李忠航

【摘要】沈陽市屬于東北地區(qū)，是遼寧省的省會城市，有著豐富的旅游資源。冬天多冰雪，夏季氣候涼爽宜人，除此之外還有多個(gè)美景旅游景點(diǎn)，還有攀巖、登山、越野等體育旅游景點(diǎn)。而且隨著人民生活水平的不斷提高，人們對于精神的需求越來越重視，開始享受高品質(zhì)的生活，去旅游開闊自己的視野。所以本文筆者通過隊(duì)沈陽市旅游市場營銷策略進(jìn)行SWOT分析，查看沈陽市旅游市場有哪些需要改進(jìn)的地方。

【關(guān)鍵詞】沈陽市 旅游市場 營銷策略 SWOT分析

一、對研究對象沈陽市和SWOT分析方法進(jìn)行闡述

1、研究對象闡述

沈陽市是一座歷史名城，擁有中更多的歷史遺跡和古建筑遺址，比如說沈陽故宮，張氏帥府，昭陵，充滿滿族特色的皇家建筑群除此之外憑借先天的地理優(yōu)勢，沈陽市與許多國家有經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)。但是沈陽市的旅游景點(diǎn)的許多旅游產(chǎn)品開發(fā)不到位，開發(fā)層次不高，營銷手段和方法不到位，制約著沈陽市旅游景區(qū)的發(fā)展。

2、SWOT分析

SWOT分析主要是企業(yè)內(nèi)部的分析方法，現(xiàn)在講swot分析方法運(yùn)用到沈陽市中來。通過對沈陽市旅游市場營銷策略進(jìn)行分析，進(jìn)而制定出沈陽市未來的旅游發(fā)展?fàn)I銷策略，對于沈陽市的旅游發(fā)展具有重要意義。SWOT分別代表了優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅。而后通過SWOT分析構(gòu)建矩陣，江優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅兩兩相結(jié)合，制定出具體的戰(zhàn)略和策略。而對沈陽市旅游市場營銷策略進(jìn)行SWOT分析，則需要分析出沈陽市旅游市場的優(yōu)勢、劣勢，加強(qiáng)旅游市場和營銷策略的結(jié)合，為沈陽市旅游市場未來的發(fā)展提供科學(xué)的依據(jù)。

二、對沈陽市旅游市場營銷策略進(jìn)行SWOT分析

1、優(yōu)勢分析

（1）沈陽市的地理位置十分優(yōu)越，而且交通十分便利。作為遼寧省的省會城市，沈陽市的經(jīng)濟(jì)交通都十分的發(fā)達(dá)，也是我國東北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、文化交通中心。除此之外沈陽市和許多國家都保持著經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和人文化方面的往來。沈陽市主要以平原為主，是東北地區(qū)客流轉(zhuǎn)運(yùn)站，鐵路、飛機(jī)場、高速公路布網(wǎng)密集，所以得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢為沈陽市的旅游市場提供了巨大的客流量，有利于沈陽市成為國際旅游城市。

（2）旅游資源十分豐富，歷史悠久，具備旅游價(jià)值

沈陽市具備十分優(yōu)厚的旅游資源，比如說“新樂遺址”是遠(yuǎn)古時(shí)期新石器時(shí)代的標(biāo)志，還有滿族特色的宮殿、帥府等等，世界園藝博覽會，得天獨(dú)厚的氣候優(yōu)勢，冰雪漫天，吸引了許多沒有見過大雪和冰雕的南方游客。除此之外沈陽市還有許多美麗的自然風(fēng)景景區(qū)和世界文化遺產(chǎn)，形成了人文資源為主，自然資源為輔的沈陽市旅游市場特點(diǎn)，讓傳統(tǒng)的旅游資源和新型的旅游資源相結(jié)合，成為了一種新的沈陽市旅游市場格局，可以滿足不同旅游需求的顧客。

2、劣勢分析

沈陽市雖然具備得天獨(dú)厚的旅游資源，但是開發(fā)程度和開發(fā)層次遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?，F(xiàn)在旅游市場正在不斷的進(jìn)行改革和創(chuàng)新。以前人們對于旅游的需求只是單純的觀光，觀看不同的美景，領(lǐng)略不同的風(fēng)光，但是如今隨著人們精神需求層次的提高，人們不再僅僅滿足于美景，他們還要求“旅居、體驗(yàn)、感受、獲知、獵奇”為主。由于中國地大物博，不僅吸引了越來越多的國內(nèi)游客，還吸引了許多國際游客，所以對于沈陽市旅游市場的打造必須要對沈陽旅游市場的軟服務(wù)進(jìn)行加強(qiáng)，以滿足國際旅游市場的需求。沈陽市許多景區(qū)最大的劣勢便是門票價(jià)格昂貴，雖然景區(qū)內(nèi)的許多硬件設(shè)施進(jìn)行了改善，但是經(jīng)營管理松散，經(jīng)營體制不靈活，營銷手段落后，沒有全部實(shí)施網(wǎng)絡(luò)售票，游客旅游不便便會對沈陽旅游留下不好的印象。

3、機(jī)會

雖然當(dāng)今的旅游市場對沈陽的旅游市場提出了挑戰(zhàn)，但是有挑戰(zhàn)就有機(jī)遇。沈陽市的旅游發(fā)展得到了國家宏觀政策的支持，提出可以在沈陽市的旅游計(jì)劃中進(jìn)行紅色旅游、休閑度假旅游和生態(tài)旅游發(fā)展，建設(shè)一批鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。持此之外沈陽市還應(yīng)該著眼于全局，目前世界都在呈現(xiàn)出老齡化趨勢，老年人不僅有錢還有時(shí)間，想要在年老時(shí)追求更高的精神需求。所以沈陽市應(yīng)該著手打造老年旅游市場，并且以此作為主要的宣傳目標(biāo)。而且沈陽市有許多美麗的自然風(fēng)景，打造綠色旅游景區(qū)，開發(fā)適合老年人的生態(tài)項(xiàng)目，比如說度假休閑、泡溫泉等等最適合不過。

4、威脅

（1）旅游市場競爭激烈。

沈陽市位于遼寧省的中部，自然資源豐富，鄉(xiāng)村旅游很受歡迎，但是周邊的許多城市對沈陽市的旅游發(fā)展也有很大的威脅。比如說吉林的長白山，還有雪場等等著名的東北旅游景區(qū)都會對沈陽市的旅游發(fā)展形成很嚴(yán)重的威脅。因?yàn)樯蜿柺袥]有一個(gè)獨(dú)特知名的旅游景點(diǎn)。所以在這樣的情況下沈陽市只能發(fā)展農(nóng)村旅游，但是卻不會吸引到世界各地的游客，所以東北周邊城市旅游市場的發(fā)展大大威脅了沈陽市旅游市場的發(fā)展。

（2）沈陽市服務(wù)水平有待提高

旅游不僅僅是為了觀看更多美麗的風(fēng)景，也是為了享受更多高質(zhì)量的服務(wù)。親切的服務(wù)人員、樸素的村民等等都能讓遠(yuǎn)道而來的游客感受到絲絲的溫暖。但是現(xiàn)如今沈陽市許多旅游景區(qū)都是商業(yè)化的發(fā)展模式，游客不能享受到高質(zhì)量的服務(wù)，很多游客乘興而來敗興而歸，這對于沈陽市的旅游市場營銷策略的實(shí)施是不利的。

結(jié)束語：通過對沈陽市旅游市場營銷策略進(jìn)行SWOT分析可以得出沈陽市旅游市場具備優(yōu)越的地理交通優(yōu)勢，在服務(wù)方面以及未來的旅游發(fā)展上面還存在著許多的不足，機(jī)遇與危險(xiǎn)并存，所以必須要避開劣勢和威脅，抓住發(fā)展機(jī)會，振興沈陽市旅游行業(yè)發(fā)展。