張瑜

【摘要】在當今融媒體飛速發(fā)展，媒體深度融合與轉型時期，報紙副刊也要順應形勢，努力轉型，積極應對，發(fā)揮副刊本身優(yōu)勢條件，揚長避短，在堅守副刊陣地的同時精耕融合，利用新媒體技術，拓展新的傳播渠道，打造新的傳播平臺;變革思路和理念，提高副刊自身發(fā)現力、引導力和傳播力;增強線上線下互動交流，形成立體多樣、融合發(fā)展的副刊傳播體系，做“活”副刊，以吸納更多的讀者、作者加入。

【關鍵詞】副刊;轉型;發(fā)現力;引導力;傳播力

在當今新媒體急速發(fā)展，媒體深度融合與轉型時期，報紙副刊也要發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極融入媒體轉型的大潮之中。如何做好融媒體時代副刊的轉型，是副刊編輯必須積極思考的嚴峻問題。筆者結合自己多年的副刊工作經驗，對此作初步探索。

一、揚長避短盤活資源，提高副刊發(fā)現力

隨著傳統(tǒng)紙媒的衰落，副刊的發(fā)展也正面臨著時代潮流的巨大壓力和岌岌可危的發(fā)展困境，受到了前所未有的挑戰(zhàn)，如版面減少、周期延長、受眾萎縮，作者和讀者大量流失。隨著新媒體的發(fā)展，一大批副刊、周刊倒在了信息時代滾滾前行的車輪之下。然而，是挑戰(zhàn)也是機遇。沒有副刊的報紙是不完整的。當人們追逐著瞬息萬變、快速更新的新聞消息時，仍有心靈的一隅需要副刊、文學的內容來澆灌和滋養(yǎng)，需要深度報道和經得起時間推敲，能夠讓人細讀慢品的文章、策劃來給人以啟迪思考。俗話說：“新聞攬客，副刊留客?！薄靶侣勈且姿槠?，副刊是收藏品?！痹谶@樣一個急速變化的時代，更需要副刊人冷靜思考，從逆境中重整旗鼓，揚長避短。正因為副刊周期較長，在采編方面，可以不與新聞的“短平快”爭鋒，而是靜下心來謀策，積極盤活副刊優(yōu)勢資源，謀而后動，發(fā)揮副刊“內容為王”的優(yōu)勢。

報人趙超構說過：“新聞是報紙的靈魂，副刊是報紙的面孔，報紙耐看不耐看主要看副刊。”副刊要想耐看，就必須在策劃上下功夫，創(chuàng)新策劃，讓副刊長出“新聞眼”，提高發(fā)現力，避開“熱新聞”，尋求“冷新聞”，或是在“熱新聞”中獨辟蹊徑，找到新的著眼點、策劃思路。比如，同樣是勞動節(jié)的采訪，新聞版可能會采訪幾個勞動者典型，如果是副刊版來做這樣的選題，就可以以主題策劃的形式，提煉出有價值有意義的思考。比如筆者所在的《滁州日報·西澗周刊》曾推出過《守望地平線》五一勞動節(jié)專題采訪，通過時間地平線、空間地平線、生命地平線三個維度的劃分，采訪了與此相關的早班公交車司機、夜班印刷工、地下礦工、高空高壓電線作業(yè)者、助產士、入殮師六個不同職業(yè)的勞動者，表達對勞動者由衷的致敬。該選題從精心策劃深入采訪，到成稿編排，經過了整個副刊記者、編輯團隊近一個月的謀劃和辛苦勞動，終于在五一勞動節(jié)前夕推出。該策劃甫一見報，就引起了讀者的廣泛關注。

二、文化擔當陣地堅守，增強副刊引導力

優(yōu)秀的品牌副刊是一家報刊的文化高地和精神風向標，是一個群體的精神家園。融媒體時代，也容易出現各種信息魚龍混雜，各種報道質量良莠不齊的現象，迎合讀者口味的報道，吸引人眼球的獵奇報道層出不窮。在這種情況下，副刊更是要堅守自身的陣地，發(fā)揮文化擔當、價值引領的重要作用，通過有影響力、體現時代精神的人物和典型采訪，努力用精品文章、優(yōu)秀的主題策劃等形式，做到與時代同頻共振，增強副刊引導力。

《安徽商報·橙周刊》一直以有溫度的人文策劃飲譽安徽副刊文化圈。2018年，時值改革開放40周年之際，在面對這個通常被新聞版面占據優(yōu)勢的選題領域，《橙周刊》沒有繞道而行，而是以別出心裁的方式，與鳳陽縣委宣傳部積極合作，策劃了“大家寫鳳陽”大型主題采風活動，先后舉辦兩季采風活動，第一季“談古論今”篇，以“探訪明中都，致敬小崗村”為主題;第二季“看山樂水”，以“行走淮河岸，探秘鳳陽山”為主題，邀請20多名省內外著名作家、寫手與媒體編輯，走進鳳陽、發(fā)現鳳陽、描繪鳳陽，致敬中國農村改革開放發(fā)源地小崗村，并形成諸多文章佳作，以專版專刊的形式在報紙上刊載，同時在“橙周刊”微信公眾號上發(fā)布。如此重大選題，如此厚重內容，又以副刊的文學形式輕松承載，可謂既有可讀性，又有悅讀性。從活動前期，各位作家、媒體人在自己微信上的預熱發(fā)布，到采風活動創(chuàng)作成果匯集為《大家寫鳳陽》的專輯出版，活動歷時幾個月，反響強烈，成果豐碩，充分彰顯了文化自信?！按蠹覍懥稀币渤闪恕冻戎芸芬粋€可以無限延伸的副刊品牌策劃，此后，《橙周刊》又推出了“大家寫岳西”大型主題策劃和采風活動，邀請諸多編輯記者作家深入山清水秀的岳西，采寫出一批悅讀耐看的稿件，對于宣傳美麗岳西，起了非常有效的推動作用。

筆者所在的《滁州日報·西澗周刊》曾推出過《從古籍走向現實——“滁州十二景”》?？?，用四個整版的篇幅對本地文化資源——明清兩代的本土著名景點“滁州十二景”進行深入細致的考察梳理，既有古籍文獻方面的整理考證，也有“重走明清時代滁州十二景”的現場采風，并邀請當地知名專家學者、文化人士，對如何更好地保護“滁州十二景”展開座談交流，最后用調研式報道的形式對專題進行深度呈現。該報道刊出之后引起較大的社會反響，對于保護當地名勝古跡和弘揚本土旅游文化資源作用匪淺。

三、精耕融合拓展渠道，提升副刊傳播力

近年來，很多媒體都提出了“媒體+”戰(zhàn)略，積極轉型，推進媒體深度融合。2018年10月12日，南京《現代快報》在19歲生日之際，正式開啟了“現代快報+”發(fā)展戰(zhàn)略，標志著《現代快報》在媒體轉型融合的道路上，開始了新的探索，邁出了新的步伐?！艾F代快報+”的思路是對“互聯(lián)網+”的靈活運用，由此“+”出了無限可能。其中由“現代快報+”推出的B疊《讀品》周刊，積極加強媒體融合，展現了融媒體時代副刊的新風貌。比如，與江蘇文脈整理與研究工程辦公室聯(lián)合推出的“江蘇文脈”微信公眾號，由“現代快報+”記者做專訪，對話南京大學等高校的著名專家學者，將最新的學術動態(tài)以文字專訪的形式加以呈現，同時輔以視頻采訪內容，讓讀者第一時間了解學界進展，積極傳播江蘇地域深度文化、精英文化，將原本可能被大眾媒體淘汰的內容救活，圈粉了一大批文化程度較高的讀者，展現了“媒體+學術”、“媒體+文化”的實力和魅力。在《現代快報》的《讀品》周刊上，讀者可以通過掃碼加微信觀看采訪視頻，讓人看到了紙媒向新媒體的積極延伸。

很多副刊也都開通了自己的微信公眾號，但副刊的微信公眾號不能簡單地將副刊刊載過的文章在公眾號上發(fā)布一下，而是要做出有內容和品質的副刊微信公眾號。《安徽商報》的《橙周刊》擁有自己獨立的微信公眾號，以刊載《橙周刊》的主題策劃、文學精品為主，不僅將《橙周刊》精選文章在公眾號上刊發(fā)，還配以優(yōu)雅的朗誦視頻，使副刊新媒體變得更加“有聲有色”，同時還開通了粉絲空間，加強編讀互動。這和過去傳統(tǒng)紙媒的“編讀情緣”等欄目有著異曲同工之妙，是將紙媒上的編讀互動搬到了手機媒體上，而且這種編讀互動拉近了讀者粉絲與編輯記者的距離，讀者的意見和建議可以第一時間反饋給編輯，編讀往來、線上線下的交流變得更加便利、快捷。除此以外，橙周刊微信公眾號還時不時地舉辦一些線上線下活動，讀者可以加入粉絲后花園，不定期收到福利、參與抽獎、觀影團等活動，這對于穩(wěn)定讀者群非常有效。

2018年7月6日，由中國報紙副刊研究會主辦的“中國副刊”微信公眾號正式上線，上線才半日，關注人數就超過千人。“中國副刊”微信公眾號，致力于辦成“網上的副刊之家”，旨在“為副刊人提供一個新的優(yōu)質的廣闊平臺，為社會貢獻一個精神家園?！薄爸袊笨蔽⑿殴娞栠\用新媒體新技術助推副刊發(fā)展，不僅在欄目設置、編輯流程、內容刊載等方面展現了副刊人的巧思和智慧，更是推出“副刊聯(lián)盟”微信矩陣，將《人民日報·文藝》《光明日報》《新華每日電訊》《后海觀瀾》《北京日報副刊》《朝花時文》《北青天天副刊》《文匯筆會》《新民晚報·夜光杯》《浙江日報·有風來》《重慶晚報·兩江夜雨》等諸多知名媒體副刊的微信公眾號納入其中，由“中國副刊”微信號可以直達以上各個品牌副刊微信，由此搭建了一個副刊的新媒體大平臺，形成了一個立體多樣、融合交流，多聲部、多維度的副刊傳播聯(lián)盟，為副刊人構建出一個全新的網上精神家園，讓副刊在媒體的寒冬中抱團取暖，讓人們驚喜于原來副刊還可以這樣存活。

正如廈門大學新聞傳播學院教授鄒振東所說：“媒體融合不是簡單地把新媒體捆綁在傳統(tǒng)媒體上，也不是讓傳統(tǒng)媒體搭上新媒體的快車，更不是把傳統(tǒng)媒體洗新為新媒體，而是要把媒體融合成‘優(yōu)媒體?！泵襟w融合是一場傳播思想的變革，它不僅帶來傳播渠道、傳播方式的改變，更要求媒體人時時運用變革的新思路與時代對話，讓原有的媒體煥發(fā)出新的活力。副刊也是如此，在精耕自身內容的同時，更需要積極拓展新的傳播渠道，擁抱新媒體，變革思維方式，提升自身的傳播力，讓副刊由單一平面的紙媒變成立體生動的融媒體時代副刊，讓副刊煥發(fā)出全新的生機與活力。