當(dāng)當(dāng)?shù)母吖鈺r(shí)刻

1996年，李國(guó)慶赴美考察，認(rèn)識(shí)了紐約大學(xué)MBA畢業(yè)的俞渝。俞渝的見(jiàn)識(shí)和談吐令初次見(jiàn)面的李國(guó)慶感到震撼，兩個(gè)人認(rèn)識(shí)不到半年就閃婚了。

1999年，兩人回國(guó)創(chuàng)立了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，學(xué)習(xí)亞馬遜的模式做起了電子商務(wù)生意，投資方都是俞渝找來(lái)的。同年，馬云在杭州創(chuàng)辦了阿里巴巴，劉強(qiáng)東則比他們?cè)缫荒陝?chuàng)辦了京東。此后的數(shù)年間，電商在中華大地生根發(fā)芽。

2004年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的圖書(shū)銷(xiāo)售額達(dá)到全網(wǎng)零售份額的40%，而且以每年180%的速度增長(zhǎng)。亞馬遜提出用1.5億美元收購(gòu)當(dāng)當(dāng)70%到90%的股份，只有一個(gè)必須絕對(duì)控股的要求。不過(guò)經(jīng)過(guò)多次溝通后李國(guó)慶夫婦沒(méi)同意。

李國(guó)慶后來(lái)回憶：“2004年我們的銷(xiāo)售才1億元，亞馬遜要收購(gòu)我們，說(shuō)我們值1.5億到2億美金。當(dāng)時(shí)我們兩口子在當(dāng)當(dāng)占有50%的股份，賣(mài)了就能套現(xiàn)5億人民幣。俞渝興奮地在廚房里來(lái)回走，我們很糾結(jié)。后來(lái)我決定不賣(mài)，想著再做三四年以三四億美金再賣(mài)給亞馬遜?！?/p>

6年后，當(dāng)當(dāng)以中國(guó)B2C第一股的身份上市時(shí)，李國(guó)慶知道當(dāng)初的選擇賭對(duì)了。上市首日，當(dāng)當(dāng)股價(jià)上漲到29.91美元，較發(fā)行價(jià)上漲86.94%，李國(guó)慶夫婦身價(jià)達(dá)到了10.074億美元，合人民幣約65億元，兩人迎來(lái)了高光時(shí)刻。

“中國(guó)亞馬遜”掉隊(duì)

在那幾年里，燒錢(qián)與擴(kuò)張成為電商行業(yè)的關(guān)鍵詞。而當(dāng)當(dāng)最大的對(duì)手要數(shù)不斷擴(kuò)充品類(lèi)，并染指圖書(shū)領(lǐng)域的京東。

2010年10月，劉強(qiáng)東微博表示京東每本書(shū)要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手便宜20%，李國(guó)慶則宣布當(dāng)當(dāng)降到全網(wǎng)最低。在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里，雙方在微博上隔空喊話(huà)，有來(lái)有回。

當(dāng)當(dāng)斥資4000萬(wàn)元對(duì)圖書(shū)、3C及百貨商品降價(jià)，京東則宣布投入8000萬(wàn)元促銷(xiāo)。卓越亞馬遜和淘寶商城也紛紛跟進(jìn)，一場(chǎng)電商價(jià)格戰(zhàn)正式打響。然而資本市場(chǎng)對(duì)這張戰(zhàn)爭(zhēng)并不看好，直接結(jié)果是當(dāng)當(dāng)?shù)墓蓛r(jià)在六天內(nèi)暴跌了30%。

經(jīng)此一役，京東引起了美國(guó)投資者的關(guān)注，并在當(dāng)當(dāng)上市四個(gè)月后完成15億美元的C輪融資，遠(yuǎn)超當(dāng)當(dāng)此前幾年4400萬(wàn)美元的融資規(guī)模。在資本助推下京東進(jìn)入高速增長(zhǎng)，而采取保守戰(zhàn)略的當(dāng)當(dāng)開(kāi)始落后。

2010年，當(dāng)當(dāng)盈利3080萬(wàn)元。但是在隨后的三年中，低價(jià)戰(zhàn)略以及擴(kuò)充品類(lèi)讓當(dāng)當(dāng)陷入了連續(xù)虧損。財(cái)報(bào)顯示，2011年、2012年、2013年，其凈利潤(rùn)分別為-2.28億元、-4.44億元、和-1.43億元。2014年，實(shí)現(xiàn)79.6億銷(xiāo)售額的當(dāng)當(dāng)終于恢復(fù)盈利，而此時(shí)的京東營(yíng)收已是當(dāng)當(dāng)18倍。

也是在這一年，騰訊向當(dāng)當(dāng)拋出橄欖枝，提出把旗下電商平臺(tái)交給當(dāng)當(dāng)，為當(dāng)當(dāng)提供微信導(dǎo)流等優(yōu)厚條件，要求是占股33%。雙方最終未能達(dá)成協(xié)議，原因是李國(guó)慶夫婦不想出讓公司控制權(quán)。

最終是京東接住了騰訊拋出的橄欖枝。在微信接口導(dǎo)流等方式助力下，京東財(cái)報(bào)顯示，僅2015年一季度，京東活躍用戶(hù)就增加了770萬(wàn)，而那時(shí)當(dāng)當(dāng)?shù)挠脩?hù)僅為千萬(wàn)級(jí)。當(dāng)當(dāng)再次與發(fā)展機(jī)遇擦肩而過(guò)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，昔日的“中國(guó)亞馬遜”已經(jīng)掉隊(duì)。

“夫妻店”的煩惱

2016年完成私有化后，除了偶爾傳來(lái)的收購(gòu)傳聞，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)上的存在感甚至不如聯(lián)合創(chuàng)始人李國(guó)慶“。我口無(wú)遮攔，多有得罪，請(qǐng)海涵?！崩顕?guó)慶的微博介紹是這么說(shuō)的，也是這么做的。

2018年12月23日，李國(guó)慶在個(gè)人微博上點(diǎn)評(píng)了劉強(qiáng)東性侵出軌事件，被視作是為婚外情辯護(hù)，引發(fā)軒然大波。而就在一個(gè)月前，他還因?yàn)辄c(diǎn)評(píng)俞敏洪“歧視女性”的言論而導(dǎo)致輿論反彈。只是這一次，俞渝沒(méi)有給李國(guó)慶留面子。

在俞渝親自起草的官方回應(yīng)中，不但強(qiáng)烈譴責(zé)了李國(guó)慶有關(guān)婚外情的觀點(diǎn)，并透露李國(guó)慶已離開(kāi)當(dāng)當(dāng)管理層。為此發(fā)表道歉信的李國(guó)慶形容自己“都快被老婆趕出門(mén)了?！?/p>

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的夫妻店模式，很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)都獨(dú)樹(shù)一幟。俞渝是當(dāng)當(dāng)?shù)亩麻L(zhǎng)，李國(guó)慶是當(dāng)當(dāng)?shù)腃EO，兩人地位是平起平坐的，所以?xún)扇嗽诠芾砩嫌悬c(diǎn)大分歧就得提交到董事會(huì)讓董事會(huì)投票，這也是過(guò)往很多決策最終難以實(shí)施的原因。

“董事會(huì)不投票，因?yàn)槌宋覀儌z還有三人，大家都是朋友總說(shuō)你們倆的問(wèn)題回家商量。”李國(guó)慶常對(duì)董事會(huì)其他成員訴苦他這個(gè)CEO不好做，但是也只能繼續(xù)痛苦。

從股權(quán)控制的角度來(lái)說(shuō)，李國(guó)慶早已讓位于妻子俞渝。天眼查資料顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的實(shí)體北京當(dāng)當(dāng)科文電子商務(wù)有限公司的股權(quán)比例中，俞渝持股64.2%，為第一大股東，李國(guó)慶持股27.51%，為第二大股東。

外界將李國(guó)慶夫婦當(dāng)模范夫妻，而他們自己并不這么認(rèn)為。俞渝在中國(guó)商界木蘭年會(huì)上發(fā)表演講時(shí)提到：“假如我有選擇，絕不會(huì)和我的老公一起創(chuàng)業(yè)。”李國(guó)慶也曾反思，夫妻創(chuàng)業(yè)苦不堪言，首先是管理上很難說(shuō)服對(duì)方，造成決策和執(zhí)行效率低，還會(huì)對(duì)生活造成損傷。

因此李國(guó)慶早有結(jié)束夫妻店的想法。一年前，海航的收購(gòu)意向得到李國(guó)慶俞渝夫婦的同意，按照當(dāng)時(shí)的設(shè)想這對(duì)夫婦會(huì)在一年交接期結(jié)束后離開(kāi)當(dāng)當(dāng)。只是這筆75億元人民幣的交易并沒(méi)有成功。各種心理準(zhǔn)備都做完的李國(guó)慶，說(shuō)自己只能哭笑不得地接受想退不能退的尷尬。

當(dāng)當(dāng)還能再創(chuàng)輝煌嗎？此次收購(gòu)失敗，讓李國(guó)慶最終選擇離開(kāi)當(dāng)當(dāng)：“我跟俞渝商量，想結(jié)束這種夫妻店的紛爭(zhēng)?！?/p>

李國(guó)慶表示，“如果從頭再來(lái)，肯定會(huì)反對(duì)夫妻創(chuàng)業(yè)。也許早期夫妻店治理結(jié)構(gòu)挺好，抵擋了各種算計(jì)，來(lái)自資本，來(lái)自合伙人，但是企業(yè)發(fā)展到一定階段，一定要結(jié)束夫妻店治理?！?/p>

離開(kāi)當(dāng)當(dāng)?shù)睦顕?guó)慶將開(kāi)始二次創(chuàng)業(yè)，當(dāng)當(dāng)結(jié)束了夫妻店治理結(jié)構(gòu)，在他看來(lái)，“俞渝會(huì)帶領(lǐng)公司灑脫地開(kāi)創(chuàng)未來(lái)”。公開(kāi)信的結(jié)尾，李國(guó)慶問(wèn)自己，“少年心，鬢如霜，還能創(chuàng)輝煌？”而這間“夫妻店”留給俞渝的問(wèn)題是：錯(cuò)過(guò)了諸多搭上快車(chē)的機(jī)會(huì)，當(dāng)當(dāng)將來(lái)的路要怎么走？

（來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)）