宋文雯

摘要：色彩是消費者與產(chǎn)品溝通的第一語言，在設(shè)計環(huán)節(jié)中，以情感表達為關(guān)鍵詞的產(chǎn)品定位，是設(shè)計初期的重要工作。本研究即首次通過情感表達的形容詞與色調(diào)的對應(yīng)關(guān)系實驗，探討中國人情感形容詞和色調(diào)認知之間的對應(yīng)關(guān)系，從而在產(chǎn)品色彩設(shè)計階段給予有依據(jù)的參考。本研究根據(jù)顏色的明度和飽和度對色調(diào)進行劃分，并依據(jù)中國人的視覺與文化特征對色調(diào)進行命名。通過實驗來確定色調(diào)和情感的表達形容詞之間的對應(yīng)關(guān)系，從而了解到中國人對色調(diào)的情感認知。色彩的研究有利于理解中國人對不同色調(diào)以及與之匹配的情感表達，從而在色彩設(shè)計、色彩營銷等環(huán)節(jié)便于設(shè)計使用。

關(guān)鍵詞：色調(diào) 情感 形容詞 色彩設(shè)計 色彩營銷

中圖分類號：J05

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2019）12-0105-04

引言

色彩作為人類視覺交流中最基本和最重要的手段，貫穿了從產(chǎn)品預測、定位，產(chǎn)品設(shè)計，生產(chǎn)，市場推廣等全產(chǎn)業(yè)鏈。色彩作為用戶與產(chǎn)品之間的重要媒介，是消費者與產(chǎn)品溝通的第一語言，消費者對產(chǎn)品色彩的喜好度與訴求，直接影響產(chǎn)品被接受的程度。在設(shè)計環(huán)節(jié)中，以情感表達為關(guān)鍵詞的產(chǎn)品定位，是設(shè)計初期的重要工作。本研究即首次通過情感表達的形容詞與色調(diào)的對應(yīng)關(guān)系實驗，探討中國人情感形容詞和色調(diào)認知之間的對應(yīng)關(guān)系，從而在產(chǎn)品色彩設(shè)計階段給予有依據(jù)的參考。

色調(diào)是指基于顏色明度和飽和度而分類出來的色彩群【1】，色彩能夠起興奮、活力和平靜等情感，同樣不同的色調(diào)也可以引起不同的情緒反應(yīng)[3]。20世紀30年代在孟塞爾色彩系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，用不同的形容詞對色調(diào)進行系統(tǒng)的分類，針對每一個色相研究出了色調(diào)的劃分及命名方法[4，5]。色相-色調(diào)系統(tǒng)是由日本ShigenobuKobayashi[6，7]基于孟塞爾色彩體系[8]與ISCC-NBS色調(diào)劃分方法開發(fā)的色調(diào)系統(tǒng)，在顏色感知的基礎(chǔ)上把色相分為12個色調(diào)（vivid、soft、pale、light、bright、strong、deep、lightgrayish、grayish、dull、dark、dark grayish）。Setsuko Horiguchi[1]通過130種有系統(tǒng)、有代表性以及心理代表性的顏色作為研究樣本，描述了色調(diào)系統(tǒng)，以及色調(diào)對工業(yè)設(shè)計的影響。Yoshinobu Nayatani[8]認為在理論空間中具有相同顏色屬性但不同色相的顏色，其感知亮度大致相同，飽和程度也大致相同，并且認為色調(diào)在基本色彩感知研究和實際應(yīng)用中具有重要的作用。LiChen Ou[2]等人通過對單一顏色的情感分類實驗發(fā)現(xiàn)，中國人和德國人對冷-暖、軟-硬、輕-重、積極-消極情感詞的反應(yīng)不同。Kobayashi認為顏色的名稱就像是人們文化、生活方式和生活經(jīng)驗的一面鏡子，他認為色彩的名字可以更直接的傳遞色彩的含義。

由此可知，色調(diào)的研究在國際上早已形成不同的體系并各自有成熟的應(yīng)用。然而針對中國這個龐大的設(shè)計、產(chǎn)業(yè)、教育市場，則需要建立起一個針對中國人獨特的情感形容詞與色調(diào)解讀的對應(yīng)系統(tǒng)。

本課題的主要目的是研究中國人對色調(diào)的情感性認知，從而建立中國人色調(diào)與情感形容詞之間的對應(yīng)關(guān)系。中國人情感色調(diào)認知系統(tǒng)具有兩大特點，一是依據(jù)中國的文化特征為色調(diào)命名;二是基于中國人獨特的視覺感知進行色調(diào)劃分，在中國人特定的情感詞詞庫中選詞，并將情感形容詞和色調(diào)進行對應(yīng)。本研究的成果適合設(shè)計師、消費者、市場推廣人員等進行顏色的選擇、交流和互動，也是色彩教育領(lǐng)域的實用工具。

一、顏色體系概述

（一）孟塞爾色彩體系：1898年，美國畫家阿爾伯特·亨利·孟塞爾（Albert HenryMunsell）創(chuàng)造的色彩體系。孟塞爾色彩體系（Munsell colorsysetm）至今仍然是國際公認的標準，為許多現(xiàn)代色彩體系提供了理論基礎(chǔ)，也是現(xiàn)代建筑設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計等常用的色彩體系[9]。

孟塞爾色彩體系中，每種顏色都可以用顏色的三種屬性來描述：色相（顏色名稱，紅、綠、藍）、明度（顏色的明暗程度）和飽和度（顏色的純度）。每種顏色都可以用數(shù)字加上顏色縮寫來表示色相，用數(shù)字表示明度和飽和度。[9]標注方法簡單，易于直觀給出顏色的形象[10]。孟塞爾色彩體系強調(diào)視覺的等感覺差，不僅適用色彩表示和管理上，同時也作為一種標準與工具去界定色彩關(guān)系，評價配色效果，記錄色彩形態(tài)[10]。

雖然孟塞爾色彩體系通過顏色的三屬性來均勻地排列顏色，但是其專業(yè)的顏色描述不利于在日常顏色溝通中的應(yīng)用。在本研究中，基于孟塞爾色彩體系的專業(yè)性，確定以此作為選取顏色樣本的基礎(chǔ)。

（二）ISCC-NBS色名體系：ISCC-NBS（Inter-Society Color Council-National Bereau of Standand）色彩命名方法，由美國色彩研究學會（Inter Society Colour Council，ISCC）提出，由美國國家標準局（National Bereau of Standand，NBS）整理而成。ISCC-NBS是根據(jù)孟塞爾系統(tǒng)整理出來的一套色名分類方法[11]。

1939年Judd和Kelly在“顏色命名方法”（Method of designating colors）一文中提到了ISCC-NBS的顏色命名方法[12]。1941年，Nickerson和Newhall在“ISCC-NBS顏色命名論述”（Central notations for ISCC-NBS color names）論文中首次描述了ISCC-NBS顏色命名方法【13】。從那時起，修訂了ISCC-NBS色名圖表，以便更好地應(yīng)用到紡織品和其他領(lǐng)域。

955年Judd和Kelly在“ISCC-NBS顏色命名詞典”（The ISCC-NBS method of designating colors and a dictionary of color names）論文中研究了ISCC-NBS色名體系并提出了不同孟塞爾色相的命名規(guī)則，圖1是ISCC-NBS中對孟塞爾色卡中5G這一色相命名規(guī)則[14]。

這個命名方法依據(jù)孟塞爾明度和飽和度的關(guān)系，表明了色名和孟塞爾色彩系統(tǒng)的關(guān)系。并依據(jù)顏色的明度和飽和度對每一個色調(diào)區(qū)域進行命名。

（三）色調(diào)系統(tǒng)：色調(diào)系統(tǒng)（Hue Tone System）也被稱為PCCS（Practical Color Coordinate System）色彩系統(tǒng)，在1964年發(fā)表于日本。此系統(tǒng)引入了“色調(diào)”的概念，來表達由明度與飽和度無法清楚地表示色彩的直觀印象，與孟塞爾色彩體系相比，PCCS色調(diào)系統(tǒng)最大優(yōu)勢是實現(xiàn)了直觀簡潔的可視形象[15]。PCCS色調(diào)系統(tǒng)將顏色數(shù)據(jù)進行有效分析與歸納，與孟塞爾色彩體系相比更有利于色彩設(shè)計[10]。圖2是PCCS色調(diào)系統(tǒng)的色調(diào)分類。

PCCS色調(diào)系統(tǒng)的命名與劃分是以色彩調(diào)和為目的的色彩體系，不對應(yīng)情感詞，因此在應(yīng)用中不方便直接使用。

二、中國人情感與色調(diào)對應(yīng)系統(tǒng)

（一）色調(diào)劃分與命名：綜合上述已有的色調(diào)與情感詞研究，首先需要確定本課題即中國人情感與色調(diào)對應(yīng)研究的基礎(chǔ)色調(diào)。首先，依據(jù)ISCC-NBS色調(diào)命名劃分方法和色調(diào)系統(tǒng)，確定了10個色調(diào)。其次，從孟塞爾色卡（Munsell Book of Color-mat）中選取12個色相（5R，10R，5YR，7.5YR，5Y，5GY，5G，5BG，5B，5PB，5P，5RP），并按以下的步驟分別從每個色相中選取與10個色調(diào)對應(yīng)的色卡。

1.首先依據(jù)孟塞爾色卡中明度和飽和度的色卡編號對色調(diào)區(qū)域進行大致劃分，圖3為色調(diào)區(qū)域劃分。

3.基于上一步驟得到的明度和飽和度值分布表和圖3的色調(diào)劃分區(qū)域，從每個色相中選擇出對應(yīng)色調(diào)區(qū)域的色卡，以圖5中5G色卡為例，紅色線圈出的色卡作為代表色調(diào)的顏色。

4.依據(jù)前三個步驟以及色調(diào)系統(tǒng)的理論（屬于同一個色調(diào)不同色相的色卡具有相同的視覺感知）把其他色相中的色卡取出。將這些取出來的色塊（色卡編號如表1）按照色調(diào)的位置進行排列（10個色調(diào)在不同色相中分布見附錄1）。

5.最后，依據(jù)顏色的視覺表現(xiàn)、色調(diào)的心理感受和對應(yīng)的中國文化內(nèi)涵，將10個色調(diào)分別命名為為蒼，煙，幽，烏，淺，混，黯，亮，濃，艷。圖6是5G的色調(diào)分布命名圖。圖7是中國人情感與色調(diào)對應(yīng)系統(tǒng)的排列分布（每個色調(diào)中的色相按照伊頓色相環(huán)排列[16]）。

（二）情感表達詞語與色調(diào)對應(yīng)實驗

在已確定本研究的色調(diào)劃分以及色調(diào)名的基礎(chǔ)上，進一步匹配相對應(yīng)的情感形容詞匯，這也是本研究的重點。

1.觀察者：選取20名具有設(shè)計背景的中國人作為實驗觀察者。所有觀察者經(jīng)過基本色感鑒定具有正常的視覺辨別能力。

2.材料：實驗所用的120個色卡均是按照3.1步驟取出，并按照圖7所示的排列順序排列。實驗所使用的形容詞共有139個，其中89個形容詞取自漢語情感詞系統(tǒng)（CAWS）[17]，另外50個形容詞取自設(shè)計師常用的情感形容詞。

3.步驟：首先，為了方便觀察者觀察，10個色調(diào)的色卡按照圖8所示的排列順序放置在大型顏色拮取設(shè)備DigiEye LAI（Large Area Imaging）的內(nèi)壁上，并開啟內(nèi)置的D65光源觀察。觀察者坐在距離色卡大約150cm的位置。如圖9，視角為平視。

（三）結(jié)果與分析：通過對每個色調(diào)形容詞的統(tǒng)計，可以得出每個色調(diào)都會引起不同的情感反應(yīng)，如表2。圖10是實驗結(jié)果，縱軸表示形容詞在每個色調(diào)中出現(xiàn)的頻率，橫軸表示出現(xiàn)在每個色調(diào)中的形容詞，圖中列舉出了出現(xiàn)頻率在50%以上的形容詞。

從圖7中色調(diào)所在的位置，可以看出每個色調(diào)的明度和飽和度的視覺表現(xiàn)，如“蒼”色調(diào)處于明度最高，飽和度最低的位置，結(jié)合圖10的實驗結(jié)論，“蒼”色調(diào)最容易給人帶來圣潔、清涼、清淡和清明之感?！吧n”色調(diào)明度降低形成“煙”色調(diào)，使“煙”色調(diào)中的顏色帶有一點點的灰色，給人帶來朦朧、淡雅和柔和之感?！盁煛鄙{(diào)中明度降低形成“幽”色調(diào)，使“幽”色調(diào)中的顏色中灰色含量較高，給人帶來幽靜、保守和古樸之感。明度最低的“烏”色調(diào)，給人帶來堅硬，深沉和沉重之感。在飽和度增加的橫軸上，略帶色相的“淺”色調(diào)，給人帶來輕快、輕盈和秀氣的感覺。隨著明度的逐漸遞減，“混”色調(diào)、“黯”色調(diào)給人帶來溫和、溫馨、舒適、沉穩(wěn)、幽暗之感。飽和度高、明度適中的“亮”色調(diào)、“濃”色調(diào)，色相感更加清晰，給人帶來活潑，愉快，活力、濃厚、豐厚和濃郁的感受。而“艷”色調(diào)，是飽和度最高且明度中等的色調(diào)，勢必給人帶來艷麗、熱情和興奮之感。

實驗表明，相比較色相的影響，在明度和飽和度變化下的色調(diào)能帶給人更多的情感反應(yīng)，同時，這種心理感受是形象且直觀的。

如前所述，本研究旨在尋求色調(diào)與它所引起的情感之間的關(guān)聯(lián)，以情感詞來確定所對應(yīng)的色調(diào)?；诖死碚撗芯?，在應(yīng)用層面的意義則在于更能直觀地利用顏色進行設(shè)計和溝通。對于設(shè)計師甚至消費者來說，以形容詞表達對產(chǎn)品的感受最為常見和直接，例如，“清新”、“安寧”的產(chǎn)品以及空間設(shè)計，即可以用對應(yīng)的高明度、低飽和度的“蒼”色調(diào)來實現(xiàn);想要表現(xiàn)“細膩”、“優(yōu)雅”、“舒適”的感覺，可以用“混”色調(diào)的中等明度、中等飽和度顏色來滿足訴求。同時，這些色調(diào)還可以穿插和綜合使用，以達到從視覺上色調(diào)層次豐富，又滿足多重情感表達。另外，通過對色調(diào)與情感形容詞的對應(yīng)，可以直觀地在色彩營銷環(huán)節(jié)應(yīng)用，與消費者產(chǎn)生直接的共鳴，例如消費者訴求“動感”“青春”的產(chǎn)品，則可以采用“亮麗”、“活潑”的“亮”色調(diào)開展精準的色彩營銷推廣，同時在設(shè)計環(huán)節(jié)以“亮”色調(diào)的中等明度、高飽和度顏色作為主調(diào)執(zhí)行設(shè)計。由此，將顏色概念在整個產(chǎn)業(yè)鏈貫穿始終，實現(xiàn)滿足個性化需求和產(chǎn)品定位準確的成效。

總結(jié)

本研究首先定義出符合中國人視覺特征的十個色調(diào)，同時，針對中國人特定的對色調(diào)的情感認知，通過嚴謹?shù)膶嶒炦^程將情感表達的形容詞與不同的色調(diào)對應(yīng)。研究結(jié)果不僅可作為教學與應(yīng)用的基礎(chǔ)，更將推動色彩設(shè)計、色彩傳播、色彩營銷等色彩產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中國人情感色調(diào)認知系統(tǒng)有助于邏輯化的訓練個人對色彩體系的理解及色彩的心理運用;有助于完整地看待色彩屬性，能夠幫助色彩相關(guān)行業(yè)的人員科學、形象、直觀地理解色彩屬性。色調(diào)與情感詞的對應(yīng)強調(diào)了色調(diào)心理特征的功能表達，有助于使用者建構(gòu)色彩情感的邏輯思維;有助于豐富色彩語義與色彩印象。本研究建立在中國人的視覺感知和中國人的情感表達基礎(chǔ)上，因此，不僅可作為學術(shù)界完善色調(diào)與心理對應(yīng)研究的補充，更為產(chǎn)業(yè)中的全球化色彩戰(zhàn)略增添堅實的理論基礎(chǔ)。做有依據(jù)的設(shè)計，是當今產(chǎn)業(yè)和消費者細分、消費市場和形式迭代的需求。設(shè)計環(huán)節(jié)中，了解了情感與色調(diào)的認知對應(yīng)關(guān)系，也是設(shè)計師精準了解用戶對色彩的訴求以及向用戶傳遞色彩信息的重要工具。

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