(四川大學(xué) 四川 成都 610065)

旅游與影視雖分屬兩種社會(huì)現(xiàn)象或人類活動(dòng)范疇，但由于兩者存在許多共同的或相似的特性，其發(fā)展有著相同的社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化背景，對(duì)人類與社會(huì)的發(fā)展起著相似的作用①。影視作品在表達(dá)其思想意義的同時(shí)，把建立這種影視文化的自然資源與人文資源進(jìn)行推介，使?jié)撛诘穆糜握弋a(chǎn)生強(qiáng)烈的旅游動(dòng)機(jī)。藏區(qū)影視作品中多元的視角、豐富的敘事和純美的畫面讓無數(shù)的潛在旅游者向往藏地，也讓眾多的旅游者前往藏區(qū)觀光旅游，但不可否認(rèn)給旅游目的地帶來經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也出現(xiàn)很多負(fù)面影響。

一、國(guó)內(nèi)外關(guān)于影視旅游的研究

影視旅游目前被學(xué)術(shù)界廣泛認(rèn)可的是Evans的廣義定義：影視旅游是指由描述吸引物的電視、廣播和影片所引致的旅游，所以影視旅游也被稱為影視引致旅游②。就整體情況而言，國(guó)外關(guān)于影視旅游的研究主要集中于影視對(duì)旅游的影響作用、影視旅游的感知體驗(yàn)和影視旅游吸引力三個(gè)大方面；國(guó)內(nèi)關(guān)于影視旅游的研究主要集中在以旅游營(yíng)銷為主的應(yīng)用性研究、影視旅游者的動(dòng)機(jī)和影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及問題。

在影視對(duì)旅游的影響方面，Busby G和Klug J(2001)認(rèn)為旅游者前往某一目的地是由于該地曾經(jīng)在電視、錄像和電影銀幕中放映過。Simon Hudson等(2011)通過在南美洲在電影中占有重要地位的影片《摩托車日記》衡量電影對(duì)不同國(guó)家觀眾的直接影響。對(duì)比了美國(guó)、加拿大和西班牙的觀眾觀影前后的變化，結(jié)果表明這部電影確實(shí)改變了觀眾對(duì)美國(guó)南部的看法，有相當(dāng)一部分受訪者表示希望訪問電影中所看到的國(guó)家，被電影感動(dòng)的觀眾特別受電影中描繪的風(fēng)景、風(fēng)景和目的地的文化吸引力的影響。

二、藏區(qū)成為影視作品拍攝地的原因

(一)獨(dú)特的自然資源和文化資源吸引力?！笆澜缥菁埂睂?duì)于中國(guó)乃至世界都具有著獨(dú)特的意義，不僅吸引著眾多的地理學(xué)家、動(dòng)植物學(xué)家、人類學(xué)家的探索，也激發(fā)著無數(shù)人前往藏區(qū)觀光游覽。獨(dú)特的自然地理人文環(huán)境，造就了迷人的山川地貌和藏傳佛教文化，因此藏區(qū)的自然和文化魅力也激發(fā)著拍攝者和影視制作者的創(chuàng)作欲望。

(二)藏區(qū)自身發(fā)展的需求。藏區(qū)地處西部，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展是其目前的首要任務(wù)。通過影視項(xiàng)目獲得直接的經(jīng)濟(jì)效益，而且可以實(shí)現(xiàn)影視與旅游業(yè)的結(jié)合的多重效用。目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，藏區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展也在謀求多樣化，積極參與影視項(xiàng)目已經(jīng)成為帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、推動(dòng)藏區(qū)文化繁榮的一個(gè)有效途徑。

(三)中國(guó)影視發(fā)展的多元化。隨著國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的大力支持，影視產(chǎn)業(yè)作為重要的支柱之一，影視作品的數(shù)量和質(zhì)量都在快速的提升。影視作品的制作空間在不斷擴(kuò)大，開發(fā)方式也更加多元，呈現(xiàn)內(nèi)容也更加的豐富。在中國(guó)影視市場(chǎng)不斷挖掘內(nèi)容和新意的趨勢(shì)下，藏區(qū)具備豐富的自然資源和人文資源，成為許多影視制作者的重要資源。

三、藏區(qū)影視作品對(duì)于旅游目的地的影響分析

(一)經(jīng)濟(jì)影響。中國(guó)藏區(qū)包括了西藏自治區(qū)和云南、青海、四川、甘肅的藏區(qū)，屬于西部欠發(fā)達(dá)的省區(qū)，無論是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施還是旅游業(yè)的開發(fā)水平都需要亟待加強(qiáng)。藏區(qū)本身具備了豐富的自然地理資源，影視旅游可以使藏區(qū)將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。以2017中國(guó)藏地題材電影爆發(fā)年的電影《岡仁波齊》、《七十七天》、《金珠瑪米》等為例，影片播映之后贏得了票房和口碑的雙豐收。票房上的成功和引起的社會(huì)關(guān)注度，會(huì)吸引大量的旅游者前往拍攝地進(jìn)行觀光游覽，開展各項(xiàng)旅游活動(dòng)。隨著大量的旅游者進(jìn)入景區(qū)，不僅給旅游目的地帶來旅游收入，而且增加了當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)，同時(shí)也會(huì)促進(jìn)旅游目的地的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的活躍與發(fā)展。

(二)形象影響。旅游地形象是指現(xiàn)實(shí)和潛在旅游者主體對(duì)旅游地客體的感知，是對(duì)旅游地各要素產(chǎn)生的印象總和，包括對(duì)旅游地的個(gè)體屬性和整體的感知和評(píng)價(jià)，是旅游地特征在游客心目中的反映③。藏區(qū)的高原草場(chǎng)、河流圣湖、野生動(dòng)物、藏傳佛教寺院等，正是當(dāng)今社會(huì)人群所向往或渴望體驗(yàn)的。通過影視的宣傳，電影或紀(jì)錄片藝術(shù)中拍攝手法所展現(xiàn)的風(fēng)光、文化等都加強(qiáng)了對(duì)于當(dāng)?shù)氐男蜗笮麄髁Χ?，?duì)觀眾具有潛移默化的作用。

(三)生態(tài)影響。藏區(qū)最令人向往的就是沒有被污染的自然風(fēng)光，也是無數(shù)旅游者前往藏區(qū)旅游的“吸引力”。影視作品的播映會(huì)給拍攝地帶去大量的慕名而來的游客，但自然景觀的生態(tài)系統(tǒng)對(duì)于旅游活動(dòng)具有一定的承載能力，這種能力是由生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)所確定的，一旦超過其承載能力便會(huì)對(duì)旅游區(qū)的旅游功能造成破壞。藏區(qū)基本處于高海拔地區(qū)，生態(tài)環(huán)境很脆弱，游客大量進(jìn)入藏區(qū)非常容易破壞自然條件下形成的穩(wěn)定環(huán)境，造成水土流失等一系列問題，從而對(duì)旅游區(qū)生態(tài)系統(tǒng)帶來危害。此外游客進(jìn)入旅游區(qū)的汽車尾氣排放，以及旅游區(qū)內(nèi)的賓館、飯店內(nèi)生活鍋爐等旅游設(shè)施排放的廢氣，都會(huì)對(duì)旅游區(qū)的大氣環(huán)境造成嚴(yán)重的污染。

四、影視作品促進(jìn)旅游目的地發(fā)展的相關(guān)建議

第一，將影視作品對(duì)旅游的“注意力”升華為“影響力”。想要通過影視作品帶動(dòng)旅游，不能靠一昧的靠搭便車式的方法，相反應(yīng)該在凝聚注意力資源的基礎(chǔ)上，保持住注意力的持久性，以真實(shí)有效的方法將其升華為影響力。

第二，減少影視作品帶來的“潛在矛盾”。影視作品通過技術(shù)手段呈現(xiàn)給大眾的是一個(gè)“完美”的景點(diǎn)，但如果旅游者的旅游預(yù)期與實(shí)際體驗(yàn)的落差過大，會(huì)對(duì)旅游景區(qū)的口碑產(chǎn)生不利的影響。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，要盡量減少這樣的潛在矛盾促進(jìn)旅游業(yè)的健康發(fā)展。

第三，注意資源的可持續(xù)利用，客觀評(píng)估目的地影視項(xiàng)目。在旅游開發(fā)的過程中必須堅(jiān)持“保護(hù)第一，開發(fā)第二”的原則，藏區(qū)生態(tài)環(huán)境的脆弱，不能為了旅游目的地的宣傳和短期的經(jīng)濟(jì)效益而忽視資源的可持續(xù)性。

【注釋】

①左偉.民族經(jīng)濟(jì)視域下的影視旅游開發(fā)——以貴州為例[J].貴州民族研究,2011,32(02):74-79.

②Evans.M.Pluggingin to TV tourism[J].English Tourist Board,1997(4).

③廖衛(wèi)華.旅游地形象構(gòu)成與測(cè)量方法[J].江蘇商論,2005(01):140-142.