天龍?唐昌喬

摘要：隨著我國社會發(fā)展，“三農(nóng)”問題逐漸凸顯，并成為我國建設社會主義現(xiàn)代化國家進程中最為重要的歷史任務。近年來，國家針對“三農(nóng)”問題也出臺了一系列方針政策，十九大更是提出了“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，再次將其擺在中華民族偉大復興的重要位置。在鄉(xiāng)村發(fā)展中，旅游文化、農(nóng)產(chǎn)品等方面的品牌建設起到重要作用。其中，鄉(xiāng)村旅游不僅能推動城鎮(zhèn)化進程，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，傳承當?shù)貐^(qū)域文化，也是旅游業(yè)發(fā)展的重要標志之一。本文經(jīng)查閱大量資料，結合筆者自身觀念，探討旅游品牌在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的意義，以及其發(fā)展現(xiàn)狀和相應對策。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興;區(qū)域;特色品牌

上世紀80年代初，鄉(xiāng)村旅游開始在我國起步，到90年代中后期逐步獲得了發(fā)展，并顯示出對本地文化、經(jīng)濟方面巨大的帶動作用。十九大后，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，鄉(xiāng)村旅游的重要性再次獲得了各級政府的首肯，也在各地的發(fā)展中起到越來越大的作用，不僅有利于當?shù)氐奈幕瘋鞒?、與各地間的文化交流，也有利于當?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，包括直接來自游客的刺激消費，及吸引外地企業(yè)前來投資，提高當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平，提高就業(yè)率等。

1鄉(xiāng)村旅游品牌建設在鄉(xiāng)村振興中的意義

1.1推動經(jīng)濟發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游有助于拓寬當?shù)剞r(nóng)民收入渠道，在傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)收入基礎上，可以直接向外來游客提供住宿、售賣綠色無污染的農(nóng)村食品和手工藝品，增加了獲取收入的方式。通過游客對自己身邊親朋好友的宣傳，又可以提高大家對農(nóng)村產(chǎn)品的了解及認可，特別能對新鮮果蔬等保存期較短的農(nóng)產(chǎn)品提供銷售便利，減少因滯銷而造成的損失。在迎接游客的過程中，必定伴隨著鄉(xiāng)村本身的建設，推動鄉(xiāng)村交通設施、醫(yī)療技術、環(huán)境保護等方面的進一步優(yōu)化。

1.2促進農(nóng)村環(huán)境的改善

在旅游中，游客需要感受到的環(huán)境因素首先是自然和人文環(huán)境，這也是鄉(xiāng)村建設和居住的基礎。只有不斷完善這些環(huán)境基礎，加大自然環(huán)境整治力度，傳承并挖掘當?shù)匚幕滋N，才能更加吸引游客，在提高鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的水平中，又能利用游客資源所貢獻的經(jīng)濟收入進一步加強上述因素的建設，為鄉(xiāng)村旅游提供更好的資源，形成良性循環(huán)。在提高當?shù)厣钏?、環(huán)境及人文的整治后，農(nóng)民思想道德也會隨之提高，形成熱情、好客的民風，在旅游業(yè)中也更能贏得口碑。

1.3促進農(nóng)民就業(yè)

鄉(xiāng)村旅游不僅為當?shù)剞r(nóng)民帶來如出售農(nóng)產(chǎn)品、提供休閑主色等方式的提高收入機會，還能吸引外地企業(yè)前來投資，在創(chuàng)設的企業(yè)中獲得相應職位。比如當?shù)剞r(nóng)民以自己所建的房屋、庭院為基礎開設“農(nóng)家樂”一類的休閑農(nóng)莊，為游客們提供食宿，讓游客能品嘗到原汁原味的當?shù)孛朗?，享受到當?shù)靥厣木幼…h(huán)境，滿足對當?shù)剜l(xiāng)土文化的好奇?；蛘咄獾仄髽I(yè)瞄準當?shù)啬撤矫娈a(chǎn)業(yè)特色，前來投資、創(chuàng)辦生產(chǎn)基地，產(chǎn)生大量空缺崗位，為農(nóng)民提供本地就業(yè)機會。上述這些均可促進農(nóng)民在當?shù)氐木蜆I(yè)，減少勞動力外流，緩解“留守”問題。

1.4豐富文化生活

鄉(xiāng)村旅游需要提供天然形成的自然景觀特色和傳統(tǒng)民風民俗形成的人文景觀特色。自然景觀是旅游產(chǎn)業(yè)的基礎，能讓游客在這樣的環(huán)境中遠離喧囂、放松心靈;而精彩的民風民俗更是吸引游客前往文化磁石，讓游客們感受到不同于都市生活的淳樸。在弘揚民俗文化時，當?shù)卣畷鲃泳S護、傳承這些傳統(tǒng)文化，如廟會、趕集、農(nóng)耕文化等，以各種豐富多彩的活動作為傳承這些民俗文化的方式，無疑也豐富了當?shù)剞r(nóng)民的文化生活。

1.5推動科技下鄉(xiāng)

“三農(nóng)”問題的根源是各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的不平衡，造成這一狀況的主要原因在于科技的不平衡。鄉(xiāng)村旅游必然會帶來當?shù)厣瞽h(huán)境的改善，這種改善就包括生活、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的現(xiàn)代化。在改造過程中，會為鄉(xiāng)村帶來許多科技元素，比如信息網(wǎng)絡技術，或者開發(fā)出更適合鄉(xiāng)村生活的科技產(chǎn)品。既往也有對一些地區(qū)旅游發(fā)展模式的調查發(fā)現(xiàn)，科技、農(nóng)業(yè)、旅游三者的結合，可明顯推動當?shù)剜l(xiāng)村振興。

2鄉(xiāng)村旅游特色品牌發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

2.1沒有形成相應品牌鏈

貴州獨有的喀斯特地貌，吊腳樓、鼓樓等特色建筑，十里之隔就可能出現(xiàn)不同的風俗，原本應該讓都市的游客們從中感受到千百種不同的民族風情。但實際上，各地區(qū)并沒有對自己的區(qū)域特色進行深挖，去打造區(qū)別于其他鄉(xiāng)村的特色品牌，缺乏專門的品牌規(guī)劃，而是簡單的黏貼復制“苗寨”、“蚩尤祭地”等廣為人知的特色，大多數(shù)鄉(xiāng)村環(huán)境大同小異，沒能形成真正具有當?shù)靥厣钠放奇湣＿@樣，當游客前往各村旅游時，會覺得去了一個地方就相當于將所有的鄉(xiāng)村都看完了，逐漸喪失了進一步探究的興趣。

2.2 區(qū)域特色不夠突出

不少旅游鄉(xiāng)村都試圖以古鎮(zhèn)或者特色小鎮(zhèn)的模式打出品牌，但在游覽中卻會發(fā)現(xiàn)存在“千鎮(zhèn)一面”的現(xiàn)象，不僅商業(yè)化嚴重，大多商品還缺乏當?shù)靥厣?，即是是當?shù)氐氖止に嚻芬餐嬖谫|量差、價格貴的現(xiàn)象。而接待方式大多為“休閑農(nóng)莊”，卻又難以做到“一村一品”，要么和城市生活相差不大或者跟其他地方的農(nóng)莊模式千篇一律，要么就是太過簡樸，毫無特色。如寨沙侗寨旅游區(qū)，本應讓游客們看到侗族傳統(tǒng)文化，卻因為嚴重的漢化，導致侗族文化缺失，甚至當?shù)鼐用褚矊λ_瑪文化信仰、侗族傳統(tǒng)服飾等缺乏足夠的了解，侗族大歌也僅在游客參觀時作為節(jié)目進行表演，并沒能融入當?shù)鼐用竦娜粘Ｉ睢?/p>

2.3人為痕跡過多

有些鄉(xiāng)村在打造地區(qū)特色時人為的痕跡過重，刻意制造與當?shù)丨h(huán)境不相符的人造景觀，卻沒有意識到自身環(huán)境的優(yōu)勢，對原本的環(huán)境、建筑過度改造，丟失的原本的區(qū)域特色，喪失了應有的歷史韻味。再加上鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，可能會因建設旅游項目工程產(chǎn)生的施工污染，運輸汽車尾氣等造成大氣、水土的污染，為創(chuàng)造旅游環(huán)境而開山伐木等措施破壞原有生態(tài)環(huán)境，游客、旅游餐飲造成的旅游、生活垃圾增多等，還會對當?shù)厣畹淖匀画h(huán)境造成負面影響。

2.4缺乏對文化品牌的保護力度

每個民族在發(fā)展中都會形成具有本民族特色的文化，特別在擁有眾多少數(shù)民族的貴州，更擁有多種不同類型的文化，都是吸引游客的特色之一。但在農(nóng)村現(xiàn)代化進程中，不少人們在接受新文化、新觀念后，逐漸被漢化，許多蘊含傳統(tǒng)文化的民俗節(jié)日也在現(xiàn)代化的沖擊下逐漸喪失了其原本的文化內涵，地方各級政府又缺乏對文化品牌的保護意識，就造成了當?shù)匚幕闹鸩饺笔?。貴州原本的少數(shù)民族節(jié)日多達1000多個，隨著社會的發(fā)展，這些老一輩的文化傳承卻逐漸被遺忘。

3打造區(qū)域旅游品牌的對策探討

3.1打造旅游精品

在旅游品牌打造中，需重視“吃、穿、住、行”一條龍的全面發(fā)展，并且，不能只大力打造其中單個特色區(qū)域，而是應該同時帶動周邊區(qū)域的品牌發(fā)展，形成一條總體風格相似卻又各具特色的品牌旅游鏈。在這一旅游鏈中涉及的各個鄉(xiāng)村，游客們能感受到不同的文化氛圍，參加蘊含不同文化特色的民俗活動，品味到不同特色的手工藝品和特色小吃，真正享受到一頓豐盛的民俗大餐。

3.2挖掘區(qū)域特色

貴州的少數(shù)民族、鄉(xiāng)村眾多，百里不同風，十里不同俗，不同地方的鄉(xiāng)村，哪怕之間只相隔十里地，也會有自己不同于別處的特色。因此，在發(fā)展區(qū)域品牌時，需要立足當?shù)匕l(fā)掘特色，從當?shù)氐淖匀痪坝^、歷史、民俗等方面深究，從當?shù)乩先说目诳谙鄠骷吧盍晳T中探查，努力挖掘區(qū)域文化特色，作為打造區(qū)域品牌的依據(jù)。需將自己所處區(qū)域和周邊別的區(qū)域相比較，在比較中找不同，在充分尊重當?shù)仫L俗的基礎上，可對當?shù)匚幕M行適當?shù)男揎?，從細微末?jié)中體現(xiàn)其特殊性。

3.3充分利用當?shù)卦协h(huán)境

在進行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，進行旅游項目工程建設固然重要，但更重要的是充分利用原有的自然環(huán)境、民俗文化去打造旅游品牌，盡可能減少人為痕跡，因地制宜，在天然、淳樸的鄉(xiāng)村環(huán)境基礎上開發(fā)旅游產(chǎn)品。如綏陽縣的紅果樹景區(qū)，在原生態(tài)的基礎上進行適當?shù)?、便于游客行走或攀登的改造，凸顯了景區(qū)原有的原始森林、飛瀑、天生橋、溶洞群等自然美景，讓游客們賞心悅目、心曠神怡。貴州南部山區(qū)，充分利用當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品種植優(yōu)勢，開發(fā)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游模式，讓游客們享受回歸自然的純真。

3.4保護并打造特色文化品牌

政府需帶頭做好區(qū)域文化保護工作，讓人們提高傳統(tǒng)文化的保護意識，從而自覺的實現(xiàn)文化的傳承及在現(xiàn)代社會的創(chuàng)新發(fā)展，利用科技手段保護各種當?shù)匚幕蚍俏幕z產(chǎn)，使之成為推動當?shù)芈糜伟l(fā)展的文化動力，并讓這種寶貴的區(qū)域文化作為特色品牌傳播。

參考文獻：

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