付恒立

摘? 要? 當(dāng)前，新媒體時代的到來及迅速發(fā)展，極大的豐富了人們接收信息的途徑，拓展了各種信息的內(nèi)容，同時，也為傳統(tǒng)的電視臺廣播形式造成了較大的威脅。為了推動傳統(tǒng)電視媒體的可持續(xù)發(fā)展，在新的發(fā)展形勢下，電視臺需準(zhǔn)確定位服務(wù)，依據(jù)受眾的需求，推出相應(yīng)的媒體服務(wù)。為此，文章探討了傳統(tǒng)的電視臺在新媒體背景下的區(qū)域精準(zhǔn)服務(wù)，希望有助于促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

關(guān)鍵詞? 新媒體背景;傳統(tǒng)電視臺;區(qū)域精準(zhǔn)服務(wù)

中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）02-0066-02

在新媒體背景的影響下，電視傳媒面臨著較大的威脅和考驗(yàn)，為此，需要加大對傳統(tǒng)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。傳統(tǒng)媒體大都將傳播內(nèi)容作為核心，注重將特色的服務(wù)和創(chuàng)意的產(chǎn)品提供給受眾。而新媒體的運(yùn)營模式，可以為用戶提供多元化的服務(wù)類型，如公眾服務(wù)、社交服務(wù)等，因此，相比于傳統(tǒng)的電視臺傳媒行業(yè)，這種新媒體形式具有較大的競爭優(yōu)勢。為了促使傳統(tǒng)傳媒切實(shí)擺脫這種尷尬的發(fā)展困境，尋求更加高效化和長期性的發(fā)展前景，傳統(tǒng)電視臺需加強(qiáng)對自身發(fā)展模式的改革和轉(zhuǎn)型，采取區(qū)域精準(zhǔn)服務(wù)，來實(shí)現(xiàn)自身的長效發(fā)展。

1? 新媒體時代對傳統(tǒng)電視傳媒發(fā)展的影響

新媒體時代的到來，極大地影響了傳統(tǒng)電視傳媒的發(fā)展，各種新媒體手段如互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等逐漸涌現(xiàn)。當(dāng)前形勢下，傳統(tǒng)電視傳媒發(fā)展的唯一出路即運(yùn)用一切有效措施，通過與新媒體之間的有效結(jié)合，來謀求自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。新媒體的出現(xiàn)為其他各個媒體的發(fā)展，帶來了較大的競爭，伴隨著新媒體的逐漸普及，人們在獲取各種新聞資訊和信息時，更多的偏向于運(yùn)用新媒體手段，因此，極大地阻礙和影響了傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展，為了確保電視傳媒的可持續(xù)發(fā)展，需針對它的發(fā)展現(xiàn)狀，采取有針對性的改革措施，這也就進(jìn)一步促進(jìn)了傳統(tǒng)電視傳媒的創(chuàng)新歷程。在新媒體背景下，人們已不再滿足于傳統(tǒng)的傳播形式和內(nèi)容，這就需電視傳媒創(chuàng)新傳播形式、拓展傳播內(nèi)容，將傳播途徑逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕蕾囍辈?，輔助為錄播的方式，并且在傳播信息的同時，與觀眾之間進(jìn)行互動，從而極大的激發(fā)人們對電視內(nèi)容的喜愛和興趣，此外，新媒體時代，也進(jìn)一步改進(jìn)了傳統(tǒng)電視傳媒的播放模式，為了讓用戶獲取和觀看更多的網(wǎng)絡(luò)資源，滿足越來越多人的需求，電視傳媒需將傳統(tǒng)的播放單一節(jié)目源的形式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，并且在其中引入一些通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。

2? 新媒體背景下傳統(tǒng)電視臺面臨的挑戰(zhàn)

1）受眾嚴(yán)重分流。相比于傳統(tǒng)的報(bào)紙及廣播等傳播媒體，電視媒體自20世紀(jì)40年代產(chǎn)生，就因豐富的內(nèi)容、形象生動的畫面，在全世界獲得了流行發(fā)展，并具有較多的受眾。然而，電視媒體本身也具有較多的缺陷，如同檔節(jié)目在播出時，具有一定的固定時間限制，觀眾需要耐心等待才能繼續(xù)觀看該類節(jié)目;節(jié)目的互動性較差，觀眾無法將自身的觀后感進(jìn)行實(shí)時分享等。而新媒體的出現(xiàn)，不僅涵蓋了傳統(tǒng)電視傳媒的全部優(yōu)點(diǎn)，還不受時間和空間的限制，人們對于自己喜愛的電視節(jié)目，可以隨時隨地的進(jìn)行觀看，并且可以與一些具有相同趣味的網(wǎng)民，在線進(jìn)行探討和交流，也可以積極討論社會上的熱點(diǎn)話題和事件，更有甚至，還可以親密接觸節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)，從而讓受眾充分參與到討論話題的過程中來。此外，新聞媒體的再生性和共享性較強(qiáng)，用戶可以運(yùn)用多種方式來在新媒體中查詢一些熱點(diǎn)電視節(jié)目，并且為他們提供更多較為靈活的觀看形式，從而促使大部分人們不再依賴于傳統(tǒng)的電視媒體，積極選用新媒體手段?？傊旅襟w的發(fā)展和影響，極大地威脅了傳統(tǒng)電視媒體的生存，促使其具有嚴(yán)重的分流現(xiàn)象和急劇下降的收視率，危機(jī)到電視傳媒的進(jìn)一步生存和發(fā)展。

2）話語權(quán)急劇降低。在傳統(tǒng)媒體背景下，人們主要通過電視傳媒來獲悉時事要聞，因此，電視傳媒極大地掌控著輿論的導(dǎo)向和話語權(quán)。伴隨著新媒體的出現(xiàn)和進(jìn)一步發(fā)展，公眾逐漸具有多元化的信息渠道，新媒體成為追蹤調(diào)查和報(bào)道各種時事的主要手段，而傳統(tǒng)的電視媒體在輿論方面的影響力大大降低。同時，新媒體具有更加開放化的輿論環(huán)境，對于同一個事件，也不再僅僅局限于一種聲音和討論，每個網(wǎng)民都可以堅(jiān)持自己的出發(fā)點(diǎn)，具有不同的見解，從而導(dǎo)致人們在獲知各種信息時，更加依賴于新媒體形式，并且通過分析別人的言論和觀點(diǎn)，逐漸形成自己的看法和感受，人們不再利用傳統(tǒng)的電視媒體，來獲取各種信息。

3? 新媒體背景下傳統(tǒng)電視臺區(qū)域精準(zhǔn)服務(wù)定位

1）加強(qiáng)改革，優(yōu)化媒體結(jié)構(gòu)。電視臺媒體需正視自身所面臨的局面，堅(jiān)持與時俱進(jìn)，加強(qiáng)內(nèi)部改革。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體想要持續(xù)發(fā)展，就需認(rèn)清自身優(yōu)勢，從多個方面，來深化自身改革，如調(diào)整信息內(nèi)容、迎合受眾心理、提升自身專業(yè)程度。首先，電視臺需從自身的專業(yè)性出發(fā)，來要求記者、編輯，主持人，并且堅(jiān)持以最高的標(biāo)準(zhǔn)來約束和審核各個節(jié)目環(huán)節(jié)，從而促使自身的實(shí)力得到極大提升，并且具有更加深遠(yuǎn)和廣泛的影響力。同時，還需注重提升自身的形象，在民眾中，樹立莊嚴(yán)的權(quán)威性以及較大的影響力，從而增強(qiáng)自身發(fā)展優(yōu)勢。其次，電視臺需將自身的媒體結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，逐漸創(chuàng)新節(jié)目理念，增強(qiáng)競爭優(yōu)勢，并且將電視欄目的功能進(jìn)行優(yōu)化，添加相應(yīng)的新聞節(jié)目或者信息，增大新聞的及時性和有效性，例如，在針對電視媒體結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化時，可以通過細(xì)化欄目設(shè)置，注重新聞素材的重點(diǎn)和中心內(nèi)容，并對此進(jìn)行循環(huán)播放。同時，電視媒體還需深化改革節(jié)目內(nèi)容，改變傳統(tǒng)電視節(jié)目在傳播信息時的單相輸出模式，增加與受眾的互動。在策劃電視節(jié)目時，需依據(jù)不同群體的需求，充分發(fā)揮新媒體如網(wǎng)絡(luò)主播的優(yōu)勢，突出其特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)電視節(jié)目時，增加采編人員與受眾之間的溝通和互動，并且在調(diào)動新媒體與受眾之間的互動關(guān)系時，采取改進(jìn)電視播放方式、豐富節(jié)目內(nèi)容的方式來實(shí)現(xiàn)。此外，電視媒體還需探索多元化的營運(yùn)模式，在新媒體時代的沖擊下，電視廣告市場面臨著一片蕭條景象，具有較少的經(jīng)濟(jì)來源，因此，為了進(jìn)一步推動電視媒體的發(fā)展，提升電視媒體的經(jīng)濟(jì)，需積極轉(zhuǎn)變營運(yùn)模式，增加一些品牌節(jié)目或者專題欄目，或者引入各種游戲等業(yè)務(wù)。

2）借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，擴(kuò)大影響力。電視媒體在進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展時，需積極吸收新的技術(shù)和理念?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅速普及，以及網(wǎng)絡(luò)移動終端的發(fā)展，促使人們越來越多的運(yùn)用各種App和社交軟件，將受眾融入到新聞傳播過程中來，促使他們參與和評論各種新聞事件，從而讓他們具有較好的體驗(yàn)。電視媒體需在計(jì)算機(jī)技術(shù)的協(xié)助下，引用新媒體的某些功能，來創(chuàng)建一個全新的網(wǎng)絡(luò)平臺，并借此來傳播各種權(quán)威性和專業(yè)性較強(qiáng)的電視節(jié)目，從而擴(kuò)大受眾群體。根據(jù)每個電視平臺，來發(fā)展與之相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)電視，從而滿足受眾對各種節(jié)目類型的需求，并對此進(jìn)行實(shí)時播放和暫停，并且通過增加傳播渠道、創(chuàng)新傳播方式等措施，來滿足大多數(shù)受眾的需求，增加電視媒體的影響力。同時，針對電視媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺，還需注重開發(fā)和融入新媒體的功能，例如，借助朋友圈和微博的轉(zhuǎn)發(fā)以及增加受眾的評論等功能，來讓人們好更好的參與到電視媒體傳播中來，促使他們更加自由的評論相關(guān)事件，從而加強(qiáng)人們對電視媒體的正確認(rèn)知，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的作用下，來進(jìn)一步增強(qiáng)電視媒體的知名度和影響力。同時，電視臺自身還需充分研發(fā)各種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，將電視節(jié)目進(jìn)行細(xì)化，并轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品內(nèi)容，并且向受眾推送各種電視節(jié)目和熱點(diǎn)信息，從而讓人們更加關(guān)注和喜愛電視節(jié)目。

4? 結(jié)束語

面臨新媒體產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展勁頭，傳統(tǒng)電視傳媒需深刻意識到自身所處的困境，并且加強(qiáng)對傳統(tǒng)電視臺的轉(zhuǎn)型發(fā)展，同時，在這個過程中，為了促使傳統(tǒng)電視傳媒越來越市場化和產(chǎn)業(yè)化，需始終堅(jiān)持“區(qū)域精準(zhǔn)服務(wù)”的發(fā)展理念，通過采取一系列改革措施和創(chuàng)新策略，來落實(shí)對這一發(fā)展理念的有效實(shí)踐作用。相信在傳統(tǒng)電視傳媒的不懈努力和積極創(chuàng)新下，我們有理由相信總有一天，它可以以一種更加堅(jiān)實(shí)和有力的步伐，踏出一片屬于自己的碧海云天。

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