文/本刊記者 劉麗 小兵

1 工商/質(zhì)檢/食藥監(jiān)“三局合一”，化妝品企業(yè)將迎利好

2018年3月，第十三屆全國(guó)人民代表大會(huì)公布了《國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案（草案）》，其中有一條與化妝品行業(yè)息息相關(guān)的改革措施，即將新組建國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局，且不再保留國(guó)家工商行政管理總局、國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局?！叭趾弦弧焙蠡瘖y品企業(yè)只需要面對(duì)一個(gè)總監(jiān)管部門(mén)。符合業(yè)務(wù)“歸口管理”原則，這樣能夠減少重復(fù)、多頭管理，利于各個(gè)細(xì)分部門(mén)的各司其職。

作為政府職能的轉(zhuǎn)變關(guān)鍵環(huán)節(jié)，審批流程簡(jiǎn)化、加大市場(chǎng)事中事后的監(jiān)管是上一屆政府的主推方向。但由于各種原因，化妝品行業(yè)并沒(méi)能實(shí)現(xiàn)審批流程簡(jiǎn)化，反而是越來(lái)越復(fù)雜，希望這次改革能真正落實(shí)這一點(diǎn)。

從表面上看，此次改革解決了市場(chǎng)主體面臨多頭多層重復(fù)執(zhí)法的問(wèn)題；從深層次看，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局這一全新機(jī)構(gòu)的設(shè)立，是對(duì)政府機(jī)構(gòu)職能轉(zhuǎn)變的深化。

業(yè)內(nèi)有聲音稱(chēng)，相較于曾經(jīng)依靠行政審批“過(guò)濾”不合格企業(yè)的老辦法，在商事制度等一系列改革后，中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管已經(jīng)呈現(xiàn)出通過(guò)提供信息公示、反壟斷等服務(wù)，來(lái)護(hù)航公平競(jìng)爭(zhēng)、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的新風(fēng)格。這意味著，未來(lái)化妝品行業(yè)的市場(chǎng)監(jiān)管會(huì)更嚴(yán)格。

一位化妝品從業(yè)人士也稱(chēng)，從小處足見(jiàn)大方向。此次國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局的出入境檢驗(yàn)檢疫管理職責(zé)和隊(duì)伍劃入海關(guān)總署，化妝品企業(yè)的審批流程有簡(jiǎn)化趨勢(shì)，企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本也有望降低。

2 進(jìn)口非特化妝品“審批”變“備案”

這是又一項(xiàng)在上海自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)試點(diǎn)后推廣至全國(guó)的改革措施。

國(guó)家藥品監(jiān)督管理局宣布，自2018年11月10日起，在全國(guó)范圍內(nèi)統(tǒng)一實(shí)施首次進(jìn)口非特殊用途化妝品備案（簡(jiǎn)稱(chēng)進(jìn)口非特備案）管理，結(jié)束首次進(jìn)口非特殊用途化妝品現(xiàn)行審批管理和自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)試點(diǎn)實(shí)施備案管理“雙軌管理”模式，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局不再受理進(jìn)口非特殊用途化妝品行政許可申請(qǐng)。

按規(guī)定，9種特殊用途化妝品分別是：育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑和防曬9類(lèi)化妝品，除此之外的化妝品叫作非特殊用途化妝品，也就是普通化妝品。在此之前，2017年3月，進(jìn)口非特殊用途化妝品審批改備案工作在上海浦東新區(qū)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)率先試點(diǎn)推行。依據(jù)試點(diǎn)相關(guān)規(guī)定，自2017年3月1日起至2018年12月21日，凡從上海市浦東新區(qū)口岸進(jìn)口，且境內(nèi)責(zé)任人注冊(cè)地在上海浦東新區(qū)的首次進(jìn)口非特殊用途化妝品，由現(xiàn)行審批管理調(diào)整為備案管理。截至11月10日，上海市備案管理系統(tǒng)上成功注冊(cè)用戶(hù)名314個(gè)，涉及境內(nèi)責(zé)任人211家。

2018年3月，在上海浦東新區(qū)試點(diǎn)基礎(chǔ)上，國(guó)務(wù)院決定在天津、遼寧、浙江、福建、河南、湖北、廣東、重慶、四川和陜西的10個(gè)自貿(mào)區(qū)，推廣復(fù)制浦東新區(qū)經(jīng)驗(yàn)，擴(kuò)大試點(diǎn)實(shí)施首次進(jìn)口非特備案工作。

上海市食品藥品監(jiān)督管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，由審批改為備案管理后，國(guó)外非特殊用途化妝品審批時(shí)限由以往3個(gè)月左右縮減為5個(gè)工作日。雅詩(shī)蘭黛公司方面表示，首次非特進(jìn)口備案試點(diǎn)以來(lái)，國(guó)外產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的上市時(shí)間平均提前了兩個(gè)半月。

首次進(jìn)口非特化妝品備案制的全面推開(kāi)，并不意味著其安全性會(huì)有所降低。根據(jù)公告，各級(jí)藥品監(jiān)管部門(mén)應(yīng)加大備案進(jìn)口產(chǎn)品的事中事后監(jiān)管力度，加強(qiáng)與海關(guān)等有關(guān)部門(mén)的協(xié)調(diào)配合，及時(shí)通報(bào)產(chǎn)品質(zhì)量安全信息，會(huì)同有關(guān)部門(mén)依法查處相關(guān)違法違規(guī)行為。

首次進(jìn)口非特備案是建立在不降低產(chǎn)品安全監(jiān)管要求基礎(chǔ)上的制度創(chuàng)新。據(jù)悉，除免于提交產(chǎn)品樣品外，企業(yè)應(yīng)提交的備案資料與許可申報(bào)資料一致，企業(yè)自身應(yīng)當(dāng)履行的檢驗(yàn)檢測(cè)、安全性評(píng)估等安全保障義務(wù)不變。

此外，監(jiān)管部門(mén)將進(jìn)一步加強(qiáng)事中事后監(jiān)管。例如，產(chǎn)品備案后3個(gè)月內(nèi)，監(jiān)管部門(mén)將對(duì)企業(yè)提供材料進(jìn)行全面審查。如果審查發(fā)現(xiàn)安全性問(wèn)題，則企業(yè)將面臨暫停銷(xiāo)售或者產(chǎn)品召回等處罰。

3 進(jìn)口化妝品關(guān)稅大幅降低

2018年5月30日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，決定從2018年7月1日起，較大范圍下調(diào)日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅。其中，洗滌用品和護(hù)膚、美發(fā)等化妝品及部分醫(yī)藥健康類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅平均稅率由8.4%降至2.9%。

這是自2015年以來(lái)，我國(guó)第五次降低部分消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅。

上一次進(jìn)行相關(guān)調(diào)整是在2017年12月，涉及香水、唇用化妝品、眼用化妝品等近30種化妝品相關(guān)品類(lèi)。

此次進(jìn)口關(guān)稅調(diào)整就是對(duì)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定的落實(shí)，共計(jì)14種商品進(jìn)口關(guān)稅稅率大幅下調(diào)。

據(jù)了解，試點(diǎn)商品的選取主要考慮以下幾方面因素：首先這些商品都是與老百姓日常生活密切相關(guān)的日用消費(fèi)品;其次這些商品大多是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在境外購(gòu)買(mǎi)比例較高的商品，具有消費(fèi)潛力；最后，這些商品的關(guān)稅在商品總稅負(fù)中所占比例相對(duì)較高。

擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求是穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要舉措。服裝、鞋靴、護(hù)膚品、紙尿褲等商品境外消費(fèi)量大、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿較強(qiáng)，降低關(guān)稅有利于合理增加進(jìn)口，促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，對(duì)保就業(yè)、惠民生，推動(dòng)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)也有積極作用。

商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍表示，這次降稅調(diào)整的幅度很大，超過(guò)此前市場(chǎng)的預(yù)期。比如，護(hù)膚品和紙尿褲的稅率直接降至2%，服裝和鞋類(lèi)降幅也很大。

不過(guò)，從抽樣數(shù)據(jù)看，護(hù)膚品、服裝、鞋等類(lèi)商品，進(jìn)口關(guān)稅額占到市場(chǎng)零售價(jià)的比例為0.4%～6.5%，因此降低關(guān)稅對(duì)降低消費(fèi)品零售價(jià)格的影響可能不明顯。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，降低進(jìn)口關(guān)稅，預(yù)計(jì)將縮小境內(nèi)外商品的巨大價(jià)差，引導(dǎo)境外消費(fèi)回流，也會(huì)對(duì)海外代購(gòu)行業(yè)造成一定沖擊。不過(guò)，要真正拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，引入競(jìng)爭(zhēng)倒逼國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還需要適當(dāng)下調(diào)增值稅和消費(fèi)稅，它們才是“大頭”。

4 植物醫(yī)生成唯一亮相聯(lián)合國(guó)生物多樣性大會(huì)中國(guó)護(hù)膚品牌

2018年 11月17日，聯(lián)合國(guó)《生物多樣性公約》第十四次締約方會(huì)議在埃及海濱城市沙姆沙伊赫開(kāi)幕，會(huì)議為期13天，來(lái)自190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的代表將圍繞“為人類(lèi)與地球投資生物多樣性”這一主題展開(kāi)討論。DR PLANT植物醫(yī)生成唯一亮相聯(lián)合國(guó)生物多樣性大會(huì)中國(guó)護(hù)膚品牌。 據(jù)悉，《生物多樣性公約》是一項(xiàng)保護(hù)地球生物資源、具有法律約束力的國(guó)際性公約，旨在保護(hù)瀕臨滅絕的植物和動(dòng)物，最大限度地保護(hù)地球上的多種多樣的生物資源，以造福于當(dāng)代和子孫后代。中國(guó)政府高度重視并積極履行《生物多樣性公約》，已取得了前所未有的成績(jī)，本次大會(huì)除常規(guī)議程外，將攜優(yōu)秀案例進(jìn)行分享，為全球努力尋求解決生物多樣性和生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)危機(jī)貢獻(xiàn)方法。

全球成功案例推廣合集中國(guó)頁(yè)以DR PLANT植物醫(yī)生為代表。DR PLANT植物醫(yī)生作為中國(guó)民族護(hù)膚品牌，一直致力于生物多樣性保護(hù)，也是《生物多樣性公約》的積極參與者。作為中國(guó)生物多樣性遺傳資源與惠益分享試點(diǎn)企業(yè)，DR PLANT植物醫(yī)生受中國(guó)環(huán)境保護(hù)部對(duì)外合作中心的邀請(qǐng)將作為中國(guó)優(yōu)秀案例進(jìn)行展示和分享，這也是聯(lián)合國(guó)《生物多樣性公約》締約方會(huì)議首次有中國(guó)護(hù)膚品牌亮相。

DR PLANT植物醫(yī)生作為唯一一家受邀出席本次大會(huì)的中國(guó)護(hù)膚品牌，除例行惠益分享外，更特別提供了專(zhuān)門(mén)展區(qū)，對(duì)生物多樣性—高山植物保護(hù)行動(dòng)在中國(guó)云南進(jìn)行的復(fù)建及高山植物生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈成果產(chǎn)物進(jìn)行展示。生物多樣性—高山植物保護(hù)行動(dòng)的示范意義及取得的成果不僅吸引了大家的關(guān)注目光，更是可行易推廣的。

其中，DR PLANT植物醫(yī)生石斛蘭系列作為生物多樣性—高山植物保護(hù)行動(dòng)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的成果產(chǎn)物更是贏得了各國(guó)政府、公益組織工作人員的喜愛(ài)；高山植物護(hù)膚功效的開(kāi)發(fā)和利用，以及可持續(xù)利用受到認(rèn)同。生物多樣性是人類(lèi)社會(huì)賴(lài)以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，是生態(tài)綠色的“一帶一路”戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，伴隨著以DR PLANT植物醫(yī)生為代表的民族企業(yè)“走出去”參與全球治理的進(jìn)程，呼吁更多的企業(yè)參與進(jìn)來(lái)。

2018年11月18日，DR PLANT植物醫(yī)生在會(huì)上發(fā)表題為《保護(hù)生物多樣性，就是保護(hù)我們共同的未來(lái)》案例分享。

5 OLAY被刷屏且在華銷(xiāo)售額大漲30%，正式進(jìn)軍CS渠道

2018年，曾被人詬病是“媽媽用的品牌”的OLAY，打了場(chǎng)漂亮的翻身仗。

年初，OLAY把全新的“空氣霜”系列產(chǎn)品引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，產(chǎn)品一上市就成了爆品，聚新品美妝類(lèi)目銷(xiāo)量No.1、天貓美妝行業(yè)銷(xiāo)售額No.1、OLAY新品首發(fā)3日銷(xiāo)量No.1，好幾個(gè)銷(xiāo)售第一拿到手軟。

據(jù)悉，OLAY的空氣霜新品使用了“空氣海綿微?！奔夹g(shù)，顆粒能夠攜帶自身重量1000倍的水分和200倍的養(yǎng)分，在覆蓋皮膚保證吸收的同時(shí)還能留下“通氣孔”，保證皮膚順暢呼吸，產(chǎn)品自然就很輕盈了。這樣的膚感技術(shù)加上人家原有的煙酰胺、法國(guó)五勝肽等成熟的功效技術(shù)，自然能夠有效抓住消費(fèi)者的眼球。

與此同時(shí)，OLAY一連串的無(wú)懼年齡品牌理念傳播活動(dòng)開(kāi)始刷爆眾人的朋友圈和微博，從新年伊始的《我們分手吧》微電影到連人民日?qǐng)?bào)都點(diǎn)贊的“新年齡觀”，再到獻(xiàn)禮女人節(jié)的100個(gè)女性數(shù)字故事，攜手一百位來(lái)自各行各業(yè)的新時(shí)代女性自信發(fā)聲，傳達(dá)出“屬于女人的數(shù)字，不是年齡，而是故事”的主題。

定義女人的不是年齡，而是人生經(jīng)歷、收獲與成就。100個(gè)無(wú)懼年齡的故事，不僅象征著女性從年齡中釋放出來(lái)，更是女性思想崛起的里程碑。

OLAY代言人通過(guò)講述自己的親身經(jīng)歷，刷爆了今天的朋友圈，也引起了不少?lài)?guó)內(nèi)外媒體為OLAY女人節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)贊。在6月份的OLAY CS渠道全國(guó)新品首發(fā)發(fā)布會(huì)上，年銷(xiāo)65億元OLAY品牌正式宣布進(jìn)軍CS渠道，并帶來(lái)渠道專(zhuān)供的水沁晶采系列。

6 資生堂新零售落地，還為中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)了新品牌

“新零售”如今是一個(gè)熱門(mén)詞匯，眾多品牌都在探索自己的新零售之路。作為日本最大的化妝品集團(tuán)，資生堂也不例外。

2018年3月，資生堂針對(duì)新零售環(huán)境以及新時(shí)代消費(fèi)者需求，發(fā)布了《中國(guó)化妝品專(zhuān)營(yíng)店資生堂專(zhuān)業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)白皮書(shū)》。而在5月的中國(guó)美容博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“資生堂官方美妝星品館”將成果展現(xiàn)于眾。它是針對(duì)CS渠道推出，通過(guò)在店內(nèi)投放的電子屏和平板電腦以及手機(jī)App等智能設(shè)備和方式，銷(xiāo)售跨境美妝品。

“資生堂官方美妝星品館”實(shí)體設(shè)備，是由2米高的可觸摸式電子屏配備微軟的電子識(shí)別裝置組成，兼具廣告牌和銷(xiāo)售功能。電子識(shí)別裝置識(shí)別感知人像，待人走近，滾動(dòng)播出廣告和產(chǎn)品資訊頁(yè)面自動(dòng)切換至星品館銷(xiāo)售頁(yè)面。消費(fèi)者可根據(jù)操作提示瀏覽商品，了解產(chǎn)品詳情。

購(gòu)物前，消費(fèi)者需掃碼注冊(cè)，填寫(xiě)手機(jī)號(hào)碼等基本個(gè)人信息。結(jié)算使用微信支付，整體購(gòu)物體驗(yàn)與用手機(jī)淘寶購(gòu)物感覺(jué)相同，參觀者中年輕人都會(huì)自行操作，但相對(duì)年長(zhǎng)者還需要引導(dǎo)說(shuō)明。

平臺(tái)在售品牌均為日本在售的資生堂旗下跨境美妝品牌，包括悅薇、心機(jī)等海淘熱門(mén)品牌，也有平臺(tái)限定品牌，如敏感肌品牌2e和同名品牌旗下嬰兒線(xiàn)2e Baby Plus。據(jù)悉，平臺(tái)也將上線(xiàn)近期網(wǎng)紅彩妝品牌Playlist。品類(lèi)涉及護(hù)膚、彩妝、美發(fā)美體、男士、嬰兒，共計(jì)18個(gè)品牌，470多個(gè)sku將陸續(xù)上線(xiàn)。

據(jù)了解，資生堂新零售項(xiàng)目在2個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，已經(jīng)拓展了230多家網(wǎng)點(diǎn)。

7 膜法世家開(kāi)年第一“豪賭”

2018年1月18日晚間，永久自行車(chē)母公司中路股份發(fā)布公告稱(chēng)，公司擬以20.26元/股發(fā)行2.27億股，并支付10億元現(xiàn)金，合計(jì)作價(jià)56億元人民幣的方式，購(gòu)買(mǎi)上海悅目化妝品有限公司100%股權(quán)，同時(shí)擬募集不超過(guò)14億元的配套資金。

交易若順利完成，將成為中國(guó)化妝品行業(yè)最大金額的并購(gòu)交易。此前該領(lǐng)域的最大并購(gòu)案是2013年歐萊雅集團(tuán)斥資65.38億港元（約合51.5億元人民幣）對(duì)美即的收購(gòu)。

中路股份主營(yíng)業(yè)務(wù)為自行車(chē)以及保齡球設(shè)備等康體產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷(xiāo)售，旗下有知名自行車(chē)品牌“永久”。公司主要生產(chǎn)以自行車(chē)、電動(dòng)自行車(chē)、童車(chē)、電動(dòng)輪椅車(chē)為核心的兩輪車(chē)產(chǎn)品群，和以保齡設(shè)備、棋牌桌、塑膠跑道為核心的康體產(chǎn)品群。

本次交易完成后，中路股份將切入護(hù)膚品領(lǐng)域，主營(yíng)業(yè)務(wù)由傳統(tǒng)的自行車(chē)和康體產(chǎn)品的生產(chǎn)銷(xiāo)售，轉(zhuǎn)變成為“護(hù)膚品銷(xiāo)售業(yè)務(wù)為主導(dǎo)，自行車(chē)和康體產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)為支撐”的雙主業(yè)發(fā)展模式。

交易的另一主角上海悅目主要從事護(hù)膚品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，產(chǎn)品以面膜為主，還包括水乳霜膏類(lèi)護(hù)膚品和彩妝產(chǎn)品。其中，“膜法世家”是旗下最核心和知名的品牌。

2018年初，中路股份披露擬作價(jià)56億元收購(gòu)上海悅目100%股權(quán)的同時(shí)要求：上海悅目2018年到2020年，連續(xù)三年時(shí)間凈利潤(rùn)分別不低于4億元、4.88億元和5.9536億元。據(jù)公開(kāi)資料，上海悅目營(yíng)業(yè)收入主要來(lái)自線(xiàn)上銷(xiāo)售，報(bào)告期內(nèi)，上海悅目營(yíng)業(yè)收入分別為2016年度5.68億元，2017年度9.39億元，2018年1～6月4.61億元。2016年度凈利潤(rùn)為0.91億元，2017年度凈利潤(rùn)為2.72億元，2018年1～6月凈利潤(rùn)為0.93億元。CBO新聞在題為《膜法世家每年4個(gè)多億的利潤(rùn)該怎么完成？》的報(bào)道中，將這次收購(gòu)稱(chēng)為天價(jià)收購(gòu)，將這場(chǎng)對(duì)賭稱(chēng)為2018年中國(guó)日化行業(yè)開(kāi)年第一豪賭。

然而，據(jù)中路股份2018年11月10日披露的重組草案顯示，公司擬以發(fā)行股份和支付現(xiàn)金相結(jié)合的方式購(gòu)買(mǎi)上海悅目100%股權(quán)，交易金額為40億元。而此前，2018年年初，中路股份披露的交易價(jià)格則為56億元，此次擬購(gòu)標(biāo)的的交易價(jià)格出現(xiàn)大幅度縮水。

與此同時(shí)，交易方對(duì)上海悅目未來(lái)業(yè)績(jī)承諾也同步下調(diào)，三年合計(jì)將實(shí)現(xiàn)10.2億元的凈利，較前期約15億元凈利下降近三分之一。

膜法世家面臨的不僅僅是交易金額及業(yè)績(jī)承諾的同步下調(diào)，該天貓旗艦店今年雙十一的業(yè)績(jī)也不如往年。

8 “御泥坊”面膜與“阿芙”精油10億聯(lián)姻牽手終止

2018年12月25日，御家匯股份有限公司發(fā)布“終止重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)”的公告，宣布終止收購(gòu)阿芙母公司、北京茂思商貿(mào)有限公司。

2018年2月，電商第一股登陸深交所。上市不滿(mǎn)半年，御家匯就開(kāi)始了外延式擴(kuò)張之路，宣布擬以10.2億現(xiàn)金收購(gòu)阿芙精油60%的股權(quán)。

御泥坊在面膜界的地位和阿芙在精油產(chǎn)品的地位，以及在各品類(lèi)的發(fā)展都是彼此在產(chǎn)品上的互補(bǔ)?！氨緛?lái)奔跑在沖刺IPO的道路上，最早也要明年年底才有可能成為上市公司，而現(xiàn)在，通過(guò)一次愉快的合并，我們很快就會(huì)成為中國(guó)A股上市企業(yè)的一部分。”雕爺曾在致阿芙全體員工的信中所言。

2018年6月19日，御家匯因籌劃購(gòu)買(mǎi)資產(chǎn)的重大事項(xiàng)，向深圳證券交易所申請(qǐng)停牌，同時(shí)，御家匯拋出了被購(gòu)買(mǎi)方的信息，標(biāo)的資產(chǎn)為位于朝陽(yáng)區(qū)酒仙橋北路7號(hào)的北京茂思商貿(mào)有限公司，北京茂思官網(wǎng)顯示，其主要產(chǎn)品為“AFU阿芙”精油和植物護(hù)理品。

2018年9月18日，御家匯公布了收購(gòu)草案，御家匯將以10.20億元收購(gòu)北京茂思60%的股份，資金來(lái)源為自籌資金，包括上市公司自有資金、銀行借款或其他合法渠道及方式籌集的資金。采用收益法評(píng)估，截至評(píng)估基準(zhǔn)日2018年6月30日，北京茂思商貿(mào)有限公司納入評(píng)估范圍內(nèi)的合并報(bào)表所有者權(quán)益賬面價(jià)值為19433.97萬(wàn)元，在持續(xù)經(jīng)營(yíng)前提下股東全部權(quán)益的評(píng)估價(jià)值為164121.65萬(wàn)元，增值額為144687.68萬(wàn)元，增值率為744.51%，收購(gòu)溢價(jià)超7倍。

2018年10月8日，御家匯發(fā)布公告稱(chēng)重組遭深交所問(wèn)詢(xún)。深交所在問(wèn)詢(xún)函中提出22大問(wèn)題，御家匯延期對(duì)問(wèn)詢(xún)進(jìn)行了回復(fù)。不過(guò)，深交所于11月5日再次對(duì)該案進(jìn)行問(wèn)詢(xún)，進(jìn)一步深入提出了13大問(wèn)題，御家匯于11月14日再次提出延期回復(fù)，表示計(jì)劃修改交易方案，同時(shí)宣布復(fù)牌，然而股票開(kāi)盤(pán)跌停。之后御家匯便再?zèng)]有公布進(jìn)一步計(jì)劃，直至2018年12月25日宣布終止收購(gòu)。

有業(yè)界人士認(rèn)為這次牽手失敗也是意料之中，不少股民都表示將重拾對(duì)御家匯的信心。

9 思埠集團(tuán)連續(xù)獲得融資，首個(gè)上市微商企業(yè)要來(lái)了嗎？

2018年1月份，思埠集團(tuán)在四周年年會(huì)上正式宣布，已獲得國(guó)際頂級(jí)風(fēng)投機(jī)構(gòu)賽富亞洲基金資本的5000萬(wàn)元戰(zhàn)略投資；僅僅3個(gè)月后，思埠又宣布完成由華創(chuàng)資本投資的5000萬(wàn)元B輪融資，估值超10億元。

當(dāng)時(shí)，思埠集團(tuán)董事長(zhǎng)吳召?lài)?guó)稱(chēng)計(jì)劃6月啟動(dòng)億元級(jí)的C輪融資，2年內(nèi)謀求香港上市。如果真的完成上市，思埠很可能成為中國(guó)第一家上市的微商企業(yè)。

思埠最早并不是一家公司，更多的像是一家中介，借用了歐蒂芙公司的商標(biāo)銷(xiāo)售奇跡面膜。

思埠的創(chuàng)始人吳召?lài)?guó)便靠著奇跡面膜賺了人生的第一桶金，2014年是微商發(fā)展最快的一年，微商狂飆突進(jìn)，兩家公司也因?yàn)槔娣峙鋯?wèn)題分道揚(yáng)鑣，于是才有了現(xiàn)在的思埠。目前思埠主要經(jīng)營(yíng)美妝和女性私護(hù)產(chǎn)品。

賽富是一家領(lǐng)先的為亞太地區(qū)的高成長(zhǎng)性企業(yè)提供資金支持的私募股權(quán)管理機(jī)構(gòu)，成立于2001年。賽富目前管理美元及人民幣基金總規(guī)模超過(guò)300億元人民幣，投資管理超過(guò)350家企業(yè)，包括30多家境內(nèi)外上市公司，另有十多家公司在準(zhǔn)備境內(nèi)外上市。

賽富投資項(xiàng)目包含：完美時(shí)空、58同城、盛大網(wǎng)絡(luò)、映客直播、知乎網(wǎng)、中糧我買(mǎi)網(wǎng)、匯源、PAYTM（印度的支付寶）、洋碼頭、如涵電商等。

微商從2014年開(kāi)始冒出頭，一直活躍在自己的朋友圈里，也僅限于朋友圈。微商也成為圈內(nèi)人的狂歡，導(dǎo)致很多微商外的投資者只看見(jiàn)微商的暴利，卻摸不清背后的邏輯，盲目投資，砸錢(qián)打水漂。

但近幾年微商慢慢的打開(kāi)大門(mén)，依托于互聯(lián)網(wǎng)，越來(lái)越多的人了解微商模式，也有不少像蒙牛一樣的傳統(tǒng)企業(yè)，拓展了微商渠道。

所以此次賽富投資思埠，不僅僅是投資思埠而已，思埠作為微商界屹立不倒的老牌微商，沒(méi)有哪個(gè)微商品牌比它更具有代表性。另外，微商中許多常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)手法，事實(shí)上都由思埠開(kāi)創(chuàng)。想要研究微商長(zhǎng)久盈利的模式，相信在思埠中都能找到答案。

此外，從賽富既往的投資案例來(lái)看，大都以電商為主。值得注意的一點(diǎn)是，它還投資了印度的移動(dòng)支付PAYTM。隨著移動(dòng)電商的崛起，賽富在移動(dòng)電商的投資幾乎是空白。以此看來(lái)，移動(dòng)電商領(lǐng)域成為賽富投資版圖的重要一塊，就不言而喻了，思埠也就理所應(yīng)當(dāng)?shù)爻蔀橘惛坏哪繕?biāo)之一。可以看出，賽富非常注重移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)布局。

賽富投資思埠極大一部分是在試水微商，在以前這樣的布局沒(méi)有任何的問(wèn)題，但隨著移動(dòng)電商的崛起，賽富在移動(dòng)電商的投資幾乎是空白。

所以賽富需要找到一個(gè)微商品牌，在移動(dòng)電商還沒(méi)形成規(guī)模前快速占據(jù)市場(chǎng)，形成微商界一家獨(dú)大的局面。所以這次投資思埠，賽富看重的不是思埠現(xiàn)階段的盈利，而是被微商市場(chǎng)的光明前景所產(chǎn)生誘惑。

思埠作為老牌微商，年利潤(rùn)一億元，想象一下，這樣年入一億元的微商品牌真的需要賽富的5000萬(wàn)融資嗎？答案當(dāng)然—不是。思埠拿賽富的融資一定不只為了這5000萬(wàn)，他們看重的是賽富背后的資本資源，同時(shí)想借著賽富響亮的名頭，打一場(chǎng)漂亮的翻身仗，為自己打造一個(gè)更加靚麗的形象。

所以這次融資，不僅是錢(qián)和錢(qián)的交易，賽富為的是占據(jù)微商板塊，而思埠想的是賽富背后的資源。但不管怎樣，相信在未來(lái)會(huì)有好更多的資本進(jìn)入微商，不斷擴(kuò)大微商未來(lái)的商業(yè)價(jià)值。

10 YES! IC：為CS渠道打一波“雞血”

YES!IC是創(chuàng)園集團(tuán)繼瑪麗黛佳之后推出的第二個(gè)彩妝品牌，這個(gè)新彩妝在瑪麗黛佳2018年8月18日舉辦的十周年慶典上正式亮相，但在8月16日的代理商見(jiàn)面會(huì)上早已刷爆了朋友圈。一個(gè)優(yōu)秀品牌的誕生能讓品牌集團(tuán)、媒體、設(shè)計(jì)公司、代理商、包裝界、時(shí)尚圈乃至整個(gè)行業(yè)沸騰。

舒適的感官美學(xué)、與手最親和的形狀、莫蘭迪色系的產(chǎn)品等細(xì)節(jié)都透露著YES!IC的質(zhì)感和別致，其產(chǎn)品以腮紅、眼影、粉底液為主打，共有142個(gè)SKU，產(chǎn)品以多色和多功能為特性。在渠道上，YES!IC選擇在CS渠道和電商渠道作為首發(fā)，再慢慢擴(kuò)展至全渠道。

彩妝對(duì)于代理商和終端店的壓力也是巨大的，通常一個(gè)彩妝品牌的SKU數(shù)高達(dá)100多個(gè)，庫(kù)存壓力大，往往只有爆品才好賣(mài)，剩余部分慢慢成為滯銷(xiāo)品，放在倉(cāng)庫(kù)里嫌占地方，清理丟棄又心疼錢(qián)，十分尷尬。

對(duì)此，YES!IC提出兩大愿景：一是讓代理商的投資回報(bào)率達(dá)到35%，二是讓代理商零庫(kù)存運(yùn)營(yíng)。