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        新形勢(shì)下獨(dú)立學(xué)院招生宣傳策略研究

        2019-04-01 06:09:28楊青
        商情 2019年10期
        關(guān)鍵詞:生源咨詢志愿

        楊青

        隨著我國(guó)高等教育事業(yè)的快速發(fā)展和高校生源競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,招生宣傳已成為招生工作的重要環(huán)節(jié),進(jìn)一步加強(qiáng)高校招生宣傳是高校招生工作的重中之重。獨(dú)立學(xué)院作為我國(guó)高等教育事業(yè)的重要組成部分,招生宣傳直接關(guān)系到獨(dú)立學(xué)院的可持續(xù)發(fā)展,要滿足社會(huì)現(xiàn)有各獨(dú)立學(xué)院生源的需求和提高獨(dú)立學(xué)院的生源質(zhì)量,關(guān)系到獨(dú)立學(xué)院的生存和發(fā)展。

        一、獨(dú)立學(xué)院招生宣傳的意義

        (1)獨(dú)立學(xué)院招生宣傳的重要性和必要性。隨著社會(huì)各界對(duì)教育的重視和高考改革進(jìn)一步深入,高等職業(yè)教育和網(wǎng)絡(luò)教育隨之迅速崛起并蓬勃發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代信息傳播速度快,國(guó)內(nèi)外大學(xué)都參與競(jìng)爭(zhēng)之列,獨(dú)立學(xué)院招生競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,如何在眾多競(jìng)爭(zhēng)激烈的高校中立于不敗之地并可持續(xù)發(fā)展?獨(dú)立學(xué)院招生宣傳是考生和家長(zhǎng)了解學(xué)校現(xiàn)有基本情況、報(bào)考志愿的重要途徑和基本依據(jù),也是獨(dú)立學(xué)院樹(shù)立自身良好形象、提高生源質(zhì)量的重要手段和基本保證。獨(dú)立學(xué)院招生宣傳是完成每年招生任務(wù)和打造學(xué)校品牌形象的主要方式,是招生工作的重中之重,如何科學(xué)有效地進(jìn)行招生宣傳,滿足廣大考生的報(bào)考意愿,促進(jìn)高等教育的可持續(xù)發(fā)展,建立獨(dú)立學(xué)院招生宣傳策略體系在新形勢(shì)下具有一定理論和實(shí)踐意義。

        (2)獨(dú)立學(xué)院招生宣傳的價(jià)值。招生宣傳旨在弘揚(yáng)校園文化,樹(shù)立學(xué)校品牌形象,彰顯師生的文明素養(yǎng)和精神生活??忌谶x報(bào)學(xué)校時(shí)一般會(huì)注重學(xué)校的聲望,根據(jù)學(xué)校的地理環(huán)境、辦學(xué)特色、軟硬設(shè)施、師資力量、就業(yè)方向、收費(fèi)高低、興趣愛(ài)好等來(lái)挑選適合自己的專業(yè)。如何吸引更多優(yōu)秀高品質(zhì)人才,對(duì)招生宣傳工作提出了更多和更高的要求。要充分了解考生和家長(zhǎng)的期待和需求,從廣大考生和家長(zhǎng)的角度出發(fā),為考生創(chuàng)造價(jià)值,這是獨(dú)立學(xué)院招生宣傳最基本的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

        二、獨(dú)立學(xué)院招生宣傳的途徑

        (1)紙質(zhì)傳播。紙質(zhì)傳播方式,主要體現(xiàn)在獨(dú)立學(xué)院招生辦自身印刷品,比如大量精美的招生宣傳海報(bào)、招生簡(jiǎn)章和省招考部門的招生考試用書等,其次體現(xiàn)在報(bào)刊、雜志等。在考生填報(bào)志愿期間,獨(dú)立學(xué)院可積極利用大量的印刷品向考生傳遞各種招生信息。各高校在招生宣傳方面各顯神通,做了很多努力,紙質(zhì)傳播中省級(jí)招考部門報(bào)考用書效果相對(duì)明顯。招生簡(jiǎn)章很精美,內(nèi)容也很豐富,有一大張的也有厚厚一本的,各式各樣的宣傳資料鋪天蓋地,保存時(shí)間較長(zhǎng),但由于受文字、圖片的局限,難以全方位地展現(xiàn)校園文化和學(xué)院風(fēng)貌等,難以給廣大考生留下較深刻的印象。

        (2)網(wǎng)絡(luò)傳播?,F(xiàn)實(shí)生活已離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò),人們習(xí)慣了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取信息,網(wǎng)絡(luò)已成為人們?nèi)粘I畹囊徊糠?。利用現(xiàn)有的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字媒體技術(shù)等,將圖片、影像、文本、聲音等融為一體,突破時(shí)間、空間、區(qū)域等的限制,達(dá)到信息量大、傳播速度快、影響范圍廣、公眾高度關(guān)注等優(yōu)點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)媒體集中了影像、聲音、文本等多種媒介形式,真正實(shí)現(xiàn)了多媒體全方位信息傳播,網(wǎng)絡(luò)宣傳是目前招生宣傳首選信息平臺(tái)。新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)宣傳方式具有隨時(shí)訪問(wèn),交互式即時(shí)咨詢,網(wǎng)絡(luò)雙方進(jìn)行雙向交互,超級(jí)鏈接等優(yōu)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)傳播方式有網(wǎng)站、QQ、微信平臺(tái)等,目前顯得實(shí)用性強(qiáng)又被大家認(rèn)可的是官網(wǎng)和官微。

        (3)參加各省市(地區(qū))組織的招生咨詢會(huì)。通過(guò)招生現(xiàn)場(chǎng)咨詢會(huì),獨(dú)立學(xué)院招生人員與滿懷期待的考生、家長(zhǎng)直接進(jìn)行面對(duì)面交流??忌图议L(zhǎng)通過(guò)領(lǐng)取招生宣傳資料、詳細(xì)咨詢和招生宣傳人員形象、耐心細(xì)致的解說(shuō),更好地了解學(xué)校的辦學(xué)性質(zhì)、辦學(xué)特色、專業(yè)設(shè)置、就業(yè)形勢(shì)等,從而對(duì)高考志愿填報(bào)心中有譜。招生咨詢會(huì)一般是地區(qū)招辦組織的,比較權(quán)威,在咨詢會(huì)上宣傳具有一定說(shuō)服力。

        (4)開(kāi)通招生咨詢熱線。學(xué)校開(kāi)設(shè)“招生咨詢熱線”,通過(guò)接聽(tīng)電話為廣大考生和家長(zhǎng)排憂解難。電話咨詢算是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇,電話咨詢方便又快捷且普及率高,也是當(dāng)前最常用的咨詢方式之一。受傳統(tǒng)模式影響,很多考生和家長(zhǎng)希望通過(guò)學(xué)校官方電話進(jìn)行再次確認(rèn),得到自己最終想要的結(jié)果。招生咨詢熱線存在弊端就是大家都會(huì)選擇在填報(bào)志愿期間進(jìn)行撥打電話,招生熱線數(shù)量安排有限,來(lái)電多,經(jīng)常導(dǎo)致電話線路塞車、忙音,接聽(tīng)不過(guò)來(lái),難以滿足廣大考生的即時(shí)需求。

        各獨(dú)立學(xué)院所選擇的招生宣傳方法大致相同,但需要注重招生宣傳的細(xì)枝末節(jié),選擇最適合本校的招生宣傳方案,才能在眾多高校中脫穎而出,給考生及家長(zhǎng)留下深刻印象,吸引更多考生報(bào)考。

        三、獨(dú)立學(xué)院有效進(jìn)行招生宣傳的策略

        (一)多渠道、多途徑開(kāi)展招生宣傳和咨詢工作

        生源質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)是各獨(dú)立學(xué)院招生競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn),要實(shí)現(xiàn)學(xué)院的大力發(fā)展,基礎(chǔ)之一就是提高招生生源質(zhì)量,這就要求獨(dú)立學(xué)院認(rèn)真、細(xì)致地做好招生宣傳工作。參照往年工作的基礎(chǔ),認(rèn)真分析高考形勢(shì)與考生情況,制訂招生宣傳方案,合理選擇招生宣傳媒體,有針對(duì)性地采取多項(xiàng)措施來(lái)推動(dòng)和落實(shí)招生宣傳和咨詢工作,提高考生報(bào)讀率,提高生源質(zhì)量。

        (1)多渠道、多途徑開(kāi)展招生宣傳和咨詢工作,擴(kuò)展招生宣傳渠道,提高招生宣傳效果。紙質(zhì)傳播方式重點(diǎn)安排在高考填報(bào)志愿用書、招生簡(jiǎn)章、招生海報(bào)等。

        (2)充分利用現(xiàn)代科技手段,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳。積極參加省考試院高考信息平臺(tái)、學(xué)院官方網(wǎng)站、微信平臺(tái)及其他招考網(wǎng)站宣傳。堅(jiān)掙‘以人為本”的原則,進(jìn)一步完善學(xué)校官方招生網(wǎng)和官方微信,把考生和家長(zhǎng)最關(guān)心的信息及時(shí)準(zhǔn)確地上傳到招生網(wǎng)和微信平臺(tái),開(kāi)通學(xué)院手機(jī)網(wǎng)站和手機(jī)咨詢系統(tǒng),及時(shí)向?qū)W生推送各類信息,有效補(bǔ)充傳統(tǒng)宣傳的不足。

        (3)開(kāi)通招生熱線,接受咨詢。專門增設(shè)招生咨詢熱線電話,安排專人負(fù)責(zé)接聽(tīng),接待考生、家長(zhǎng)的咨詢,直接向考生和家長(zhǎng)宣傳招考政策,釋疑解惑。

        (4)積極到省內(nèi)各地區(qū)開(kāi)展招生宣傳。有針對(duì)性地安排招生工作人員參加各地區(qū)招生咨詢會(huì),介紹學(xué)校的現(xiàn)狀和發(fā)展前景,國(guó)家和省的有關(guān)招生政策,高校的發(fā)展情況,填報(bào)志愿技巧,學(xué)院概況、辦學(xué)特色、專業(yè)設(shè)置,就業(yè)形勢(shì)以及在招生中有哪些優(yōu)惠政策等等,使學(xué)生對(duì)學(xué)校有更加直觀的了解,提高招生宣傳效果。

        (二)健全獨(dú)立學(xué)院招生宣傳隊(duì)伍建設(shè)

        (1)加強(qiáng)招生隊(duì)伍業(yè)務(wù)培訓(xùn),提高工作人員素質(zhì)。面對(duì)不斷變化的招生環(huán)境,對(duì)招生工作人員進(jìn)行招生教育,提高招生人員對(duì)招生環(huán)境的認(rèn)識(shí),改進(jìn)招生方法,加強(qiáng)招生人員業(yè)務(wù)素質(zhì)、思想素質(zhì)的教育,強(qiáng)化職業(yè)能力,提升招生人員的整體素質(zhì)。

        (2)招生宣傳人員要懂政策和熟悉業(yè)務(wù)。招生宣傳人員就像是學(xué)校百事通,要全面了解本校的情況,熟悉國(guó)家和省的招生政策,清楚往年的招生錄取情況和對(duì)當(dāng)年的招生錄取情況作出適當(dāng)?shù)念A(yù)測(cè)和分析;及時(shí)準(zhǔn)確地回答考生所提出的問(wèn)題;熟悉招生政策、報(bào)考方式、錄取規(guī)則等方法程序,才能更好地指導(dǎo)廣大考生填報(bào)志愿。

        (3)招生隊(duì)伍建設(shè)要勇于創(chuàng)新,保持招生宣傳長(zhǎng)效機(jī)制。新形勢(shì)下的招生宣傳要與時(shí)俱進(jìn),結(jié)合高校人才培養(yǎng)、專業(yè)建設(shè)、學(xué)科發(fā)展、服務(wù)地方、社會(huì)需求、學(xué)生就業(yè)、社會(huì)現(xiàn)象等方面認(rèn)真思考和研究,積極探索高校招生宣傳新途徑、新方式,確定適應(yīng)新形勢(shì)的招生戰(zhàn)略和招生策略,適應(yīng)將來(lái)的社會(huì)招生大環(huán)境。

        深化招生工作機(jī)制改革,加大招生工作力度,讓全校上下形成合力,將招生工作作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程、全員工程、全程工程,要認(rèn)真總結(jié)往年招生工作的經(jīng)驗(yàn)與不足,努力拓寬招生宣傳新途徑,擴(kuò)大招生宣傳效果,扎實(shí)做好招生工作。隨著招生考試制度的不斷改革,高等職業(yè)教育的不斷發(fā)展,今后在生源競(jìng)爭(zhēng)上將越來(lái)越激烈。因此,高校必須抓住機(jī)遇,不斷改善辦學(xué)條件,提高教學(xué)質(zhì)量,抓好辦學(xué)質(zhì)量,提高辦學(xué)實(shí)力,以多出人才、出好人才、出高素質(zhì)人才為目標(biāo)創(chuàng)造出自己的辦學(xué)特色,進(jìn)一步提高學(xué)院的知名度和社會(huì)影響力,加強(qiáng)和改進(jìn)招生工作,從而確保充足優(yōu)質(zhì)的生源,以良好的社會(huì)聲譽(yù)來(lái)贏得廣大考生的青睞。

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