鄒金成

摘 要：景德鎮(zhèn)的陶瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開傳統(tǒng)陶瓷紋飾，在景德鎮(zhèn)的陶瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中傳統(tǒng)陶瓷紋飾占據(jù)著至關(guān)重要的位置。文章通過分析景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的具體內(nèi)容，結(jié)合傳統(tǒng)陶瓷紋飾對景德鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來的影響做進一步探究，并對未來景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展方向和發(fā)展趨勢提出了幾點建議。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)陶瓷紋飾;景德鎮(zhèn);民俗文化產(chǎn)業(yè);策略

基金項目：本文系2017年江西省藝術(shù)規(guī)劃項目“景德鎮(zhèn)民俗文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究”階段性成果。

隨著社會經(jīng)濟和科技的不斷發(fā)展，景德鎮(zhèn)逐漸成為陶瓷商品集散地區(qū)，作為一個大規(guī)模的銷售市場，主要流通著專業(yè)陶瓷、國瓷等商品，引起了人們廣泛關(guān)注。景德鎮(zhèn)，始終堅持著將當?shù)匚幕Y源融入到市場發(fā)展中這一理念，這一種行為為社會的良好發(fā)展提供了很多方面的便利。同時，通過充分利用可利用資源，景德鎮(zhèn)推動了本地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的競爭力。

一、景德鎮(zhèn)陶瓷的文化產(chǎn)業(yè)概述

（一）景德鎮(zhèn)陶瓷文化的藝術(shù)成就

景德鎮(zhèn)作為擁有我國第一大國瓷和專業(yè)陶瓷的地區(qū)，已經(jīng)取得了一定的陶瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成績。早在幾千年以前，瓷器就開始出現(xiàn)在景德鎮(zhèn)市場上。瓷器自出現(xiàn)以后，就成為了在中國乃至世界上的一種文化表現(xiàn)形式。景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)的發(fā)展為景德鎮(zhèn)陶瓷文化的全局性發(fā)展提供了關(guān)鍵的前提以及重要的基礎(chǔ)保障。陶瓷文化是景德鎮(zhèn)的精華之所在，核心之所在，命脈之所在。在國家建設(shè)“經(jīng)濟中心”的進程中，旅游業(yè)的陶瓷工藝品有著一定現(xiàn)實作用，深受人們喜愛。景德鎮(zhèn)，作為典型的陶瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展地區(qū)，全面系統(tǒng)性地向人們展現(xiàn)了陶瓷文化的藝術(shù)成就。

（二）景德鎮(zhèn)陶瓷文化的整體產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)

景德鎮(zhèn)的陶瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是有著較為完善的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)作為支撐和保障的，該產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)從實質(zhì)上展現(xiàn)了景德鎮(zhèn)的陶瓷工業(yè)以及陶瓷文化兩大方面。幾年前，景德鎮(zhèn)一度出現(xiàn)傳統(tǒng)的陶瓷生產(chǎn)車間以及瓷窯被拆除，而一味消除陶瓷生產(chǎn)車間對社會產(chǎn)生的損害越來越嚴重，人們又開始重新規(guī)劃陶瓷生產(chǎn)車間以期陶瓷的再生能夠為人們留下更多的陶瓷文化資產(chǎn)。

（三）景德鎮(zhèn)陶瓷文化的文化資源

陶瓷文化產(chǎn)業(yè)在景德鎮(zhèn)的興起，融合了當?shù)刎S富的文化資源，對當?shù)匚幕Y源進行了最大程度的開發(fā)與利用。同時，陶瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為文物保護工作進行奠定了良好基礎(chǔ)，也在保護文物基礎(chǔ)上豐富了當?shù)芈糜钨Y源，彰顯了當?shù)芈糜钨Y源特色，通過旅游業(yè)發(fā)展帶動了經(jīng)濟水平的不斷提升。近年來，國家很多地方都呈現(xiàn)出旅游資源缺乏的現(xiàn)象，而景德鎮(zhèn)旅游資源比較豐富，有自然景觀、陶瓷文物、多種文化資源等，這些豐富的旅游資源是促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的有利條件，也同樣給社會發(fā)展帶來了一些效益[1]。

（四）景德鎮(zhèn)陶瓷文化的文化創(chuàng)意

景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是要基于順應(yīng)時代的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。所謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是充分挖掘、利用科技文化、經(jīng)濟文化等開發(fā)出新的文化創(chuàng)意。隨著時代發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展慢慢成為了一種評判標準，主要用于評判一個國家、一個城市的發(fā)展規(guī)模。景德鎮(zhèn)，為增強自身城市競爭力，將當?shù)靥沾晌幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入到了發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃之中，明確了這一新興產(chǎn)業(yè)重要發(fā)展方向，對本地發(fā)展乃至國家陶瓷文化發(fā)展產(chǎn)生了積極促進作用[2]。

二、傳統(tǒng)陶瓷紋飾對景德鎮(zhèn)陶瓷文化帶來的積極影響

（一）發(fā)揮景德鎮(zhèn)地區(qū)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，景德鎮(zhèn)一共擁有一千五百多件文物、九十八個文物保護單位[3]，這漸漸成為了景德鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。同時，該地區(qū)是陶瓷藝術(shù)人才和工藝美術(shù)大師聚集地，所以說，景德鎮(zhèn)的陶瓷文化能夠最大化地發(fā)揮當?shù)禺a(chǎn)業(yè)的良好優(yōu)勢。

（二）推動地區(qū)藝術(shù)發(fā)展

在當?shù)厮囆g(shù)發(fā)展背景下景德鎮(zhèn)有著強有力的支持。首先，在人才方面，景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)開辦一來，為本地陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展輸入了很多人才，利用綜合性人才開發(fā)了很多陶瓷工藝品，衍生出了許多陶瓷產(chǎn)品創(chuàng)意、想法。其次，景德鎮(zhèn)大型陶瓷的生產(chǎn)過程中都形成了較為完整的運行體系，加以陶瓷制作技術(shù)的成熟，可以讓更多文化創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)品被開發(fā)出來，使更多具有創(chuàng)意的陶瓷產(chǎn)品受到了人們喜愛，且在創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)造過程中提升了傳統(tǒng)陶瓷技術(shù)的創(chuàng)新。

（三）為景德鎮(zhèn)提供良好發(fā)展機遇

傳統(tǒng)陶瓷紋飾能夠為景德鎮(zhèn)的未來發(fā)展提供更好的發(fā)展機遇。景德鎮(zhèn)在其傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的過程中開始不斷推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)化調(diào)整。同時，尋找是否有可替代資源，此行為可以說為未來景德鎮(zhèn)經(jīng)濟地位以及未來的城市地位的提升都產(chǎn)生了極大的影響，同時帶來了更大的發(fā)展機遇。在這一過程中景德鎮(zhèn)政府部門應(yīng)實施一系列扶持政策，為當?shù)禺a(chǎn)業(yè)創(chuàng)造性發(fā)展指明方向，利用好良好發(fā)展機遇拓展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場規(guī)模，讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展成績變得更加輝煌。

（四）具有良好的市場發(fā)展前景

傳統(tǒng)陶瓷紋飾有較好的市場發(fā)展前景。隨著我國經(jīng)濟和科技的不斷發(fā)展和進步，一些陶瓷企業(yè)和陶瓷行業(yè)開始轉(zhuǎn)移，而中西部地區(qū)與中部地區(qū)是它們主要轉(zhuǎn)移的方向。在這一背景下，景德鎮(zhèn)迎來了良好發(fā)展機遇，逐步推進項目引進策略，在項目引進策略具體實施過程中一共與三十多個項目展開了合作，其中包括與六家外資企業(yè)和五家臺資企業(yè)的合作。這為當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了很多有利條件，為景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)消費市場的主導(dǎo)產(chǎn)品奠定了堅實的基礎(chǔ)，打開了未來陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大門。

三、傳統(tǒng)陶瓷紋飾對景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)生的消極影響

（一）因循守舊的固本思想比較嚴重

景德鎮(zhèn)在實際的發(fā)展道路中錯失了很多的成長發(fā)展機遇，其最根本的原因便是不愿意創(chuàng)新，守舊思想嚴重。同時，從近幾年的景德鎮(zhèn)陶瓷市場上來看，大肆偽造以及剽竊的行為屢見不鮮，很大程度上影響了景德鎮(zhèn)當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)從業(yè)者的積極性和創(chuàng)造性，造成其思想觀念守舊的不良心態(tài)，制約了景德鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)的全局性發(fā)展。

（二）缺乏龍頭企業(yè)

景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺口來源于龍頭企業(yè)的缺乏。由于其他企業(yè)之間的發(fā)展，大型商業(yè)品牌產(chǎn)生的產(chǎn)品差異化，嚴重制約了景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)品的發(fā)展進步。

此外，還存在中小企業(yè)融資困難、陶瓷文化產(chǎn)業(yè)中人才結(jié)構(gòu)不夠完善等問題。

四、景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展具體策略

（一）改善景德鎮(zhèn)地區(qū)投資環(huán)境

改善投資環(huán)境是促進景德鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵。在這一重要舉措具體實施期間，首先需要相關(guān)部門做好市內(nèi)投資環(huán)境改善工作，這是創(chuàng)造良好投資環(huán)境的基礎(chǔ)。以筑巢引鳳工程為例，其給景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)復(fù)興與發(fā)展帶來了積極影響，是一次投資環(huán)境改善成功的標志。有關(guān)部門在進行地區(qū)投資環(huán)境改善的環(huán)節(jié)中還要重視其對區(qū)域環(huán)境以及區(qū)域產(chǎn)業(yè)的影響，在此基礎(chǔ)上進一步深度考慮得失問題，以長足性的發(fā)展考慮眼前的格局和形勢。此外，有關(guān)部門在進行地區(qū)投資環(huán)境改善的環(huán)節(jié)中還要不斷推動產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，為綠色產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展注入新鮮血液，保持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持久性、健康性。

（二）加強景德鎮(zhèn)地域文化沉淀

景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)未來要想更高效地發(fā)展需利用好地域文化。地域文化是一種極具特色的文化。相關(guān)部門要努力開發(fā)地域文化，并在明確文化產(chǎn)業(yè)處于三產(chǎn)的范疇這一特點，加強地域文化沉淀，把握好陶瓷文化與地域文化間的結(jié)合，最主要的便是通過合理利用地域沉淀而來的文化資源參與社會市場中的各類活動。相關(guān)部門在結(jié)合地域文化沉淀的環(huán)節(jié)中應(yīng)充分認識到陶瓷文化是一種經(jīng)濟互補體，利于提高整個陶瓷工業(yè)發(fā)展中的經(jīng)濟效益，要科學(xué)、合理地規(guī)劃好陶瓷文化發(fā)展戰(zhàn)略。

（三）組建景德鎮(zhèn)陶瓷部門管理機構(gòu)

首先，要想進一步發(fā)展景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)就要組建出專門的景德鎮(zhèn)陶瓷管理機構(gòu)。先組建陶瓷文化產(chǎn)業(yè)專門管理機構(gòu)，通過專門管理機構(gòu)能夠?qū)暗骆?zhèn)陶瓷文化的市場資源及文化資源等一系列資源進行綜合性的調(diào)查和分析研究，能夠以此為發(fā)展基礎(chǔ)結(jié)合實際情況制定出合理、科學(xué)的未來發(fā)展規(guī)劃。其次，相關(guān)的部分在組建管理機構(gòu)的過程要做好對開發(fā)項目的監(jiān)督工作，加大對陶瓷文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的整體投入。

（四）增強宣傳力度擴寬陶瓷文化

要想實現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的長足性發(fā)展，便離不開對景德鎮(zhèn)陶瓷文化的大力擴展和宣傳。只有做好宣傳和擴展工作，才能夠?qū)崿F(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。第一，相關(guān)部門在對景德鎮(zhèn)陶瓷文化進行大力擴展的環(huán)節(jié)中應(yīng)當充分其考慮面對的擴展人群是怎樣的群體，針對不同的群體要做不同的宣傳和拓展工作。擴寬陶瓷文化的具體環(huán)節(jié)中，工作人員首先應(yīng)當根據(jù)景德鎮(zhèn)陶瓷不同品種以及不同型號的陶瓷進行分類并配合多媒體渠道讓更多的人了解到景德鎮(zhèn)優(yōu)秀的陶瓷文化。第二，相關(guān)部門要做好電影方面資源整理工作，通過系統(tǒng)化整理提煉出一些關(guān)于景德鎮(zhèn)陶瓷文化的精華片段，利用精華片段高效宣傳當?shù)靥沾晌幕１热缋谩按赏尥蕖薄疤朴ⅰ钡葰v史故事精彩電影片段向更多人宣傳景德鎮(zhèn)陶瓷文化，讓更多人了解景德鎮(zhèn)陶瓷文化。電影資源在陶瓷文化產(chǎn)品的宣傳以及很重要的旅游等方面，都將有著非常大的現(xiàn)實意義和應(yīng)用價值，要對其提高重視。

五、結(jié)語

傳統(tǒng)陶瓷紋飾對景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)而言是未來發(fā)展的關(guān)鍵前提也是重要保障，其中景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的種類多種多樣，景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)在日常生活等方面都有所涉及。要想將景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展長遠就要通過合理科學(xué)的手段進行資源挖掘和利用，來進一步確保景德鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)未來的和諧穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻：

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作者單位：景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)