董文

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，電子商務(wù)已成為拉動內(nèi)需、促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級的重要引擎，在日新月異的信息科技時代，電子商務(wù)的交易量一直保持快速持續(xù)地增長。本文主要講述的是電商廣告Banner中字體設(shè)計研究，在電商廣告中相對圖形及背景元素的運(yùn)用，文字本身的設(shè)計與排版要重要很多，即使在沒有任何背景元素的情況下，文字依然可以良好的傳達(dá)信息，因此電商廣告對字體進(jìn)行巧妙設(shè)計不僅能鮮明的表達(dá)設(shè)計主題還能夠增強(qiáng)用戶關(guān)注度從而獲得高的點(diǎn)擊率，更可以提升電商網(wǎng)站頁面審美價值，保證電商廣告投放效果最大化。在眼花繚亂的電商廣告Banner中，用有限的文字信息去吸引網(wǎng)購消費(fèi)者的眼球并贏得更多的點(diǎn)擊率，對電商廣告Banner中字體設(shè)計的原則和設(shè)計方法進(jìn)行總結(jié)和分析，具有一定的實踐意義。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計;電商廣告;Banner

中圖分類號：G633.955 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）06-0145-02

一、前言

互聯(lián)網(wǎng)時代，Banner作為電商廣告中最常見最有效的宣傳方式，是電商宣傳商品最主要的界面窗口。字體設(shè)計作為電商廣告Banner中的主題核心觀點(diǎn)的表達(dá)，準(zhǔn)確藝術(shù)的字體設(shè)計是電商廣告Banner的靈魂，是支撐電商廣告Banner主題的關(guān)鍵力量。電商廣告Banner如若只有圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)，而沒有相應(yīng)的字體設(shè)計進(jìn)行電商產(chǎn)品的解說與電商廣告信息傳遞，那么線上的消費(fèi)者就無法理解電商廣告所要傳遞的產(chǎn)品信息，電商廣告Banner就無法答到傳遞電商商品信息的效果。由此可知，電商廣告Banner中的字體造型設(shè)計是電商廣告不可或缺的重要組成部分，肩負(fù)著傳達(dá)信息的重大使命，在電商廣告主與消費(fèi)者之間形成信息鏈接。電商廣告Banner通過字體的創(chuàng)意設(shè)計，塑造電商產(chǎn)品或品牌形象，賦以電商產(chǎn)品或電商品牌嶄新的生命和品牌魅力，使電商廣告效果最大化。

二、電商廣告Banner字體設(shè)計的作用

電商廣告Banner中的字體設(shè)計是集傳播功能和情感意象于一體的表現(xiàn)符號，是Banner中最直觀、最明了、最迅速的一種信息載體。電商廣告banner設(shè)計中圖片脫離文字就很難準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，但文字脫離圖片也可以準(zhǔn)確的傳播信息。字體設(shè)計是Banner設(shè)計的核心要素，字體設(shè)計在電商廣告Banner中的功能是信息傳遞和視覺審美，要兼顧應(yīng)用性和藝術(shù)性，既要符合視覺審美規(guī)律，又要有很強(qiáng)的識別性，以便在傳遞文字信息時獲得最佳效果。

（一）引人注目

電商廣告Banner是電商通過互聯(lián)網(wǎng)對消費(fèi)者直接宣傳網(wǎng)絡(luò)商品的主要廣告方式，電商廣告Banner中的字體造型設(shè)計是電商廣告不可或缺的重要組成部分，肩負(fù)著傳達(dá)信息的重大使命，在電商廣告主與消費(fèi)者之間形成信息鏈接。在眼花繚亂的電商網(wǎng)購頁面中，如何在有限的電商廣告Banner界面里，成功吸引到電商消費(fèi)者的眼球，提高點(diǎn)擊率就看電商廣告Banner的字體設(shè)計是否足夠引人注目。

線上電商廣告Banner不同于線下廣告，線下廣告可以通過創(chuàng)意的圖形吸引消費(fèi)者，引發(fā)消費(fèi)者思考，從而獲取到廣告的宣傳信息;線上電商廣告Banner有三秒原則，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者在瀏覽頁面的時候，線上電商廣告Banner需要在三秒內(nèi)迅速吸引到消費(fèi)者，并快速讓消費(fèi)者讀懂進(jìn)行選擇。在電商購物網(wǎng)站廣告展示中，電商廣告Banner的文字一般占70%的區(qū)域，圖像則不到30%。因此電商廣告Banner中的字體設(shè)計的關(guān)鍵在于，能夠在較短的時間內(nèi)，以醒目的造型方式成為第一視覺焦點(diǎn)，通俗易懂的廣告文案極大的吸引消費(fèi)者的視覺注意力，并快速幫助消費(fèi)者的選擇做出判斷。

（二）突出主題

對電商廣告Banner中的字體設(shè)計，是為了更清晰傳達(dá)電商廣告的主題，通過準(zhǔn)確的語言文字，對電商廣告主題的字體進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，將電商產(chǎn)品信息和電商品牌情感直接清晰的傳遞給受眾。電商廣告Banner中的字體設(shè)計可以是一句廣告語，也可以是創(chuàng)意廣告文案的主題文字，使受眾加深對電商產(chǎn)品、品牌的認(rèn)知度，將電商廣告Banner效果最大化。

（三）說服購買

電商廣告Banner中的字體設(shè)計不但視覺上吸引了受眾，還在詞匯的選擇上，針對自己的產(chǎn)品寫宣傳產(chǎn)品、品牌的廣告文案，引起人們的興趣，能夠刺激消費(fèi)者的購買欲望，促使線上消費(fèi)者點(diǎn)擊，從而迅速的引導(dǎo)他們得出應(yīng)該購買哪種商品的結(jié)論。建議選擇常用且實用的詞匯。如“馬上就斷貨了，超值福利，包郵瘋搶中，一折到底，全年最低價”等等。

三、電商廣告Banner中字體設(shè)計的原則

（一）字體設(shè)計的準(zhǔn)確性

準(zhǔn)確性是電商廣告Banner中字體設(shè)計的基本原則，電商廣告Banner中的字體設(shè)計要準(zhǔn)確的傳達(dá)電商廣告的主要內(nèi)容，準(zhǔn)確的像消費(fèi)者傳播電商品牌的信息、線上產(chǎn)品的信息、電商促銷的信息，給線上消費(fèi)者傳遞清晰的電商廣告內(nèi)容。

（二）字體設(shè)計的創(chuàng)意性

根據(jù)電商廣告主題的要求，電商廣告Banner中的字體設(shè)計應(yīng)該合理進(jìn)行創(chuàng)意，創(chuàng)意設(shè)計出與主題相符合的電商廣告Ban—ner的字體設(shè)計給消費(fèi)者生動形象的傳遞電商品牌信息、線上商品信息、電商促銷信息等。電商廣告Banner中字體設(shè)計的創(chuàng)意表達(dá)方式可以是品牌字體造型創(chuàng)意設(shè)計，也可以是電商廣告字體文案創(chuàng)意設(shè)計。電商廣告Banner中的字體創(chuàng)意設(shè)計不僅可以宣傳線上商品信息，還能加深消費(fèi)者對電商品牌和企業(yè)文化的印象。合理對電商廣告Banner中的字體進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，有利于產(chǎn)品品牌形象的傳播和延續(xù)。

（三）字體設(shè)計的藝術(shù)性

電商廣告中的字體設(shè)計作為電商廣告Banner的主要元素，不僅承載著宣傳線上商品信息和宣傳電商品牌、電商企業(yè)形象的主要任務(wù)，還需要給線上的電商平臺帶來的藝術(shù)美感。對電商廣告Banner中字體設(shè)計變形、組合，添加與電商廣告主題相關(guān)的藝術(shù)設(shè)計元素，在消費(fèi)者了解電商廣告信息內(nèi)容的同時，帶給電商消費(fèi)者美的享受，加深消費(fèi)者對電商平臺和電商品牌的好感。例如，在一些銷售男性產(chǎn)品的電商網(wǎng)站里，在設(shè)計電商廣告Banner中字體設(shè)計時，要符合男性消費(fèi)者的心理，男士使用的產(chǎn)品，文字應(yīng)該選擇偏男性的力量字體，厚重、粗曠、粗重，這樣的字體風(fēng)格更符合男性的審美觀，符合電商男性產(chǎn)品的特色，突出產(chǎn)品特性，吸引男性消費(fèi)者。若是兒童產(chǎn)品的電商廣告Ban—ner時，可以選擇一些比較可愛的字體設(shè)計，甚至可以使用兒童的手繪字體設(shè)計。

四、電商廣告Banner中字體設(shè)計的方法

電商廣告Banner中的字體設(shè)計時，如果直接用電腦打字放上去，整個電商廣告Banner看上去呆板、無趣，不能很好的傳遞商品信息和品牌形象。這就需要我們對電商廣告Banner中的字體進(jìn)行變形、組合、添加合理的元素等方法設(shè)計，增加電商廣告的生命力，在電商廣告Banner有限畫面里，使電商廣告效果最大化。

（一）字體傾斜

將電商廣告Banner中字體傾斜，打破原本橫平豎直的電商廣告布局，使線上廣告Banner更有動感，能夠在短時間內(nèi)吸引用戶的眼球，符合線上廣告三秒原則，給線上消費(fèi)者帶來較強(qiáng)的視覺沖擊力。

（二）字體連接

字體連接，顧名思義就是把字與字連接起來。在設(shè)計Ban-ner的時候，使用字體連接，就是將電商廣告Banner的文字相互連接起來，這種方法很簡單，而且看起來效果會比較流暢。

在使用字體連接的時候，要注意看起來不突兀，而且不影響閱讀，這樣視覺效果會比較好。

（三）字體替換

字體替換是指用與電商廣告主題相關(guān)的物體，代替電商廣告Banner中字體設(shè)計的某個筆畫或某個部分，在不影響字體識別的情況下，能夠讓人耳目一新。在設(shè)計電商廣告Banner中字體的時候，使用一些與主題相關(guān)的物體來代替電商廣告Banner中字體的筆畫或某部分，這種方法不會影響電商廣告Banner字體的識別，而且也比較容易操作。一般比較常見的形式，就是將字體上的某個筆畫和相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行替換。例如，在做電商廣告茶葉銷售的中，可以采取將文字圖形化，采用簡潔明快的圖形化字體，符合了茶品的屬性，巧妙而又生動，使消費(fèi)者仿佛看到了茶園的碧綠優(yōu)雅，聞到茶葉的清香。另外，也可以采用古色古香的字體圖形，體現(xiàn)品嘗茶品的優(yōu)雅自在、寧靜致遠(yuǎn)，在茶香中悠然神往，品味人生。

中國文字每一個字都具有獨(dú)特的魅力，在電商廣告Banner字體設(shè)計中，根據(jù)不同電商、不同商品的需求選擇設(shè)計不同字體，產(chǎn)生的效果也將大不相同。若想設(shè)計出最適合電商及線上商品的創(chuàng)意字體，這就需要設(shè)計師深入了解電商平臺運(yùn)營推廣手段，懂得電商廣告Banner中字體設(shè)計的目的及對電商的影響，清楚所要設(shè)計的電商平臺的特點(diǎn)，深入了解電商平臺的商品，并對電商平臺消費(fèi)人群的，ON狀態(tài)進(jìn)行分析，運(yùn)用電商廣告Ban—ner中字體設(shè)計的原則和方法，將自己的創(chuàng)意融入到電商廣告Banner的字體設(shè)計中，以合情合理而又新穎具有沖擊力的方式傳遞信息，使設(shè)計可以推動電商的運(yùn)營，吸引消費(fèi)者的注意力，從而最終使電商產(chǎn)品在競爭中脫穎而出。