李彥錕

摘 要：科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展使得媒體行業(yè)發(fā)生了較大的變化，新媒體作為新型傳播方式，具有多元性、即時(shí)性等特點(diǎn)，迅速在媒體中占據(jù)主導(dǎo)地位。為了確保媒體行業(yè)的良好發(fā)展，應(yīng)該將新媒體與傳統(tǒng)媒體有機(jī)融合在一起，促進(jìn)內(nèi)容的傳播，確保媒體行業(yè)能夠滿足大眾的需求。文章重點(diǎn)就新媒體融合發(fā)展對(duì)內(nèi)容傳播的影響進(jìn)行研究分析，以供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體;融合發(fā)展;內(nèi)容傳播;影響

引言

媒體融合作為未來數(shù)字化媒體發(fā)展的大方向，對(duì)社會(huì)媒體與輿論格局，對(duì)社會(huì)思想文化與信息傳播，甚至社會(huì)與國(guó)家的運(yùn)行模式等，都具有舉足輕重不可替代的作用。我們對(duì)媒體融合影響進(jìn)行研究，最早是由本世紀(jì)初西方一些國(guó)家的學(xué)者進(jìn)行的。在美國(guó)早年間，部分新聞傳播學(xué)院就已經(jīng)開辦了新聞融合的相關(guān)專業(yè)。伴隨傳播科技日新月異的變遷與傳媒業(yè)不斷興起，全球多個(gè)國(guó)家，還有我國(guó)的一些經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)也著手對(duì)媒體融合進(jìn)行一系列的探究與探索活動(dòng)。

1新媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

雖然我們對(duì)于新媒體沒有什么直觀印象，但是我們對(duì)媒體融合未來還是可以期待的。媒體融合可以把人們?nèi)粘Ｉ畋貍渲锸謾C(jī)，電視機(jī)，電腦，報(bào)紙與收音機(jī)等媒體特點(diǎn)與功能融合到一起，借助無線技術(shù)，對(duì)人類閱讀新聞得到信息的終端加以改進(jìn)。我們針對(duì)媒體融合對(duì)新聞傳播的影響的研究相對(duì)比較滯后，但媒體融合勢(shì)頭還是初見端倪，略見一斑，這主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：第一，各種各樣的新媒體都逐漸加入到新聞傳播這個(gè)大家庭里，無論是各類網(wǎng)站還是搜索引擎，融合媒體運(yùn)用傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)力，結(jié)合新聞信息內(nèi)容，在現(xiàn)今各類新聞傳播中占有重要比例;第二，手機(jī)這一新興產(chǎn)物無論是新聞傳播或者是政府發(fā)布信息等方面也起到不可或缺的作用，而且自媒體，比如像微博與微信等對(duì)新聞傳播也起到很良好的效果;第三，傳統(tǒng)媒體的良性作用依舊是不可取代的，比如自媒體將信息傳遞到傳統(tǒng)媒體，為廣大人民群眾參與節(jié)目互動(dòng)、采集信息獲取新聞線索與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)協(xié)同對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道等;第四，傳統(tǒng)媒體通過數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在原有基礎(chǔ)上拓展出了新興的媒體，例如網(wǎng)絡(luò)電視，網(wǎng)絡(luò)廣播，移動(dòng)電視，手機(jī)報(bào)，電子雜志與電子報(bào)等?？梢钥闯?，當(dāng)新的新聞終端伴隨媒體融合誕生，我們勢(shì)必也會(huì)對(duì)媒體新聞加以融合，并且未來新聞傳播市場(chǎng)也將由融合新聞?wù)紦?jù)。

2新媒體融合發(fā)展對(duì)內(nèi)容傳播的影響

2.1媒體融合促進(jìn)了新聞傳播主體的多元化

在傳統(tǒng)的新聞傳播過程中，人們通常只能接收新聞，不具備發(fā)布和傳播新聞的權(quán)利，媒體融合轉(zhuǎn)變了這一現(xiàn)狀，極大的促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒介工具的誕生和推廣，如QQ、微信、微博、貼吧等社交軟件我們都不陌生，這些平臺(tái)為人們提供了參與新聞傳播的機(jī)會(huì)，人們不但可以利用其來將身邊發(fā)生的時(shí)事熱點(diǎn)發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，并寫上自己的觀點(diǎn)，還可以隨時(shí)隨地的在平臺(tái)上瀏覽自己感興趣的新聞，表達(dá)對(duì)新聞事件的想法，每個(gè)人都成為了新聞的傳播者和受眾者，在新聞傳播中扮演著多個(gè)角色。互聯(lián)網(wǎng)給人們的生活帶來了翻天覆地的變化，網(wǎng)絡(luò)的便捷化、人性化服務(wù)滿足了人們的多樣化需求，越來越多的人依賴于網(wǎng)絡(luò)來獲取信息，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過了7億，人們每天都花費(fèi)大量的時(shí)間用于上網(wǎng)，新聞傳播不單單是專業(yè)媒體和新聞機(jī)構(gòu)的職責(zé)，個(gè)體在新聞傳播中的作用也愈發(fā)彰顯出來。在傳統(tǒng)新聞傳播理念中，專業(yè)媒體的影響力不可小覷，如今這一理念正在被逐漸顛覆，媒體融合促進(jìn)了新媒體的崛起，利用互聯(lián)網(wǎng)來傳播新聞信息已經(jīng)成為了未來傳媒領(lǐng)域發(fā)展的一大趨勢(shì)。

2.2媒體融合促進(jìn)了接收終端的統(tǒng)一化

新聞信息的接收終端主要有手機(jī)、電腦和各類智能電子設(shè)備，新聞傳播的形式單一化，相對(duì)的人們需求卻愈發(fā)多樣化，這種不對(duì)等的狀態(tài)不利于新聞傳播的發(fā)展。媒體融合對(duì)接收終端也提出了一定的要求，在信息技術(shù)的引領(lǐng)下，推進(jìn)接收終端向著聚合化的方向發(fā)展。如今電腦與電視、影音設(shè)備和智能終端的融合已經(jīng)成為了現(xiàn)實(shí)，在通信協(xié)議的支持下，新聞信息將會(huì)以更加多樣的形式出現(xiàn)在媒體平臺(tái)，給人們提供完善優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。在接收終端方面，其不僅要能夠支持視頻、音頻、圖像、文本等載體形式，還要具備整合加工的功能，可以將新聞信息有機(jī)融合到一起，然后再發(fā)送出去，由不同的終端設(shè)備來接收信息，這就是接收終端一體化的實(shí)際內(nèi)涵。

2.3媒體融合促進(jìn)了組織方式的一體化

傳媒市場(chǎng)畢竟是有限的，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，如何能夠保有持久的競(jìng)爭(zhēng)力，確保在傳媒市場(chǎng)中分得最大的那塊蛋糕，一直以來都是廣大媒體孜孜不倦思考和探究的重大課題。實(shí)際上合作帶來的好處遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于競(jìng)爭(zhēng)，在傳媒行業(yè)也不例外，這一點(diǎn)需要所有媒體達(dá)成共識(shí)。媒體融合改變了媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，消除了媒體之間的隔閡，加強(qiáng)了媒體之間的交流與合作，實(shí)現(xiàn)了資源的整合與共享，構(gòu)建了一體化的組織方式，促使媒體的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)流程更加科學(xué)高效，資源得到了最大化的合理使用，各個(gè)媒體的優(yōu)勢(shì)也得以留存下來，不會(huì)泯然于眾媒體之間，真正做到了傳媒行業(yè)的百家爭(zhēng)鳴，百花齊放。

2.4媒體融合促進(jìn)了經(jīng)營(yíng)方式的綜合化

媒體融合使媒體之間處于共同運(yùn)作的狀態(tài)，新聞信息的采集和加工將采用聯(lián)合行動(dòng)的方式，無需不同的媒介逐一完成，大大節(jié)約了資源投入力度，降低了新聞傳播和生產(chǎn)的成本，展現(xiàn)了資源互享的優(yōu)勢(shì)。由此可見，媒體融合給新聞信息的采集帶來了巨大的便利，經(jīng)營(yíng)方式的綜合化是媒體融合和傳統(tǒng)媒體在本質(zhì)上的區(qū)別。新聞傳播方式產(chǎn)生了根本性的變化，從過去的傳媒占有絕對(duì)主導(dǎo)地位變成了全民共同參與、互動(dòng)和分享的局面，這些新聞信息源通過人際的交流和大眾的主動(dòng)傳播得到快速的結(jié)合與擴(kuò)散。新聞發(fā)布的方法和手段隨著技術(shù)的更新發(fā)展而推陳出新，從傳統(tǒng)的紙媒、廣播到現(xiàn)在的多媒體形式，終端設(shè)備上可以是實(shí)現(xiàn)錄、說、寫、看、讀、聽等方式方法。

2.5媒體融合促進(jìn)了媒介產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的多樣化

長(zhǎng)期以來，在傳播媒介之間都存在著厚厚的壁壘，媒介之間往往各自為政，一些大型的傳媒企業(yè)都是由地方政府出資創(chuàng)建，政府占有大部分的產(chǎn)權(quán)，這類企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)普遍較為薄弱，缺乏創(chuàng)新精神，已經(jīng)不符合媒體融合背景下傳媒行業(yè)的發(fā)展需求。二十一世紀(jì)是信息化的時(shí)代，媒體融合趨勢(shì)是不可逆轉(zhuǎn)的，使得信息的傳播渠道愈發(fā)寬泛，相同的信息能夠出現(xiàn)在不同的傳播媒介上，以滿足人們對(duì)新聞信息的獲取要求。媒介產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的多樣化有助于激發(fā)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，降低企業(yè)運(yùn)行成本，提高媒體業(yè)務(wù)的運(yùn)行效率，那么企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)大幅度提升，創(chuàng)造更多的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

3結(jié)束語

綜上所述，伴隨數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，媒體融合逐漸席卷全球。結(jié)合市場(chǎng)需求，我國(guó)媒體亟待轉(zhuǎn)型，這是對(duì)未來合理構(gòu)想，是在新媒體這個(gè)大背景下對(duì)經(jīng)營(yíng)理念的創(chuàng)新，所以我們要針對(duì)媒體融合對(duì)新聞傳播的影響進(jìn)行研究，走融合創(chuàng)新之路，融合中進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)新中求融合，加強(qiáng)新聞傳播實(shí)效、客觀、真實(shí)、公正、民主、多樣和法制的特點(diǎn)，切實(shí)做好服務(wù)工作，服務(wù)于民，為社會(huì)與國(guó)家的持續(xù)發(fā)展出一份力。

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