張娜

【摘要】實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推進農業(yè)農村現(xiàn)代化，是習近平新時代中國特色社會主義思想的有機組成部分，是指導新時代中國農村改革的重大戰(zhàn)略。本文結合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展要求，重點對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷程進行剖析，從其面臨的發(fā)展困境入手，提出找準內涵、凸顯特色、拓寬思路、融合發(fā)展的破解方向，并以永川為例，提出了將鄉(xiāng)土文化融入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的幾點思考。

【關鍵詞】鄉(xiāng)村旅游;鄉(xiāng)土文化;融合發(fā)展

一、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展歷程

鄉(xiāng)村旅游在我國的發(fā)展源于20世紀90年代末，經過近30年的發(fā)展，旅游產品供給和基礎設施建設都得到了很大提高，產業(yè)規(guī)模也大幅度增長。據(jù)統(tǒng)計，2017年全國鄉(xiāng)村旅游達25億人次，旅游消費規(guī)模超過1.4萬億元，約占國內旅游接待總量的32%，鄉(xiāng)村旅游確確實實已經成為我國旅游業(yè)新的增長點，成為一個扶貧和富民的有效渠道。然而在經歷了一個相對高速發(fā)展的黃金時期后，隨著旅游者消費需求的不斷提高，傳統(tǒng)單一的觀光型鄉(xiāng)村旅游產品越來越不能滿足人民群眾日益增長的對美好生活的向往和需求，千篇一律的采摘園、農家樂缺乏新意;鄉(xiāng)村文化遭受人為破壞，傳統(tǒng)淪陷;政府缺乏相關政策支持，資金配套跟不上;專業(yè)人才缺失等問題頻頻凸顯，讓鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不可避免地進入了一個瓶頸期。

二、精準定位、特色發(fā)展，打破鄉(xiāng)村旅游發(fā)展思路障礙

（一）深挖鄉(xiāng)村旅游產品內涵

最初鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起來的一個內因是因為隨著城市生活壓力不斷加大，環(huán)境越來越惡劣，迫使著都市人想要逃離城市，回歸山野鄉(xiāng)村。所以在比較單一的消費需求下，最初以觀賞游覽性為主的鄉(xiāng)村旅游迎來了它的發(fā)展高峰和黃金時期。隨著經濟社會進一步發(fā)展，人民對美好生活的向往和追求更高了一個層次，不再滿足最初的觀光游覽，而是對鄉(xiāng)村本身承載的傳統(tǒng)文化的探索和體驗提出更高層次的個性化需求。

（二）突出鄉(xiāng)村旅游產品特色

從國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷程來看，鄉(xiāng)村旅游實際是傳統(tǒng)旅游產品的一種替代形式，它是在傳統(tǒng)旅游市場競爭激烈和旅游者偏好變化的背景下產生的。在我國， “三農”政策更加促進了鄉(xiāng)村旅游這一形式的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游在整個旅游產品體系中有著它獨特的地位和鮮明的特點，而其特色就著重體現(xiàn)在鄉(xiāng)村性、文化性和生態(tài)性。

（三）拓寬旅游產品開發(fā)思路

首先從廣度來說，實際上鄉(xiāng)村旅游產品的概念十分寬廣，包括參與體驗、休閑旅游、商務會議、體育運動、修學度假等，因此，應該在全方位調研本地鄉(xiāng)村獨特的自然環(huán)境和人文環(huán)境屬性的基礎上，有針對性地開發(fā)設計多元鄉(xiāng)村旅游產品，形成風格不同的多元化旅游產品體系，滿足不同旅游者的需求，提升鄉(xiāng)村旅游產品的活力和市場的適應性。其次，從開發(fā)深度上看，旅游者的旅游目的往往是復合的，他們在旅游過程中常會追求多種旅游體驗，因此，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產品中要不斷挖掘深度，促進多種內容和形式的鄉(xiāng)村旅游產品進行組合。

三、直面永川，將鄉(xiāng)土文化融入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的思考

（一）歷史遺存喚醒文化記憶

利用永川現(xiàn)有資源，恢復和挖掘歷史遺存，打造一批特色“小鎮(zhèn)、小村、小院”，讓游客多維度、全方面體驗的永川鄉(xiāng)土文明。例如：挖掘和保護松溉古鎮(zhèn)歷史文化，通過恢復和重建，打造松溉民俗文化小鎮(zhèn);打造來蘇崖壁古村落、景圣堂鼓村、大溝清代古村等特色古村落;依托大安萬家大院、陳食杜氏老院、松溉陳家大院、寶峰曠氏民居等一批古宅老院，發(fā)展一批特色民宿小院;可借鑒陜西禮泉縣袁家村、陜西興平馬嵬驛民俗文化村經驗，把茶店場建設成一個開放式的以茶文化、趕場文化為主題的民俗街區(qū)，打造重慶唯一的“趕場文化”主題景點。

（二）農耕體驗還原鄉(xiāng)土情結

在進行鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃時，應注意結合農耕元素進行設計，將農耕生活進行“原真性”開發(fā)，使得游客可以在旅游中參與到本地村民的生產生活中去。通過現(xiàn)場教學、親身體驗等方式，讓城市游客在學習傳統(tǒng)工藝的過程中收獲自己的勞動成果。

（三）傳統(tǒng)節(jié)日渲染鄉(xiāng)土文化

以節(jié)慶節(jié)事為載體的文化創(chuàng)意旅游產品，如借助松溉羅家祠堂的宗祠文化在清明和春節(jié)，可以舉辦大型的祭祖等活動，渲染中華民族的傳統(tǒng)文化和民俗節(jié)慶;借助朱沱四望山寺、松溉清潔寺等現(xiàn)有的宗教文化，舉辦大型廟會，在廟會活動中融入永川特色的民俗文化，比如來蘇連槍、臨江嗩吶、何埂花船、松溉秧歌等，用人文的情懷去營造和渲染鄉(xiāng)土文化，重溫“永川印象”。

（四）舌尖記憶留住美麗鄉(xiāng)愁

鄉(xiāng)村美食以其純天然、無公害的特質吸引著大量游客，鄉(xiāng)村旅游可以充分利用這些特質，在飲食文化上打出自己的特色牌。比如通過推出特色菜單，讓游客自己尋找采摘食材、參與烹飪制作等方式，開發(fā)特色農家菜體驗活動，讓游客在填飽肚子的同時，同時享受到文化的熏陶和體驗的快樂，把文化深度融入旅游，讓“舌尖上的永川”成為永川旅游發(fā)展的一張新名片。

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