賀景涵

摘要：隨著時代的變遷，人們對產(chǎn)品包裝的要求及外部視覺傳達(dá)效果越來越重視，設(shè)計(jì)心理學(xué)在我們生活中的作用也起到越來越大的作用。現(xiàn)代兒童的學(xué)習(xí)能力增強(qiáng)，其審美以及認(rèn)知能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于曾經(jīng)，以至于兒童本身也成為決定性因素。而色彩的設(shè)計(jì)心理學(xué)對產(chǎn)品營銷具有巨大的推進(jìn)作用，所以包裝色彩及圖形紋樣要適應(yīng)其消費(fèi)者年齡階段的消費(fèi)心理，并且與產(chǎn)品屬性緊密結(jié)合。

關(guān)鍵詞：兒童產(chǎn)品;色彩應(yīng)用;消費(fèi)者取向;心理特征

中圖分類號：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）06-0157-01

如今中國有近4億的兒童，所以兒童仍是一個消費(fèi)大軍，我們在吸引兒童目光的同時，也要讓其父母了解到此產(chǎn)品，畢竟兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在滿足人們物質(zhì)要求的基礎(chǔ)上，更需要滿足消費(fèi)者本身的心理需求。產(chǎn)品包裝作為最直觀的視覺傳達(dá)，比起廣告?zhèn)髅降?，需要媒介的傳播手段，色彩在包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用更容易吸引消費(fèi)者的注意力、刺激兒童的視覺感官。

一、色彩在兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的重要性

1.消費(fèi)者的視覺快速接受。兒童產(chǎn)品包裝色彩的運(yùn)用，毋庸置疑的需要符合兒童的審美，于是色彩的表現(xiàn)就變得尤為重要，因?yàn)樯适前b視覺傳達(dá)的第一步，其次再是色彩所表達(dá)出來的圖形紋樣，所以色彩的重要性便體現(xiàn)了出來。由于兒童對包裝色彩的感知高于圖案、文字等，所以在兒童產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，基礎(chǔ)是根據(jù)符合產(chǎn)品的特性來運(yùn)用色彩。隨著商場的多元化，品牌之間的競爭愈演愈烈，傳統(tǒng)意義上的兒童包裝已經(jīng)適應(yīng)不了各方面的發(fā)展需求，因此，色彩在兒童產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用和個性變得尤為重要。

2.包裝色彩的產(chǎn)品信息傳達(dá)。許多產(chǎn)品有其固定的聯(lián)想顏色，比如膨化食品聯(lián)想為紅色、茶葉聯(lián)想為綠色、洗浴用品聯(lián)想為藍(lán)色等。而兒童的各個產(chǎn)品是根據(jù)其產(chǎn)品內(nèi)容的顏色綜合表現(xiàn)。凸顯出顏色的對比，使得消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，讓整個包裝的趣味性、審美性都得到很好的色彩表現(xiàn)，在以后的設(shè)計(jì)中多換位思考，多站在消費(fèi)者的角度去設(shè)計(jì)。

二、色彩在兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的作用分析

1.運(yùn)用色彩的表現(xiàn)增加兒童對產(chǎn)品的興趣。色彩是兒童視覺接受最快的信息，不同的顏色能給其帶來不一樣的心理反應(yīng)，并使其產(chǎn)生想象。通過不同的產(chǎn)品采用不同的色彩，讓視覺效果具有沖擊力，如：洗浴產(chǎn)品多為藍(lán)色并與泡泡等圖形結(jié)合，我們從包裝圖形與色彩的結(jié)合，給兒童以色彩的暗示進(jìn)而激起兒童對洗浴的興趣。

2.兒童食品色彩與味覺相結(jié)合。兒童食品將所希望表達(dá)的，通過色彩和其他的視覺圖形來傳遞給廣大消費(fèi)者，給消費(fèi)者視覺上的滿足與享受。每種色彩給人的味覺暗示是不一樣的，“青蘋果”正是由于青蘋果的青綠色帶給人酸的感覺，由于條件反射刺激唾液導(dǎo)致的。紅色的櫻桃則給人帶來“甜蜜”的味道。飽和度越低的色彩越有輕柔的感覺，飽和度越高的色彩越有真實(shí)的感覺。

3.運(yùn)用色彩的表現(xiàn)增加企業(yè)形象。一個成功的企業(yè)能夠通過設(shè)計(jì)心理學(xué)，抓住消費(fèi)者的心理，并且讓廣大消費(fèi)者將其形象印于腦海中，比如麥當(dāng)勞，黃色與紅色的強(qiáng)烈對比，讓人看到此顏色搭配時，便想到了麥當(dāng)勞。所以我們也得讓兒童消費(fèi)者產(chǎn)生這樣的顏色記憶，這樣便會使得消費(fèi)者在接下來想購買同類產(chǎn)品時，第一時刻想到的是本品牌，因?yàn)槠淦髽I(yè)形象以及注入在其心中。在競爭激烈的商品市場上，色彩仍然是商品在信息傳達(dá)中不可忽視的重要要素。

三、注重包裝的色彩搭配與感知特征

市場上兒童產(chǎn)品的顏色五花八門，形式各式各樣，難免有些混淆視覺效果。所以我們不僅要考慮色彩上的效果強(qiáng)烈，也要將顏色搭配的舒服與協(xié)調(diào)，并且有高級感。時代己改變，以往的包裝色彩搭配，己過于老陳，跟不上現(xiàn)代的步伐。人們對顏色的感知被稱為色覺，隨著年齡和智商的增長，兒童鑒別顏色的識別度越來越高，所以我們在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時候要注意產(chǎn)品本身的適用人群年齡。什么是色彩記憶呢？色彩記憶就是大腦對過去視覺過去中曾看到過的色彩的反饋。然后色彩刺激消失后，人腦中的刺激是不會消失的，而是長期儲存在大腦中的。此外，人們對色彩的記憶，通常會根據(jù)自身的受教育程度、生長背景、年齡等情況而不同。因此，想要使商品吸引眼球，讓兒童一眼就能發(fā)現(xiàn)甚至購買它，所需要做的就是突出色彩的記憶性。

四、結(jié)語

分析色彩要在兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用基礎(chǔ)上，也同時突出了對于兒童產(chǎn)品所要掌握的設(shè)計(jì)特征以及設(shè)計(jì)思路，從而完成兒童產(chǎn)品包裝最基礎(chǔ)的視覺傳達(dá)要求。要想自己的產(chǎn)品在市面上別具一格，都離不開色彩的作用。由此可見，迎合兒童的消費(fèi)心理與審美取向，進(jìn)而得到兒童們的喜愛，從而使得父母購買。掌握消費(fèi)者對產(chǎn)品的心理消費(fèi)模式，便是俘獲人心的關(guān)鍵點(diǎn)，而色彩就是其中最關(guān)鍵的因素。