何妍 李冠華

【摘 要】近年來(lái)，陜西的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得了很大發(fā)展，但與全國(guó)平均水平及一線城市相比還有所不足。陜西歷史文物的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀也突出體現(xiàn)了這一情況。陜西歷史文物經(jīng)歷了從文物復(fù)制品到文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展階段，雖然獲得了良好的口碑，但仍面臨創(chuàng)意不足等一系列問(wèn)題。因此，陜西文物文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該充分利用陜西豐富的歷史文化資源、政策支持和準(zhǔn)確的文化品牌定位等平臺(tái)，在重點(diǎn)開(kāi)發(fā)既有文化品牌、完善產(chǎn)業(yè)鏈、引進(jìn)和培養(yǎng)創(chuàng)意人才、滿足消費(fèi)者需求和創(chuàng)造消費(fèi)需求等五大方面來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新。這是堅(jiān)持文化自信，發(fā)展陜西經(jīng)濟(jì)和推廣陜西文化的必由之路。

【關(guān)鍵詞】陜西;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);歷史文物;文創(chuàng)產(chǎn)品

中圖分類號(hào)：G124 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2019）03-0219-02

近年來(lái)，陜西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，在文化旅游、廣播影視、新聞出版、娛樂(lè)演出、文化創(chuàng)意產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域都取得了很大的成績(jī)。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，相關(guān)的科學(xué)研究也取得了很大的成果。研究者們從經(jīng)濟(jì)、科技、文化、藝術(shù)等多個(gè)角度對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了深入研究。無(wú)疑，這些研究對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的反思和總結(jié)，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的更加健康和快速地發(fā)展起到了重要作用。

不容樂(lè)觀的是，陜西本地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于起步階段，尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的比例和產(chǎn)值也都有限。研究方面，關(guān)于陜西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)研究主要集中在旅游、影視等方面，而對(duì)于陜西豐富的歷史文化資源及相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，尤其是關(guān)于陜西歷史文物文創(chuàng)產(chǎn)品的研究還非常有限。

一、陜西文物文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀

陜西省擁有豐富的歷史文物、歷史遺跡等文化資源，吸引著國(guó)內(nèi)外的游客和消費(fèi)者。然而，由于文物遺跡等歷史資源的珍貴性和特殊性，使得游客和消費(fèi)者只能通過(guò)購(gòu)買旅游紀(jì)念品的方式以達(dá)到紀(jì)念旅游、贈(zèng)送親友等目的。

目前歷史文物的旅游紀(jì)念品分為兩種類型。

第一種是傳統(tǒng)的文物復(fù)制品。改革開(kāi)放之后，我國(guó)的旅游業(yè)興起，旅游紀(jì)念品成為消費(fèi)者的重要選擇。這類紀(jì)念品主要以圖像制品、文物仿制品和文物造型的工藝品等形式為主，是旅游業(yè)發(fā)展早期的產(chǎn)物。這類文物復(fù)制品是陜西省旅游業(yè)興起時(shí)出現(xiàn)的第一批旅游紀(jì)念品，也是承載和傳播陜西歷史文化資源的重要媒介。由于早期市場(chǎng)秩序混亂，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力，導(dǎo)致此類文物復(fù)制品大量出現(xiàn)。另外，早期的文物復(fù)制品是對(duì)歷史文物的簡(jiǎn)單復(fù)制，并未整合創(chuàng)意與新技術(shù)，其推廣和銷售方式也以傳統(tǒng)方式為主。因此，其在消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)需求、消費(fèi)方式等方面都已不能滿足新時(shí)代消費(fèi)者的需求。

第二種是歷史文物的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。近20年來(lái)隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，歷史文物的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)成為了各地區(qū)重點(diǎn)發(fā)展方向。如臺(tái)北故宮博物院自2000年起，與多家知名設(shè)計(jì)公司合作，推出了一系列創(chuàng)意十足、品質(zhì)精良的文創(chuàng)產(chǎn)品。與此同時(shí)，北京、上海、蘇州、西安等地的博物館也紛紛開(kāi)發(fā)本地的文物資源，設(shè)計(jì)出了大量更加符合現(xiàn)代消費(fèi)者需求的文創(chuàng)產(chǎn)品。2016年以來(lái)，陜西歷史博物館與陜文投集團(tuán)聯(lián)合出品的“唐妞”系列、“兵兵有禮”系列、“唐寶貝”系列書包，以及以唐三彩為設(shè)計(jì)靈感的夢(mèng)幻三彩系列錢包、背包等，受到廣泛關(guān)注。尤其是“唐妞”系列和“兵兵有禮”系列，在歷史文物原本特征的基礎(chǔ)上，添加了動(dòng)漫、表情、動(dòng)作和故事等時(shí)尚元素與藝術(shù)元素，生產(chǎn)了玩偶、抱枕、鑰匙扣等多種周邊產(chǎn)品。將時(shí)尚元素、藝術(shù)特征與實(shí)用功能相結(jié)合，將創(chuàng)意十足的設(shè)計(jì)與高科技手段巧妙融合，使原本冷冰冰的歷史文化傳統(tǒng)和遠(yuǎn)離生活的藝術(shù)精品走入日常生活，豐富和滿足人們的文化需求和審美需求，體現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)特征。

然而，陜西文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)還處于起步階段。其產(chǎn)品設(shè)計(jì)還有模仿故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的痕跡，推廣方式也較為傳統(tǒng)和保守。要形成陜西獨(dú)有的文化品牌，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)陜西特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，還有很長(zhǎng)的路要走。

二、陜西文物文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展平臺(tái)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，改變傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，且節(jié)約能源，產(chǎn)品附加值高，是傳承和推廣中國(guó)文化的最新方式和重要途徑。目前，陜西的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然每年都有較大的發(fā)展，但還沒(méi)有達(dá)到占GDP比重5%的目標(biāo)。要發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須充分利用現(xiàn)有平臺(tái)。

第一，陜西歷史文化資源豐富。陜西省內(nèi)各個(gè)地區(qū)都擁有豐富的歷史文化資源，這形成了陜西省實(shí)現(xiàn)社會(huì)全面發(fā)展的重要契機(jī)。省會(huì)西安是十三朝古都，在中國(guó)歷史上有著重要的影響。周邊城市如咸陽(yáng)、寶雞、漢中、延安等，也都是不同歷史時(shí)期的文化發(fā)源地和文化重心。隨著新時(shí)代對(duì)文化遺址的開(kāi)發(fā)和歷史研究的不斷深入，陜西省內(nèi)的各個(gè)地區(qū)越發(fā)顯示出了豐富厚重的歷史文化資源。

第二，政策的支持?！笆濉币詠?lái)，文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展是全國(guó)和各地區(qū)的重要目標(biāo)。陜西省也根據(jù)國(guó)家的政策導(dǎo)向，制定了一系列促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體政策，并投入了大量的資金。歷史文物的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，應(yīng)該充分根據(jù)政策的導(dǎo)向，爭(zhēng)取投資，吸納人才，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與推廣。

第三，文化品牌定位準(zhǔn)確。陜西省重點(diǎn)開(kāi)發(fā)周文化、秦文化、漢文化、唐文化等歷史文化資源。西安的文化品牌定位也包括了盛世文化、絲路文化、紅色文化。這是對(duì)陜西省文化品牌最準(zhǔn)確的定位。將歷史文化資源作為陜西省發(fā)展經(jīng)濟(jì)和推廣文化的重要資源，需要的正是這份文化自信和眼光。

三、陜西文物文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展方向

近年來(lái)，陜西的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然保持著持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但與全國(guó)的平均水平，以及許多省市的發(fā)展還有著較大的差距。《陜西文化產(chǎn)業(yè)與全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)比分析》中提到，2014年，陜西文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重為3.65%，較全國(guó)水平3.76%低0.11個(gè)百分點(diǎn)。具體到文物的文創(chuàng)產(chǎn)品方面，又有著更大的差距。文創(chuàng)產(chǎn)品更良性的開(kāi)發(fā)與推廣，亟需協(xié)同多方主體，協(xié)同創(chuàng)新，才能邁進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前列。

第一，結(jié)合政策，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)現(xiàn)有文化品牌。政策的導(dǎo)向?qū)τ谝豁?xiàng)產(chǎn)業(yè)的影響是巨大的，無(wú)論是投資的金額、分配的比例，還是吸引投資商的數(shù)量和質(zhì)量方面。文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，應(yīng)該在充分研究政策的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)更符合文化政策和更具創(chuàng)意的文化創(chuàng)意項(xiàng)目，只有這樣才能吸引各方資金的支持，促進(jìn)更多項(xiàng)目的落實(shí)。

第二，完善產(chǎn)業(yè)鏈。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)集文化、知識(shí)、創(chuàng)意、科技為一體的新興產(chǎn)業(yè)。歷史文物文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，也需要在完善的產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上才能成功。2016年陜西省歷史博物館推出的“唐妞”和“兵兵有禮”系列產(chǎn)品，它們的開(kāi)發(fā)便是在整合多方面主體的基礎(chǔ)上才取得成功的。然而，它們的不足，也體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善的問(wèn)題。這主要表現(xiàn)在：一是創(chuàng)意的原創(chuàng)性不足。它們的創(chuàng)意來(lái)源與設(shè)計(jì)理念和推廣方式，效仿故宮博物院的痕跡明顯。二是推廣和銷售的渠道也過(guò)于傳統(tǒng)和保守?！疤奇ぁ焙汀氨卸Y”還未充分利用現(xiàn)代媒體和銷售方式，如建設(shè)網(wǎng)站、舉辦主題講座等方式，被更多的消費(fèi)者所了解和購(gòu)買。

第三，引進(jìn)、培養(yǎng)創(chuàng)意人才。創(chuàng)意人才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，也是產(chǎn)業(yè)鏈的中心。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須廣泛吸納和培養(yǎng)創(chuàng)意人才。只有從政策、資金等方面投資和吸引創(chuàng)意人才，才能真正快速地促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。此外，不但要吸納和引進(jìn)國(guó)內(nèi)外的創(chuàng)意人才，更要注意利用陜西本地豐富的教育、科研資源，培養(yǎng)更多的本土創(chuàng)意人才。如政府、博物館、企業(yè)等可舉辦各種主題的創(chuàng)意大賽、設(shè)計(jì)大賽，對(duì)人才進(jìn)行專項(xiàng)培養(yǎng)和選拔。

第四，了解消費(fèi)者心理，滿足消費(fèi)需求。文化創(chuàng)意產(chǎn)品需要充分了解消費(fèi)者的消費(fèi)心理。一個(gè)產(chǎn)品必須建立在回應(yīng)消費(fèi)者心理和時(shí)代精神、消費(fèi)文化等的基礎(chǔ)上，甚至要比消費(fèi)者自身還要清楚他們需要的設(shè)計(jì)、功能和審美元素?！疤奇ぁ焙汀氨卸Y”系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)體現(xiàn)了當(dāng)下消費(fèi)者的心理需求。它們都以“可愛(ài)”“萌”為特點(diǎn)，正是針對(duì)年輕消費(fèi)群體的審美心理和流行文化設(shè)計(jì)的。然而其不足也在于對(duì)于消費(fèi)需求的了解還不夠深入，如年輕的消費(fèi)者更注重個(gè)性化和參與度高的產(chǎn)品體驗(yàn)，這也是未來(lái)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要方向。

第五，堅(jiān)定文化自信，樹(shù)立文化傳承責(zé)任感，創(chuàng)造消費(fèi)需求。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)除了滿足消費(fèi)者需求外，更要注意引導(dǎo)和創(chuàng)造消費(fèi)需求。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)者應(yīng)有更大的魄力，為消費(fèi)者創(chuàng)造需求和引領(lǐng)消費(fèi)文化。歷史文物的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)具有這樣的自信和眼光，以一個(gè)文化傳承者的身份，培養(yǎng)和熏陶消費(fèi)者對(duì)歷史文化的熱愛(ài)。在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出的文創(chuàng)產(chǎn)品自然能夠獲得更大的成功。如臺(tái)北故宮博物院會(huì)定期舉辦專題講座和培訓(xùn)班，向大眾普及歷史文化知識(shí)，培養(yǎng)對(duì)歷史文物的審美眼光。在此基礎(chǔ)上，以歷史文物中的紋飾、人物的服飾等元素創(chuàng)作出的文創(chuàng)產(chǎn)品，能達(dá)到傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化和培養(yǎng)消費(fèi)需求的雙重目的。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是我國(guó)乃至全世界在新時(shí)代發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要方向。陜西省擁有中國(guó)歷史上至少一半的歷史文化資源和地位優(yōu)勢(shì)，更要大力傳承和推廣本地的歷史文化，充分利用豐富的文化資源優(yōu)勢(shì)，做好經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型。歷史文物的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是陜西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，盡管目前尚處于初步發(fā)展階段，但只要充分利用現(xiàn)有的發(fā)展平臺(tái)，對(duì)現(xiàn)有的發(fā)展情況不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，從多方面進(jìn)行開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新，使得歷史變得鮮活生動(dòng)，一定可以走出陜西、走出中國(guó)，在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生重大影響力，為經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和中華民族文化復(fù)興作出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]陜西省統(tǒng)計(jì)局.陜西文化產(chǎn)業(yè)與全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)比分析[EB/OL].陜西省統(tǒng)計(jì)局官方網(wǎng)站，2016-5-6.

[2]金元浦.當(dāng)代世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念及其特征[J].電影藝術(shù)，2006（5）.

[3]蔡榮生，王勇.國(guó)內(nèi)外發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策研究[J].中國(guó)軟科學(xué)，2009（8）.

[4]李雪茹，白少君，瞿小璐.“政產(chǎn)學(xué)研用”協(xié)同創(chuàng)新模式解析—以西安曲江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為例[J].科技進(jìn)步與對(duì)策，2012（22）.

[5]李寅飛.兩岸故宮博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較研究[J].蘭臺(tái)世界，2015（1）上旬刊.