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        未來十年中國將會(huì)成為世界美妝產(chǎn)業(yè)巨頭

        2019-04-18 08:10:28主講人全國工商聯(lián)美容化妝品商會(huì)
        中國化妝品 2019年1期

        主講人/全國工商聯(lián)美容化妝品商會(huì)

        專家委員會(huì)主任楊志剛先生

        改革開放四十年來,中國美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。如今,中國化妝品行業(yè)正在實(shí)現(xiàn)科技化、規(guī)范化、規(guī)?;蛧H化,也正需要當(dāng)代中國美業(yè)同仁溫故知新,去書寫一部浩瀚的中華美業(yè)發(fā)展歷史。

        中國是一個(gè)有著五千年悠久歷史和燦爛文化的文明古國,翻開史籍,記載著歷代對美的追求,從不同角度反映了各個(gè)時(shí)代人們的審美情趣。

        當(dāng)人類歷史進(jìn)入到20世紀(jì)七十年代末,似乎全世界的美妝行業(yè)都把目光聚焦在了中國。這短短40年的時(shí)間里,中國美妝產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值從2億元發(fā)展到了4000多億元,而且各大國際品牌紛紛搶灘登陸,中國近40年的美業(yè)發(fā)展歷程值得載入史冊。

        2018年11月30日,中華全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會(huì)專家委員會(huì)主任、全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)美容專家委員會(huì)首席專家楊志剛在“首屆中國化妝品行業(yè)國際高端論壇”上,介紹了改革開放40年來中國美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程,及其對未來的希冀。

        改革開放前

        產(chǎn)業(yè)定位老三樣:香皂、蛤蜊油、花露水。由于政治上“資產(chǎn)階級(jí)”思想是眾矢之的,經(jīng)濟(jì)上美容化妝被貼上了“腐朽生活”的標(biāo)簽,中國美妝行業(yè)的發(fā)展停滯了數(shù)十年。

        改革開放第一階段(1978~1987年)

        20世紀(jì)七十年代末期,人們對養(yǎng)顏?zhàn)o(hù)膚、健美護(hù)膚的強(qiáng)烈要求,促進(jìn)了日用化妝品工業(yè)的迅速發(fā)展,多品種、多功能的護(hù)膚用品、化妝用品、護(hù)發(fā)用品應(yīng)運(yùn)而生,但品質(zhì)上還沒有太多提高。

        到了20世紀(jì)八十年代,珠江日用化工廠利用國內(nèi)天然珍珠資源豐富的有利條件,研制出采用純正珍珠為原料的雪花牌珍珠膏,并用伊諾牌商標(biāo)出口港澳地區(qū)和東南亞國家,大受歡迎。功效性護(hù)膚品應(yīng)運(yùn)而生,上海日用化學(xué)品四廠開發(fā)的牡丹雀斑霜,對減淡面部黑色素、黃褐斑,減緩雀斑色素的沉著,柔嫩肌膚,清潔皮膚有明顯功效。上?;瘖y品行業(yè)大力發(fā)展成套美容化妝品。日化行業(yè)進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),化妝品從護(hù)膚性向營養(yǎng)性、療效性發(fā)展。大寶化妝品公司作為低端大眾品牌,適應(yīng)了中國不同時(shí)期、不同層次的消費(fèi)需求,受到當(dāng)時(shí)物質(zhì)條件尚不豐裕的人們熱烈追捧。與此同時(shí),為了滿足男士美化生活的需要,男士化妝品也開始出現(xiàn)在市場上。

        1984年,馬婭在廣州創(chuàng)辦中國第一家省級(jí)美容美發(fā)學(xué)校,并編制此領(lǐng)域全國唯一教材,成為中華現(xiàn)代美容業(yè)的締造者和掌舵人。同時(shí)期陳智誠在溫州開辦了自己第一家美容化妝品專營店,而趙章光先生發(fā)明出系列止脫生發(fā)產(chǎn)品—章光101品牌。目前101產(chǎn)品行銷全球60多個(gè)國家和地區(qū),在海外設(shè)有16個(gè)分支機(jī)構(gòu),已為世界上千萬脫發(fā)者解除了脫發(fā)的煩惱,風(fēng)靡海內(nèi)外。

        1987年,中國化妝品歷史上第一部全國范圍內(nèi)使用的《化妝品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》正式發(fā)布,并于1987年10月1日開始實(shí)施。制定全國性化妝品的管理監(jiān)督法規(guī),健全化妝品的衛(wèi)生質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),使化妝品生產(chǎn)、銷售從此有章可循,有法可依。

        改革開放第二階段(1988~1997年)

        20世紀(jì)八十年代末期,廣州寶潔有限公司成立,使用世界先進(jìn)設(shè)備、儀器,采用外國先進(jìn)的管理方式,讓海飛絲洗發(fā)香波走到了公眾面前。1989年,廣州美博會(huì)開始創(chuàng)辦。經(jīng)過二十多年的積累,在世界現(xiàn)有的美容專業(yè)會(huì)展中規(guī)模名列前茅。

        到了20世紀(jì)九十年代,此時(shí),廣州化妝品生產(chǎn)工藝水平已達(dá)到八十年代的國際水平,基本實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從配制到包裝全過程封閉式無菌操作。伴隨著丁家宜、迷奇等相繼面市,中國化妝品品牌、品類也不斷增多。

        1993年,《中國化妝品》雜志正式創(chuàng)刊?!吨袊瘖y品》雜志是由中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)主管、中國百貨紡織品公司主辦的唯一一本國內(nèi)外公開發(fā)行的,宣傳普及化妝品知識(shí)、反映報(bào)道化妝品市場的國家級(jí)刊物。雜志集科普性、實(shí)用性、權(quán)威性、導(dǎo)向性于一身,融專業(yè)化、國際化、時(shí)尚化、大眾化為一體,反映市場,指導(dǎo)消費(fèi),貼近讀者,美化生活。同年,北京邦定生物醫(yī)學(xué)公司成立, 二十多年來邦定不斷地創(chuàng)新和變革生物醫(yī)學(xué)美容模式,其醫(yī)美交融的醫(yī)療SPA一直引領(lǐng)國內(nèi)行業(yè)科技先鋒。

        1994年,電視連續(xù)劇《美容院》拍攝?!睹廊菰骸酚杀本┮粝窆竞捅本╀浵穹?wù)公司聯(lián)合攝制,總導(dǎo)演是近年來活躍在電視劇壇的中年導(dǎo)演蘇克?!睹廊菰骸芬唤?jīng)播出便火爆熒屏。

        1997年,全國工商聯(lián)美容業(yè)公會(huì)會(huì)員代表大會(huì)在北京召開,劉敏學(xué)當(dāng)選第二屆全國工商聯(lián)美容業(yè)公會(huì)會(huì)長,該組織隨后更名為中華全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會(huì),是全國性的美容化妝品行業(yè)組織,作為行業(yè)內(nèi)企業(yè)間聯(lián)系的紐帶而存在。

        改革開放第三階段(1998~2007年)

        20世紀(jì)九十年代末期,鄭春影在沈陽一條小胡同里開了一家很小的美容院,在積累了足夠的資金和行銷網(wǎng)絡(luò)后,他在上海組建了自己的第三座工廠和實(shí)驗(yàn)基地,至今美素發(fā)展成為集科研、生產(chǎn)銷售為一體,日化線、專業(yè)線并存的集團(tuán)性企業(yè);河南人胡興國在代理化妝品長達(dá)八年之后,從代理商轉(zhuǎn)而做廠商,在廣州創(chuàng)建了環(huán)亞公司生產(chǎn)美膚寶,專門進(jìn)攻專業(yè)線。10年后又正式進(jìn)入日化線,與中國藥用植物研究所(云南)展開技術(shù)合作,共同開發(fā)綠色美容產(chǎn)品。

        到了21世紀(jì),中國已有自己專業(yè)線的十大品牌。一位出生于中醫(yī)世家、喜歡研讀佛經(jīng)、剛剛30歲出頭、名字非常豪邁的女人封帥創(chuàng)辦了相宜本草,宣傳“本草護(hù)膚”。她是中國美妝品牌史上。第一位成功的女性掌門人。僅僅用了十年時(shí)間,相宜本草產(chǎn)值就已經(jīng)增長到15億,也是中國增長最快的民族品牌之一。毛戈平化妝藝術(shù)有限公司在杭州創(chuàng)辦的MGPIN品牌化妝品面世。這是中國第一次以一個(gè)化妝師命名的化妝品品牌。溫州人商人侯軍呈在代理六七年護(hù)膚品之后,成立了杭州珀萊雅化妝品公司。以湖南衛(wèi)視電視廣告為主要推廣模式的珀萊雅迅速騰飛,兩三年內(nèi)就已經(jīng)創(chuàng)下銷售神話。江蘇隆力奇的徐之偉以創(chuàng)新性的傳播謀求品牌升級(jí),整合“央視青年歌手電視大獎(jiǎng)賽”這樣的高端媒體資源,實(shí)施大規(guī)模的大眾化整合傳播。

        改革開放第四階段(2008~2018年)

        曾經(jīng)輝煌的民族品牌小護(hù)士、奧奇、北京紫羅蘭、絲寶、大寶接二連三地被外資收購,中國美妝行業(yè)面臨著洗牌與重組的局面。對于洗發(fā)護(hù)發(fā)類本土品牌,只有“霸王”的萬玉華與“迪彩”的許桂萍聯(lián)袂抗擊洋品牌。

        淘寶商城美容館正式上線。隨著淘寶網(wǎng)從占領(lǐng)電腦終端、傳統(tǒng)報(bào)紙雜志終端、手機(jī)終端,并且開始向電視終端深入,淘寶已逐步滲透所有能接觸到消費(fèi)者的渠道。這不是簡單地尋找銷售,更是在整合數(shù)據(jù),制造話題,引導(dǎo)流行趨勢,用媒體的文化引導(dǎo)消費(fèi)趨勢。微信推動(dòng)新的營銷模式,美妝微商模式也由此誕生。

        2015年,一個(gè)占地面積達(dá)5250畝的美妝小鎮(zhèn)(Cosmetic Town)在浙江吳興規(guī)劃完成。美妝小鎮(zhèn)將以化妝品產(chǎn)業(yè)集群的形式存在,總體呈現(xiàn)“一核三區(qū)”的空間格局,即化妝品產(chǎn)業(yè)核、產(chǎn)業(yè)服務(wù)區(qū)、創(chuàng)意體驗(yàn)區(qū)和旅游休閑區(qū),充分發(fā)揮小鎮(zhèn)平臺(tái)對產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的支撐作用,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集中、集聚、集約發(fā)展。與此同時(shí)還建立了自己的美妝博物館,收藏了數(shù)以萬計(jì)的產(chǎn)品,展示中國的化妝品歷史,為中國美妝行業(yè)打造新的文化平臺(tái)。

        2017年,步入顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下的網(wǎng)紅、日韓風(fēng)效應(yīng)賦予“顏值”更多商業(yè)價(jià)值,并由此帶動(dòng)了一系列產(chǎn)業(yè)的崛起。合適的化妝品配合一定的化妝技術(shù)就可達(dá)到微整形的效果,“大膽追求美、提升顏值需求迫切”的文化背景為化妝品行業(yè)發(fā)展奠定成長土壤。

        2018年,本土美妝品牌謀求上市,中國的化妝品產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入到規(guī)模化、資本化,同時(shí)又開始規(guī)范起來。相信用不了十年時(shí)間,中國就會(huì)成為世界上最大的化妝品產(chǎn)業(yè)國。

        楊志剛表示,在未來的日子里,中國的化妝品行業(yè)有眾多行業(yè)精英的支持,在科技化、規(guī)范化、規(guī)?;蛧H化的路程中,一定會(huì)走出更好的下一個(gè)40年。

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