(中國計量大學(xué)現(xiàn)代科技學(xué)院 浙江 杭州 310018)

綠色物流對社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展和人類生活質(zhì)量的持續(xù)提高具有重要意義。因此，綠色物流體系的建設(shè)受到社會宏觀環(huán)境的影響和作用。我國制造企業(yè)構(gòu)建綠色物流體系除了依靠企業(yè)自身的努力外，還需要有一個有利于企業(yè)實施綠色物流的良好的外部環(huán)境。這里所說的外部環(huán)境是政府的主要職能。政府政策、法律、規(guī)章制度以及消費者的監(jiān)督和支持是綠色物流體系成功建立的不可缺少的推動力量。本文就我國綠色物流的發(fā)展現(xiàn)狀，淺析我國企業(yè)發(fā)展綠色物流的營銷策略

一、我國綠色物流的發(fā)展現(xiàn)狀

綠色物流的研究起自20世紀90年代。雖然我國物流行業(yè)已經(jīng)得到了很大的發(fā)展。在國民經(jīng)濟中的地位也越來越重要，但我國物流業(yè)的發(fā)展落后狀況已經(jīng)成為經(jīng)濟進一步發(fā)展的瓶頸。綠色物流還剛剛興起，人們對它的認識還非常有限，在綠色物流的服務(wù)水平和研究方面還處于起步階段，在綠色物流的觀念上、政策上以及技術(shù)上均存在較大的差距。

我國正處于國民經(jīng)濟快速增長的快速時期。一方面，我國面臨著提高生產(chǎn)力，增強綜合國力和提高人民生活水平的發(fā)展任務(wù)；另一方面，又面臨著由于粗放型經(jīng)濟發(fā)展帶來的嚴峻的環(huán)境問題和困難。綠色物流是我國物流發(fā)展的方向。近兩年，在國家總體戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，各級地方政府紛紛提出實施綠色工程的具體方案。例如，北京市商品流通過程的環(huán)境問題作為社會科學(xué)研究項目進行立項研究。項目研究小組通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，全國2、3級的城市存在“垃圾圍城”現(xiàn)象，“白色污染”等固體廢棄物的污染和大氣污染，己成為困擾我國許多城市社會和經(jīng)濟發(fā)展的重大問題，亟待解決。綠色流通將會成為今后我國城市環(huán)保“新的增長點”，在我國城市可持續(xù)發(fā)展中大有作為。

二、我國企業(yè)發(fā)展綠色物流的物流營銷策略

(一)政府層面綠色物流營銷方案策略

(1)建立健全綠色營銷環(huán)保法規(guī)體系，為綠色營銷戰(zhàn)略實施提供保障。依據(jù)西方發(fā)達國家的成功經(jīng)驗，制訂國內(nèi)環(huán)保標(biāo)準，使之和國際環(huán)保標(biāo)準相兼容。培養(yǎng)高素質(zhì)環(huán)保執(zhí)法隊伍，加大對違法行為的處罰力度，做到有法可依、執(zhí)法必嚴、違法必究。

(2)以綠色產(chǎn)業(yè)推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。政府要積極為企業(yè)實施綠色營銷創(chuàng)造條件，通過高科技產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)來加快和優(yōu)化工業(yè)化進程；政府要鼓勵并引導(dǎo)民間投資和外資投資，加大綠色投資力度。同時，增加研發(fā)的資金的投入，在制定新的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略時，要把有關(guān)綠色的技術(shù)納入其中。微觀上，要鼓勵企業(yè)自主開發(fā)綠色技術(shù)，創(chuàng)新綠色的生產(chǎn)工藝。當(dāng)然，也要積極引進國外先進的、適用的綠色環(huán)保技術(shù)。

(二)企業(yè)物流營銷策略

(1)價格策略。無論是傳統(tǒng)物流營銷還是綠色物流營銷，定價都是物流市場物流營銷的重要內(nèi)容，綠色物流營銷應(yīng)對綠色產(chǎn)品進行合理定價，一般而言，企業(yè)因開發(fā)和生產(chǎn)綠色產(chǎn)品、采用綠色包裝等方面的開支應(yīng)計入成本中。企業(yè)制定綠色產(chǎn)品價格時要充分考慮當(dāng)前企業(yè)所處的行業(yè)綠色市場是處于不成熟期還是物流市場成熟期，然后再根據(jù)情況分別制定不同的價格策略。

(2)促銷策略。企業(yè)開展綠色促銷活動是企業(yè)為了擴展綠色產(chǎn)品的物流市場份額，爭取其綠色產(chǎn)品在整個行業(yè)競爭中處于有利的地位，促進綠色產(chǎn)品推廣和消費的一種物流營銷手段。它包括圍繞綠色產(chǎn)品而開展的人員促銷、廣告促銷、公共關(guān)系促銷等各種促銷活動。

(3)媒體廣告的綠色化。根據(jù)廣告具有產(chǎn)品定位功能的原理，企業(yè)首先對產(chǎn)品廣告創(chuàng)意上體現(xiàn)出“綠色”，設(shè)計出真實的廣告。其次，選擇“綠色”廣告媒體，通過廣告對產(chǎn)品的綠色功能定位，達到企業(yè)開展綠色促銷的目的。同其他廣告相比，綠色廣告主要突出企業(yè)產(chǎn)品的“綠色”特征，宣傳企業(yè)的綠色形象，它傳遞了企業(yè)的綠色信息最終達到與消費者的綠色需求相一致。

(三)信息技術(shù)層面上的物流營銷策略

近年來，清潔生產(chǎn)方式正在全球大多數(shù)國家推廣使用。通常我們所說的清潔生產(chǎn)，是指生產(chǎn)、使用及處理過程符合環(huán)境保護要求，對環(huán)境無害或危害極小，有利于資源再生和回收利用的產(chǎn)品生產(chǎn)，只有清潔生產(chǎn)才能生產(chǎn)出合格的綠色產(chǎn)品。推行清潔生產(chǎn)的企業(yè)需要投入大量的資金對原有設(shè)備進行技術(shù)改造。同時還需實行全面綠色質(zhì)量管理，具體有五項措施：一是研發(fā)，即研發(fā)本企業(yè)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的相關(guān)環(huán)境策略。二是減排，處理好本企業(yè)的“三廢”情況，降低或減少它們的排放量。三是利用，對廢舊產(chǎn)品不是當(dāng)垃圾處理而是分類進行回收處理，進行再利用。四是再開發(fā)，通過一定的技術(shù)手段將普通產(chǎn)品為綠色產(chǎn)品。五是保持，企業(yè)對員工進行環(huán)保宣傳，積極參加各項環(huán)?；顒?，在社會上樹立起良好形象。這樣才能保證生產(chǎn)全過程實現(xiàn)清潔生產(chǎn)，最終生產(chǎn)出滿足消費者需求的清潔產(chǎn)品。綠色產(chǎn)品的開發(fā)同樣也離不開使用清潔技術(shù)。使用清潔技術(shù)生產(chǎn)的產(chǎn)品既滿足了消費者的需求又減少了對環(huán)境的污染和廢棄物的產(chǎn)生，對經(jīng)濟和生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展具有極大的好處。