胡頌永

摘 要 隨著信息時代的來臨，越來越多的品牌嘗試突破標(biāo)志的傳統(tǒng)界限。通過多樣化的方式來豐富品牌的視覺形象。文章重點對標(biāo)志設(shè)計的動態(tài)視覺延展進行探索，通過案例的分析和研究，結(jié)合不同的角度及應(yīng)用場景，討論標(biāo)志設(shè)計動態(tài)視覺延展的設(shè)計方法。

關(guān)鍵詞 標(biāo)志設(shè)計；視覺延展；設(shè)計方法

中圖分類號 TP3 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）232-0159-02

隨著媒介傳播途徑和方式的不斷改變擴大，多媒體的傳播將文字、圖形、色彩、動畫、聲效影像合為一體，品牌越來越趨于多樣化發(fā)展，品牌的視覺形態(tài)的呈現(xiàn)也在隨之發(fā)生變化。傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)的交融使得標(biāo)志需要在不同的角度及不同的環(huán)境下被應(yīng)用，品牌視覺的受眾面也在不斷加寬，這就要求標(biāo)志設(shè)計向形態(tài)多元化，樣式動態(tài)型的方向發(fā)展。

早在2000年，由科維恩工作室設(shè)計的漢諾威世博會標(biāo)志，因其新奇的形態(tài)和反常規(guī)的設(shè)計手法給人們帶來沖擊，這個標(biāo)志是運用現(xiàn)代電腦技術(shù)設(shè)計非常規(guī)標(biāo)志的開端。同時也給現(xiàn)代的標(biāo)志動態(tài)延展提供了思路。一個品牌若要具有市場競爭力，就需要在標(biāo)志上做出突破，而一種可變的動態(tài)的形象更容易令人眼前一亮，讓我們更輕松地識別并記憶。標(biāo)志設(shè)計的動態(tài)視覺延展可以為品牌創(chuàng)造更靈活多變的視覺效應(yīng)，是與未來發(fā)展相適應(yīng)的視覺語言，符合當(dāng)今受眾的認知趨勢。

目前來說，標(biāo)志設(shè)計的動態(tài)視覺延展已成為一種發(fā)展趨勢，但仍未有較為明確的方法理論指導(dǎo)。下面筆者通過一些案例的分析，總結(jié)幾點標(biāo)志設(shè)計的動態(tài)視覺延伸設(shè)計方法如下：

1 標(biāo)志自身元素的延展

標(biāo)志常見的多樣性是通過其輔助圖形的延展達到的，輔助圖形具備著豐富多彩且適合各種場景的靈活度，能打破傳統(tǒng)企業(yè)形象的拘謹(jǐn)和束縛，增強品牌的視覺吸引力。而將標(biāo)志自身的形態(tài)演變成輔助圖形，幫助品牌進行視覺延展也是目前常用的設(shè)計手法之一。

如最新的網(wǎng)易考拉logo升級（如圖1），新標(biāo)志的設(shè)計理念是“融合”與“連接”，設(shè)計語言中主要運用圓形的元素，一個大圓和兩個小圓形成了考拉的輪廓，這種圓形的組合具有很強的可辨性，同時圓形的融合也成了品牌視覺延伸的重要元素，圓形等幾何形態(tài)的應(yīng)用不但能適用于各個場景，同時也具有較強的整體性和統(tǒng)一感。所以對于這類品牌的視覺延展往往是自身具備較為清晰的幾何形態(tài)。

2 輪廓統(tǒng)一，背景多變

這種方法是保持標(biāo)志主體輪廓不變，而在輪廓中填充不同材質(zhì)，圖形或色彩，讓標(biāo)志呈現(xiàn)不同的視覺效果。這種手法特別適用于已有主體logo而又需要大量拓展業(yè)務(wù)的品牌，通過樣式的多變來適應(yīng)不同場合和需求。比如我們常見的天貓logo的品牌視覺延展（如圖2），天貓作為一個綜合性的購物網(wǎng)站，為了適應(yīng)各品牌不同的需求，在不改變原有l(wèi)ogo特征的基礎(chǔ)下，設(shè)計師們紛紛在其輪廓形上動起來文章，通過在可辨識的輪廓中填充不同的背景，達到視覺的多樣性和差異性。

這種方式讓標(biāo)志變得更加靈活，只要標(biāo)志具有一個易于辨別的輪廓形，設(shè)計師們便可以在根據(jù)這個輪廓，在其上添加任意元素，變化中又不失統(tǒng)一之感。

3 標(biāo)志元素的拆分與重組

這種標(biāo)志的設(shè)計方法即對原有構(gòu)成標(biāo)志的元素進行拆分，再重組成不同形態(tài)的附屬標(biāo)志；或者先設(shè)計幾個從屬標(biāo)志，然后對這些標(biāo)志進行整合，重組成一個主logo。利用拆分重組的方法設(shè)計的標(biāo)志比較適合具有從屬關(guān)系的品牌或公司。子公司logo為總公司logo的一個元素或者一個部分，視覺上就能呈現(xiàn)具有統(tǒng)一而多變的效果。

比如俄羅斯的ALUTECH集團的品牌升級（如圖3），該公司有4個工廠，分別有4個不同領(lǐng)域的產(chǎn)品，為了區(qū)分4個領(lǐng)域而又能強調(diào)集團結(jié)構(gòu)的完整，新的標(biāo)志設(shè)計中就利用了這種拆分重組式的設(shè)計方法式，4個標(biāo)志相對獨一但又具有一定聯(lián)系；而4個子logo的重組則組成了該總公司的logo。拆分和重組形成各種組合方式可為適應(yīng)不同場合、版式靈活多變。

4 風(fēng)格統(tǒng)一，形態(tài)多樣

這種標(biāo)志不像常規(guī)的logo，它沒有一個固定的圖形形態(tài)，只有統(tǒng)一的風(fēng)格類型，而其樣式是多樣的。這種多形態(tài)標(biāo)志在設(shè)計的時候具有一定的挑戰(zhàn)性，因為其每個圖形都不一樣，設(shè)計的不到位很容易讓人難以聯(lián)系在一起，所以在設(shè)計的時候特別需要抓住這些標(biāo)志的共性特征。

比如NORDKYN 的標(biāo)志設(shè)計（如圖4），其品牌的視覺形象主要基于他們的“自然規(guī)則”系統(tǒng)以及由挪威氣象局提供的氣象統(tǒng)計數(shù)據(jù)結(jié)合而成。該標(biāo)志采用了動態(tài)的樣式，當(dāng)氣象數(shù)據(jù)中的風(fēng)向及溫度的數(shù)據(jù)變化時，標(biāo)志也會隨之產(chǎn)生變化。在網(wǎng)站上，該標(biāo)志每隔五分鐘更新一次，讓人非常直觀的明白氣象變化。Nordkyn的標(biāo)志具有統(tǒng)一的風(fēng)格，但每一個標(biāo)志都呈現(xiàn)不同形態(tài)，具有很強互動性和趣味性，吸引人的眼球。

5 主體統(tǒng)一，部分變化

這種方法就是指品牌的標(biāo)志又一個固定的形態(tài)，在設(shè)計知識保持形態(tài)的主體部分不變，而標(biāo)志中的其中一部分采用可變換的方式。比如由加拿大兩家大學(xué)合作組建的研究學(xué)院MML，由于其致力于多個不同的研究領(lǐng)域，如無線通信、移動技術(shù)、藝術(shù)設(shè)計、新媒體、文化理念等。研究院對其logo的要求是“隨著時間的變化不斷改變及變異”的理念，故此設(shè)計師利用電路板、地圖、建筑及城市等元素進行構(gòu)成，形成一個豐富多變且運用面極光的標(biāo)志形象（如圖5）。

6 結(jié)論

如今的標(biāo)志設(shè)計不再只停留在單一、靜態(tài)的Logo，隨著信息時代的來臨，越來越多的品牌嘗試突破標(biāo)志的傳統(tǒng)界限，通過各種各樣的方式來豐富其品牌的視覺形象，達到更好的視覺適應(yīng)性和視覺吸引力。一些全新的品牌或者舊品牌的升級，可以在標(biāo)志設(shè)計之初便考慮加入多樣化的形態(tài)，來適應(yīng)其千變?nèi)f化的適用場景。而對于一些傳統(tǒng)標(biāo)志來說，若無法過于的新潮，也可以在保留傳統(tǒng)形態(tài)的同時，從其標(biāo)志自身特征出發(fā)，通過自身圖形的延展或添加背景紋理等方式達到豐富品牌視覺的效果?？偟膩碚f，時代在變化，設(shè)計的趨勢也在不停變化，設(shè)計師們需要緊跟時代的步伐，掌握更新的標(biāo)志設(shè)計方法來應(yīng)對時代的要求。

參考文獻

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