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        羊樓洞古鎮(zhèn)旅游開發(fā)現(xiàn)狀及對策研究

        2019-04-02 07:10:10鄧紫蘇
        當(dāng)代旅游 2019年10期
        關(guān)鍵詞:羊樓洞旅游開發(fā)

        鄧紫蘇

        摘要:在這個生活節(jié)奏逐漸加快的現(xiàn)代都市,生活壓力的增大,給城市人帶來身體及心靈上的疲勞。作為緩解疲勞,陶冶身心的手段,康體娛樂活動已漸漸普及到人們生活中。其中康體旅游作為康體娛樂活動的主要項目,其發(fā)展給人們的生活帶來的影響也越來越大。本文主要根據(jù)茶馬古道這一線路上的康體旅游開發(fā),針對現(xiàn)代旅游市場大環(huán)境,對羊樓洞古鎮(zhèn)的康體旅游開發(fā)現(xiàn)狀進行分析,并提出想法及建議。

        關(guān)鍵詞:羊樓洞;旅游開發(fā);康體旅游

        1、羊樓洞旅游資源現(xiàn)狀

        素有“茶磚之鄉(xiāng)”美稱的羊樓洞位于湖北省赤壁市,作為湘,鄂交界的要地,羊樓洞在明清時期就被稱作赤壁的六大古鎮(zhèn)之一,也是“松峰茶”的原產(chǎn)地。羊樓洞是青磚茶的原產(chǎn)地,自唐太和年間,本地就開始培植、加工茶葉。宋代曾一度以磚茶作為通貨與內(nèi)蒙進行茶馬交易。明、清時期,制茶業(yè)在赤壁羊樓洞興起,尤其以黑磚茶制作稱譽國際,羊樓洞成為湘、鄂、贛邊區(qū)的黑茶制作中心,形成了一條以羊樓洞為起點,直到俄羅斯的"中俄古磚茶之路",鄂南地區(qū)由此成為茶馬古道分支的一部分。羊樓洞如今還保存著湖北省內(nèi)最完整,最長的一條明,清石板街。

        2、羊樓洞旅游開發(fā)存在的問題

        2.1旅游產(chǎn)品吸引力不足,文化項目缺乏

        羊樓洞現(xiàn)有的觀光旅游產(chǎn)品過于單調(diào),形式簡單,沒有將羊樓洞特有的茶馬古道文化穿插其中,讓游客在旅程中感受到豐富的文化內(nèi)涵,這會導(dǎo)致古鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)品缺乏文化含量,顯乏味,文化附加值低等問題。

        2.2旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一,缺乏競爭力

        羊樓洞的旅游產(chǎn)品現(xiàn)如今主要是觀光旅游,結(jié)構(gòu)簡單,文化體驗產(chǎn)品,以及專項特色產(chǎn)品開發(fā)微乎其微,當(dāng)下的旅游市場大環(huán)境中,旅游產(chǎn)品的多樣性與趣味性已經(jīng)成為至關(guān)重要的消費痛點,而羊樓洞的旅游產(chǎn)品局限于觀光體驗,無法吸引游客,滿足游客對旅游產(chǎn)品多變的需求,不能在旅游市場中形成強有力的競爭力。

        2.3旅游產(chǎn)品缺乏特色

        羊樓洞旅游產(chǎn)品沒有突出其茶馬古道文化的獨特,并且未設(shè)計出獨具一格,吸引眼球的旅游產(chǎn)品,讓當(dāng)?shù)靥厣牡貐^(qū)文化沒有發(fā)揮應(yīng)有的價值。平平無奇的旅游產(chǎn)品導(dǎo)致羊樓洞不能在游客心中留下深刻印象,沒有吸引力,缺乏代表性,不能給游客帶來別樣的旅游體驗。這也是羊樓洞如今的旅游產(chǎn)業(yè)急需改進的問題。

        3、羊樓洞旅游開發(fā)對策及建議

        3.1加強康體養(yǎng)生旅游產(chǎn)品設(shè)計

        羊樓洞的觀光康體旅游產(chǎn)品,首先要滿足游客的出游動機的基本需求,其次要注重文化旅游資源與旅游產(chǎn)品的相互交融,增加文化含量,體現(xiàn)地區(qū)特色。如明清古街游覽項目,可將古街重塑成集美食,休閑,購物和建筑文化于一體的商業(yè)藝術(shù)街,還原古街曾經(jīng)的繁榮景象。而羊樓洞的建筑本身就是天然的明清建筑文化博物館。可以挑選保存完好,建筑風(fēng)格突出的幾棟建筑,組織專業(yè)人員成立“古建協(xié)會”并進行研究命名,在游客游覽時進行展示及講解。增強游客的游覽積極性及趣味性,提高游客對建筑文化的理解度和關(guān)注度,從而加深對羊樓洞茶馬古道文化的深層理解。

        在此基礎(chǔ)上,利用羊樓洞得天獨厚的地理及自然環(huán)境,從康體角度出發(fā),設(shè)計一到兩個康體項目,增強康體旅游產(chǎn)品的特色性。例如,在羊樓洞“青磚茶”無異于是最具代表性的特色之一,可以圍繞“老青茶”,每年設(shè)立采茶節(jié),開展采茶活動,并且安排村民作采茶指導(dǎo),這樣也可以帶動村民經(jīng)濟,讓游客在觀光旅游過程中,也有自己動手體驗的機會,并在采茶過程中,體會到身心的放松,借此機會遠離塵世喧囂,真真正正感受大自然。在采茶活動中促進游客的旅游體驗,增強旅行中的趣味性,多樣性以及康體性。與此同時,向游客普及了特色老青茶的采摘常識,宣傳羊樓洞的茶馬古道文化招牌。

        3.2建設(shè)康體休閑旅游區(qū)

        伴隨著高速發(fā)展的現(xiàn)代社會經(jīng)濟,城市生活的節(jié)奏也隨之加快,人們疲于穿梭在各種鋼筋水泥的高樓大廈中,急需一個休閑養(yǎng)生放松的空間。而羊樓洞就是這樣一個可以滿足游客追求休閑,養(yǎng)生,放松的旅游需求的世外桃源。羊樓洞作為茶馬古道的源頭之一,在設(shè)計旅游產(chǎn)品時應(yīng)將其文化貫穿始終。在設(shè)計休閑養(yǎng)生旅游產(chǎn)品時,不僅要增添創(chuàng)立放松舒適的旅游環(huán)境,還要以茶馬古道文化為核心設(shè)計旅游產(chǎn)品,讓整段旅途圍繞在茶馬古道的文化氛圍中。例如,可以在羊樓洞古鎮(zhèn)內(nèi)設(shè)立洞茶手工作坊,讓游客親身參與到炒青,初揉,復(fù)炒,壓磚,出磚,亮磚的全過程,體驗洞茶精益求精,細致考究的文化內(nèi)涵。還可以設(shè)立洞茶文化館,讓游客不僅體驗到洞茶的制作工藝,還能夠在文化館中了解到洞茶的歷史以及如今的發(fā)展,并且在洞察文化館內(nèi)還可以設(shè)立專門的品嘗區(qū),將各類茶品都展示并供應(yīng)給游客品嘗,這樣既增強了游客對茶馬古道茶文化的印象感受,也體現(xiàn)了旅游產(chǎn)品的養(yǎng)生性。

        3.3科學(xué)規(guī)劃,激勵市場發(fā)展

        國務(wù)院在2016年發(fā)布的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中指出,應(yīng)積極促進健康與養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合,催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式??叼B(yǎng)古鎮(zhèn)是指以“康體”為小鎮(zhèn)開發(fā)的主要出發(fā)點,以康體養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)為核心,將健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老、文化、休閑以及旅游等多元化功能融為一體,形成的生態(tài)環(huán)境,歷史文化環(huán)境較好的特色小鎮(zhèn)。羊樓洞古鎮(zhèn)主要依托其茶馬古道的特色文化,深度挖掘當(dāng)?shù)鬲氂械臍v史文化,民風(fēng)民俗,并且結(jié)合市場需求以及當(dāng)代城市人的生活方式,以獨具一格的方式,生產(chǎn)修養(yǎng)身心的旅游產(chǎn)品,使游客在古鎮(zhèn)享受到茶馬古道文化熏陶的同時,也能夠好好的放松身心,達到康養(yǎng)的目的。

        康體旅游最初在北美和歐洲盛行,隨后擴展至中國和印度??刁w旅游是一種新興的旅游形式,生活水平的提高使得人們越來越關(guān)注身心的愉悅和健康,在旅游奔波的同時,還能夠進行保養(yǎng)身體不失為一種更好的選擇,在傳統(tǒng)旅游中加入康體體驗也是一種常見的形式。本文針對羊樓洞這一茶馬古道源頭,把休閑、養(yǎng)生、健康內(nèi)涵貫穿到“吃、住、行、游、購、娛”各環(huán)節(jié)和旅游業(yè)發(fā)展全過程,如今,回歸自然,休養(yǎng)生息,又能在現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中融入健康養(yǎng)生的元素,已經(jīng)成為了中國康體養(yǎng)生旅游的發(fā)展方向,其旅游產(chǎn)品的開發(fā)越來越凸顯出多樣性與豐富性。

        參考文獻:

        [1]徐蓉等.可持續(xù)發(fā)展與旅游[].衡水學(xué)院學(xué)報,2015,17():17-20.

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