紀(jì)春芳

摘 要：媒體對(duì)熱點(diǎn)事件的曝光率正在提高，而在另一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，公眾對(duì)熱點(diǎn)事件的接收、反饋能力也在提高。本文評(píng)述了新聞評(píng)論在觀點(diǎn)、意見(jiàn)傳播領(lǐng)域的重要作用，運(yùn)用文本分析法對(duì)2014年1月至7月的《媒體札記》進(jìn)行選題分析、語(yǔ)言風(fēng)格分析以及基于這兩者之上的二次傳播分析。

關(guān)鍵詞：《媒體札記》;新聞評(píng)論;二次傳播

中圖分類號(hào)：G20?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2019）03-0135-03

與報(bào)紙、廣播、電視等新聞媒體直接將新聞傳送給受眾不同的是，二次傳播是基于一次傳播而言的，有選擇性的將信息整合后再次傳播的信息傳播過(guò)程。二次傳播最大的特點(diǎn)是它延伸了其他媒體的新聞傳播，在更深的領(lǐng)域發(fā)揮著傳播的效果和作用。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展，二次傳播已經(jīng)不再是單純的“兩級(jí)傳播”，而是三次、四次、五次甚至為N次傳播 。在下文論述中，將主要以“二次傳播”代指三次、四次等更多層次的傳播。

二次傳播這一概念來(lái)源于保羅·拉扎斯菲爾德等人的“伊利調(diào)查”，這是一個(gè)關(guān)于1940年美國(guó)總統(tǒng)選舉的研究項(xiàng)目。“在保羅·拉扎斯菲爾德及其同事的指導(dǎo)下，研究人員在俄亥俄州伊利縣展開(kāi)工作……他們?cè)詾闀?huì)發(fā)現(xiàn)大眾媒介（當(dāng)時(shí)主要是廣播和報(bào)紙）對(duì)選舉產(chǎn)生的重大影響。然而……真正影響投票決定的，仍然是個(gè)人的接觸和面對(duì)面的勸說(shuō)。為了解釋這些調(diào)查結(jié)果，研究人員率先提出了兩級(jí)傳播的假設(shè)：‘觀念常常從廣播和報(bào)紙流向輿論領(lǐng)袖，然后從輿論領(lǐng)袖流向不太活躍的那部分人。[1]”

新聞評(píng)論作為媒體的旗幟，在意見(jiàn)、觀點(diǎn)傳播方面發(fā)揮著巨大的作用，這種以發(fā)表意見(jiàn)為主的文體，給新聞媒體注入了生機(jī)與活力。新聞評(píng)論的二次傳播主要是通過(guò)轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)播、集納整合等方式實(shí)現(xiàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體的發(fā)展，超文本鏈接和微博轉(zhuǎn)發(fā)、微信公眾號(hào)文章推送也可算作新聞評(píng)論的二次傳播手段。

《媒體札記》是資深媒體輿論研究者徐達(dá)內(nèi)推出的徐達(dá)內(nèi).COM這一媒體輿論研究機(jī)構(gòu)下的子產(chǎn)品，后來(lái)成為FT中文網(wǎng)——英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》唯一的非英文網(wǎng)站下的一個(gè)時(shí)評(píng)專欄?！睹襟w札記》的精妙之處則在于它集摘錄與評(píng)述為一體，正如《媒體札記》官方微博簡(jiǎn)介中所言：“記錄轉(zhuǎn)型時(shí)代片斷，熱評(píng)冷析，亦莊亦諧——重要的不是新聞，是新聞背后的故事?！?/p>

《媒體札記》在2014年7月之前，一直由徐達(dá)內(nèi)親自執(zhí)筆，執(zhí)筆之人置身于事外，以一種冷靜、沉著、客觀的視角進(jìn)行分析評(píng)述，正如中國(guó)第一位報(bào)刊政論家王韜在他的《論日?qǐng)?bào)漸行于中土》一文中所言：“西國(guó)之為日?qǐng)?bào)主筆者，必精其選，非絕倫超群者不得預(yù)其列。今日云蒸霞蔚，持論蜂起，無(wú)一不為庶人之請(qǐng)議。其立論一秉公平，其居心務(wù)期誠(chéng)正。[2]”雖然徐達(dá)內(nèi)長(zhǎng)期執(zhí)筆該專欄，使得這一專欄的個(gè)人化色彩濃厚，但在2014年7月30日FT中文網(wǎng)發(fā)表最后一篇《媒體札記·下面》后，《媒體札記》的個(gè)人化色彩也隨之終結(jié)。隨后的《媒體札記》內(nèi)容全部由徐達(dá)內(nèi).COM團(tuán)隊(duì)共同完成，再由徐達(dá)內(nèi)過(guò)目定稿。

下文將運(yùn)用文本分析法對(duì)《媒體札記》在事件選擇和寫(xiě)作風(fēng)格進(jìn)行較為詳細(xì)分析，以探究該專欄如何體現(xiàn)新聞評(píng)論的二次傳播效果。由于2014年由徐達(dá)內(nèi)主筆撰寫(xiě)的《媒體札記》只刊發(fā)在FT中文網(wǎng)上，所以下文將主要對(duì)FT中文網(wǎng)2014年的《媒體札記》進(jìn)行分析。

一、《媒體札記》的選題特點(diǎn)及其二次傳播效果

（一）對(duì)熱點(diǎn)事件“照抄不避”

《媒體札記》直陳實(shí)事，廣納百家之言，大多數(shù)觀點(diǎn)和意見(jiàn)的整合依然在受眾中廣為傳播，達(dá)到了二次傳播效果。2014年6月16日，《媒體札記》以《“副國(guó)級(jí)”》為標(biāo)題，對(duì)6月14日“落馬”的首位國(guó)家級(jí)領(lǐng)導(dǎo)人蘇榮一案進(jìn)行分析。時(shí)值巴西世界杯，作者開(kāi)篇便點(diǎn)明了文章的主旨——能和內(nèi)馬爾范佩西搶?xiě)虻?，大約只有中紀(jì)委打老虎了。戲謔之時(shí)，也暗示了下文所摘言論的精彩程度。2014年7月1日以日本解禁集體自衛(wèi)權(quán)為論題撰發(fā)《甲午修憲》，7月4日發(fā)表《貪官不問(wèn)出身》論述了“海南省原副省長(zhǎng)冀文林嚴(yán)重違紀(jì)違法被開(kāi)除黨籍和公職”這一事件的概貌并梳理了同等遭遇的另一落馬官員萬(wàn)慶良。

綜合上述事例來(lái)看，《媒體札記》在論題選擇方面更加傾向于時(shí)政熱點(diǎn)，這與作者徐達(dá)內(nèi)的個(gè)人經(jīng)歷有很大關(guān)系，徐達(dá)內(nèi)大學(xué)畢業(yè)后就到《文匯報(bào)》擔(dān)任了近6年的頭版編輯，奠定了他之后對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)的敏感能力和把握能力。

（二）善于捕捉媒體缺陷

由于該專欄的受眾多為知識(shí)分子、媒體精英，所以熱點(diǎn)事件中各大媒體的表現(xiàn)也成為吸引這些受眾的因素。以2014年3月10日發(fā)表的《接機(jī)》一文為例，北京時(shí)間3月8日凌晨2時(shí)40分起，一架馬來(lái)西亞航空公司MH370航班客機(jī)與管制中心失去聯(lián)系，包括150余名中國(guó)籍乘客的239人生死未卜。3月10日《媒體札記》終于從“媒體混戰(zhàn)”中梳理出了清晰的脈絡(luò)，為受眾呈現(xiàn)出了各方觀點(diǎn)意見(jiàn)，并稍作評(píng)述，使受眾在當(dāng)時(shí)的“媒體混戰(zhàn)”中保持清晰的信息鑒別能力，同時(shí)，也讓各媒體能夠“冷靜”下來(lái)進(jìn)行反思。

從一些語(yǔ)句中不難看出作者的意見(jiàn)傾向，揭示出一些媒體“過(guò)河拆橋”“卸磨殺驢”的行為。作者批評(píng)那些用了“家屬痛苦萬(wàn)分的表情”的媒體在填充報(bào)導(dǎo)版面后反而指責(zé)拍這些畫(huà)面的記者，并在首句犀利發(fā)問(wèn)：“節(jié)操是什么”，為受眾摘錄并評(píng)述事件中媒體的不當(dāng)行為和表現(xiàn)，以示警醒。

事實(shí)上，《媒體札記》摘錄各媒體言論、意見(jiàn)并進(jìn)行評(píng)述，本就是其寫(xiě)作方式上最大的特色，使受眾不得不注意到其他媒體在重大事件或熱點(diǎn)事件中的表現(xiàn)，因?yàn)槌藢ｉT從事輿情研究的人外，大多數(shù)受眾很難自己收集到各種意見(jiàn)，而《媒體札記》正是觀點(diǎn)選擇、集納、整合、再傳播的評(píng)論摘錄專欄，有效達(dá)到了新聞評(píng)論的二次傳播效果。

二、《媒體札記》語(yǔ)言風(fēng)格及其二次傳播

（一）定性詞匯下“刻板成見(jiàn)”的二次傳播

“刻板成見(jiàn)”這一概念來(lái)源于1922年沃爾特·李普曼《公眾輿論》一書(shū)，“隨著《公眾輿論》一書(shū)逐漸成為輿論學(xué)、傳播學(xué)的奠基之作，‘刻板成見(jiàn)也成為政治學(xué)、新聞傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)以及社會(huì)心理學(xué)等學(xué)科研究‘輿論和‘輿論引導(dǎo)的基本理論依據(jù)之一[3]”。所謂“刻板成見(jiàn)”，是指“人們對(duì)特定的事物所持有的固定化、簡(jiǎn)單化的觀念和印象，它通常伴隨著對(duì)該事物的價(jià)值評(píng)價(jià)和好惡的感情”[4]，“可以為人們認(rèn)識(shí)事物提供簡(jiǎn)便的參考標(biāo)準(zhǔn)，但也阻礙著對(duì)新事物的接受”[4]。

《媒體札記》作為一檔評(píng)論摘錄專欄，擔(dān)負(fù)著“引導(dǎo)輿論”的社會(huì)功能，然而在《媒體札記》的大部分文章中，都能看到作者加諸在各大媒體名號(hào)前的形容詞，例如《接機(jī)》一篇中給新浪的形容詞定義即為“作為商業(yè)門戶‘老大哥的新浪”，如果這還算是客觀、中肯的定義，那么在《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》中將廣東媒體描述為“好事的廣東媒體”則多少透露出貶義色彩，但凡是新聞機(jī)構(gòu)，怎能“不好事”？報(bào)道新鮮的、有價(jià)值的新聞是每一個(gè)新聞媒體的職責(zé)，在該段論述中，作者沒(méi)有對(duì)“好事的”加引號(hào)，即使作者沒(méi)有對(duì)廣東媒體懷有偏見(jiàn)，理解層次迥異的受眾對(duì)這一形容詞的理解也難免存在偏差，繼而對(duì)諸如廣東媒體形成“好事者”的刻板印象。

當(dāng)然，新聞評(píng)論中“刻板成見(jiàn)”的二次傳播效果強(qiáng)弱取決于受眾的媒介素養(yǎng)和認(rèn)知能力?！岸蝹鞑サ膬?nèi)容是有選擇性的，這種選擇自由屬于報(bào)紙的受眾，是由受眾感情、文化、地位、身份和認(rèn)識(shí)水平等決定的。因此它還可能帶有二次傳播的偏見(jiàn)和重造。[5]”

《媒體札記》摘錄的一些語(yǔ)段也往往會(huì)暗示一些媒體或意見(jiàn)領(lǐng)袖在公眾熱點(diǎn)話題或社會(huì)熱點(diǎn)事件中最常采取的行為或態(tài)度，并且很清晰的劃分他們各自所屬的意見(jiàn)“派別”，讓受眾很容易記住某一媒體、某位意見(jiàn)領(lǐng)袖的基本立場(chǎng)和觀點(diǎn)。比如《紅色光標(biāo)》一文中，作者對(duì)“陳光標(biāo)到美國(guó)做慈善”這一熱點(diǎn)事件中的各方觀點(diǎn)進(jìn)行摘錄時(shí)，用到了這樣的語(yǔ)句：“一向與自由派知識(shí)分子意見(jiàn)相左的@司馬平邦，也不忘再次暗諷公知群體的黨同伐異：‘陳逆向消費(fèi)美國(guó)與公知反體制如出一轍，只是目標(biāo)更大;他自由施舍自己的財(cái)產(chǎn)，刷新了慈善概念，使美國(guó)人民真正體會(huì)到來(lái)自中國(guó)的友好，全世界都很高興，惟一傷心的是中國(guó)公知?！庇纱?，受眾便會(huì)在下一次看到@司馬平邦時(shí)，想到他是一位“與自由派知識(shí)分子意見(jiàn)相左”的人士。同樣還是在這篇文章中，作者提到：“如此熱鬧景象，環(huán)球時(shí)報(bào)又豈會(huì)錯(cuò)過(guò)?！弊髡摺案呃洹钡恼Z(yǔ)調(diào)之外，似乎是在嘲諷《環(huán)球時(shí)報(bào)》有“愛(ài)湊熱鬧”之嫌。

（二）冷析熱評(píng)強(qiáng)化二次傳播

本文一直在探討關(guān)于新聞評(píng)論的二次傳播，那么《媒體札記》究竟如何有效實(shí)現(xiàn)新聞評(píng)論的二次傳播？具體來(lái)說(shuō)，《媒體札記》的說(shuō)服力主要體現(xiàn)在以下幾方面：

1.信息本身的價(jià)值

一般來(lái)說(shuō)，二次傳播信息是人們普遍關(guān)心的事，是對(duì)人或社會(huì)有某種利害關(guān)系的事，常常被人們反復(fù)傳播，因此它可以長(zhǎng)時(shí)間地存在，直至成為歷史供人們研究。[5]”真實(shí)的、客觀的、有價(jià)值的信息本身就具有被人們傳播的內(nèi)在說(shuō)服力。

2.撰述人傳播技巧的優(yōu)劣

新聞評(píng)論能夠被“二次傳播”，除上述原因外，還在于寫(xiě)作或摘錄這一評(píng)論的人的傳播技巧?！睹襟w札記》的作者深諳媒體在新聞傳播過(guò)程中的傳播技巧，因此，在他的《媒體札記》中，既有事實(shí)傳播來(lái)契合當(dāng)下人們對(duì)事實(shí)信息的需求，又有觀念傳播來(lái)滿足人們對(duì)意見(jiàn)信息的需求。

3.行文結(jié)構(gòu)的組織技巧

從微觀層面上來(lái)看，文章的編撰技巧直接影響到受眾對(duì)文章中所摘錄的觀點(diǎn)和整個(gè)事件的理解，繼而影響到新聞評(píng)論的二次傳播。在《媒體札記》中，作者時(shí)而冷析、時(shí)而熱評(píng)，這樣的寫(xiě)作方式更能吸引受眾駐足觀賞。所謂“冷析”，是指作者沉著安排各方言論的位置，只在其中擔(dān)任串聯(lián)關(guān)鍵詞、安排過(guò)渡、客觀分析的作用;而“熱評(píng)”則是指作者在兼顧各方言論的同時(shí)，站出來(lái)對(duì)整個(gè)事件或某一方的態(tài)度、觀點(diǎn)或行為發(fā)表自己的看法，是為該站出來(lái)時(shí)毫不隱匿，該說(shuō)話時(shí)毫不緘默。冷析的例子隨處可見(jiàn)，例如在《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》一篇中，作者在分析萬(wàn)慶良的背景時(shí)， “冷析”之矢不偏不倚，正中萬(wàn)慶良“狗仗人勢(shì)”的靶心，不論是整個(gè)語(yǔ)段，還是某些詞匯——“打狗”，都顯示出作者“橫眉冷對(duì)”的態(tài)度。然而作者筆鋒一轉(zhuǎn)，緊接著在下一段，一句話犀利點(diǎn)評(píng)：

“痛打落水狗，愉悅而安全。”

這一句看似調(diào)侃的玩笑話，實(shí)則內(nèi)涵頗豐，具體內(nèi)涵在此不做細(xì)致分析，心有靈犀者自當(dāng)會(huì)心一笑。

緊接著一段中，作者收斂鋒芒，以冷靜的態(tài)度分析萬(wàn)慶良在“落馬”后相關(guān)媒體如何遭遇尷尬，并在接下來(lái)的一段將自己的觀點(diǎn)趁熱呈現(xiàn)給受眾。

三、結(jié)?語(yǔ)

經(jīng)過(guò)對(duì)《媒體札記》2014年刊發(fā)在FT中文網(wǎng)的文章進(jìn)行分析，不難發(fā)現(xiàn)其在有意或無(wú)意中發(fā)揮的新聞評(píng)論的二次傳播作用在當(dāng)下“輿論盛宴”中的一席地位，在過(guò)去的日子里，《媒體札記》一直在做新聞界的“有心人”，收集有關(guān)各類時(shí)事熱點(diǎn)的只言片語(yǔ)，為受眾展現(xiàn)轉(zhuǎn)型中國(guó)的形象、思想潮流，既是一部以小見(jiàn)大的“當(dāng)代史”，也是一部微觀上的“媒體言論史”，其中言辭或有偏頗之處，但其對(duì)各方言論的摘錄一直堅(jiān)持不懈，算得上是當(dāng)代中國(guó)較有影響力的“言論史官”。

參考文獻(xiàn)：

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[5]李敏靜.二次傳播初論[J].中國(guó)記者，1993（5）：28.