王馨笛

【摘 要】近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自制劇逐漸增多，呈井噴式發(fā)展。越來越多的網(wǎng)絡(luò)自制劇成為爆款，其話題度也越來越高。但是因為網(wǎng)絡(luò)自制劇門檻低，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)自制劇的質(zhì)量參差不齊。接下來，將以低成本網(wǎng)絡(luò)自制劇《萬萬沒想到》為例，分析其成功因素及現(xiàn)實狀況。

【關(guān)鍵詞】低成本網(wǎng)絡(luò)自制劇;傳播特點

中圖分類號：J905?文獻標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）06-0095-02

一、低成本網(wǎng)絡(luò)自制劇的成功因素

（一）營銷模式

1.饑餓營銷。一周一更新很合適，因為每集是一個單獨的故事，整體劇情沒有太多的聯(lián)系。觀眾大多數(shù)是用其來排解釋放情緒的。如果時間隔得太長，觀眾會遺忘，隔得時間短，又形成不了饑餓營銷，不能給觀眾帶來一種看了還想看的感受。在進行饑餓營銷的過程中，不知不覺間培養(yǎng)了觀眾的忠誠度，這使它的收視率呈平穩(wěn)上升的趨勢。

2.精準(zhǔn)定位?！度f萬沒想到》與當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)浮躁的現(xiàn)狀很吻合。短短五六分鐘的視頻涉及搞笑穿越等內(nèi)容，其語言風(fēng)格和表現(xiàn)形式都很接地氣，貼近生活，容易喚起當(dāng)下年輕人的共鳴。它能夠用很短的時間抓住觀眾的注意力，并且給予他們非常豐富的內(nèi)容。

3.大手筆合作戰(zhàn)略。在優(yōu)酷制作發(fā)行，在湖南電視臺宣傳推廣，與暴走大事件合作宣傳，《后會無期》韓寒，易烊千璽等人友情參演為其帶來了明星效應(yīng)。

4.粉絲管理。通過團隊制作成員往期作品進行歷史粉絲沉淀，各種宣傳累積粉絲。利用精良內(nèi)容，優(yōu)酷大V以及線下推廣（簽售會 高校等）進行優(yōu)化傳播。之后和粉絲線上互動，進行周邊開發(fā)來經(jīng)營粉絲，這大大提高了粉絲的忠誠度。

（二）創(chuàng)作特點

1.內(nèi)容?！度f萬沒想到》的制作團隊里的每個人都是段子手，他們原創(chuàng)能力很強。劇中很多素材是段子改編的，也有借用典故，重編再造，顛覆經(jīng)典的內(nèi)容，這特別符合社交網(wǎng)絡(luò)傳播。每集演繹不同不相干的故事，但它們又有很多相同點，那就是里面有很多的流行元素，將大眾文化帶進電視藝術(shù)中。其廣告也很用心，能夠和劇情結(jié)合在一起，制造笑點，創(chuàng)意滿滿，給人眼前一亮的感覺。除此之外，“吐槽”式的臺詞也是它的一大特點，對現(xiàn)實的的諷刺通過調(diào)侃式的臺詞表現(xiàn)出來，顯得不那么激烈生硬，還能引起觀眾的深省。

2.人物形象。王大錘是劇中的主角，他平凡的生活中處處充滿意外。他貼近普通人，是當(dāng)下絕大多人的真實面貌的化身。他是非典型主角，但是大家都能夠在他身上找到自己的影子。借王大錘這個小人物形象的角色表現(xiàn)了草根向上的精神，草根文化貼近時代氣息和網(wǎng)絡(luò)特征，更加能鼓舞人。

3.時間短。網(wǎng)絡(luò)劇的時間碎片化是它受歡迎的重要原因之一，零碎的時間可能看不了一部電影，讀不了一本書，但是卻能夠看一個完整的短視頻。這對于繁忙的都市人來講是個不錯的選擇，快餐式的視頻在快節(jié)奏的生活中應(yīng)運而生。

（三）傳播特點

1.傳播的即時性。這與傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)相似，從劇要開始播放的的預(yù)熱宣傳，到熱播期間用相應(yīng)話題熱度吸引大家，再到最后的掃尾宣傳。網(wǎng)絡(luò)劇的多平臺宣傳能夠更高效，更全面，受眾面變得更大。

（1）前期宣傳。前期宣傳是一個重要的環(huán)節(jié)，它決定著一部網(wǎng)絡(luò)劇是否能夠吸引大眾的目光?！度f萬沒想到》借助視頻平臺的優(yōu)勢，在廣告，視頻，搜索排行榜和定期推送等被大家留意到。同時其中還有很多對演員的采訪，對劇目的吐槽以及一些自制的小視頻等推送。這些都滿足了受眾不同的需求。

（2）中期同步。上綜藝節(jié)目對網(wǎng)絡(luò)劇的推廣有很大的幫助，《萬萬沒想到》在拍第二季的時候，上了知名度很好的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝《暴走大事件》，這讓觀眾對其產(chǎn)生了極大的興趣，這個類似微訪談的節(jié)目滿足了粉絲和演員的近距離對話和交流，加大受眾參與觀眾的熱度。

（3）后期掃尾。當(dāng)《萬萬沒想到》一季播完時，余熱會引起二度的熱潮，它對下一季的播放量起著舉足輕重的作用。與此同時，它的相關(guān)衍生產(chǎn)品的開發(fā)功能得以體現(xiàn)。

2.交流的雙向性。傳統(tǒng)媒體是單向傳播，網(wǎng)絡(luò)劇改變了傳統(tǒng)媒體一對多或者一對一的傳播模式，受眾能夠選擇自己感興趣的內(nèi)容并且能夠進行討論交流。傳統(tǒng)媒體受到種種限制，傳播信息有限。但是網(wǎng)劇能實現(xiàn)文字，聲音，圖片，視頻結(jié)合的多媒體傳播，能夠讓傳播效果得到巨大提升。

（1）制作團隊。《萬萬沒想到》是萬合天宜，它在優(yōu)酷網(wǎng)站有著獨家播出版權(quán)。這就收獲了觀眾的忠誠度，《萬萬沒想到》也因此獲得了10億獨立的點擊量。有了點擊量后，網(wǎng)劇便會獲得更多的合作伙伴，從而制作更加精良的網(wǎng)劇，形成一個良性循環(huán)。

（2）雙向互動。網(wǎng)劇能依靠報紙，雜志，貼吧，網(wǎng)絡(luò)PC端，微博，在線視頻網(wǎng)站等進行傳播。在諸多傳播方式中，線上線下的整合運營很重要，《萬萬沒想到》和優(yōu)酷其他節(jié)目進行了線上合作推廣，兩個節(jié)目的連帶效應(yīng)就此產(chǎn)生了共贏。在很多線下很多主流媒體和社交網(wǎng)絡(luò)都對這部劇展開了評價和討論，這讓信息迅速傳播并且加強了受眾參與。網(wǎng)劇能夠為用戶提供服務(wù)，用戶也能夠?qū)⑿畔⒓皶r反饋給創(chuàng)作者和平臺。

①微信（萬萬沒想到 優(yōu)酷出品官方 萬合天宜等）。以互動為主（前期預(yù)熱，后期互動，爆料和花絮），讓節(jié)目貼近粉絲。

②微博。叫獸發(fā)微博，一堆段子手大力擴散，微博轉(zhuǎn)發(fā)量奇高。

③貼吧。關(guān)注人數(shù)高達兩萬，是聚合粉絲的好地方，可以討論交流，在不同圈子多點爆發(fā)。

3.受眾的廣泛性?！度f萬沒想到》幽默，解壓并且觀看方便，這符合年輕受眾的品味與收視需求。年輕受眾愿意為網(wǎng)劇花錢，這個市場給網(wǎng)劇播放平臺帶來了固定收益。

二、低成本網(wǎng)絡(luò)劇的現(xiàn)實問題

（一）內(nèi)容

1.內(nèi)容“草根化”。《萬萬沒想到》的導(dǎo)演，編劇等人都是草根出身。制作團隊的“草根化”導(dǎo)致了視頻內(nèi)容的“草根化”。視頻里面充斥著我們司空見慣的場景，故事和人物關(guān)系。這使視頻內(nèi)容更加貼近我們的生活，讓我們有親切感。但是這也暴露出網(wǎng)絡(luò)劇質(zhì)量參差不齊的弊端，不少網(wǎng)絡(luò)自制劇充滿了惡俗，尺度很大的內(nèi)容。這不僅給它們自身帶來了負面影響也會觀眾帶來不好的觀看感受。

2.內(nèi)容的單一化。低成本網(wǎng)絡(luò)自制劇一般以搞笑和懸疑刑偵為主。兩者都是靠本身的故事情節(jié)取勝，但因為題材的局限性，導(dǎo)致了同題材劇目的內(nèi)容相似，很多地方存在融梗的嫌疑。除此之外，內(nèi)容的單一化導(dǎo)致了受眾年輕化的局限性。內(nèi)容的不飽滿很難留住年紀稍長的受眾。

（二）制作粗糙

《萬萬沒想到》之類的低成本網(wǎng)絡(luò)自制劇的場景單一，視頻制作簡單粗糙。其場景道具的簡單化和五分錢特效在一定程度上制造了笑點，但是卻影響了觀看效果。這導(dǎo)致越來越多的觀眾放棄觀看，使網(wǎng)絡(luò)自制劇的受眾群體變得越來越少。

（三）盈利模式

低成本網(wǎng)絡(luò)自制劇有像《萬萬沒想到》這樣擁有獨有版權(quán)的，也有視頻網(wǎng)站自制的。兩者的盈利模式主要分為付費觀看和廣告兩類。觀眾愿意為其買單，但付費觀看相對于投資來講不能得到相對可觀的盈利。而且付費模式的開啟可能會使網(wǎng)站之間開啟受眾爭奪賽。在視頻網(wǎng)站中植入廣告是一個不錯的選擇，低成本的網(wǎng)絡(luò)自制劇一般會將廣告做的有故事性和趣味性，很多廣告甚至能夠跟原本的故事情節(jié)融合在一起。觀眾們不會對廣告插入產(chǎn)生反感，甚至看到的時候能會心一笑。這對于廣告商，網(wǎng)絡(luò)自制劇，觀眾而言是三贏的。

（四）發(fā)展

《萬萬沒想到》已經(jīng)開始走了反向輸出的路線，《萬萬沒想到》大電影的上映是低成本網(wǎng)絡(luò)自制劇向傳統(tǒng)媒體靠攏的信號。除此之外，《蜀山戰(zhàn)紀》登陸了安徽衛(wèi)視，還有不少網(wǎng)絡(luò)自制劇輸出到了海外。發(fā)展網(wǎng)絡(luò)自制劇的衍生產(chǎn)品，與傳統(tǒng)媒體進行合作在未來都會得到好的反響。但最主要的還是要提高其自身的質(zhì)量，用對作品的全情投入換取觀眾的認可和支持。

參考文獻：

[1]洪浚浩.傳播學(xué)新趨勢[M].北京：清華大學(xué)出版社，2014.

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