袁曉強(qiáng)

【摘 要】本文以《脫口秀大會(huì)》為例，對(duì)我國(guó)單口喜劇發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究，針對(duì)當(dāng)下遇到的問題，提出相應(yīng)的對(duì)策。旨在給未來我國(guó)單口喜劇類節(jié)目制作帶來啟發(fā)，使單口喜劇市場(chǎng)從少數(shù)青少年熱愛的節(jié)目發(fā)展到全民喜聞樂見的普眾節(jié)目，給略顯單調(diào)的喜劇市場(chǎng)注入新的活力。

【關(guān)鍵詞】單口喜劇;脫口秀;發(fā)展現(xiàn)狀;對(duì)策

中圖分類號(hào)：J905? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2019）07-0100-02

近年來，我國(guó)單口喜劇節(jié)目大量地涌現(xiàn)出來，呈現(xiàn)出方興未艾的趨勢(shì)，從愛奇藝視頻網(wǎng)站的《曉松奇談》到騰訊視頻的《吐槽大會(huì)》，再到2017年底的企鵝影視、上海笑果文化傳媒有限公司的《脫口秀大會(huì)》，單口喜劇的形式不斷升級(jí)。為了給未來我國(guó)單口喜劇節(jié)目的創(chuàng)作帶來啟發(fā)，使單口喜劇從少數(shù)青少年熱愛的節(jié)目發(fā)展到全民喜聞樂見的普眾節(jié)目，給略顯單調(diào)的喜劇市場(chǎng)注入新的活力。我們以《脫口秀大會(huì)》為例，對(duì)我國(guó)單口喜劇發(fā)展現(xiàn)狀及前景進(jìn)行研究，分析當(dāng)下單口喜劇類節(jié)目發(fā)展遇到的問題，并提出我們的應(yīng)對(duì)策略。

一、《脫口秀大會(huì)》的節(jié)目特點(diǎn)分析

（一）通過精準(zhǔn)的主題表達(dá)，找準(zhǔn)受眾心理。弗洛伊德通過對(duì)人性的本能進(jìn)行研究認(rèn)為：“人性的本能主要體現(xiàn)在人們的好奇心和窺視欲上，一個(gè)兒童在成長(zhǎng)的過程中，必然會(huì)對(duì)其他人的隱私等感到好奇，并進(jìn)行窺探，這些都是正常的，如果在童年時(shí)期，人們對(duì)隱私的窺視沒有得到很好的滿足，那么隨著年齡的增長(zhǎng)，人們的窺視別人隱私的欲望就會(huì)越來越強(qiáng)烈，通常會(huì)使用一些的手段來了解自己想知道的某個(gè)人或某件事的隱私，從而使得自己的欲望得到很好的發(fā)泄。”①

《脫口秀大會(huì)》則是把人的一些隱私以調(diào)侃的方式公之于眾，邀請(qǐng)有一定話題的明星參與，且是受眾所感興趣的生活話題。在節(jié)目中通過對(duì)明星吐槽的方式，滿足受眾的八卦欲和好奇心。

（二）獨(dú)具特色的主持人選擇，塑造特色的節(jié)目定位?！睹摽谛愦髸?huì)》節(jié)目主持人張紹剛對(duì)于節(jié)目起了至關(guān)重要的作用。張紹剛的主持風(fēng)格一直以毒舌和黑色幽默著稱，有著強(qiáng)烈的個(gè)性符號(hào)，與《脫口秀大會(huì)》的風(fēng)格不謀而合。在節(jié)目中與制作人李誕、95后脫口秀新星池子的合作，產(chǎn)生了良好的化學(xué)反應(yīng)，被稱為“吐槽鐵三角”。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)沒有電視節(jié)目的約束，張紹剛在《脫口秀大會(huì)》中的個(gè)性得到了充分的展現(xiàn)，成為了整個(gè)節(jié)目的核心和靈魂。比如，2018年最后一期全國(guó)三強(qiáng)爭(zhēng)王賽，以人人TALK人人SHOW為話題，請(qǐng)來的幫演嘉賓中國(guó)臺(tái)灣的MC Hotdog和快嘴主持人華少，在第二節(jié)助演的時(shí)候，華少成功地以快嘴讀完了廣告并諷刺了主持人張紹剛，主持人以戲劇化的表演怒摔手中任務(wù)卡的方式，緩解尷尬并面帶微笑，臺(tái)下的觀眾也拍手叫好并送出嘲笑，這個(gè)梗出來了同時(shí)也緩解自己的處境，說明其處理非常得體而不失禮。

（三）以話題為中心獲得特定人群的共鳴。不同于《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》每期是以一個(gè)話題為中心，像是“命題作文”一樣。如第五期的主題“北上廣你愛來不來”，是讓每一個(gè)北漂人都感同身受的話題。第七期的主題“以愛的名義綁架你”，更是說出了我們?cè)谂c父母、伴侶、朋友的相處中應(yīng)該如何做，不能被愛的名義所束縛，要彼此尊重。這樣更易于打動(dòng)每個(gè)觀眾，真正做到從生活中、現(xiàn)實(shí)中甚至是個(gè)人體驗(yàn)中去提煉話題，從而與觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。

二、單口喜劇類節(jié)目發(fā)展中存在的問題

（一）節(jié)目的質(zhì)量參差不齊。隨著脫口秀節(jié)目的增多以及競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各檔網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的質(zhì)量卻參差不齊，呈現(xiàn)兩級(jí)分化的趨勢(shì)，高質(zhì)量的節(jié)目已經(jīng)可以反向的輸送到電臺(tái)或者電視臺(tái)，以《曉說》為例，雖然高曉松的選題天南海北，每一集涉及的領(lǐng)域都不相同，但都能讓受眾有收獲，如第一期揭秘游戲規(guī)則——奧斯卡走下“神壇”、第六期揭秘史上最?；鹿汆嵑推呦挛餮箝_啟大航海時(shí)代。無論從內(nèi)容還是形式上說，質(zhì)量都在大部分同類節(jié)目之上，獲得了受眾的認(rèn)可。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，低質(zhì)量的節(jié)目也不占少數(shù)。不少節(jié)目為了博得點(diǎn)擊量、制造話題，開始打擦邊球，出現(xiàn)膚淺低俗化的現(xiàn)象，許多節(jié)目也遭遇了停播。比如2017年10月13日《暴走大事件》停播，之后一直整改到2017年12月2號(hào)才解封。《暴走大事件》雖然在節(jié)目形式上有前所未有的創(chuàng)新，但在語言風(fēng)格上較為低俗化，簡(jiǎn)單粗暴，用自嘲、戲謔等方式反映社會(huì)的現(xiàn)象及風(fēng)氣，不同程度上會(huì)影響受眾的三觀，影響整個(gè)脫口秀節(jié)目的市場(chǎng)。

（二）品牌意識(shí)薄弱。脫口秀節(jié)目在數(shù)量上雖然很多，但是有些節(jié)目并沒有形成自己固定的收視群體，導(dǎo)致有些節(jié)目觀眾越來越少，最終無法繼續(xù)播出。其實(shí)很重要的一點(diǎn)就是沒有品牌意識(shí)，好的品牌可以成為一種信仰，很容易得到用戶的信任、給用戶帶來更大的附加價(jià)值，脫口秀節(jié)目在策劃和建設(shè)上沒有打造出自己獨(dú)特的品牌風(fēng)格。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈、節(jié)目與日俱增的情況下，想要不被淹沒就必須要打造獨(dú)特、個(gè)性、鮮明的品牌形象，從而提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）同質(zhì)化嚴(yán)重。脫口秀節(jié)目在發(fā)展過程中內(nèi)容創(chuàng)新不足、同質(zhì)化嚴(yán)重是一個(gè)非常重要的問題。在一類網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目火爆之后，隨之便會(huì)出現(xiàn)大量的類似節(jié)目，模仿其節(jié)目形式、節(jié)目?jī)?nèi)容，毫無創(chuàng)新。比如《曉說》《邏輯思維》火了之后，類似的脫口秀節(jié)目便大量涌現(xiàn)，如《金星秀》《一千零一夜》。其實(shí)同質(zhì)化問題嚴(yán)重的原因，就是因?yàn)闆]有創(chuàng)新，缺乏內(nèi)容自制，在內(nèi)容為王的時(shí)代，必須用創(chuàng)新、個(gè)性、差異的特色來避免同質(zhì)化。

三、針對(duì)脫口秀發(fā)展中存在問題的對(duì)策

（一）打造高品質(zhì)內(nèi)容，提高節(jié)目質(zhì)量。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上的信息蜂擁而至，信息的質(zhì)量更是參差不齊，人們?cè)诤Ａ康男畔⒚媲氨厝粫?huì)選擇高質(zhì)量的感興趣的信息。在這樣一個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代脫口秀節(jié)目應(yīng)該堅(jiān)持原創(chuàng)內(nèi)容，內(nèi)容的題材、選題也尤為重要，拒絕低俗、膚淺的內(nèi)容，不要一味地去模仿，同質(zhì)化的現(xiàn)象只會(huì)讓受眾產(chǎn)生審美疲勞，不再關(guān)注節(jié)目。脫口秀節(jié)目需要增加投資成本，加強(qiáng)制作團(tuán)隊(duì)的訓(xùn)練，從而提高節(jié)目制作水平。

（二）精準(zhǔn)定位受眾群體，形成固定收視群。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)階層的劃分越來越精細(xì)，社會(huì)各個(gè)階層的文化需求也越來越大。目前，大部分脫口秀節(jié)目都沒有對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)達(dá)，人們對(duì)個(gè)性化的需求也越來越多，脫口秀的受眾群體多以青少年和都市人群為主，他們面臨的生活壓力大，觀看脫口秀是為了娛樂與放松，緩解自己的壓力，所以脫口秀應(yīng)當(dāng)認(rèn)清形勢(shì)，對(duì)受眾心理和文化需求進(jìn)行精準(zhǔn)定位，提高節(jié)目受眾的滿意度。

（三）建立線上線下雙向發(fā)展模式。不僅僅有像《脫口秀大會(huì)》這樣網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的線上活動(dòng)，線下還可以舉辦很多小劇場(chǎng)，吸引受眾參與其中，可以定期給受眾制造福利，擴(kuò)大節(jié)目的影響力和知名度，拉近與受眾的距離。比如在2015年8月份在上海一家咖啡廳里舉辦了一次小劇場(chǎng)，來了大概一百多人，反響非常好。通過這種從線上召集粉絲參加線下的活動(dòng)，線下很多的喜劇演員可以來聽取受眾的一些意見，再次把這些反饋給線上，讓節(jié)目能夠更好的發(fā)展。

四、單口喜劇類節(jié)目的發(fā)展前瞻

（一）“站在”自己的文化土壤里發(fā)展。單從點(diǎn)擊率來看，《脫口秀大會(huì)》取得了不錯(cuò)的成績(jī)，除此之外，各大視頻平臺(tái)開始制作以單口喜劇為主體語言的綜藝節(jié)目。比如優(yōu)酷制作的中國(guó)版《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》，單期點(diǎn)擊率穩(wěn)定在1.2-1.5億。“美語是單口喜劇的母語”②，美國(guó)在單口喜劇領(lǐng)域是領(lǐng)先我們幾十年的，是行業(yè)的標(biāo)桿。對(duì)比一下中美兩國(guó)的單口喜劇發(fā)展，在美國(guó)，一個(gè)單口喜劇演員的發(fā)展路徑是先在線下俱樂部出道，有了一定的名氣之后開始在一些綜藝節(jié)目擔(dān)任編劇，發(fā)展的再好的話，就可以擁有自己的節(jié)目。而在今天的中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)視頻技術(shù)平臺(tái)對(duì)比當(dāng)年的美國(guó)已經(jīng)早一步成熟，所以在線下準(zhǔn)備的時(shí)間可能會(huì)縮短，但是可以更好地借用這些平臺(tái)讓大家認(rèn)識(shí)到單口喜劇，包括整個(gè)喜劇工業(yè)化制作流程?！罢驹凇弊约旱奈幕寥览?，播種我們中國(guó)特色文化的種子，創(chuàng)造屬于我們的單口喜劇文化。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈條趨向完整。從本山傳媒、德云社，到開心麻花、制作《脫口秀大會(huì)》的笑果文化，喜劇市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈在逐步完善。在2017年初，《吐槽大會(huì)》在騰訊視頻推出取得成功后，笑果文化公司就開始被市場(chǎng)所熟知，在這一年，笑果文化接連推出了《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》等單口喜劇類節(jié)目，累積播放量達(dá)到50.5億，讓單口喜劇在中國(guó)的喜劇市場(chǎng)取得了一席之地。在成功之后，又獲得了多筆融資，市場(chǎng)估值翻倍增長(zhǎng)，他們也找到屬于自己的單口喜劇商業(yè)發(fā)展模式。他們接著在線下成立了噗哧學(xué)院訓(xùn)練營(yíng)，培養(yǎng)和選拔了近百名大學(xué)生，并簽約了百余位職業(yè)編劇。到目前為止，笑果文化已經(jīng)通過線下深度交流，創(chuàng)造出了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

五、結(jié)語

通過以上對(duì)單口喜劇類節(jié)目的分析，認(rèn)為其未來總體是一個(gè)有良好發(fā)展前景的領(lǐng)域。當(dāng)前我國(guó)單口喜劇節(jié)目在很大程度上存在著許多問題，但是通過《脫口秀大會(huì)》等節(jié)目的成功讓我們對(duì)于單口喜劇前景還是可以期待，精準(zhǔn)的受眾定位、可持續(xù)內(nèi)容輸出、優(yōu)秀的喜劇人等，都是不可或缺的因素?？傊?，作為一個(gè)舶來品，單口喜劇的發(fā)展要在借鑒其他國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)同時(shí)，再結(jié)合我們本土基因，這樣單口喜劇才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

注釋：

①轉(zhuǎn)引自劉永亮，王力平.弗洛伊德人體藝術(shù)中的人性本能及視覺表述[J].藝術(shù)生活-福州大學(xué)廈門工藝美術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2016（2）.

②這句話出自BBC《單口喜劇的藝術(shù)》的紀(jì)錄片。《單口喜劇的藝術(shù)》這部紀(jì)錄片引導(dǎo)觀眾從不同角度去理解單口喜劇以及這些藝術(shù)家，并逐步地、更深層次地去理解其中的喜劇表演為何發(fā)笑，以及理解我們的生活。

參考文獻(xiàn)：

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