白金龍 邢加滿

摘要：分析公共標(biāo)志在寧波特色城市意象構(gòu)建中的作用與影響。文章洗擇寧波商業(yè)、行政、交通、文化、教育及旅游等六個(gè)方面的公共標(biāo)志圖形，并收集城市意象相關(guān)文獻(xiàn)，結(jié)合問卷調(diào)查法、內(nèi)容分析法進(jìn)行了研究。研究結(jié)果顯示，寧波公共標(biāo)志圖形與寧波城市意象結(jié)合度越高可識(shí)別性也越高，與城市意象的結(jié)合度越低，可識(shí)別陜也越低。因此城市公共標(biāo)志設(shè)計(jì)要結(jié)合城市獨(dú)特的歷史文化特征，才能提高城市給人們的良好意象。

關(guān)鍵詞：公共標(biāo)志 城市意象 寧波

中圖分類號(hào)：J04 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2019）03-0036-03

引言

隨著全球化和城市化進(jìn)程的加快，城市特色流失和視覺環(huán)境趨同的現(xiàn)象越發(fā)明顯。如何去了解城市有哪些特色文化是一個(gè)重要的議題，我們不妨從城市公共標(biāo)志有意識(shí)所反映的城市意象進(jìn)行冷靜思考。本研究希望藉由公共標(biāo)標(biāo)志作品為分析探討的對(duì)象，在眾多標(biāo)志之中用回顧與檢視的角度，觀察刻乍品所表達(dá)的城市意象及運(yùn)用與表現(xiàn)情形來凝煉城市的獨(dú)特文化，希望提供相關(guān)人員作為設(shè)計(jì)慘考的依據(jù)。本研究主要是以寧波商業(yè)、行政、交通、文化、教育及旅游六個(gè)方面的具有代表性公共標(biāo)志為分析探討之對(duì)象，以期對(duì)標(biāo)志圖形表現(xiàn)更進(jìn)一步的了解與分析。

一、城市意象元素

每個(gè)城市都有自己的獨(dú)特的公眾形象，城市公眾形象主要通過可識(shí)別的視覺環(huán)境和人們所感知的意象來體現(xiàn)。城市里的區(qū)域、道路、標(biāo)志設(shè)計(jì)給人們提供行動(dòng)上的方便，同時(shí)還會(huì)產(chǎn)生社會(huì)作用。具有良好意象的城市給人們重要的感情庇護(hù)，給人們以安全感而且還增強(qiáng)人們內(nèi)在體驗(yàn)的深度和強(qiáng)度。反之如果一個(gè)城市雜亂無章、視覺混亂、缺乏特征等城市意象比較差，往往會(huì)給生活在其中的人帶來困惑或焦慮。因此，城市意象對(duì)一個(gè)城市的建設(shè)、發(fā)展及生活在其中的人們有重要意義。凱文林奇（1960）把城市意象的要素概括為道路、邊界、區(qū)域、節(jié)點(diǎn)和標(biāo)志等五個(gè)方面。

二、寧波公共標(biāo)志的發(fā)展及城市意象分析

寧波發(fā)展背景：寧波，簡(jiǎn)稱“甬”，長(zhǎng)三角五大都市圈中心城市之一，國(guó)家計(jì)劃單列市，世界四大港口城市，海洋經(jīng)濟(jì)非常發(fā)達(dá)的城市。近年來，寧波經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)和城市化進(jìn)程的加快急需更具現(xiàn)代化的標(biāo)志的出現(xiàn)。

寧波公共標(biāo)志：寧波經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展對(duì)寧波標(biāo)志的設(shè)計(jì)和產(chǎn)生都提出了更高的要求，標(biāo)志不僅要求體現(xiàn)出寧波的特色，更重要的是具有可讀性和高辨識(shí)度，能滿足不同文化素質(zhì)人群的需要。寧波為加快全面深化改革、加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，更多城市標(biāo)志包含政治經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)展迅速并形成了一定特色和辨識(shí)度。

寧波市內(nèi)三江相匯，將市區(qū)分割為海曙區(qū)、江北區(qū)、江東區(qū)，從地理位置和環(huán)境看，寧波市具備創(chuàng)造強(qiáng)烈意象的要素。首先是甬江、姚江、奉化江交匯在寧波市區(qū)內(nèi)，有日湖、月湖，點(diǎn)綴其間。加之寧波有7000年河姆渡文化，悠久歷史，有著很文化古跡：天壹閣、鼓樓，老外灘、寧波幫商人的足跡，湯圓飲食文化，家喻戶曉的梁山伯與祝英臺(tái)浪漫愛情故事等諸多動(dòng)人的傳說和歷史故事是打造良好的城市意象的基礎(chǔ)。然而，寧波市給人的整體印象卻象一座新城，空蕩蕩的感覺。下面根據(jù)凱文林奇的城市意象的內(nèi)容與物質(zhì)形式，就從道路、邊沿、區(qū)域、結(jié)點(diǎn)、標(biāo)志等五個(gè)方面來分析寧波的城市意象。

（1）道路。在寧波，主要道路如通途路、中山路、和義大道、藥行街、解放路都與奉化江、姚江、甬江交叉，這些特征都有利于寧波市城市意象大方向的確定。同時(shí)，在寧波市已經(jīng)建成了兩條地鐵和輕軌鐵路，將來輕軌鐵路把慈城、鎮(zhèn)海、奉化等周邊地區(qū)融為一體，這些都有利于寧波獨(dú)特的城市意象的創(chuàng)造。

（2）邊沿。寧波市最突出的邊界是三江口，指的甬江、奉化江、姚江，寧波的“甬”字簡(jiǎn)稱就來源于甬江。寧波三江交匯形成英文‘丫，字形，也是寧波老外灘取名的源泉，“Y”與“外”同音。它們把寧波市區(qū)分割為三個(gè)行政區(qū)。它們成為寧波市城市規(guī)劃、建設(shè)的核心點(diǎn)。歷史上甬江還承載著直接通往東海的碼頭，而今天碼頭、港口己漸漸淡出了寧波的城市市中心，已被寧波北侖港所替代。同時(shí)，寧波市內(nèi)多河、湖、江，相互交匯、平行，形成復(fù)雜的水系支網(wǎng)，三江是寧波重要的自然邊界之一，應(yīng)該作為城市意象建設(shè)的重點(diǎn)，而實(shí)際上并沒有好好把握這個(gè)優(yōu)勢(shì)。

（3）區(qū)域。寧波市的各個(gè)區(qū)域都擁有自已獨(dú)特的歷史文化、自然和人文景觀，例如，海曙區(qū)擁有“書藏古今”的天一閣，江北區(qū)擁有慈城古城，鎮(zhèn)海區(qū)擁有“院士之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，勤州區(qū)擁有東錢湖等。這些區(qū)域特點(diǎn)非常適合寧波特色的城市意象建設(shè)。

（4）結(jié)點(diǎn)。結(jié)點(diǎn)就是進(jìn)入城市的戰(zhàn)略要點(diǎn)，人和物的集散地。寧波市令人印象深刻的結(jié)點(diǎn)包括如天一廣場(chǎng)、老外灘、月湖盛園、鼓樓、國(guó)際購(gòu)物中心、和義大道等。以天一廣場(chǎng)為例，它是三江交匯的地方，是一個(gè)為市民提供購(gòu)物、休閑、娛樂的大型綜合市民廣場(chǎng)，也稱為“三圈文化”區(qū)。

（5）標(biāo)志。城市的標(biāo)志物是有顯著特征、讓人印象深刻的建筑物、招牌、店面、街道等。寧波市民心目中的標(biāo)志如下：寧波博物館、梁山伯與祝英臺(tái)大型雕塑、月湖盛園、鼓樓、天一閣、老外灘教堂;寧波火車站、南苑飯店等。而在寧波的所有元素中，可意象性最強(qiáng)的標(biāo)志毋庸置疑的是天壹閣、鼓樓、老外灘教堂。

三、寧波城市公共標(biāo)志的調(diào)查分析

（一）樣本選取

本文采取配額抽樣的方式對(duì)寧波城市公共標(biāo)志進(jìn)行了抽樣調(diào)查。首先，根據(jù)不同的屬性對(duì)城市公共標(biāo)志進(jìn)行了分類。其次，根據(jù)分類情況選擇了和市民工作、生活密切相關(guān)的交通、學(xué)校、文化機(jī)構(gòu)、旅游景點(diǎn)、商業(yè)中心、行政服務(wù)中心等六個(gè)領(lǐng)域作為樣本。每個(gè)領(lǐng)域選取5個(gè)樣本，樣本總數(shù)為30（如表1）。

（二）寧波公共標(biāo)志對(duì)應(yīng)城市意象分析

一個(gè)城市的公共標(biāo)志能否完整地表達(dá)出城市意象是其合理與否的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。公共標(biāo)志對(duì)建立城市特色，塑造城市形象具有重要作用。為此，就寧波公共標(biāo)志是否合理反映了城市意象作了調(diào)查。調(diào)查方式采用網(wǎng)上問卷調(diào)查，調(diào)查對(duì)象大部分為大學(xué)生，樣本為30，k。針對(duì)寧波商業(yè)、行政、教育、交通、文化和旅游六個(gè)方面的公共標(biāo)志進(jìn)行了調(diào)查。被調(diào)查者中，男性有13人，占43%，女性有1從，占57%;在年齡的分布中，18-25歲26人，占87%，其他年齡層為4人，占13%;因此，我們主要對(duì)18-25歲年齡段的被調(diào)查者進(jìn)行研究。

寧波商業(yè)標(biāo)志意象：在“您認(rèn)為最能代表寧波文化的商業(yè)中心標(biāo)志”中，大多數(shù)人選擇了天一廣場(chǎng)和國(guó)際購(gòu)物中心，其次是和義大道，最后是世紀(jì)東方和月湖盛園。天一廣場(chǎng)作為寧波最大的商業(yè)中心廣場(chǎng)，融購(gòu)物、餐飲、商貿(mào)、休閑、旅游于一體，其形成的“三圈文化”使被調(diào)查者不僅在標(biāo)志層面而更多地在內(nèi)在層面受到了影響（如圖1）。

寧波行政方面標(biāo)志意象：在行政標(biāo)志方面，大部分被調(diào)查者選擇了寧波環(huán)保局和寧波規(guī)劃局的標(biāo)志，其次是寧波民政局，選擇人數(shù)最少的是江東街道和北侖行政服務(wù)中心的標(biāo)志。寧波環(huán)保局的標(biāo)志采用的顏色的典型的環(huán)保顏色——綠色，標(biāo)志中的山、水、太陽這些自然意象組合在一起，兩旁是樹葉圍繞，給人清新、自然的感覺，較好地體現(xiàn)出環(huán)保的意象特點(diǎn)。寧波規(guī)劃局的標(biāo)志則是嚴(yán)謹(jǐn)穩(wěn)重的深藍(lán)色，四個(gè)箭頭由中心向四個(gè)方向散發(fā)，給人中規(guī)中矩的意象特點(diǎn)。在被調(diào)查者的選擇中，我們還可以發(fā)現(xiàn)，標(biāo)志所代表的行政區(qū)域和所表達(dá)出的意象或者說是給被調(diào)查者傳遞的意象似乎有一種聯(lián)系，代表區(qū)域小的標(biāo)志似乎沒有給被調(diào)查者帶來深刻的意象（如圖2）。

寧波交通方面標(biāo)志意象：在交通方面，絕大多數(shù)被調(diào)查者選擇了寧波軌道交通，其次是寧波公交總公司，少數(shù)人選擇了寧波公運(yùn)集團(tuán)和公共自行車，而寧波棟社機(jī)場(chǎng)則無人選擇。寧波地鐵的標(biāo)志采用動(dòng)感的“甬”字，表明寧波軌道交通的地域性特點(diǎn);軌道、列車頭和“甬”字有機(jī)融合，凸顯軌道交通的特點(diǎn);軌道相互交錯(cuò)，聯(lián)通，寓意寧波軌道交通的四通八達(dá)，快速高效。色彩為海洋藍(lán)，則表明了寧波海港城市的意象（如圖3）。

寧波文化方面標(biāo)志意象：被調(diào)查者在寧波文化標(biāo)志選擇上差距并不大，選擇最多的是寧波美術(shù)館和寧波大劇院，其次是寧波博物館、寧波文化廣場(chǎng)、寧波圖書館。在我們列出的八個(gè)寧波意象中，調(diào)查者按前五名的標(biāo)志進(jìn)行了排列，平均排名順序?yàn)槿ξ幕?、寧波別稱“甬”、藏書天下、寧波北侖港、三江口、寧波湯圓、寧波商幫、河姆渡文化。

（三）寧波公共標(biāo)志城市意象表現(xiàn)元素分析

通過本研究分類整理與歸納，結(jié)合寧波城市意象五元素對(duì)標(biāo)志圖像進(jìn)行分析，代表寧波市道路意象元素的題材發(fā)現(xiàn)，這主要取決于寧波市道路混亂，缺乏有效秩序性;代表邊界意象元素甬江“甬”字的簡(jiǎn)稱題材運(yùn)用的標(biāo)志有三件，分別是寧波軌道交通、寧波公交總公司、寧波市圖書館，占全部作品的10%，運(yùn)用“甬”字進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)分為全部與局部表現(xiàn);代表寧波區(qū)域意象元素寧波北侖港海域海域色彩“深藍(lán)色”運(yùn)用的標(biāo)志有12件，分別是寧波棟社國(guó)際機(jī)場(chǎng)、寧波軌道交通、寧波公交總公司、寧波公共自行車服務(wù)發(fā)展有限公司、寧波工程學(xué)院、浙江萬里學(xué)院、浙江大學(xué)寧波理工學(xué)院、寧波市圖書館、寧波天壹廣場(chǎng)、寧波規(guī)劃局、寧波江東街道，占全部作品的40%，有全用藍(lán)色表現(xiàn)和局部色彩與其他色彩混合使用;代表寧波節(jié)點(diǎn)意象元素三圈文化題材運(yùn)用標(biāo)志有兩件，分別是寧波環(huán)保局、寧波江東街道，占全部作品6%，標(biāo)志在局部設(shè)計(jì)都運(yùn)用了“三”的元素，可以理解為代表三江或三圈文化;代表寧波標(biāo)志意象元素建筑題材運(yùn)用的標(biāo)志有7件，分別是寧波博物館、寧波大居院、寧波梁祝文化公員、寧波南塘老街、寧波鼓樓、寧波天壹閣，占全部作品23%，除了以壹幢建筑物和建筑物局部以及建筑群中的概括建筑特征來表現(xiàn)，還有以雕塑物來表現(xiàn)的寧波梁祝文化公園標(biāo)志和以建筑群入口處牌樓為表現(xiàn)的寧波南唐老街。

從寧波悠久歷史文化的意蘊(yùn)，對(duì)寧波公共標(biāo)志圖像可意象性的影響作品有11件，分別有寧波公共自行車服務(wù)發(fā)展有限公司、寧波大學(xué)、寧波博物館、寧波市圖書館、寧波東錢湖旅游度假區(qū)、寧波梁祝文化公員、寧波南塘老街、寧波鼓樓、寧波天壹閣、寧波月湖盛園、寧波天壹廣場(chǎng)的標(biāo)志，占全部作品33%，主要從傳統(tǒng)文化的文字、傳統(tǒng)紋樣、色彩來表現(xiàn)相應(yīng)的標(biāo)志。

四、如何構(gòu)建具有寧波特色的城市意象

城市意象對(duì)一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展至關(guān)重要，而公共標(biāo)志設(shè)計(jì)是城市意象構(gòu)建的重要環(huán)節(jié)。本文對(duì)寧波市公共標(biāo)志圖形分析發(fā)現(xiàn)寧波市在城市意象構(gòu)建方面有諸多待改進(jìn)的地方。

（一）加強(qiáng)道路的意象設(shè)計(jì)

通過增強(qiáng)寧波市區(qū)道路可識(shí)別性設(shè)計(jì)和寧波街景的可意象性設(shè)計(jì)，提升寧波城市形象。①寧波市的道路構(gòu)架應(yīng)以三江口為中心，形成清晰地與三江交叉或平行的關(guān)系，突出主干馬路中山路、通途路、世紀(jì)大道的建設(shè);逗獄道路自身的特征著手，尤其是具有特色歷史老街，具有一些歷史深厚文化質(zhì)量的中馬路與外馬路，目前在老外灘那壹小段規(guī)劃設(shè)的店鋪牌匾、廣告、張貼物、懸掛物和燈具以及周圍的老建筑的襯托，具有一定視覺美感。但路段太短，外馬路還出現(xiàn)中斷現(xiàn)象，形不成氣候，在整個(gè)城市份量太輕，應(yīng)加大力度擴(kuò)展這塊區(qū)域的發(fā)展，建成類似于巴黎的香榭麗舍大街，杭州的河坊街、上海的南京東路步行街，增加視覺的清晰度，提高整個(gè)司識(shí)別度。

（二）加強(qiáng)江南水鄉(xiāng)獨(dú)特意象和海洋特色意象

甬江、姚江、奉化江作為寧波市內(nèi)最重要的三大支流，也是分割城市最重要的邊界，日湖、月湖、九龍湖、東錢湖都是寧波著名旅游景點(diǎn)，應(yīng)充分利用這一出色的自然資源，提升城市形象：（1）增加三江綠化帶，結(jié)合沿江建筑及歷史文化建筑，形成錯(cuò)落有致的沿江景觀，體現(xiàn)寧波作為一個(gè)歷史文化名城和現(xiàn)代化港口城市的風(fēng)貌;（2）大力發(fā)展寧波市沿海城市意象，強(qiáng)化寧波海洋特色城市文化。

（三）加強(qiáng)寧波特色標(biāo)志、結(jié)點(diǎn)的規(guī)劃設(shè)計(jì)

（1）標(biāo)志：寧波市最為著名的標(biāo)志是天一閣，天一閣更多是體現(xiàn)了寧波書藏文化，作為一個(gè)歷史名城的風(fēng)貌，天一閣可成為寧波城市意象構(gòu)建的重要元素;（2）結(jié)點(diǎn)：可以通過建筑外觀設(shè)計(jì)、色彩調(diào)配、戶外廣告牌、雕塑等加強(qiáng)結(jié)點(diǎn)的可意象性;（3）除上述一些建議外，色彩在城市意象中也發(fā)揮著重要作用。對(duì)于寧波這個(gè)港口城市也可以利用色彩加強(qiáng)城市意象。寧波具有優(yōu)美的依山傍海的美景，因此，色彩的選擇應(yīng)與江、海、山相協(xié)調(diào);色彩應(yīng)該簡(jiǎn)潔、明了。加強(qiáng)區(qū)域的可識(shí)別性。

（四）城市公共標(biāo)志設(shè)計(jì)加強(qiáng)思考寧波城市意象元素

通過目前分析了解，從寧波歷史文化意蘊(yùn)的角度思考的最多，其次是區(qū)域意象元素寧波北侖港海域海域色彩的表現(xiàn)也較為廣泛，其他還有從寧波節(jié)點(diǎn)意象元素三圈文化題材、寧波標(biāo)志意象元素建筑題材、代表邊界意象元素甬江“甬”字的簡(jiǎn)稱題材運(yùn)用也有壹些，但總體來說都運(yùn)用得比較少，在標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮到寧波城市人們認(rèn)為最為重要的三圈文化、寧波別稱“甬”、藏書古今、寧波北侖港、三江口等意象元素，來加強(qiáng)寧波城市意象，提升城市形象。結(jié)語

一座城市所處的自然環(huán)境、文化環(huán)境和歷史決定城市的特色和城市的個(gè)性。而城市意象是人們通過對(duì)城市特色的理解的基礎(chǔ)上營(yíng)造出來的視覺環(huán)境和氛圍，包括物質(zhì)層面和精神層面。本文通過對(duì)寧波市公共標(biāo)志的實(shí)證分析發(fā)現(xiàn)，城市公共標(biāo)志對(duì)城市意象構(gòu)建產(chǎn)生重要的影響。城市公共標(biāo)志是作為一個(gè)向世界展示城市意象文化的窗口，展示了城市的特色與歷史，更應(yīng)在視覺上和內(nèi)涵上表現(xiàn)出城市意象。

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