祝志東 潘璐

摘 ?要：進(jìn)入新時代，體育強(qiáng)國已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略，將全民健身落實(shí)到實(shí)際行動當(dāng)中來，助推人們對美好生活的追求，而體育旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)的作用不可小覷。如何行之有效地推進(jìn)體育旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)，讓其真正實(shí)現(xiàn)體育、旅游、產(chǎn)業(yè)、文化的四位一體整合。鑒于此，該文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、實(shí)地參與式觀察法、邏輯分析法，解析了體育旅游小鎮(zhèn)的底色，進(jìn)而針對當(dāng)前存在的體育旅游小鎮(zhèn)建設(shè)存在的爛尾、人造、偏航的現(xiàn)象，嘗試性提出在SMART即聰明法則理念下進(jìn)行體育旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)，以期讓體育旅游小鎮(zhèn)走一條真實(shí)、可行的建設(shè)路徑提供理論支撐。

關(guān)鍵詞：SMART ?體育 ?體育旅游小鎮(zhèn) ?旅游

中圖分類號：F264 ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2019）12（b）-0252-02

身體是革命的本錢。伴隨著人們經(jīng)濟(jì)收入的增加及生活水平的提高，對于旅游有了新的追求方式，愿意撇開都市繁華的喧鬧生活，去一處具有特定底色的景點(diǎn)，既可以旅游，又可以鍛煉身體、接受那個地方的文化熏陶，類似給生理及心理做了一次全套理療。市場的競爭在于對顧客有效需求的及時反饋。故而，當(dāng)前滿足消費(fèi)者這種集體育、旅游、產(chǎn)業(yè)、文化與一體的體育旅游小鎮(zhèn)應(yīng)運(yùn)而生。

1 ?底色挖掘：體育旅游小鎮(zhèn)的內(nèi)涵及特征

文章認(rèn)為，體育旅游小鎮(zhèn)是基于這個地方是否具有獨(dú)特的人文景觀或者資源，而在這基礎(chǔ)上進(jìn)行1+N模式的拓展建設(shè)，延伸為整合了體育、旅游、產(chǎn)業(yè)、文化為一體的一個獨(dú)一無二的區(qū)域。

體育旅游小鎮(zhèn)的特征就是它是有自己獨(dú)特特征的，世界上絕無僅有的。河北崇禮太舞冰雪特色小鎮(zhèn)、英國曼徹斯特小鎮(zhèn)、新西蘭“皇后鎮(zhèn)”等，這些都是這個地方鬼斧神工或者天造地設(shè)的獨(dú)特優(yōu)勢存在。文章認(rèn)為，體育旅游小鎮(zhèn)一定是在1+N模式上拓展建設(shè)，這個1就是這個地方的獨(dú)居特色的本質(zhì)。

2 ?現(xiàn)狀素描：體育旅游小鎮(zhèn)建設(shè)存在的問題

在城鎮(zhèn)化的進(jìn)程中，附帶人們對這種旅游景點(diǎn)的需求，體育旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)可以說是高歌猛進(jìn)，各個地方都有體育旅游小鎮(zhèn)在建，而這樣就出現(xiàn)不合拍的聲音——爛尾、人造、偏航的現(xiàn)象。

2.1 爛尾鎮(zhèn)的出現(xiàn)

在沒有經(jīng)過詳細(xì)的市場前景預(yù)測、市場需求分析、消費(fèi)群定位、可行性研究，體育旅游小鎮(zhèn)建設(shè)項(xiàng)目跟風(fēng)上馬，有的地方也是追求面子式政績工程、拍腦袋決策上馬、拍胸脯擔(dān)保、拍屁股走人的現(xiàn)象。有的甚至是踩紅線，一邊建設(shè)一邊申報(bào)，把建筑法規(guī)規(guī)定的“先踏勘、后設(shè)計(jì)、再施工”晾在一邊。最后出現(xiàn)了投資方看不到預(yù)期收益，而直接撤資走人，留下一個爛尾的體育旅游小鎮(zhèn)。

2.2 人造小鎮(zhèn)的錯位

文章指出體育旅游小鎮(zhèn)的本質(zhì)是1+N模式上拓展建設(shè)，堅(jiān)決杜絕“人造風(fēng)水”式虛假建設(shè)一個不存在的景觀或者隨意性編一個名人或者特殊資源來建一個體育旅游小鎮(zhèn)。以湖北為例，溫泉小鎮(zhèn)在湖北也只有咸寧有地理優(yōu)勢，體操小鎮(zhèn)只有湖北仙桃有文化底蘊(yùn)，礦石小鎮(zhèn)非湖北黃石莫屬，龍舟小鎮(zhèn)非湖北荊州不能建設(shè)。文章認(rèn)為，體育旅游小鎮(zhèn)堅(jiān)決杜絕人造風(fēng)水式隨意捏造，得注意地利、人和、資源、文化等。

2.3 偏航小鎮(zhèn)的量產(chǎn)

2017年5月9日，國家體育總局辦公廳下發(fā)《關(guān)于推動運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》，正式啟動了運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作。而中國在2016年的時候，全國在建設(shè)的體育小鎮(zhèn)就有100多個。體育旅游小鎮(zhèn)是要有獨(dú)特的文化、景觀、特有的資源的精品打造。具有一定的品牌建設(shè)知名度與美譽(yù)度的，而非如此這般的量產(chǎn)。偏離的本質(zhì)，體育旅游小鎮(zhèn)是一個點(diǎn)，希望這個點(diǎn)來帶動這個面，由這個小鎮(zhèn)來帶動這個面的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這個點(diǎn)是彌足珍貴、鉆石般珍貴的，不是可以量產(chǎn)的，注意的是IP。

3 ?理論解讀：SMART的內(nèi)涵

SMART是指S（Specific）、M（Measurable）、A（Attainable）、R（Relevant）、T（Time-bound）這5個單詞的首個字母縮寫。實(shí)現(xiàn)目標(biāo)管理需要注意目標(biāo)的明確性、可以量化或者衡量性、可實(shí)現(xiàn)性、注意相關(guān)性及時限性。

4 ?機(jī)制構(gòu)建：聰明法則理念下體育旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)路徑分析

文章將目標(biāo)管理的聰明法則移植到體育旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)，以期待體育旅游小鎮(zhèn)建設(shè)更加具有可行性、真實(shí)性及落地性。

4.1 Specific——體育旅游小鎮(zhèn)的底色必須明確

這個區(qū)域的核心競爭力是什么？有什么文化底蘊(yùn)、資源優(yōu)勢、人文景觀或者地理得天獨(dú)厚等，并且還必須是原生態(tài)的，而非人造的。

4.2 Measurable——體育旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)前景及目標(biāo)定位要量化

體育旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)要可以量化分析、可以衡量，即需要融資多少、怎么融資、建設(shè)工期多長、目標(biāo)消費(fèi)群是什么、價格定位等，必須用數(shù)據(jù)來說明。

4.3 Attainable——體育旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)要落地生根

堅(jiān)決杜絕跟風(fēng)建設(shè)，要注意體育旅游小鎮(zhèn)建設(shè)的政治可行性、經(jīng)濟(jì)可行性、市場可行性、技術(shù)可行性、經(jīng)濟(jì)可行性5個維度的探究，讓體育旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)必須是可以實(shí)現(xiàn)的。不是空中樓閣，項(xiàng)目上馬，是要讓其建成功、變成現(xiàn)實(shí)的。

4.4 Relevant——體育旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)需要整合多方資源

體育旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)需要注意政治、經(jīng)濟(jì)、社會、技術(shù)方面的考慮，這是外部的聯(lián)系因素，還要注意外部的這個小鎮(zhèn)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會、威脅等。均要分析到位。此外，體育旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)是需要整合旅游、體育、產(chǎn)業(yè)、文化的，需要牽扯到政府、市場、公民等多方面的因素，這些在建設(shè)時需要將其納入考量范疇。

4.5 Time-bound——體育旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)要講究時效

時間的問題是不容忽視，特別是對于項(xiàng)目的融資方、投資方、擔(dān)保方，時間就是金錢。體育旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)必須限定時間表，對消費(fèi)者而言也是一種期待。不能說讓投資方、施工方、消費(fèi)者感覺遙遙無期。并且還要注意時效性，物以稀為貴，體育旅游小鎮(zhèn)建設(shè)落成的快其項(xiàng)目的各方都有收益。

5 ?反思性探討

如何讓體育旅游小鎮(zhèn)能夠陣陣體現(xiàn)出其本質(zhì)的底色，其核心競爭力是什么，是文化、資源、地理優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)還是什么？讓人們在消費(fèi)這個小鎮(zhèn)時，能夠注意到它的IP，亮點(diǎn)之所在。文章也正是出于讓體育旅游小鎮(zhèn)在避免爛尾、杜絕人造、反對偏航量產(chǎn)的正確軌道建設(shè)，助推中國城鎮(zhèn)化建設(shè)。

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