方世彤

筆者最近在觀察一些國外的綜藝真人秀，比如舞蹈節(jié)目。在所有節(jié)目品類中，舞蹈節(jié)目可以說是僅次于歌唱類節(jié)目的大類別了。英國BBC的《Come Dance Strictly》是我接觸的第一個(gè)有影響力的舞蹈節(jié)目，這檔節(jié)目的要點(diǎn)是星素搭檔，一個(gè)明星搭檔一位素人。該節(jié)目模式很快被復(fù)制，國內(nèi)的《舞林大會(huì)》就是模仿的成功范例，它精準(zhǔn)地抓住了節(jié)目成功的重要要素。盡管這一要素一眼就能看出來，但是要做好，也確實(shí)不容易，僅就選角一點(diǎn)來說，不僅要選受觀眾歡迎的，還要選有故事的。不過只要重點(diǎn)要素抓到了，節(jié)目成功并不困難。

后來，也有不少人模仿國外跳舞類節(jié)目，打造中國版本，但遺憾的是很多節(jié)目并沒有找到原節(jié)目的成功要素，抄了不少卻沒抄到點(diǎn)子上，節(jié)目的娛樂性、可看性都不強(qiáng)，最終淪為“半吊子”節(jié)目。也有很多節(jié)目雖然知道原節(jié)目的核心要素，但是制作的時(shí)候缺乏思考，或者也缺少運(yùn)氣，制作出來的節(jié)目沒什么收視率，成為失敗案例。但是如果對所有成功的舞蹈節(jié)目進(jìn)行集中分析、考察，你一定會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們一定是找到了節(jié)目成功的關(guān)鍵要素，如娛樂性、故事性等。當(dāng)然，說到具體是什么娛樂性、故事性，還需沉下心仔細(xì)觀察。很多節(jié)目就那么一個(gè)賣點(diǎn)，但是一旦掌握，真的就能將觀眾牢牢抓住。

所謂秘訣就像小吃店里的秘方一樣，可能只是一個(gè)小細(xì)節(jié)，就決定了這個(gè)產(chǎn)品是“網(wǎng)紅產(chǎn)品”還是平凡的“普通貨”。

說回舞蹈節(jié)目，很多節(jié)目重視的是舞蹈類型，比如廣場舞、拉丁舞，或是體育舞蹈。毫無疑問，這些舞蹈本身都具有較高的人氣，但是專門做這些舞蹈的節(jié)目都不太成功。比如廣場舞，真是為難死了電視臺(tái)的制作人，明明是很火的東西，為什么做成電視節(jié)目就沒有收視率呢？曾經(jīng)有制作方試圖提升廣場舞節(jié)目的娛樂性，將大媽們拉到國外的城市廣場，結(jié)果除了引發(fā)一場笑話，并沒有獲得收視率上的回報(bào)。說到底，還是制作方?jīng)]有找到節(jié)目的娛樂性、故事性，以及真正的收視要素，只是用攝像機(jī)轉(zhuǎn)播了大家習(xí)以為常的街頭廣場舞活動(dòng)而已。其實(shí)，國外也有一些類似的節(jié)目，同樣是廣場舞，他們就會(huì)想到用“快閃”，用經(jīng)典，用那些能夠吸引觀眾看下去的方式來演繹。

在前幾期的專欄文章中，我曾經(jīng)提到過節(jié)目制作的工匠精神，并舉了一個(gè)用環(huán)繞照相機(jī)拍攝“時(shí)間子彈”來表現(xiàn)舞蹈瞬間，以360度環(huán)繞視角吸引觀眾的節(jié)目的例子。這檔節(jié)目利用了攝影史上一個(gè)很少用到的技術(shù)，并將這一技術(shù)做到極致，舞蹈常見，但是以這樣的方式看舞蹈確實(shí)難得一見，于是這檔節(jié)目火了。最近看到另外一檔國際知名節(jié)目模式公司創(chuàng)作的舞蹈節(jié)目，也采用了類似的方式，用高速攝像機(jī)拍攝好看的慢動(dòng)作，但是他們用慢動(dòng)作來干什么呢？節(jié)目找到一個(gè)點(diǎn)，就是跳舞要跳到多人如一人，要跳到反復(fù)跳都能如一，講求的是“神同步”這一網(wǎng)紅名詞。該節(jié)目可以說真正抓到了網(wǎng)紅時(shí)代的娛樂看點(diǎn)，抓住了網(wǎng)民們的眼球。這樣的節(jié)目做出來自然受歡迎，娛樂性、故事性、可視性都非常棒。有了這樣的模式要素，自然也就可以全世界推廣了。

這幾年，我們電視熒屏上好看的綜藝真人秀不多，節(jié)目制作人們也經(jīng)常會(huì)抱怨各種各樣的限制，如預(yù)算經(jīng)費(fèi)、藝人、廣告客戶、時(shí)機(jī)等等。但是真正的好的節(jié)目制作人應(yīng)該經(jīng)常反思一下，自己是不是真的研究到位，找到節(jié)目的真正高收視率要素了，是不是找到合適的方式將自己擅長的技術(shù)應(yīng)用到節(jié)目中，講好故事了。成功一定有原因，好的節(jié)目也真的有套路。把這些套路研究清楚，離成功也就不遠(yuǎn)了。