張馳

摘 要：隨著移動(dòng)端用戶的激增，越來(lái)越多的新媒體走上了歷史舞臺(tái)。無(wú)論是在表現(xiàn)形式，還是在交互形式上，新媒體都迫切的需要更加貼近用戶的設(shè)計(jì)，這時(shí)，傳統(tǒng)媒體的設(shè)計(jì)已被時(shí)代所摒棄。但是，新媒體并不一定就有新創(chuàng)意，同質(zhì)化嚴(yán)重讓新媒體在設(shè)計(jì)上甚至不如傳統(tǒng)媒體。本文主要通過(guò)對(duì)新老媒體在設(shè)計(jì)上對(duì)策的對(duì)比分析，來(lái)找到原先存在于老媒體的設(shè)計(jì)如何應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代潮流，并作出相應(yīng)改變和進(jìn)化的應(yīng)對(duì)之法。

關(guān)鍵詞：新媒體;平面設(shè)計(jì);模板化;交互體驗(yàn)

隨著手機(jī)的普及，新的交互媒介日益擴(kuò)大著地盤，不僅僅是紙媒這樣的平面媒體，廣播甚至電視都在新媒體的沖擊之下日漸下行，很多非常漂亮的報(bào)紙版面再難覓蹤跡，隨著優(yōu)秀平面設(shè)計(jì)的載體一個(gè)個(gè)倒下，而新媒體上簡(jiǎn)單的堆砌，省事的模板，新媒體仿佛難覓好的平面設(shè)計(jì)，隨著時(shí)間的推移，技術(shù)的進(jìn)步，原來(lái)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)能否在新媒體上再現(xiàn)呢？

一、新媒體下的新表達(dá)

如果你是一位報(bào)紙讀者，翻開報(bào)紙，不但有新聞，還有圖片、圖表和制圖，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，很多報(bào)紙從業(yè)者有機(jī)會(huì)接觸到許多國(guó)外報(bào)紙的優(yōu)秀設(shè)計(jì)，這從很大程度上改變了原來(lái)報(bào)紙毫無(wú)設(shè)計(jì)的表達(dá)，許多報(bào)社增加了“美術(shù)編輯”這一職業(yè)，想讓自己的報(bào)紙能夠跟上設(shè)計(jì)的潮流，可以說(shuō)，在此之后，許多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的報(bào)紙上。

然而，隨著手機(jī)的普及，尤其是大屏手機(jī)的出現(xiàn)，人們的交互媒介有了很大的變化。不僅僅是用于交流，手機(jī)開始承載更多的應(yīng)用性，尤其是2007年史蒂夫·喬布斯發(fā)布iPhone之后，人們發(fā)現(xiàn)“應(yīng)用軟件”可以大幅擴(kuò)大原本只能用來(lái)交流的手機(jī)的應(yīng)用空間。2008年Android手機(jī)誕生和普及，更多人有了除了蘋果之外的選擇（WindowsPhone比較小眾而且已經(jīng)基本消失，不做說(shuō)明），隨著應(yīng)用的不斷推進(jìn)，人們開始接受一個(gè)新媒體時(shí)代的到來(lái)，他們不用再買報(bào)紙看新聞，而是能直接從安裝的應(yīng)用和大眾的分享中得到想要的信息，這直接割裂了人們對(duì)報(bào)紙等平面媒體的需求，畢竟在快節(jié)奏生活的當(dāng)下，大中獲取信息也是需要快節(jié)奏——即時(shí)的。

同時(shí)，新媒介的普及無(wú)疑帶來(lái)了巨大的平面設(shè)計(jì)上的轉(zhuǎn)變。在起初的2G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，消息的推送只需要幾行文字，省時(shí)省流量，一目了然，但是圖片的推送則費(fèi)事費(fèi)流量，沒(méi)有人會(huì)沒(méi)事兒找事兒的推送圖片，更不用說(shuō)還要去設(shè)計(jì)什么了，而隨著3G直至4G網(wǎng)絡(luò)以及WIFI和高速寬帶網(wǎng)絡(luò)的快速普及，圖片壓縮技術(shù)的日益進(jìn)步，讀者們也能在手機(jī)端接受圖片甚至視頻新聞，這讓新媒體的表達(dá)形式日漸多樣化，逐漸趕上并且超過(guò)了紙媒，甚至廣播和電視，新媒體的春天正式到來(lái)了。

二、讀圖時(shí)代與視頻為上

畢竟不是所有人都有一整天時(shí)間可以盯著電視看的，所以，在手機(jī)普及之前，紙媒統(tǒng)治這人們的碎片化閱讀時(shí)間。而紙媒時(shí)代最大的變革實(shí)際上是讀圖時(shí)代的來(lái)臨，隨著社會(huì)進(jìn)步，社會(huì)生活節(jié)奏一點(diǎn)點(diǎn)加快，人們已經(jīng)不滿足于從文字中汲取信息，而需要更加快捷的手段。如果一整圖片加上說(shuō)明性的少量文字就能直觀的說(shuō)明整個(gè)事情的話，為何要去讀千字文呢？

讀圖時(shí)代到來(lái)了。人們可以在平面媒體上更加直觀的看到信息，而又不用浪費(fèi)太多時(shí)間，碎片化時(shí)間的利用率被大大提高，所有的平面媒體都向著圖片為王的道路前進(jìn)，廣告更是其中翹楚，可以說(shuō)平面廣告的優(yōu)秀設(shè)計(jì)遠(yuǎn)早于平面板式的設(shè)計(jì)，許多優(yōu)秀的創(chuàng)意甚至對(duì)平面板式設(shè)計(jì)產(chǎn)生了不小的影響。

但是如我上文所說(shuō)，隨著高速網(wǎng)絡(luò)，3G和4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及，流量與速度已經(jīng)不是新媒介的限制，新生的新媒體迅速完成了讀文字到讀圖到視頻的轉(zhuǎn)換。從2008年3G技術(shù)正式走向前臺(tái)到2010年4G網(wǎng)絡(luò)確立，只用了兩年，而國(guó)內(nèi)2009年進(jìn)入3G時(shí)代，到2013-2014年4G網(wǎng)絡(luò)就已經(jīng)如火如荼，技術(shù)的進(jìn)步讓網(wǎng)絡(luò)速度大步向前，流量資費(fèi)卻一降再降，幾乎所有人都擁有了流量資本，這進(jìn)一步助力了新媒體的發(fā)展。

如果說(shuō)讀圖片對(duì)于讀文字來(lái)說(shuō)，直觀性上有天然的優(yōu)勢(shì)的話，那么視頻的直觀性就是碾壓其他一切級(jí)別的，視頻的直觀性和說(shuō)明性有著一目了然的先天巨大優(yōu)勢(shì)，而隨著小視頻/短視頻的普及，人們接受信息變得極其簡(jiǎn)單又直接，在觀看者和事件現(xiàn)場(chǎng)之間仿佛沒(méi)有任何阻隔一般（當(dāng)然，剪輯編排仍然出現(xiàn)與后期制作上）。第一時(shí)間就能傳遞完整信息，只有新媒體能夠做到，隨著視頻的普及，新媒體可以說(shuō)是如日中天了。

三、模板化與設(shè)計(jì)的式微

隨著時(shí)間發(fā)展，新媒體已經(jīng)基本碾壓一切傳統(tǒng)媒體了，但是新媒體卻逐漸暴露出了最嚴(yán)重的問(wèn)題：同質(zhì)化嚴(yán)重。

首先，這種同質(zhì)化的問(wèn)題來(lái)源于拿來(lái)主義的固有思維，即“看誰(shuí)做得好我就抄一下”，這讓新媒體無(wú)論從樣式還是內(nèi)容都看上去相當(dāng)?shù)南嗨疲瑳](méi)有各自的特點(diǎn)。其次，這也是模板化應(yīng)用導(dǎo)致的，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，只要選擇好模板，然后根據(jù)安排內(nèi)容即可，簡(jiǎn)單而又省事，不需要太多操作，如果用膩了，那么換個(gè)模板繼續(xù)套就好了。隨著這種情況的發(fā)展，當(dāng)我們打開一個(gè)新聞APP的時(shí)候，我們總覺(jué)得似曾相識(shí)，所有的擺放樣式總是那么相似，圖片配上標(biāo)題，都是這樣，也許能區(qū)別這些APP的只有他們的專屬配色了。設(shè)計(jì)，不存在的。

為何在平面媒體上曾經(jīng)大放異彩的設(shè)計(jì)，在新媒體下卻日漸式微呢？

1、時(shí)間

如我上文所說(shuō)，新媒體是講究速度是優(yōu)勢(shì)的，新聞出現(xiàn)了，如果不第一時(shí)間抓住播報(bào)，那么在閱讀量上就要落后于人，而閱讀量正是媒體賴以生存的根基。沒(méi)有閱讀（點(diǎn)擊）量，就沒(méi)有廣告合作，這也是新媒體和傳統(tǒng)媒體之間共有的弱點(diǎn)。

然而，時(shí)間是設(shè)計(jì)的大敵，好的設(shè)計(jì)都是需要花費(fèi)時(shí)間的。比如，我要做個(gè)APP，設(shè)計(jì)要花半年時(shí)間？那我不如直接買個(gè)模板方便。再比如，新聞剛出現(xiàn)就想在兩三分鐘內(nèi)做好一張示意圖？那是不可能完成的。所以，設(shè)計(jì)變成了被邊緣化的存在。

2、空間

大部分的人不可能整天手捧個(gè)平板隨時(shí)看，但是手機(jī)人人都能捧著，那么我們來(lái)看看現(xiàn)在手機(jī)屏幕主流的大小，一般都在4.7-6.5寸之間，分辨率從720P到1440P到4K（少有），就算有著可以媲美顯示器甚至電視的分辨率，但是那么高的分辨率卻是在極小屏幕下使用的，誠(chéng)然，高PPI（像素密度）可以讓畫面細(xì)膩，但實(shí)際上仍然受限于小屏幕。

對(duì)比報(bào)紙，在A3紙上制作一整版的設(shè)計(jì)制圖，讀者拿起報(bào)紙，從上到下一目了然。如果壓縮成手機(jī)大小，就什么也看不見，需要不停放大縮小才能一窺全貌。如果不想這樣，就需要妥協(xié)設(shè)計(jì)，做更多的減法。在這一點(diǎn)上，新媒體甚至不如電視，過(guò)小的屏幕導(dǎo)致了只能容許有限且關(guān)鍵的內(nèi)容的存入，而在這點(diǎn)上，設(shè)計(jì)不是必須的。

所以，最終來(lái)看，平面設(shè)計(jì)和新媒體的兼容性越來(lái)越差，而隨著設(shè)計(jì)的式微，除了廣告設(shè)計(jì)之外，我們將會(huì)看到更多同質(zhì)化的APP，同質(zhì)化的新聞，同質(zhì)化的視頻。

四、交互體驗(yàn)是未來(lái)新媒體設(shè)計(jì)的關(guān)鍵

之所以說(shuō)交互體驗(yàn)才是未來(lái)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，因?yàn)閺男旅襟w最需要的點(diǎn)擊率出發(fā)來(lái)看，用戶是最高位的，只有用戶體驗(yàn)?zāi)軌蚋淖円磺小?/p>

如果可能出現(xiàn)非同質(zhì)化的設(shè)計(jì)，那種設(shè)計(jì)肯定是改變用戶體驗(yàn)的設(shè)計(jì)。舉個(gè)例子，蘋果公司的設(shè)計(jì)就是不斷總結(jié)和改進(jìn)用戶體驗(yàn)的結(jié)果，小到IOS通知欄的分組，大到手機(jī)屏幕大小和分辨率的設(shè)計(jì)，無(wú)時(shí)無(wú)刻不根據(jù)用戶的反饋不斷改進(jìn)自身產(chǎn)品，追求更好的用戶體驗(yàn)，哪怕是一個(gè)簡(jiǎn)單的觸屏力回饋，都做得非常到位，正是這種體驗(yàn)抓住了客戶，蘋果才會(huì)有那么多的簇?fù)怼?/p>

2008年谷歌提出Flat Design（扁平化）的概念至今，交互體驗(yàn)的平面設(shè)計(jì)有了巨大且長(zhǎng)足的進(jìn)步，無(wú)論安卓平臺(tái)，還是是蘋果在IOS7上的扁平化設(shè)計(jì)，甚至微軟的Metro，在嘗試改變用戶體驗(yàn)的設(shè)計(jì)上都相比以前有了翻天覆地的變化。

我們看到了各種新型的平面設(shè)計(jì)語(yǔ)言，已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面，不只只是手機(jī)電腦，現(xiàn)在，平面設(shè)計(jì)語(yǔ)言應(yīng)還用于汽車中控系統(tǒng)上，智能手環(huán)和手表上，機(jī)頂盒以及電視上等等，這足以說(shuō)明，隨著時(shí)間的推移，越來(lái)越多的領(lǐng)域需要平面設(shè)計(jì)。但是在新媒體領(lǐng)域，我們卻沒(méi)有看到很多讓人眼前一亮的設(shè)計(jì)，這種情況就好像在“美術(shù)編輯”這個(gè)職業(yè)出現(xiàn)之前的紙媒行業(yè)一樣，充斥著平庸的同質(zhì)化。

我們低下頭，拿起手機(jī)，看看現(xiàn)在手機(jī)廣告的設(shè)計(jì)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)許多優(yōu)秀的東西，應(yīng)用Html5的交互廣告設(shè)計(jì)鋪天蓋地，與波瀾不驚的各路新媒體APP形成了鮮明的對(duì)比。展望未來(lái)，希望平面設(shè)計(jì)能夠再次在新媒體中舉起大旗，引領(lǐng)一個(gè)新的，充滿讓人眼前一亮的豐富設(shè)計(jì)的時(shí)代。