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辭舊迎新之際，也是繼往開(kāi)來(lái)之時(shí)。

2018年是《中國(guó)化妝品》雜志創(chuàng)刊25周年，也是中國(guó)化妝品行業(yè)蓬勃發(fā)展的一年。作為行業(yè)媒體人，我一直關(guān)注著中國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展與中國(guó)化妝品企業(yè)的成長(zhǎng)。展望2019年，面對(duì)中國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，《中國(guó)化妝品》雜志將從以下幾個(gè)方面開(kāi)展工作。

關(guān)注政策變化，尋找新發(fā)展紅利

政府政策導(dǎo)向、企業(yè)文化和社會(huì)文化是影響經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素，而關(guān)注政府政策導(dǎo)向更是重中之重。例如，最近召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，指出，將壓縮商標(biāo)專(zhuān)利審查周期，全面實(shí)施“雙隨機(jī)、一公開(kāi)”市場(chǎng)監(jiān)管，這對(duì)于中國(guó)國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)而言是值得重視與思考的。稅收政策、法律監(jiān)督、市場(chǎng)管理等方面的變化，都深刻影響著中國(guó)化妝品市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，也將持續(xù)為企業(yè)品牌力的打造提供新的方向。

提升企業(yè)價(jià)值，打造中高端品牌

中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)容使消費(fèi)升級(jí)成了一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的熱詞，而伴隨著消費(fèi)升級(jí)而來(lái)的，則是消費(fèi)者對(duì)中高端品牌持續(xù)增長(zhǎng)的需求。有機(jī)植物護(hù)膚、無(wú)添加化妝品、微整形與醫(yī)學(xué)護(hù)膚等概念不斷成為當(dāng)下消費(fèi)者熱議的話(huà)題，而如火如荼的化妝品新零售模式也成為企業(yè)發(fā)展終端的更新迭代。提升品牌消費(fèi)區(qū)間，為打造品牌力賦能將成為2019年中國(guó)化妝品品牌發(fā)展的關(guān)鍵。

利用媒體矩陣，宣傳可視化形象

提升品牌影響力，利用媒體的強(qiáng)大傳播力與公信力是必不可少的選擇。通過(guò)官方媒體、短視頻媒體、行業(yè)自媒體、智庫(kù)專(zhuān)家與用戶(hù)社群組成的媒體矩陣，讓企業(yè)形象透明化、可視化、人格化，更新消費(fèi)受眾傳統(tǒng)、呆板、片面的認(rèn)知，讓品牌“活”起來(lái)。在未來(lái)，品牌的締造者不僅僅是企業(yè)本身，而是全社會(huì)的助力，打破固有的營(yíng)銷(xiāo)邊界，全媒體矩陣的共同創(chuàng)造將賦予品牌源源不斷的新思維與新動(dòng)能。

建立智能鏈接，增強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)

隨著手機(jī)社交時(shí)代的到來(lái)，“顏值經(jīng)濟(jì)”將不斷重新定義傳統(tǒng)化妝品行業(yè)。但化妝品行業(yè)智能化不僅僅局限于社交軟件與互動(dòng)平臺(tái)，例如利用檢測(cè)軟件可以通過(guò)對(duì)人體的檢測(cè)來(lái)篩選更科學(xué)有效的護(hù)膚成分，以此作為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品的專(zhuān)業(yè)依據(jù)。智能革命將更新消費(fèi)者傳統(tǒng)的消費(fèi)行為，更強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者與品牌間的親密互動(dòng)。

綜上所述，中國(guó)化妝品行業(yè)由單向供給走向多向互動(dòng)，由專(zhuān)注自身走向跨界融合。從過(guò)往的榮譽(yù)中我們不難看出，中國(guó)化妝品行業(yè)擁有著巨大的消費(fèi)市場(chǎng)與發(fā)展?jié)摿?；在探尋企業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)之時(shí)，也見(jiàn)證著全行業(yè)所面臨的一輪輪嶄新挑戰(zhàn)。

2019年，我們?yōu)閲?guó)妝代言！