陽紅林，鄭然宅

(1.新鄉(xiāng)醫(yī)學(xué)院體育部,河南 新鄉(xiāng) 453003；2.韓國嶺南大學(xué),慶山 北道)

世界旅游組織(UNWTO)《2015全球旅游報告(UNWTO Tourism Highlights 2015 Edition)》提到，“世界旅游組織非常關(guān)注新興目的地，經(jīng)濟體和目的地使用頻度增加，中國元素繼續(xù)成為關(guān)注焦點。2014年全世界外國游客到我國旅游人數(shù)達(dá)到11.33億，國際旅游花費達(dá)12450億美元?！盵1]

“中國既是一個旅游大國也是一個體育大國，2015年國內(nèi)旅游人數(shù)40億人次，收入3.42萬億元人民幣，2015年我國經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)接近4億人，戶外運動愛好者已達(dá)1.3億人”。[2]“2016年國內(nèi)旅游總收入3.9萬億元，QQ大數(shù)據(jù)發(fā)布《2016中國人運動報告》人均每天走5112步?！盵3]“2017年，在阿里巴巴平臺上，2015年體育消費(指裝備消費)1270個億，今年預(yù)期會達(dá)到2000億。但這僅僅只是阿里巴巴平臺，不代表整個中國水平，整個中國體育服務(wù)業(yè)空間非常大。”[4]國家旅游局預(yù)計，“2017年全年國內(nèi)旅游人數(shù)48.8億人次，同比增長10%；國內(nèi)旅游收入達(dá)4.4萬億元，同比增長12.5%。入境旅游人數(shù)1.4億人次，同比增長3.5%；國際旅游收入1260億美元，同比增長5%；出境旅游人數(shù)1.23億人次，同比增長4%。”“據(jù)世界旅游組織公布的數(shù)據(jù)顯示，體育旅游整個產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值每年達(dá)到4500億歐元。體育旅游是全球旅游市場中增長最快的，增長率能夠達(dá)到每年14%，而中國只到5%?！盵5]

1 研究對象與方法

1.1 體育觀光旅游競爭力評價指標(biāo)體系的建立

本研究對象是我國31個省和直轄市(表1、表2)23個因子做相關(guān)因素分析。

“體育”與“旅游”是兩個關(guān)系緊密的社會經(jīng)濟現(xiàn)象(peri，2010)，但是在研究的過程中，往往各自因素分析。對于如何提高體育旅游競爭力，并進(jìn)行合理的評判過程，便于后期區(qū)域體育旅游競爭力能力評價與后期投資的招引過程中，有必要對競爭力影響因素進(jìn)行深度分析。

最初，從諸多論著中抽出28個包含旅游因子與體育因子指標(biāo)綜合分析，通過專家訪談與問卷調(diào)研及主因子分析后，按照代表性、簡單、快捷、容易操控性等因素確定23個因子進(jìn)行分析。

表1 “體育+旅游”因子模型

表2 研究對象區(qū)域

1.2 研究方法

數(shù)理統(tǒng)計法：采用SPSS 23.0和Excel對收集和調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計處理。

訪談法：與專家及相關(guān)人士以面談、電話、網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)行體育及旅游問題訪談。

對比分析法:對數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果進(jìn)行比較分析。

1.3 數(shù)據(jù)來源與收集

1)按照研究原則，通過對《2016中國統(tǒng)計年鑒》、《2016年國家體育事業(yè)統(tǒng)計年鑒》、《2016年中國體育年鑒》、《2016年國家體育事業(yè)統(tǒng)計年鑒》《2016年中國旅游統(tǒng)計年鑒》及2016年以上31個省、直轄市體育統(tǒng)計年鑒、2016年各省直轄市旅游局和專項調(diào)查報告等官網(wǎng)公布數(shù)據(jù)進(jìn)行登記并進(jìn)行后期整理。

2)由于數(shù)據(jù)的量綱不同，對所有數(shù)據(jù)采用SPSS23.0進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化(無量綱化)處理。

1.4 評價方法

1)對“體育+旅游”競爭力影響進(jìn)行因子分析，并在定性與定量的驗證基礎(chǔ)上，建立了體育旅游競爭力綜合評價模型。論文研究采用主因子及主成分分析法分析為主、定性與定量分析相結(jié)合方法。評價模型建立后，得出我國各省直轄市體育旅游競爭力排名，探尋各自發(fā)展優(yōu)勢，尋找相互結(jié)合發(fā)展因素，促進(jìn)我國體育旅游發(fā)展良性循環(huán)，提高民眾身體素質(zhì)，拉動國家經(jīng)濟發(fā)展。

2)SPSS 23.0中因子及主成分分析法來提取公共因子。

2 研究結(jié)果與分析

表3 KMO 和巴特利特檢驗

2.1 KMO 和巴特利特檢驗

將換成標(biāo)準(zhǔn)分值后數(shù)據(jù)在SPSS 23.0軟件進(jìn)行KMO和Bartlett球型檢驗，KMO值為0.795；Bartlett球形檢驗的近似卡方值為1270.540，在自由度(df)為253的條件下顯著性概率(sig)為0.000，說明各變量之間有相關(guān)性，適合做因子分析(見表3)。

2.2 主成分分析及提取因子

表4 總方差解釋

提取方法：主成分分析法。

表4表明，第一個公共因子的特征值為14.301，方差貢獻(xiàn)率為62.180%，經(jīng)過提取與旋轉(zhuǎn)后，方差確定為44.135%。并且前3個公共因子的累計方差貢獻(xiàn)率達(dá)到了87.290%，且3個公共因子的特征值均大于1。所提取的3個公共因子可以描述23個原始指標(biāo)，與累積貢獻(xiàn)度確定因子個數(shù)的結(jié)果基本一致。

表5 旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣a

提取方法：主成分分析法。旋轉(zhuǎn)方法：凱撒正態(tài)化最大方差法。a. 旋轉(zhuǎn)在 4 次迭代后已收斂。

通過表5看到公因子方差所提取的除了X16分地區(qū)等級教練員發(fā)展情況(.607)變量較低外，其他變量的大部分信息可被因子解釋，信息量失去較少。因此，提取因子總體效果較為理想。旋轉(zhuǎn)與再旋轉(zhuǎn)后得到很清楚看到各因子成份矩陣。

表6旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣各個因子對原始變量信息的解釋意義比未旋轉(zhuǎn)的因子載荷矩陣的意義更清楚，更具有代表性。

表6 各因子相關(guān)系數(shù)

提取方法：主成分分析法。旋轉(zhuǎn)方法：凱撒正態(tài)化最大方差法。

2.3 各因子相關(guān)系數(shù)

從表6中看到，因子之間相關(guān)系數(shù)。因子1和因子2和因子3分別是0.501、0.509。而因子2和因子之間為0.247相關(guān)。

2.4 提取因子并命名

根據(jù)表7的信息，我們可以將因子成份分為3類：高校、基礎(chǔ)服務(wù)、體育因子(簡稱F1)，經(jīng)濟因子(簡稱F2),國內(nèi)外認(rèn)可度因子(簡稱F3)。

表7 提取因子及名稱

另外，根據(jù)同樣分析，在F114個因子中，我們通過進(jìn)一步的分析A101-A109歸類為基礎(chǔ)服務(wù)業(yè)因子；A201-A203為體育因子；A301-A302為潛在因子類。

2.5 各省市“體育+旅游”競爭力得分

表8 成分得分系數(shù)矩陣

提取方法：主成分分析法。 旋轉(zhuǎn)方法：凱撒正態(tài)化最大方差法。 組件得分。

表9 我國各省市“體育+旅游”競爭力綜合得分及排序

利用各主因子方差貢獻(xiàn)率占總方差貢獻(xiàn)率的百分比作為權(quán)重，然后與各主因子成分得分系數(shù)(表8)得分加權(quán)求和，得到我國各省市“體育+旅游”競爭力的綜合得分及排序(表9)。公式：F綜合=F基礎(chǔ)×44.135%+F支持×24.152%+F認(rèn)可度×19.003%

3 我國省市體育旅游競爭力結(jié)果分析

3.1 我國31個省市的體育+旅游競爭力得分差距明顯

按照100分計算，廣東、山東、江蘇、浙江、北京、上海等13個省市的“體育+旅游”競爭力得分在“60分”以上，體育+旅游競爭力較高。安徽、陜西等后18個城市的體育+旅游競爭力得分在“60分”以下，競爭力水平較低。特別寧夏、青海、西藏得分不到10分，明顯與其他省市競爭差距極大。

3.2 按照我國劃分區(qū)域看，各個區(qū)域之間體育+旅游競爭力差距也非常明顯

排名前13位的省和直轄市中有9個來自我國華東、中南地區(qū)，這些省市體育旅游競爭力在我國整體旅游競爭力中扮演著重要角色。相反，華北、東北、西南、西北區(qū)域較弱，并且西北地區(qū)直接制約著我國總體旅游競爭力。

3.3 各省市體育+旅游因子分析區(qū)別差異明顯

第一，以中部11省為基礎(chǔ)，具有交通便利條件、信息基礎(chǔ)建設(shè)、良好的服務(wù)行業(yè)及較好的地區(qū)人員體育素質(zhì)。如：山東、江蘇、廣東。在服務(wù)業(yè)與體育因子F1上得分為“0”以上的省與直轄市是：山東、江蘇、廣東、河北、河南、浙江、四川、遼寧、湖北、湖南、安徽11個省市。從地圖上看，除了四川省獨自在外。遼寧北段開始到廣州是一個人字形發(fā)展。服務(wù)業(yè)多、體育基礎(chǔ)好、經(jīng)濟發(fā)達(dá)、交通便利的中部省占據(jù)。例如：山東是我國有名的旅游和體育大省，發(fā)展“體育+旅游”模式有著得天獨厚的先天優(yōu)勢條件。山東不僅是世界足球發(fā)源地、中國主要的民間武術(shù)之鄉(xiāng)，中國最早的體育旅游節(jié)慶活動——濰坊國際風(fēng)箏節(jié)等民俗傳統(tǒng)項目。山東不僅有濟南中部省會交通樞紐，而且還有青島、威海等幾個臨海城市。另外，省政府已經(jīng)明確“濟南、青島”的雙核引領(lǐng)作用，構(gòu)建具有國際競爭力的體育旅游城市主題。

第二，以11個沿海省及直轄市為基礎(chǔ)，具有良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)，配有良好的配套設(shè)施與團隊，體育場館與舉辦各項運動會的能力省與直轄市。如北京、上海、天津。北京、上海、天津在經(jīng)濟因素F2上得分最高。其余依次為江蘇、浙江、遼寧、海南、廣東、山東、重慶、福建。為沿海省市及經(jīng)濟、文化發(fā)展重要城市。這些省與直轄市無論在經(jīng)濟上、政策上、場館建設(shè)、交通、教育等，都有著得天獨厚的優(yōu)勢。就北京而言，北京是我國行政首都，截至2016年末，北京常住人口2172.9萬人。國際奧委會主席巴赫在2015年7月31日宣布，北京、張家口共同舉辦2022年冬季奧林匹克運動會。因此，北京成為世界唯一既舉辦過夏奧會又將舉辦冬奧會的都市。

第三，以9個國內(nèi)、國際環(huán)境認(rèn)可度高省和直轄市為代表。如：廣東、云南、福建。認(rèn)可度因素F3上，為“0”分以上分別是廣東、云南、福建、廣西、海南、浙江、江西、貴州、西藏、上海、重慶、湖南、陜西依次排名，是在國內(nèi)外有較好的旅游資源大省。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，廣東由于自身的地理、氣候等條件，旅游業(yè)及服務(wù)行業(yè)也得到了快速發(fā)展，全境地勢呈北高南低地貌, 山地、平原和丘陵交錯。優(yōu)越的地貌、地形為體育旅游提供了良好的天然條件。

3.4 與7～13屆全運會排名相比

表10我國7-13屆運動會與體育旅游競爭力排名對比

通過把全運會7-13屆共7次運動會排名統(tǒng)計后，按照分?jǐn)?shù)重新進(jìn)行排名。發(fā)現(xiàn)前13排名與這一次的要素分析具有極大的位置相似度。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

第一，按照統(tǒng)計分?jǐn)?shù)排名如下，廣東、山東、江蘇、浙江、北京、上海、遼寧、四川、河南、湖北、河北、福建、湖南(60分以上，體育旅游競爭力優(yōu)勢省和直轄市)、安徽、陜西、天津、云南、黑龍江、山西、廣西、重慶、江西、內(nèi)蒙古、吉林、新疆、甘肅、貴州、海南、寧夏、青海、西藏。各省與直轄市之間差異性較大。

第二，通過以上計算及圖示表明，因子選擇與分類是適當(dāng)?shù)?。對于各省市區(qū)域以及現(xiàn)在我國體育旅游的評定與考評上以及對體育旅游未來投資上的，具有一定的借鑒意義。

第三，高校、服務(wù)業(yè)、體育因子在促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展中是基礎(chǔ)類因子分類，具有基石意義。并且體育類對體育旅游競爭力具有較大的影響力。

4.2 建議

第一，體育+旅游具有極強的地域性與區(qū)域性的特點。特別像我們國家幅員遼闊，造就了我國一年四季各地存在極大的差距。國家制定政策時能否根據(jù)地區(qū)、地域特點制定相應(yīng)政策。并且有目的向我國西北、東北區(qū)域傾斜。尋找一些適合這些區(qū)域發(fā)展的體育項目，以便帶動體育旅游，促進(jìn)身體素質(zhì)發(fā)展。達(dá)到“以點帶面”“以面引點”共同發(fā)展，減少彎路，浪費資源等現(xiàn)象。

第二，在體育+旅游結(jié)合條件下，也是特色文化+區(qū)域性條件下。區(qū)域性的重要地理、歷史等標(biāo)記以及與當(dāng)?shù)孛袼住⒚耧L(fēng)和當(dāng)?shù)靥囟ǖ奈幕放频慕Y(jié)合，也是形成區(qū)域體育+區(qū)域旅游發(fā)展的重要部分。如何增加對這些特色與區(qū)域的優(yōu)勢宣傳，吸引和增加體育人口。

第三，由于現(xiàn)代社會信息傳播速度與范圍原因，在利用其優(yōu)勢不斷擴大宣傳基礎(chǔ)上，也要加大服務(wù)業(yè)的管理監(jiān)督模式。避免出現(xiàn)“青島天價蝦”“雪鄉(xiāng)宰人”等一系列影響體育旅游競爭力因素。

最后，體育+旅游屬切身參與活動體驗。不僅包括對具體設(shè)施、當(dāng)?shù)厥澄锾禺a(chǎn)等物質(zhì)的體驗，也包含對民風(fēng)、民俗等一些非物質(zhì)性空間文化習(xí)俗的體驗，是“區(qū)域旅游+區(qū)域體育”體驗的“結(jié)合”。