而不是對利益的如饑似渴。

（二）打造高端動漫衍生品

如今動漫衍生品的受眾人群中，青少年，白領的人受眾人數(shù)不斷增加。而這些受眾人群當中，偏好精致，高端的動漫產(chǎn)品。一些動漫愛好者更是不惜重金，追求限量版。以往的低端動漫衍生品已經(jīng)不能滿足受眾人群的需要了。我們的動漫衍生品要逐步向高品質(zhì)，正版授權的產(chǎn)品發(fā)展，以迎合市場需求。同時，動漫企業(yè)也應尋找更為適合的動漫衍生品的開發(fā)和營銷模式，以擺脫國外動漫衍生品的沖擊。

四、結語

動漫是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，是一項高度密集型的文化產(chǎn)業(yè)。我們需要有精品意識，品牌意識，全局觀念，推動動畫衍生品長足發(fā)展。