許雅瑩　張永芹

摘 要：現(xiàn)階段在圖書行業(yè)當(dāng)中數(shù)字化圖書是比較受到讀者青睞的，而傳統(tǒng)紙媒圖書出版企業(yè)若只出版紙質(zhì)圖書，很難獲得高收益，發(fā)展也將受限，因而數(shù)字化的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新成為企業(yè)發(fā)展經(jīng)營的重要決策。數(shù)字化圖書閱讀具有良好的便捷性和靈活性，銷售效益也非?？捎^，是傳統(tǒng)圖書出版社重獲市場(chǎng)競爭力的有效途徑。本文主要對(duì)圖書出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新路徑進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：圖書出版;數(shù)字化轉(zhuǎn)型;創(chuàng)新路徑

圖書行業(yè)發(fā)展已久，時(shí)至今日?qǐng)D書媒體行業(yè)也發(fā)生了巨大的改變。現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展普遍應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)，圖書行業(yè)以往都是紙質(zhì)書籍，如今電子書籍成為人們閱讀的主要形式。這對(duì)于傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)來講既受到了打擊，又迎來了新的發(fā)展轉(zhuǎn)機(jī)。很多圖書出版單位進(jìn)行了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但如何成功的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新又成為了行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)與難點(diǎn)。

一、圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的意義

（一）提高圖書閱讀便捷性與靈活性。圖書是人類生存與發(fā)展的必需品，以往紙質(zhì)圖書的閱讀會(huì)受到各種條件因素約束，人們無法隨時(shí)隨地、隨心所欲的進(jìn)行閱讀，而且紙質(zhì)書籍?dāng)y帶也較為麻煩，不易于保存。社會(huì)人均配備一臺(tái)智能手機(jī)，平板電腦也成為人們生活的常見品。電子書籍的閱讀更加廣泛，也成為人們喜愛的閱讀方式，人們隨時(shí)隨地都能進(jìn)行閱讀。這也充分滿足了現(xiàn)代讀者的閱讀需求和特點(diǎn)，因而數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新具有現(xiàn)實(shí)意義。

（二）促進(jìn)圖書營銷經(jīng)濟(jì)效益提升。如今，社會(huì)發(fā)展節(jié)奏較快，人們工作壓力較大，很多人會(huì)選擇閱讀來放松身心和充實(shí)自身。但是紙質(zhì)閱讀較為不便，人們休閑的時(shí)間也較為零散，人們忙于工作很少有大塊時(shí)間用于閱讀，因而這就為電子圖書打開了發(fā)展的渠道。人們只需要利用一臺(tái)智能設(shè)備就能進(jìn)行閱讀，而且數(shù)字化圖書還具有搜索、查閱、注釋等多種功能，大大降低了圖書閱讀的難度。相對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書人們更傾向于電子閱讀。近些年在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，電子書籍的銷售量逐年遞增，紙質(zhì)圖書銷售量遠(yuǎn)不如其。因而只有推進(jìn)圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型才能使企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益得到提升。

（三）促進(jìn)圖書出版企業(yè)市場(chǎng)競爭力提升。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、智能設(shè)備的普及，帶動(dòng)了通訊行業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)了數(shù)字圖書閱讀的發(fā)展?，F(xiàn)如今隨處可見人們利用智能手機(jī)閱讀數(shù)字書籍，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版社在圖書市場(chǎng)當(dāng)中逐漸失去競爭力，因而傳統(tǒng)出版企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型是恢復(fù)企業(yè)市場(chǎng)競爭力的途徑，數(shù)字化技術(shù)不斷升級(jí)，數(shù)字化圖書的發(fā)展也只會(huì)前進(jìn)，傳統(tǒng)圖書出版若再不進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，勢(shì)必會(huì)被社會(huì)所淘汰。

二、圖書出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新路徑

（一）充分發(fā)揮圖書出版內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，建立圖書資源數(shù)據(jù)庫。圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型具有很多優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書內(nèi)容豐富而全面，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的書籍資源是非常充分的，而且傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的內(nèi)容資源都是能夠經(jīng)得起推敲的，因而圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的過程中要充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)。利用豐富的圖書資源設(shè)計(jì)更具價(jià)值和深度的數(shù)字化圖書，并且要在數(shù)字圖書系統(tǒng)當(dāng)中建立圖書資源數(shù)據(jù)庫，為數(shù)字化圖書編輯、銷售、服務(wù)等業(yè)務(wù)開發(fā)奠定基礎(chǔ)。

另外，圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新時(shí)需要將業(yè)務(wù)類型進(jìn)行拓展，數(shù)字化圖書的形成，依靠的是數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)，專業(yè)性的內(nèi)容是傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)所不具備的，為了更好的實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，這些技術(shù)和設(shè)備的掌握是轉(zhuǎn)型重要支撐。只有掌握了數(shù)字圖書轉(zhuǎn)化的核心技術(shù)，圖書出版企業(yè)才能掌握轉(zhuǎn)型與發(fā)展的主動(dòng)權(quán)，逐漸建立成熟的數(shù)字化圖書運(yùn)營模式和體系，快速適應(yīng)現(xiàn)代圖書市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境。

（二）掌握新時(shí)代數(shù)字圖書經(jīng)營特點(diǎn)，重新構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈。以往傳統(tǒng)圖書的出版有一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，但是數(shù)字圖書和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、通訊技術(shù)的出現(xiàn)，使原本產(chǎn)業(yè)鏈條中的很多結(jié)構(gòu)被取代，內(nèi)容集成商成為產(chǎn)業(yè)鏈中的新一員。產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的重置，使各個(gè)部分之間的利益產(chǎn)生了新型的分配，出版社得到的利益受到了嚴(yán)重的削減，出版商的位置也再不像之前那樣重要了。因此，圖書出版要完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，就要建立新的產(chǎn)業(yè)鏈。

數(shù)字圖書產(chǎn)業(yè)鏈的重新構(gòu)建難度并不低，每個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都需要通過長時(shí)間的實(shí)踐運(yùn)營，來發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中存在的問題，并針對(duì)問題進(jìn)行逐一改善和調(diào)整。而且數(shù)字化的圖書市場(chǎng)變化也是極快的，數(shù)字技術(shù)會(huì)越來越先進(jìn)，閱讀軟件和系統(tǒng)應(yīng)用數(shù)字技術(shù)后也會(huì)不斷得到優(yōu)化。即使出版企業(yè)數(shù)字圖書質(zhì)量極佳，但也需要有效的推廣與營銷。只有多方面因素全部完善，圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型才能逐漸形成產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展才能趨于穩(wěn)定，這其中的過程是非常紛雜的。

（三）圖書出版數(shù)字化項(xiàng)目的選擇。圖書內(nèi)容海納百川，圖書類型多彩紛呈。圖書出版數(shù)字化項(xiàng)目的開展也需要仔細(xì)斟酌考慮，并不是所有數(shù)字化圖書內(nèi)容和類型轉(zhuǎn)化后都能夠得到良好的發(fā)展的，銷售成果都是未知的。因而圖書出版企業(yè)需要綜合分析圖書市場(chǎng)的基本情況，確定市場(chǎng)中銷量好、需求量大的圖書種類，然后將其作為重點(diǎn)數(shù)字化圖書出版項(xiàng)目，也可以開拓?cái)?shù)字化圖書服務(wù)業(yè)務(wù)。例如教育圖書資源需求量是永不間斷的，教育圖書資源服務(wù)也是數(shù)字化圖書服務(wù)創(chuàng)新的好項(xiàng)目。

（四）擴(kuò)大數(shù)字化圖書閱讀受眾面?，F(xiàn)如今數(shù)字化圖書面向的閱讀受眾一般都是年輕人群，想要獲得更多的發(fā)展空間和經(jīng)濟(jì)效益，圖書出版企業(yè)可以擴(kuò)大數(shù)字化圖書閱讀的受眾面。例如年齡偏大的讀者數(shù)字化設(shè)備使用靈活度較差，針對(duì)這一點(diǎn)可以利用數(shù)字技術(shù)建立老年簡易閱讀軟件，將功能進(jìn)行簡化，這樣便于年齡大的讀者操作。

三、結(jié)語

圖書出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新是傳統(tǒng)圖書獲得長久發(fā)展的重要途徑，現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)和設(shè)備應(yīng)用極為普及，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書在市場(chǎng)上銷售量急劇下降，數(shù)字化圖書的銷售效益較高，企業(yè)想要持續(xù)經(jīng)營，需要找到轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的有效對(duì)策才能夠?qū)崿F(xiàn)。