葉琳玲

【摘要】新聞策劃在重大主題宣傳中的重要性不言而喻，隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，重大主題新聞報(bào)道更離不開(kāi)報(bào)道形式的創(chuàng)新。作為地方媒體，合肥晚報(bào)連續(xù)3年通過(guò)精心的策劃，用最好的表現(xiàn)形式，呈現(xiàn)了“牢記總書(shū)記囑托”這一重大主題報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了良好的傳播效果。

【關(guān)鍵詞】新聞策劃;主題宣傳;全媒體手段

所謂新聞策劃，即在新聞事件發(fā)生之前，不滿足于守株待兔式的捕捉新聞，按照一定的目的和原則利用自身的影響，圍繞某一主題，對(duì)宣傳的報(bào)道思想、報(bào)道程序、報(bào)道手段、報(bào)道角度、報(bào)道時(shí)機(jī)等活動(dòng)作出全面、細(xì)致、周密、合理的計(jì)劃和安排，最大限度地反映新聞的社會(huì)價(jià)值，揭示其思想內(nèi)涵和本質(zhì)特征，推出受眾喜愛(ài)的新聞精品。近年來(lái)，新聞策劃在重大主題宣傳中的重要性已經(jīng)得到了越來(lái)越多人的認(rèn)可。

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體在重大主題新聞報(bào)道中，也越來(lái)越多地運(yùn)用全媒體手段來(lái)執(zhí)行新聞策劃。合肥晚報(bào)在重大主題新聞策劃中，就多次采用了這一方法，起到了良好的宣傳效果。本文以合肥晚報(bào)“牢記總書(shū)記囑托”新聞策劃的執(zhí)行為例，淺談新聞策劃在主題宣傳中的應(yīng)4用。

快卻不失穩(wěn)：

反應(yīng)迅速，緊隨新華社報(bào)道節(jié)奏

中共中央總書(shū)記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平2016年4月親臨安徽考察，安徽人民備受鼓舞。

作為地方媒體，合肥晚報(bào)在執(zhí)行這一重大主題新聞策劃時(shí)，緊跟新華社報(bào)道的節(jié)奏，穩(wěn)妥操作。從當(dāng)年的4月28日開(kāi)始，以“總書(shū)記來(lái)到咱身邊”、“合肥就是這么養(yǎng)人”、“總書(shū)記離我那么近”、“牢記總書(shū)記囑托，建設(shè)美好合肥”等專題，推出了一系列“總書(shū)記在安徽”的主題策劃報(bào)道，被安徽省委宣傳部新聞閱評(píng)表?yè)P(yáng)，同時(shí)也在當(dāng)年的合肥市好新聞評(píng)選中獲得了好策劃的榮譽(yù)。

其中“總書(shū)記來(lái)到咱身邊”這組策劃的推出時(shí)間是在當(dāng)年的4月28日。習(xí)近平總書(shū)記剛離開(kāi)安徽的當(dāng)天，新華社刊登《習(xí)近平在安徽調(diào)研時(shí)強(qiáng)調(diào)全面落實(shí)“十三五”規(guī)劃綱要加強(qiáng)改革創(chuàng)新開(kāi)創(chuàng)發(fā)展新局面》一文，對(duì)習(xí)近平總書(shū)記在安徽的視察情況進(jìn)行了綜述性報(bào)道。

合肥晚報(bào)對(duì)該綜述性報(bào)道中提及的習(xí)近平總書(shū)記在安徽的足跡——金寨、小崗、中國(guó)科技大學(xué)、合肥先進(jìn)技術(shù)研究院等處一一進(jìn)行了回訪，用百姓熟知的語(yǔ)言，用講故事的方式，再現(xiàn)場(chǎng)景。

當(dāng)天，以“總書(shū)記來(lái)到咱身邊”為主題，在A1版——A16版，推出了7個(gè)半版的報(bào)道，多角度還原習(xí)近平總書(shū)記視察安徽的場(chǎng)景。

4月29日，新華社刊登《中國(guó)要強(qiáng)農(nóng)業(yè)必須強(qiáng)中國(guó)要美農(nóng)村必須美中國(guó)要富農(nóng)民必須富習(xí)近平在農(nóng)村改革座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，加大推進(jìn)新形勢(shì)下農(nóng)村改革力度，促進(jìn)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)穩(wěn)固農(nóng)民安居樂(lè)業(yè)》一文，就習(xí)近平總書(shū)記對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的指示進(jìn)行了報(bào)道，合肥晚報(bào)及時(shí)圍繞總書(shū)記的講話精神，對(duì)合肥農(nóng)村改革的情況進(jìn)行了全面的回顧與總結(jié)。

與此同時(shí)，因?yàn)樾氯A社報(bào)道中提及，習(xí)近平總書(shū)記在中國(guó)科技大學(xué)先進(jìn)技術(shù)研究院參觀合肥高新技術(shù)企業(yè)科技成果集中展示時(shí)，曾對(duì)科技人員說(shuō)：“合肥這個(gè)地方是‘養(yǎng)人的，培養(yǎng)出了這么多優(yōu)秀人才，是創(chuàng)新的天地。希望大家再接再厲、更上層樓。祝大家創(chuàng)新愉快。”在4月29日的報(bào)道中，合肥晚報(bào)迅速圍繞“合肥養(yǎng)人”做了8個(gè)整版的主題策劃——合肥就是這么“養(yǎng)人”，在宣傳貫徹落實(shí)總書(shū)記講話精神的同時(shí)，也宣傳了合肥，提高了省會(huì)城市的形象。

專題以“活力合肥”、“創(chuàng)新合肥”、“生態(tài)合肥”、“平安合肥”四大板塊作詳細(xì)介紹，新聞閱評(píng)員評(píng)價(jià)道：整組報(bào)道貼地氣、揚(yáng)正氣、鼓士氣、長(zhǎng)志氣、聚人氣，很有吸引力、影響力、說(shuō)服力、感染力、公信力和引導(dǎo)力。

4月30日，在“五一”勞動(dòng)節(jié)前一天，新華社刊發(fā)《緊跟時(shí)代肩負(fù)使命銳意進(jìn)取為共同理想和目標(biāo)團(tuán)結(jié)奮斗習(xí)近平在肥同知識(shí)分子勞動(dòng)模范青年代表座談并發(fā)表重要講話》一文，人民日?qǐng)?bào)刊發(fā)《讓勞動(dòng)創(chuàng)造成為時(shí)代強(qiáng)音——一論學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平全國(guó)勞模表彰大會(huì)重要講話精神》的評(píng)論，與前兩天的主題策劃一樣，合肥晚報(bào)再次緊跟當(dāng)日的宣傳主題，以“總書(shū)記離我那么近”為主題，重訪習(xí)近平在安徽調(diào)研期間，會(huì)見(jiàn)的知識(shí)分子、勞動(dòng)模范、青年代表等，通過(guò)他們的講述，再現(xiàn)當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景，深度解讀總書(shū)記講話精神。

通過(guò)專訪全國(guó)勞動(dòng)模范、合肥郵區(qū)中心局汽車運(yùn)輸分局局長(zhǎng)楊兵，全國(guó)勞動(dòng)模范、合肥燃?xì)饧瘓F(tuán)有限公司維修工吳雄飛，全國(guó)先進(jìn)工作者、合肥市公安局廬陽(yáng)分局逍遙津派出所民警王軍，安徽省特級(jí)教師合肥48中副校長(zhǎng)馬躍，全國(guó)勞動(dòng)模范合肥豐樂(lè)種業(yè)股份有限公司總農(nóng)藝師王浩波，全國(guó)勞動(dòng)模范、廬江縣怡濃工貿(mào)有限公司總經(jīng)理張永宜等總書(shū)記曾接見(jiàn)過(guò)的人物，深度解讀總書(shū)記講話精神，反映基層勞動(dòng)者的心聲，弘揚(yáng)主旋律和正能量。

回顧合肥晚報(bào)2016年整個(gè)主題策劃報(bào)道的過(guò)程，緊隨中央宣傳的主題，穩(wěn)妥發(fā)出地方的聲音，宣傳主旋律，弘揚(yáng)正能量，成為合肥晚報(bào)策劃報(bào)道的指導(dǎo)思想，而這組策劃之所以能迅速執(zhí)行，與合肥晚報(bào)精心的新聞策劃有著密不可分的關(guān)系。

創(chuàng)新傳播：

全媒體呈現(xiàn)，再現(xiàn)一年來(lái)變化

2017年，在習(xí)近平總書(shū)記考察安徽一周年之際，合肥晚報(bào)再度推出系列新聞策劃：“我們這一年”和“創(chuàng)新之光”，全景再現(xiàn)一年來(lái)，安徽大地貫徹落實(shí)總書(shū)記講話精神的具體舉措和發(fā)生的變化。

與2016年相比，2017年的新聞策劃在繼續(xù)用“百姓語(yǔ)言”說(shuō)故事的宣傳方式基礎(chǔ)上，還更加突出了“全媒體”宣傳，除傳統(tǒng)新聞特刊外，還采用了VR、H5等多種表現(xiàn)形式，起到了良好的傳播效果。

在“我們這一年”新聞特刊中，合肥晚報(bào)派出記者，回訪總書(shū)記到安徽考察過(guò)的地方，見(jiàn)過(guò)的人，采訪他們一年來(lái)的變化和新的成績(jī)，講述他們今天的故事。

而在“創(chuàng)新之光”新聞特刊中，則圍繞“牢記總書(shū)記囑托，建設(shè)美好合肥”這一主題，圍繞總書(shū)記在合肥考察期間對(duì)合肥科技工作的講話精神，詳細(xì)闡述了一年來(lái)合肥科技的巨大發(fā)展成就。整個(gè)特刊內(nèi)容接地氣，并非傳統(tǒng)意義的宣傳稿件，而是用“探秘”的形式，列出了“你所不知道的合肥科技牛人”、“你所不知道的合肥的重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”等議題，具有非常強(qiáng)的可讀性。

此外，在新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新方面也有很多突破。

在推出“我們這一年”新聞特刊的同時(shí)，還拍攝了VR和視頻，將回訪總書(shū)記足跡過(guò)程中，記錄的圖片、聲音做成了交互地圖式的H5。推出了VR新聞《尋足跡，看變化》和《我們這一年——牢記總書(shū)記囑托喜看安徽新變化》的H5新聞。并在推出“創(chuàng)新之光”新聞策劃的同時(shí)，還特別配上了H5產(chǎn)品《Best Hefei》。這個(gè)H5的內(nèi)容策劃也獨(dú)具匠心，將合肥所有“最?？萍肌钡挠⑽淖帜笜?biāo)出來(lái)，剛好拼成"BEST"，意為最棒，H5一推出，就獲得了廣泛的好評(píng)，并被認(rèn)為是合肥宣傳科技成果的最佳新媒體產(chǎn)品。

此外，合肥晚報(bào)其他新媒體平臺(tái)——合肥晚報(bào)官方微信、官方微博、合肥晚報(bào)客戶端、合肥都市網(wǎng)、合肥晚報(bào)與ZAKER合作的新聞APP客戶——zAKER合肥也都同步推出專題。

整個(gè)“牢記總書(shū)記囑托——總書(shū)記來(lái)安徽一周年”策劃內(nèi)容豐富，文章有深度，版面編排大氣美觀，新媒體產(chǎn)品有創(chuàng)意，真正實(shí)現(xiàn)了聚合效應(yīng)，也受到了省、市宣傳部門的贊許。

立意深遠(yuǎn)：

擅于提煉，升華主題交出漂亮“答卷”

去年4月底，在習(xí)近平總書(shū)記考察安徽2周年之際，合肥晚報(bào)在常規(guī)回訪2年來(lái)成績(jī)之余，再度推出5個(gè)版的特別新聞策劃——“‘創(chuàng)新磁場(chǎng)見(jiàn)證合肥‘答卷”，主題策劃一推出，就被大量轉(zhuǎn)載，并引發(fā)廣泛關(guān)注。

“合肥這個(gè)地方是‘養(yǎng)人的，培養(yǎng)了這么多優(yōu)秀人才，是一片創(chuàng)新的天地?！?016年4月26日，習(xí)近平總書(shū)記視察合肥創(chuàng)新成果展覽時(shí)對(duì)合肥給予高度評(píng)價(jià)。牢記總書(shū)記的囑托，合肥“把創(chuàng)新作為最大政策”，全面提升參與全球科技競(jìng)爭(zhēng)合作能力，以全球視野招才引智，成為世界級(jí)科技創(chuàng)新的策源地。

2年過(guò)去了，今日合肥，“創(chuàng)新磁場(chǎng)”已經(jīng)成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的存在。王咀湖邊，環(huán)繞著濱湖科學(xué)城、量子信息創(chuàng)新研究院、中科大高新園區(qū)，這里正成為合肥的創(chuàng)新策源地;南艷湖邊，清華公共安全研究院、哈工大機(jī)器人研究院閃亮奪目，一座科技城正在崛起;柏堰湖邊，正打造“國(guó)際化社區(qū)”范本，為科技創(chuàng)新等高端人才提供宜居空間;少荃湖邊，北航合肥科學(xué)城、高教基地、職教園區(qū)也將一一建成，最美環(huán)境正集聚著最優(yōu)秀的創(chuàng)新資源;巢湖邊，短短一年之內(nèi)，三位諾獎(jiǎng)得主來(lái)此，環(huán)巢湖科技創(chuàng)新走廊蓄勢(shì)起航，正打造最美“人才特區(qū)”;而董鋪水庫(kù)邊，科學(xué)島、三十崗都將成為最美科研圣地，成吸引人才的大磁場(chǎng)。

合肥，這個(gè)正奮力打造“具有國(guó)際影響力的創(chuàng)新之都”的城市，正以“生態(tài)+創(chuàng)新”的理念，引進(jìn)和聚集著最高端的創(chuàng)新資源?！皠?chuàng)新磁場(chǎng)”現(xiàn)象在合肥的土地上生根、發(fā)芽，進(jìn)而產(chǎn)生倍增的“磁場(chǎng)效應(yīng)”，這成為習(xí)近平總書(shū)記視察安徽2周年，合肥交上的一份沉甸甸的“答卷”。

牢記囑托，嶄新答卷！在習(xí)近平總書(shū)記視察安徽2周年之際，合肥晚報(bào)推出“創(chuàng)新磁場(chǎng)”特別策劃，記者們兵分多路，全景展示和記錄2年來(lái)，合肥誕生的一個(gè)個(gè)“創(chuàng)新磁場(chǎng)”，見(jiàn)證合肥這份沉甸甸的“答卷”。

隨后，合肥晚報(bào)又相繼以“人才答卷”為主題，結(jié)合合肥當(dāng)日出臺(tái)的人才政策，講述合肥如何成為做學(xué)問(wèn)的沃土，做科研的圣地，如何誠(chéng)意滿滿迎人才，“筑巢引鳳”留人才的故事。

此外，結(jié)合“五一”勞動(dòng)節(jié)，圍繞習(xí)近平總書(shū)記視察安徽時(shí)與勞模座談時(shí)的講話，結(jié)合合肥最新一批職工創(chuàng)新成果，還推出了2個(gè)版的以“合肥普通勞動(dòng)者創(chuàng)新成果答卷”為主要報(bào)道內(nèi)容的特別策劃。

連續(xù)3年，合肥晚報(bào)通過(guò)精心組織和策劃，以最好的內(nèi)容，最佳的表現(xiàn)形式，用娓娓道來(lái)的寫(xiě)作方式，實(shí)現(xiàn)了新聞策劃在重大主題新聞宣傳中的作用。