饒昀羲

【摘 要】目前市場上文化類綜藝節(jié)目數(shù)量很多，但有情懷有回憶的節(jié)目還是很少，《見字如面》應運而生，取得了很好的播出效果?！兑娮秩缑妗窂乃饺藭诺男迈r奇特和雅俗共賞更好的將娛樂性和文化性和諧相融，更好的滿足了不同人們的受眾心理，給出其他文化類綜藝節(jié)目一些建設性意見。

【關鍵詞】文化類綜藝節(jié)目;《見字如面》;成功之道

中圖分類號：J905 ? ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）06-0105-01

一、文化類綜藝節(jié)目《見字如面》的成功

《見字如面》是源自于英國的一檔綜藝節(jié)目《LettersLive》，被黑龍江衛(wèi)視引進而來，是一檔以優(yōu)質明星讀信為主要形式的文化類綜藝節(jié)目，由主持人、拆信人和讀信人組成，《見字如面》采用季播的方式。騰訊視頻是獨家網(wǎng)絡播出平臺，而黑龍江衛(wèi)視也于2016年12月31日播出。“《見字如面》旨在用書信打開歷史節(jié)點，帶領觀眾走進那些依然鮮活的時代場景、人生故事，去觸碰那些依然可感的人物情狀和社會風物，重新領會中國人的精神情懷與生活智慧?！?。

《見字如面》第一期“瓊瑤女”歸亞蕾讀信重現(xiàn)蔡琴催淚愛情在騰訊視頻的點擊量達到2000多萬，而接下來的幾期，雖然點擊量有所下降，可是還是維持在1000萬左右，而同為文化類綜藝節(jié)目的《中國成語大會》以愛奇藝點擊量為最高，有100多萬，而其他幾個主流視頻網(wǎng)站的點擊量只有幾十萬，視頻點擊量相加也遠遠低于《見字如面》。在中國這個綜藝市場以真人秀為主的舞臺上，《見字如面》的播出還是給了一力強心針。

二、文化類綜藝節(jié)目《見字如面》的成功原因

（一）新鮮奇特：私人書信打開歷史未知的一面。私人書信一般是親人，朋友之間的交往信件，沒有太多復雜的社會成分，所以有很強的真實性。而且人們對于私人書信有想看的欲望，所以私人書信很好的滿足了觀眾的好奇心，而且私人書信的語言風格比較凝練，簡潔，抒情性強，會將受眾更好的帶入到特定的歷史環(huán)境中。

私人書信來朗讀的過程中，帶給受眾的已經(jīng)超越了時間空間的范疇，實現(xiàn)了歷史和他人的見字如面。在節(jié)目中由林更新讀秦兵黑夫和驚寫給家人的書信，戰(zhàn)地家書：古今大戰(zhàn)秦俑情。這是他們在跟隨大將王翦征戰(zhàn)楚地間隙寫下的家書，竟然流傳了千年，我們看到了真實的秦國。書信不僅僅是感情的維系，更是情感的寄托。在書信中我們不僅能看到那份真摯的情感，能看到以書信為依托的生動的歷史。《見字如面》不單單是簡單的朗誦信件，更是通過信件的挑選，打開歷史的大門，以史為鑒，將中國漫漫長河的歷史以更加有趣，形象的方式展現(xiàn)在我們面前。

（二）雅俗共賞：娛樂性和文化性和諧相融。在受眾的觀念中，文化類綜藝節(jié)目的文化性和娛樂性不可兼得。但是，這樣的觀念是局限和陳舊的。文化類綜藝節(jié)目的文化性是指，在節(jié)目的過程中要滿足觀眾的求知欲望，要傳播知識。文化類綜藝節(jié)目如果只具有文化性而不具有娛樂性，很難滿足受眾需求。而沒有收視率的節(jié)目是不能夠長足發(fā)展下去的，所以一個節(jié)目要想立于不敗之地，必須要將文化性和娛樂性更好的結合起來。一方面將淵源博大的中國文化進行傳播，另一方面也可以讓快節(jié)奏疲勞的人獲得一個片刻的消遣。

（三）老少咸宜：抓住多樣受眾群體的心理需求共性?！坝|及心靈就要談到共鳴，共鳴論主張的是在節(jié)目中訴說目標對象人生中最難忘的經(jīng)歷或者是人生體驗和感受，激發(fā)起目標對象內心深處的回憶，使其與目標對象建立移情聯(lián)想。而情感共鳴是指兩個人或者一個群體在日常行為和生活上產(chǎn)生了一種靈魂上的和精神的無限延展和溝通。”情感共鳴就是人們對待事物的看法和理解基本一致，從而在一定程度上在精神和行為方式上達到配合默契的交往。而《見字如面》中老中青三代優(yōu)秀演員傾情演繹，真誠的朗讀信件，激發(fā)了受眾的情感共鳴，因為老中青三代人對于書信都有很深的感觸，使得讀信人和觀眾都獲得了精神上的延伸和溝通。

三、《見字如面》的成功對文化類綜藝節(jié)目的借鑒意義

主流媒體是社會傳播力量的中流砥柱，主流媒體身負重任，必須要有媒體責任感，主流媒體的品牌號召力其他媒體無可比擬。今天，許多的主流媒體都以真人秀節(jié)目為主，但是主流媒體影響力大，覆蓋面廣，不能單純的以經(jīng)濟利益為導向，也不能單純的跟從，要善于創(chuàng)新，要善于抓住受眾的心理。

綜藝性是節(jié)目的立身之本，而文化性則是一個節(jié)目獲得長足發(fā)展不可獲取的必要條件。單純具有綜藝性，可能會獲得一時的成功，但是人們對于綜藝總是會有疲勞的時候，中國文化源遠流長，而且文化的需求是永遠不會缺少的，所以節(jié)目必須要有文化性，只有將綜藝性和文化性更好的結合在一起，節(jié)目才能更好的走向成功，才能立于不敗之地。

參考文獻：

[1]吳全燕.《見字如面》亮相黑龍江衛(wèi)視2017年新品發(fā)布秀，獲衛(wèi)視重點推介[DB/OL].環(huán)球網(wǎng)公益，2016-10-20.http：//hope.huanqiu.com/domesticnews/2016-10/9578081.html.

[2]曹銀忠.大學生網(wǎng)民群體研究[J].電子科技大學，2012（6）.