李娜

隨著我國經濟的逐年增長，大眾生活質量的不斷提升，現(xiàn)代包裝設計也發(fā)生著劇烈變化，出現(xiàn)諸多脫離設計初衷的現(xiàn)象，如包裝安全、包裝公平、包裝環(huán)保等方面的問題。本文以包裝設計為切入點，闡明設計倫理的含義，研究設計倫理對當下包裝設計的要求。同時，提醒設計師從倫理角度思考問題，積極承擔設計安全、為大眾設計、環(huán)保等方面的責任，思考設計和人、社會、自然的關系。

一、包裝設計現(xiàn)狀

包裝與人們的生活息息相關，隨著社會經濟的快速發(fā)展，在眾多利益的驅使下，包裝從僅滿足基本實用功能的需求，上升到形式主義的包裝競爭狀態(tài)，不顧及包裝的安全性、環(huán)保性和包裝設計的合理性。例如，很多商家缺乏對包裝設計的正確認識，一味追求形式上的復雜，以此獲得產品價值上的附加值，刺激消費者的購買欲。這不僅增加了大眾購買產品的成本，也違背了包裝設計的本意，出現(xiàn)過度包裝問題，造成了資源浪費現(xiàn)象。同時，從側面反映出，設計師缺乏對設計倫理的了解或者說是在設計的過程中忽略了設計倫理的責任。有學者表示造成這一問題的原因，首先是人性消費欲望的擴大，其次是當下資本對利潤的貪婪，最后是設計師忘卻了設計的宗旨是為大眾服務，而不是不假思索地迎合人類的欲望。

二、設計倫理的含義

設計是有目的有計劃地完成某事，它結合了藝術與科學，是為了改造人民生活而存在的。設計是客觀的不是主觀臆想的，它與文化、社會、自然有著無法分割的關聯(lián)。當下設計的目的不僅限于為人民服務，更是要顧及人們賴以生存的自然環(huán)境，考慮到設計內容的可操作性和延續(xù)發(fā)展性。倫理是指人類的各種道德準則和社會秩序。在發(fā)展迅速的現(xiàn)代社會，物質資源豐富，許多方面都涉及倫理問題，所以從倫理問題的重要程度來看，人們應該回避對這一問題的解決。

美國設計理論家維克多·巴巴納克是最早談及設計倫理這一問題的人，他在20世紀60年代末所著的《為真實世界而設計》中指出了設計對人道的漠視，認為設計不僅沒有體現(xiàn)社會公平思想，還沒有對社會責任感和可持續(xù)發(fā)展等倫理問題的關注。他呼吁設計師在日常設計過程中謹記對倫理問題的思考。設計倫理是什么？設計倫理是對設計的當代思索，是從倫理的角度來看待設計問題，同樣也是從設計角度來思索倫理道德問題，思考設計和人、社會、自然的關系，從而讓社會和諧發(fā)展。

三、設計倫理在包裝中的運用

在現(xiàn)代包裝設計中強調設計倫理的重要意義是社會和諧發(fā)展的必然選擇，主要是為了讓包裝采用適合的材料和設計來處理物與人、社會、自然間的關系。如果包裝設計中沒有設計倫理的指導，包裝成品將偏離設計的初衷，出現(xiàn)一系列社會問題。

（一）安全的包裝設計

安全的包裝設計是指包裝對任何物或任何年齡階段的人都不會產生危害。安全性不僅是產品包裝在運輸過程用以保護產品不被損害的基本功能，還是消費者在購買前對產品安全說明的準確理解，是消費者在拆解包裝的過程中不因不當的包裝結構設計而受到任何傷害。所以，在包裝設計的安全性能上，設計師首先要注意對產品安全信息標簽的設計，它包括產品的操作方法、詳細成分說明、生產與保質日期等信息。設計師在設計的過程中要理清思路，梳理排版信息，注意將重點信息擺放在顯眼位置，并按照標準書寫方式進行標注，注意字體大小、顏色對比、空間距離等問題。其次，設計師要注意包裝結構的設計，產品包裝結構能夠符合人機工程學，全面考慮消費者使用情景，預設可能會發(fā)生的安全問題，避免造成對消費者的傷害。

（二）為大眾的包裝設計

為大眾的包裝設計是以達到多數人的正常需求為根本。物質社會導致倫理觀念薄弱，使得社會大眾對公平的關注度不高。當代的包裝設計更多在于創(chuàng)意的表達，關心獨特，要求與眾不同，一系列僅供觀賞的包裝設計與普通消費者格格不入，造成設計的兩極分化。設計不是常人觸及不到的東西，設計是來自大眾日常生活的整理，應該以普羅大眾的訴求為出發(fā)點，注意他們的生活，關注他們的需求，提高他們的生活品質。服務大眾是包裝設計的基本原則，只有以大眾為出發(fā)點，才能實現(xiàn)其廣泛的社會價值。遵從設計倫理的要求，設計人員應盡職盡責，讓設計價值最大化，實現(xiàn)設計真正服務大眾，實現(xiàn)設計真正對人的關懷。同時，包裝設計理應控制成本，去除不必要的設計，通過巧妙的方法改善包裝結構與造型設計。例如，某品牌服裝產品包裝，使用單一的材料和環(huán)保的印刷技術通過文化設計讓消費者更關注產品本身，同時減少了材料的消耗，降低了制作成本，讓更多的人享受到設計之美，體現(xiàn)出當代設計師的社會責任感。

（三）環(huán)保的包裝設計

隨著人民群眾消費能力的提升，包裝的功能不限于基本的保護功能。一些包裝在材料和結構等方面為追求華麗的外形設計，使得產品價值與包裝成本間出現(xiàn)了失衡，以至于包裝脫離其本身的功能屬性，這種現(xiàn)象在高檔產品包裝上表現(xiàn)尤為突出。過度包裝造成資源的浪費，破壞生態(tài)環(huán)境，加劇了人與環(huán)境的對立關系，同時也增加了社會的奢靡之氣。雖然包裝的外在形態(tài)需要借助一定的物質材料得以實現(xiàn)，但不可以破壞環(huán)境為代價。設計倫理要求設計師配合相關環(huán)保條律，在設計的過程中充分利用從各種渠道獲取的環(huán)保資源輔助設計的需要，避免鼓吹消費主義手段的使用，同時企業(yè)要增強環(huán)保意識，支持設計師的工作，為環(huán)保事業(yè)貢獻一份力量。

包裝設計主要可以通過兩個手段來實現(xiàn)，一是通過包裝材料的選擇，提高產品使用期限。比如，某品牌的牛奶零售包裝采用了特殊的復合紙包裝材料，使得產品在常溫條件下也能保存很長一段時間。二是包裝材料循環(huán)使用，在設計的過程中考慮到其延伸性功能，使其能轉化為其他用途，重復使用材料，避免材料的浪費。

四、結語

現(xiàn)今包裝設計中設計倫理意識的缺失，給社會、自然帶來諸多消極影響，以至于消費者對包裝設計的功能產生偏差認識?，F(xiàn)代包裝設計要承擔設計內容的持續(xù)性和更多的人文關懷，研究設計倫理、強化倫理意識，可以引導企業(yè)進行環(huán)保開發(fā)、引導設計師進行環(huán)保設計、引導消費者進行環(huán)保消費，塑造正確的包裝設計觀念。當下，包裝設計人員應具備設計倫理的知識和良好的設計倫理觀念，在實踐中自覺采用安全、合理、環(huán)保的材料進行包裝設計，避免自然資源的浪費。

（云南藝術學院設計學院）