張金波

摘 要 對于企業(yè)來說，其中非常重要的一個活動便是市場經(jīng)營活動，會對企業(yè)的生產(chǎn)收效產(chǎn)生非常大的影響，目前，我國正處于一個非常關鍵的時機，那就是經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的時期，社會主義市場經(jīng)濟正在不斷的發(fā)展中，小型企業(yè)在發(fā)展的過程中凸顯出了許多的問題，中小企業(yè)的市場營銷模式是有很大的滯后性的，大部分的中小型企業(yè)在市場營銷的過程中仍然選用的是原來的傳統(tǒng)的營銷模式，沒有辦法滿足社會發(fā)展的需要，所以在本篇文章中就主要研究了經(jīng)濟轉(zhuǎn)型背景下中小企業(yè)市場營銷模式創(chuàng)新。

關鍵詞 經(jīng)濟轉(zhuǎn)型 中小企業(yè) 市場營銷 模式創(chuàng)新

中圖分類號：F752 文獻標識碼：A

中小企業(yè)的規(guī)模是比較小的，所以在進行經(jīng)營的過程中勢必會出現(xiàn)一些問題，在我國進行改革開放之后，中小型企業(yè)也取得了突破性的發(fā)展，同時也推動了我國的國民經(jīng)濟的發(fā)展，在如今，中小企業(yè)的數(shù)量在不斷的增加，規(guī)模也在不斷的增大，中小型企業(yè)已經(jīng)變成了我國經(jīng)濟發(fā)展的主要推動力量，但是這些企業(yè)仍然存在著一些問題，所以在本篇文章中，首先介紹了中小型企業(yè)營銷模式存在的問題，其次，重點研究了營銷方式的創(chuàng)新策略。

1中小企業(yè)營銷模式出現(xiàn)的問題

在中小型企業(yè)管理工作的過程中，營銷管理工作是非常重要的，會對企業(yè)的經(jīng)濟收效產(chǎn)生非常大的影響，但是在我國中小企業(yè)在進行營銷管理的過程中出現(xiàn)了一些問題，這是因為他們的市場營銷理念和其他國家相比較來說是比較落后的，沒有一系列的市場營銷制度，而且在市場營銷的過程中沒有專業(yè)性的人才，造成了中小型企業(yè)的市場營銷不夠理想，從而阻止了中小型企業(yè)的發(fā)展和壯大工作。

1.1沒有品牌效應

我國的中小企業(yè)發(fā)展的過程中缺乏品牌效應，大部分的中小企業(yè)在生產(chǎn)的過程中，前期投入的資金是非常少的，所以在生產(chǎn)的過程中往往是選取貼牌生產(chǎn)方式，這樣就會造成企業(yè)的品牌效應較差，或者是沒有，從而在很大程度上對企業(yè)在經(jīng)營過程中的收入進行了降低，當今這個社會中中小型企業(yè)在生產(chǎn)的過程中必須要認識到品牌建設的重要性，一定要解決投資較低的資金、上升的生產(chǎn)成本等等問題。

1.2網(wǎng)絡宣傳的效率比較低

很多的企業(yè)在進行宣傳的過程中，往往是選取的原來比較傳統(tǒng)的營銷方式，沒有創(chuàng)建一系列的網(wǎng)絡營銷體系，在當今這個社會中，我們已經(jīng)進入了信息化時代，借助網(wǎng)絡營銷體系就能夠在很大程度上對中小型企業(yè)的產(chǎn)品宣傳效率進行提升，也能夠在一定程度上對中小型企業(yè)在營銷過程中的宣傳成本進行降低，但是在目前我國很多的中小型企業(yè)沒有創(chuàng)設自己的營銷網(wǎng)站，這就造成了他們在營銷的過程中出現(xiàn)了網(wǎng)絡宣傳效率較低的問題。

1.3電視的營銷效率低下

企業(yè)在宣傳的過程中，往往采取的是電視營銷的方法，通過節(jié)目來廣告，這種做法不僅宣傳的成本比較高，而且宣傳的效益也是比較低的。當今的人們看電視的時間越來越少，所以電視廣告的使用率便會降低，從而對電視營銷的宣傳效率進行了降低。

1.4售后的服務質(zhì)量比較差

在我們國家，中小型企業(yè)的市場規(guī)模是比較小的，所以產(chǎn)品的覆蓋率也并不是很全面，所以就出現(xiàn)了售后服務體系不是很完善的問題，很多的中小型企業(yè)沒有單獨的售后服務點，在很多城市還沒有達到售后服務體系全覆蓋的目標，對于消費者的消費權(quán)益的保障也沒有很大的好處，而且，中小型企業(yè)在售后服務環(huán)節(jié)有滯后性，沒有辦法為消費者提供一系列的售后服務，從而降低了消費者的消費體驗，也在一定程度上對消費者任何企業(yè)的程度進行了降低，而且消費者在消費的過程中，對于售后的服務質(zhì)量的要求在不斷的增加，這就需要中小型企業(yè)對自己的售后服務體系進行完善。

2營銷方式的創(chuàng)新策略

2.1創(chuàng)設自主品牌

企業(yè)在進行發(fā)展的過程中，必須要關注品牌的效率，這是因為會影響到企業(yè)所生產(chǎn)品的附加值，還會對企業(yè)在市場上的競爭力產(chǎn)生一定的影響，這就要求中小型企業(yè)必須要創(chuàng)設自己的品牌，只有這樣才能夠在一定程度上對中小型企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的效益進行提升。必須要進行產(chǎn)品的創(chuàng)新工作，結(jié)合當代人的生活理念和方式，創(chuàng)造出新的產(chǎn)品，這樣才能夠在一定程度上對消費者的需求進行充分的滿足，除此之外，企業(yè)還要創(chuàng)建自己的品牌，對自己生產(chǎn)產(chǎn)品的科技含量進行提升，只有這樣才能提高產(chǎn)品的品牌效應。

2.2創(chuàng)建網(wǎng)絡營銷方式

在當今的互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)要想在一定程度上對自己的營銷范圍進行擴大，就必須要創(chuàng)建一系列的互聯(lián)網(wǎng)營銷體系，尤其是對這些中小型企業(yè)來說，必須要對互聯(lián)網(wǎng)營銷體系的重要性進行充分的認識。企業(yè)在發(fā)展的過程中必須要對自己的營銷平臺進行擴展，可以借助虛擬平臺來進行物品的交易工作，而且互聯(lián)網(wǎng)購物的發(fā)展勢頭是非常迅猛的，廣大消費者已經(jīng)逐漸的認同了虛擬網(wǎng)絡購物，這就要求大中小型企業(yè)在營銷的過程中，必須要進行互聯(lián)網(wǎng)營銷的推廣工作，必須要在虛擬平臺上進行產(chǎn)品的宣傳工作，對產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)的宣傳力度進行加大，對產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上的購買方式進行不斷的完善，只有這樣才能創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡營銷方式，對產(chǎn)品的營銷渠道進行拓寬。

3總結(jié)

在目前我國大部分中小型企業(yè)市場營銷的過程中，往往選取的是原來傳統(tǒng)的營銷方式，沒有合理科學的營銷管理手段，而且有很多企業(yè)沒有對建立自主品牌效益的重要性有一個充分的認識，與此同時，企業(yè)的營銷策略也是相對來說是比較落后的，企業(yè)沒有直面網(wǎng)絡營銷的重要性，也沒有對相應的售后服務管理體系進行完善，所以就對中小型企業(yè)的市場營銷效率進行了影響，這就要求中小型企業(yè)在進行市場營銷管理的過程中必須要創(chuàng)設自主品牌效應，借助互聯(lián)網(wǎng)拓寬自己的營銷渠道，與此同時，還要對自己的售后和體系進行不斷的完善，只有這樣才能夠在一定程度上對中小型企業(yè)在顧客心目中的口碑進行提升。

參考文獻

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