摘 要：本文首先界定了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，并闡述了當前國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從而運用 PEST分析和 SWOT分析對北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)從宏觀和微觀層面對齊發(fā)展的優(yōu)劣勢進行分析，并基于分析得出目前北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)亟待解決的問題以及未來的發(fā)展方向，市為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的可持續(xù)發(fā)展提供參考性意見。

關鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念及內(nèi)涵

目前，國內(nèi)外對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念尚無明確界定。在了解其產(chǎn)業(yè)鏈之后，簡單來說，它只是一種以創(chuàng)造力為核心的文化形式，并且通過技術和工業(yè)化手段，對知識產(chǎn)權(quán)進行開發(fā)和營銷的產(chǎn)業(yè)。

本文所描述的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關概念主要參照《北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標準》。該分類標準規(guī)定的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指以創(chuàng)造，創(chuàng)造和創(chuàng)新為基本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價值，以知識產(chǎn)權(quán)實現(xiàn)或消費為交易特征，為公眾提供內(nèi)在聯(lián)系的文化體驗產(chǎn)業(yè)集群。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是指將一系列文化相關的經(jīng)濟企業(yè)集中在一定的地理區(qū)位內(nèi)，以創(chuàng)造力為核心，以文化為載體，共同致力于生產(chǎn)出滿足消費者文化需求的產(chǎn)品。

二、國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概況分析

中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展起步較晚，主要是從20世紀90年代開始。近年來，在政府的積極倡導下產(chǎn)業(yè)園建設發(fā)展迅速，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚趨勢日益凸顯。目前，在全國范圍內(nèi)已經(jīng)初步形成了六個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。截至2018年12月，北京市文化及相關工業(yè)企業(yè)總收入10703億元，同比增長11.9%，文創(chuàng)從業(yè)人員約為59萬人。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的飛速發(fā)展得益于北京市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，多數(shù)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是由空置老廠房改造而來，且絕大多數(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)均集中在北京市朝陽區(qū)。

三、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)PEST分析

（一）政治法律環(huán)境

近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的蓬勃發(fā)展得益于利好的政策環(huán)境。從中央到各地發(fā)布的一系列政策法規(guī)，正在積極倡導文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。就北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，2016年，《北京市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》發(fā)布，《綱要》提出要積極促進文化產(chǎn)業(yè)一體化，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新格局的形成以及與科技、旅游等相關文化服務產(chǎn)業(yè)的融合。

（二）經(jīng)濟環(huán)境

根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2018年北京市文化消費綜合指數(shù)和文化消費能力在全國所有省市中排名第一。不斷擴大的市場需求和廣闊的市場前景使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為北京經(jīng)濟發(fā)展的新增長點。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場不斷擴大，其市場需求也迫使相關企業(yè)不斷提升文化產(chǎn)品的質(zhì)量和標準，這對促進文化創(chuàng)意行業(yè)的健康發(fā)展具有重要意義。

（三）社會環(huán)境

良好的社會環(huán)境市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的基礎，而北京作為全國的政治文化中心，有著3000多年的建城史，800多年的建都史，數(shù)千年的文化沉淀留下了豐富的歷史文化資源，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的創(chuàng)作基礎和創(chuàng)作源泉，有利于提升區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的品牌力和競爭力。

其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意人才密不可分，北京作為全國的科技創(chuàng)新和文化中心，集聚了各類科技研發(fā)及創(chuàng)意人才，這些都為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了良好的社會環(huán)境和人文環(huán)境。

（四）科技環(huán)境

北京市的文化發(fā)展水平居于全國領先地位，不僅擁有“中國硅谷”中關村，而且愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等大型互聯(lián)網(wǎng)傳媒文化公司的總部也都坐落在北京?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”使得北京市的科技和文化的結(jié)合更為緊密，同時也增強了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的經(jīng)濟聯(lián)系。

四、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)SWOT分析

（一）優(yōu)勢分析

1.經(jīng)濟發(fā)展總體水平較高

北京市經(jīng)濟發(fā)展水平一直處于全國領先地位且不斷提升，2018年北京市全市地區(qū)生產(chǎn)總值為30320億元，同比增長6.6%。其中第三產(chǎn)業(yè)全年生產(chǎn)總值為24553.6億元，同比增長7.3%，占比全市地區(qū)生產(chǎn)總值的80.9%。較高的經(jīng)濟發(fā)展水平促進了人民生活水平的提高，進一步促進了對文化消費品的需求。

2.人才優(yōu)勢

北京市擁有強有力的人才優(yōu)勢。2016年有兩院院士700多名，占全國總數(shù)的1/2，已有“千人計劃”學者1337人，占全國總數(shù)的1/3。豐富的人才資源和雄的人才儲備為北京市各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強有力的人才支持。

3.文化科技優(yōu)勢

悠久的歷史文化積淀和豐富的歷史文化資源，不斷推動北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。其科技、教育、文化資源豐富，眾多重點高校吸收了全國各地的優(yōu)秀生源，培養(yǎng)和集聚了各類科技研發(fā)及創(chuàng)意人才，被譽為“中國硅谷”的中關村也位于北京。高素質(zhì)的人才隊伍、大學以及科研機構(gòu)集聚，這些都為北京市文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)良的環(huán)境基礎。

（二）劣勢分析

當前國內(nèi)關于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的管理并沒有出臺統(tǒng)一的章程標準，北京市許多文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園都是由老工業(yè)廠房改造而來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的運作與舊工業(yè)企業(yè)不同，一般工廠租賃不同。隨著工業(yè)園區(qū)的不斷發(fā)展，工業(yè)園區(qū)的企業(yè)數(shù)量不斷增加，對工業(yè)園區(qū)配套設施的要求也越來越高。工業(yè)園區(qū)正逐步面臨管理和運營升級的兩大挑戰(zhàn)和挑戰(zhàn)。如何更好的實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聚集、發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚的優(yōu)勢、延伸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈都是在園區(qū)管理規(guī)劃中需要思考的問題。

（三）機會分析

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以說是是優(yōu)化經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的必由之路，北京目前正處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的重要時期。此外，北京獨特的區(qū)位優(yōu)勢和人文優(yōu)勢為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的社會環(huán)境。特別是朝陽區(qū)的大大小小區(qū)域集聚了有上百個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，其中以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中最具代表性的傳媒影視類文化企業(yè)占比最多。

（四）威脅分析

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的相關標準、法規(guī)落后

由于中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步較晚，政府對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認識和理解還不夠深入，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理體制尚未建立，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展沒有統(tǒng)一的標準評價體系。

2.產(chǎn)業(yè)園之間的競爭日趨激烈

北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園主要是由老工業(yè)企業(yè)廠房改造而成，各個產(chǎn)業(yè)園區(qū)為了吸引更多的優(yōu)質(zhì)企業(yè)進駐，降低產(chǎn)業(yè)園房屋空置率，出臺了許多關于租賃的優(yōu)惠條件，導致各產(chǎn)業(yè)園區(qū)之間的競爭日趨激烈，嚴重影響了正常的市場環(huán)境。

3.入駐企業(yè)與產(chǎn)業(yè)園之間沒有形成緊密的依附關系

在北京市文化創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，雖然文化類企業(yè)占據(jù)大部分比重，但這些企業(yè)之間并沒有形成一條較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，只是地理位置集中在同一個產(chǎn)業(yè)園中，產(chǎn)業(yè)集聚效應的優(yōu)勢并未凸顯出來，這樣的聚集只是企業(yè)地理區(qū)位上的聚集，并沒有達到產(chǎn)業(yè)集聚的意義。

結(jié)語

綜上所述，本文采用PEST模型和SWOT模型，從宏觀到微觀分析了北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展。一方面，PEST模型用于分析北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化基礎，具有較強的環(huán)境優(yōu)勢;另一方面，SWOT模型分析用于研究北京在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)時將面臨的優(yōu)勢，劣勢，機遇和威脅?；谝陨戏治?，我們可以看出北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展優(yōu)勢和潛在的問題。出臺文化產(chǎn)業(yè)園相關管理章程標準、優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園經(jīng)濟結(jié)構(gòu)布局、增加產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)部的集聚效應是北京市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)未來發(fā)展的三大方向，這也為未來北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的進一步發(fā)展提供參考建議和意見，促進北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的持續(xù)蓬勃發(fā)展。

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作者簡介：

郭珍珠（1995年-），女，漢族安徽省宿州市人，研究方向：企業(yè)管理專業(yè)，營銷管理。