雨田

身邊很多藏友，已經(jīng)記不清自己上一次踏入古玩城是什么時(shí)候的事情了。這從以一個(gè)側(cè)面反映如今古玩城普遍面臨的尷尬境地：門庭冷清、空鋪率居高不下，逛古玩城的人也越來越少了。尤其近年經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行，藝術(shù)品市場持續(xù)處于調(diào)整期，古玩城同樣面臨著行業(yè)大洗牌，在各大城市原先早年井噴的大大小小古玩城已經(jīng)不見當(dāng)年“繁榮”景象，小規(guī)模的、品牌效益差的古玩城大量倒閉，而頑強(qiáng)幸存的古玩城也使盡渾身解數(shù)，積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型。尤其在互聯(lián)網(wǎng)線上交易的沖擊下，未來古玩城的發(fā)展之路應(yīng)如何走下去？

市場調(diào)整期，危機(jī)潛藏轉(zhuǎn)型契機(jī)

2017年7月，國家針對(duì)當(dāng)前藝術(shù)品交易的各種亂象，國家文物局出臺(tái)了一份《關(guān)于聯(lián)合開展文物流通市場專項(xiàng)整頓行動(dòng)的通知》（下稱《通知》）的文件，文件一方面是打擊非法盜墓文物，另一方面是打擊以假充真的古玩市場。因?yàn)閲颐魑囊?guī)定，只有國家批準(zhǔn)的團(tuán)體，才能買賣文物：一是國有的文物商店;二是具有文物拍賣資質(zhì)的公司;三是博物館之間可以進(jìn)行文物流通。

一位不愿具名的古玩城業(yè)主在透露，“目前市場處于調(diào)整的階段，經(jīng)營業(yè)績也是一落千丈，這個(gè)通知下發(fā)之后，影響肯定是有的，但作為這個(gè)市場的受益者，也希望市場能夠穩(wěn)定健康的發(fā)展，畢竟靠某些‘特殊方式來實(shí)現(xiàn)盈利是難以長久的”。

受《通知》影響，不少古玩商戶主動(dòng)下架了一些可能在整頓范圍內(nèi)的“文物”，而一些涉及古玩（文玩）的微拍群、線上交易平臺(tái)也遭受打擊，尤其是一些專門舉行各類‘拍賣”的微信群，甚至主動(dòng)解散。主管部門對(duì)于非法經(jīng)營文物行為的震懾效果已經(jīng)凸顯。

當(dāng)然，根除民間藝術(shù)品市場多年來形成的流弊是存在難度的，也需要更久的時(shí)間，短期內(nèi)會(huì)造成一定的交易問題，但是行業(yè)已經(jīng)到了必須轉(zhuǎn)型的時(shí)候，這種陣痛換來的是行業(yè)的凈化和提升。由此可見，市場調(diào)整帶來的陣痛不僅讓古玩城面臨危機(jī)，但也讓原先號(hào)稱搶古玩稱生意的各類線上平臺(tái)也同樣遭受打擊，這無疑為客流從重回古玩城實(shí)體店帶來了契機(jī)。

另一方面，前幾年，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)+概念被炒熱，甚至大有顛覆一切、取代一切的氣勢，一時(shí)間各種與古玩相關(guān)的鑒寶、拍賣、交易的APP、網(wǎng)站等如雨后春筍般冒出，但幾年下來，成功者屈指可數(shù)，如同各類“共享經(jīng)濟(jì)”一樣，這些線上平臺(tái)大多簡單地講古玩與互聯(lián)網(wǎng)嫁接，而忽視古玩這種行業(yè)的特殊性，反而過渡泡沫化。古玩交易不同于一般商品，藝術(shù)品需要上手、自己甄別才有交易的可能性，所以線上交易是以價(jià)值幾百元的物品交易為主，價(jià)值5000元以上的物品交易很少。從這個(gè)角度上來說，以古玩城為代表的實(shí)體店作為古玩交易的主要平臺(tái)仍然無可取代。

求變，以交流帶動(dòng)交易

那么，在大環(huán)境較為困難的形勢下，古玩行又應(yīng)如何突圍、求變？

首先，不少古玩行已經(jīng)進(jìn)行了多元化的經(jīng)營，從過去僅僅只是部分人群把玩欣賞的藝術(shù)品逐步走向大眾，要走向大眾，經(jīng)營門類由傳統(tǒng)的古玩，擴(kuò)展到花鳥魚蟲、奇石、當(dāng)代工藝品等門類。經(jīng)營模式也同樣進(jìn)行多元化模式發(fā)展，即古玩城不再是僅僅售賣古玩店鋪的集合體，而應(yīng)是集收藏、拍賣、寄賣、鑒定、評(píng)估、知識(shí)培訓(xùn)、修復(fù)開發(fā)、等為一體的綜合組織。與此同時(shí)，還要對(duì)自身品牌進(jìn)行特色、有個(gè)性的、有信譽(yù)進(jìn)行定位，方能立足。尤其在如今講求創(chuàng)新與個(gè)性的時(shí)代，自身特色就顯得十分重要。

另一方面，各大古玩行為重新聚集人氣，也做了大量新的嘗試，比如在古玩行舉行各類交易會(huì)、交流會(huì)，以行業(yè)交流帶動(dòng)交易，這未嘗不是一種新嘗試。

廣州花地灣古玩城除了每年舉行秋季交流會(huì)，還在古玩城中舉辦藝術(shù)展覽，以吸引專業(yè)學(xué)者、藏家前來交流，如2017年，廣州花地灣古玩城“曾古韻怡情——海外聚英一道釉珍藏展”“歷史根脈·花地灣古玩城古玩藝術(shù)品光華展”和“絲路花語·流光溢彩——絲綢藏品展”，在業(yè)界引發(fā)好評(píng)和廣泛關(guān)注，尤其是一道釉展，均出集民間藏家的精品，不少瓷器質(zhì)量之精甚至不輸館藏級(jí)文物。

2018年，花地灣古玩城還以古籍為專題，舉辦“故紙留香·廣東古籍文獻(xiàn)展”，該展十分吸睛。需知，古籍收藏向來小眾而“高深”，進(jìn)入古玩城展示、交易并不多見，且展覽上一眾古籍文獻(xiàn)精品眾多。據(jù)花地灣古玩城總經(jīng)理王劍平透露，這是花地灣古玩城聯(lián)手省內(nèi)多家古籍舊書商店以及有影響力的藏家，精心打造而成的展覽，包括珍貴文獻(xiàn)300余件從明代到民國的古籍善本、地圖、票證、宣傳畫、報(bào)刊、照片等藝術(shù)品。此舉一舉吸引10家古舊書店入駐，可以說是廣州地區(qū)舊書店最為集中的市場之一。不僅如此，2018年年底，花地灣古玩城還專門開辟一處專門展廳，與三名80后藏家合作策劃了了一常"百年教育展”300多件清代到民國，及新中國時(shí)期的教科書、試卷、校刊、字典、學(xué)生日記、畢業(yè)證書、照片等等，從不同的角度反映中國近現(xiàn)代教育體制的變遷、中西方教育觀念的碰撞和交融。展覽在短短十天的時(shí)間，吸引了大量觀眾前來觀看，其中不乏高校老師、收藏家、檔案館、博物館、文史館專家等，得到業(yè)界的廣泛認(rèn)可。

“我們并不希望把古玩城經(jīng)營成僅靠收租的一棟物業(yè)，而應(yīng)該是能吸引藏家、藝術(shù)愛好者前來交流、互動(dòng)的平臺(tái)，尤其是吸引年輕人的參與，尤為重要”。王劍平這樣說道。

類似的情況，在上海的古玩城也同樣上演，上海虹橋古玩城，在2018年年底以“絲路明珠·魅力銀川”為主題，展示寧夏各類觀賞石精品、瑪瑙巧雕藝術(shù)等。打造了一場接地氣又受廣大市民及收藏愛好者歡迎的石文化盛會(huì)。畢竟名石收藏在民間有著很廣泛的群眾基礎(chǔ)，虹橋古玩城此舉也在嘗試將古玩城大眾化，讓更多愛好者參與進(jìn)來，從而進(jìn)一步提高人氣。

此外，北京古玩城則實(shí)行24小時(shí)開放，吸引夜間客流，根據(jù)北京古玩城的一名店主反映，夜間開放可以方便一些藏家在白天忙碌的工作之余前來選購古玩，而夜間又相對(duì)安靜，更適合一些藏家與店家交流、長談。而北京的金源古玩城則利用周未活動(dòng)吸引客流，如2018年年底，開展為期一個(gè)月的“東方智慧，對(duì)話國學(xué)”的公益講堂活動(dòng)，內(nèi)容涉及古錢幣、瓷器等多個(gè)門類。據(jù)該古玩城文化講堂的講師之一、古陶瓷文化學(xué)者韓杰透露，這樣的活動(dòng)實(shí)際上讓更多不懂門道的新手、愛好者可以漸漸進(jìn)入門，起到較好的普及效果。

作為藝術(shù)愛好者，古玩城也可以成為觀展、學(xué)習(xí)的的又一去處。在古玩城觀展的同時(shí)，還可以借助古玩城的平臺(tái)與業(yè)內(nèi)專業(yè)藏家、買家進(jìn)行交流，這是美術(shù)館展覽所不具備的優(yōu)勢。當(dāng)然，能否以優(yōu)秀的展覽、活動(dòng)吸引客流，則進(jìn)一步考驗(yàn)古玩行在這一方面的專業(yè)水準(zhǔn)和眼界了，如果能利用得當(dāng)，將古玩行打造成一個(gè)當(dāng)?shù)刂匾乃囆g(shù)交流平臺(tái)，必然能吸引住專業(yè)人群和買家，自然，也能留住開店的業(yè)主。