中國人對白酒的開銷分別相當于對啤酒和葡萄酒開銷的3倍和15倍。白酒每年高達100億升的產(chǎn)量相當于排名緊隨其后的伏特加酒的兩倍還多，可以為每個英國人倒?jié)M一個浴缸。

然而，直到最近，茅臺酒和中國數(shù)千個其他白酒品牌中的一些企業(yè)才開始加大開發(fā)外國市場的努力。但這絕非易事。西方人通常不喝“不摻水”的烈酒，高酒精度還使得白酒在對烈酒征收高額稅費的國家變得更為昂貴。這幾年，國內(nèi)許多白酒企業(yè)收入增長放緩，他們不得不思考其出口戰(zhàn)略。