王彥博

〔摘 要〕中國的傳統(tǒng)圖形是我國的獨(dú)特藝術(shù)形式，它傳承了文化的哲學(xué)內(nèi)涵和藝術(shù)的美學(xué)特征，現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)可從中吸取營養(yǎng)，豐富的設(shè)計(jì)語言和內(nèi)涵。同時(shí)，在包裝設(shè)計(jì)中對傳統(tǒng)圖形的應(yīng)用也需要了解它自身的藝術(shù)規(guī)律，我通過中國傳統(tǒng)圖形與包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合案例，概述了中國傳統(tǒng)圖形在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式及重要作用。

〔關(guān)鍵詞〕傳統(tǒng)圖形；設(shè)計(jì)；產(chǎn)品包裝

一、中國傳統(tǒng)圖形與包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系

隨著社會的不斷進(jìn)步和文化的快速發(fā)展，人們越來越意識到傳統(tǒng)文化的重要性，傳統(tǒng)圖形作為中國傳統(tǒng)藝術(shù)的一種表現(xiàn)形式，對現(xiàn)代設(shè)計(jì)起著推動的作用，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的動力和源泉。包裝設(shè)計(jì)作為一種傳達(dá)媒介，也通過不斷借鑒傳統(tǒng)圖形的設(shè)計(jì)方法向公眾傳達(dá)了深厚的民族文化底蘊(yùn)。

優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)不僅要體現(xiàn)商品的屬性，還要突出自己的風(fēng)格，吸引消費(fèi)者的注意。如何才能使包裝設(shè)計(jì)出自己的風(fēng)格、體現(xiàn)出民族特色？這就要求設(shè)計(jì)師深入了解中國傳統(tǒng)圖形的內(nèi)涵，寓意，形象，特點(diǎn)等。下面，我具體分析不同的傳統(tǒng)圖形用在不同的包裝設(shè)計(jì)中所表達(dá)的寓意以及帶給人的直觀感受。

二、包裝設(shè)計(jì)中的圖形樣式

1.具像圖形在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

反映客觀的具體形像圖形為具像圖形。在傳統(tǒng)圖形中，廣泛地存在具像圖形。古代的繪畫、吉祥圖案、剪紙等都含有大量的具像圖形。具像圖形除了裝飾以外的作用還有表達(dá)“形”和“義”兩方面。在現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)中，經(jīng)常會將這些理念融入其中。

吉祥圖案是具象圖形的一種，主要流行于民間，反映了人們對生活的向往與期盼。如梅花、喜鵲象征著“喜上眉梢”，錦鯉、蓮花象征“年年有余”，靈芝、萬年青象征著“萬事如意”等。在現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)中，將圖形作為裝飾紋樣的同時(shí)，還要掌握其變化規(guī)律，特別是具有祝福、喜慶意味的紋樣，同時(shí)符合當(dāng)代人追求美好生活的愿望，有很強(qiáng)的借鑒意義。

如大米包裝，設(shè)計(jì)師選用了牡丹花作為包裝的設(shè)計(jì)圖案，牡丹花不僅有總領(lǐng)群芳的自然之美，還有美滿幸福、富貴吉祥的美好寓意和象征，而大米則寓意著富足有余、財(cái)源滾滾，作為禮品可代表贈者的美好祝福。在文字的構(gòu)圖中，也將“喜”字做了變形，意在突出商品包裝要表達(dá)的情感。設(shè)計(jì)師還運(yùn)用了暖色調(diào)來烘托氣氛，整個(gè)設(shè)計(jì)構(gòu)圖飽滿，設(shè)計(jì)風(fēng)格繼承了中國傳統(tǒng)圖形表達(dá)美好祝福的思想。

2.裝飾圖形在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

裝飾圖形的造型觀念來自人類與自然接觸的過程中，從自然形態(tài)里抽象提煉的結(jié)果，豐富多彩的大自然不斷地引發(fā)著人們對美好的想象，人們通過藝術(shù)加工將其變?yōu)檠b飾圖形。裝飾圖形有形無象，講究匠意，講究視覺上的節(jié)奏感和韻律感，給人以賞心悅目的美感效果，在造型上強(qiáng)調(diào)平面化，減弱或取消形象體積和層次的表現(xiàn)，以避免各種局部之間的重疊，表現(xiàn)富有特征的輪廓外形和上下左右間的平面關(guān)系。在裝飾圖形中，許多圖形以圖案的形式存在著。東海堂的這款月餅包裝盒，蘊(yùn)含了中國的傳統(tǒng)紋樣抽象的底圖紋樣與玉兔圖形相結(jié)合，金色與淡紫色的搭配使產(chǎn)品更顯高級，包裝簡約大氣，象征著美好的祝福。抽象的紋樣用在包裝設(shè)計(jì)中，它的優(yōu)點(diǎn)在于可以十分簡潔地向消費(fèi)者傳達(dá)想表達(dá)的商品信息，在現(xiàn)代的快節(jié)奏社會比較容易受到白領(lǐng)的青睞。

3.書法藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

在現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)中，書法藝術(shù)不僅是一種重要的說明性文字，定位于商品包裝的主要展示面，作為品牌的名稱、產(chǎn)品名稱、標(biāo)志的表現(xiàn)手法而使用，更多地是體現(xiàn)此商品的產(chǎn)品特色與企業(yè)的文化內(nèi)涵。尤其是在受到現(xiàn)代審美觀念的影響，通過電腦等高科技的制作與處理，我們中國的傳統(tǒng)書法藝術(shù)不僅僅突出了書法本身的文化內(nèi)涵，更結(jié)合了產(chǎn)品的特色體現(xiàn)了強(qiáng)烈的商業(yè)實(shí)用性。

將書法藝術(shù)運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)秀案例也不在少數(shù)，比如圖中“橋城甲魚”新年禮盒設(shè)計(jì)，以傳統(tǒng)的書法字體元素為年味濃重的包裝包裹甲魚，使用麻繩包扎，傳達(dá)質(zhì)樸的心意與真誠的情感，這樣的設(shè)計(jì)會帶給人一種新鮮感，同時(shí)也表達(dá)了企業(yè)注重食品新鮮與健康的理念。不論是哪一種設(shè)計(jì)，通常新年禮盒的設(shè)計(jì)中也少不了紅色的運(yùn)用，橋城甲魚的設(shè)計(jì)底色以紅色為主，并配以中國傳統(tǒng)書法字體，給人以春聯(lián)的印象，十分突出的表現(xiàn)了節(jié)日的喜慶。構(gòu)圖上，用四個(gè)字構(gòu)成了具有節(jié)奏感的版面，黑色的毛筆字與紅色的底色結(jié)合視覺上形成了鮮明的對比，圖案加深了人們對傳統(tǒng)的認(rèn)知以及對其品牌的認(rèn)可。

4.國畫圖形在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

在現(xiàn)代的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，書法藝術(shù)與國畫藝術(shù)通常相互搭配，出現(xiàn)在同一畫面上。尤其是在歷史文化悠久的產(chǎn)品上，設(shè)計(jì)師為了突出其深厚的文化底蘊(yùn)與悠久歷史，經(jīng)常將國畫藝術(shù)與書法藝術(shù)融合在一起，使得產(chǎn)品包裝的整體畫面在書法藝術(shù)和國畫藝術(shù)的襯托下，向消費(fèi)者傳達(dá)出深遠(yuǎn)，古典高雅的內(nèi)涵。臺灣高山茶外包裝設(shè)計(jì)，中國水墨畫占據(jù)了整個(gè)包裝的三分之一，包裝的整體色調(diào)也采用了國畫中經(jīng)常用到的朱紅、草綠色等，輔以茶的禪味氛圍，整個(gè)包裝設(shè)計(jì)烘托出了濃厚的中國味道。

5.瓷器藝術(shù)圖形在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

陶瓷藝術(shù)具有獨(dú)特的歷史感，我國的青花瓷色彩淡雅，文化價(jià)值高，藝術(shù)感染力強(qiáng)。陶瓷藝術(shù)也是我國的藝術(shù)國粹，青花瓷有著典雅的傳統(tǒng)韻味，無論是白瓷青瓷還是陶瓷，都體現(xiàn)出了我國古老精湛的制作技術(shù)。在現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)中，我們不但要將陶瓷器皿的花紋靈活的運(yùn)用到產(chǎn)品外包裝上，并且要善于使用造型優(yōu)點(diǎn)，將其運(yùn)用到產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)中去。

我國的傳統(tǒng)圖形以其獨(dú)特的造型和豐富的文化內(nèi)涵受到人們的喜愛，因此，在激烈的市場競爭中，很多商品往往是通過包裝來提升競爭力的，在包裝設(shè)計(jì)中注入文化內(nèi)涵，已經(jīng)成為提升設(shè)計(jì)作品感染力不可或缺的手段。產(chǎn)品的包裝扮演著銷售的角色，而傳統(tǒng)圖形扮演者與消費(fèi)者溝通的角色，將產(chǎn)品包裝借用融合傳統(tǒng)圖形元素的手法傳達(dá)給消費(fèi)者，體現(xiàn)出了設(shè)計(jì)與產(chǎn)品的深刻內(nèi)涵，我們要把民族的傳統(tǒng)作為設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)和動力，對傳統(tǒng)圖形元素不斷地進(jìn)行思考和總結(jié)。

（責(zé)任編輯：牧鑫）

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