針對(duì)文化IP評(píng)價(jià)中的“唯流量論”、惡意炒作等不良現(xiàn)象，日前舉行的第十三屆北京文博會(huì)發(fā)布了《面向高質(zhì)量的發(fā)展：2017—2018年度IP評(píng)價(jià)報(bào)告》，首次從國(guó)家文化建設(shè)的角度評(píng)價(jià)和思考IP成長(zhǎng)與培育，避免商業(yè)利益的過(guò)度影響。

2012年以來(lái)，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值從不到4萬(wàn)億元攀升到10萬(wàn)億元，高速發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，文化產(chǎn)業(yè)欣欣向榮。互聯(lián)網(wǎng)給中國(guó)的文化生產(chǎn)方式和運(yùn)營(yíng)模式帶來(lái)了巨大變化，培育了大量原創(chuàng)IP，塑造了一批文化符號(hào)。與此同時(shí)，也存在著“產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)，作品多而不精”的問(wèn)題。而且，在什么是IP、如何評(píng)價(jià)IP等問(wèn)題上同樣存在混亂，如認(rèn)為IP就是“流量”，在實(shí)際操作中購(gòu)買(mǎi)“水軍”或“刷流量”;還有一些人通過(guò)無(wú)底線炒作吸引眼球，等等。

鑒于此，此次北京文博會(huì)發(fā)布的評(píng)價(jià)報(bào)告從文化價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值兩個(gè)角度構(gòu)建了IP全面評(píng)價(jià)體系。結(jié)合IP定義和時(shí)代特點(diǎn)，在客觀量化數(shù)據(jù)、可比較的基礎(chǔ)上，以用戶參與度、口碑評(píng)價(jià)、開(kāi)放度等作為評(píng)價(jià)IP的主要因素，通過(guò)評(píng)價(jià)體系的引導(dǎo)，扭轉(zhuǎn)粗放的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)方式。

精要點(diǎn)評(píng)

“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)?！彪S著越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與到主流文化建設(shè)，一大批社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益俱佳的文化產(chǎn)品已經(jīng)誕生，期待更多的文化IP脫穎而出，更好地構(gòu)筑中國(guó)精神、彰顯中國(guó)價(jià)值、呈現(xiàn)中國(guó)力量。