(湘潭大學(xué) 湖南 湘潭 411100)

一、引言

隨著移動(dòng)通信、云計(jì)算和物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的不斷發(fā)展與應(yīng)用，各類數(shù)據(jù)都出現(xiàn)了爆炸性的增長(zhǎng)，我們已經(jīng)進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代。當(dāng)前大數(shù)據(jù)正在被應(yīng)用于各行各業(yè)，對(duì)我們的生活和工作都產(chǎn)生了深刻的影響，當(dāng)然，數(shù)字出版也不會(huì)例外。我國(guó)應(yīng)借助大數(shù)據(jù)時(shí)代這一機(jī)遇積極變革數(shù)字出版業(yè)，而盈利模式恰恰是出版企業(yè)發(fā)展數(shù)字出版的突破口。本文正式基于大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)數(shù)字出版盈利模式進(jìn)行了一些探討。

二、我國(guó)數(shù)字出版盈利模式的現(xiàn)狀

盈利模式是一個(gè)企業(yè)的生存根本，在數(shù)字出版領(lǐng)域，對(duì)數(shù)字出版盈利模式的探討是研究者們最關(guān)注的問(wèn)題之一。按目標(biāo)市場(chǎng)，數(shù)字出版可以分為教育出版、大眾出版和專業(yè)出版；按載體形式，數(shù)字出版可以分為電子閱讀器、網(wǎng)絡(luò)出版和手機(jī)出版等；按業(yè)務(wù)形式，數(shù)字出版可以分為電子書出版、數(shù)字期刊出版、網(wǎng)絡(luò)游戲出版、數(shù)字動(dòng)漫出版和網(wǎng)絡(luò)廣告等。由于分類角度不同，導(dǎo)致分類覆蓋面交叉重復(fù)或有遺漏。因此，本文通過(guò)對(duì)中國(guó)知網(wǎng)中來(lái)源于SCI、EI、CSSCI等核心期刊的文獻(xiàn)進(jìn)行梳理后發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)數(shù)字出版盈利模式主要可以歸納為以下三種盈利模式。

(一)內(nèi)容盈利模式

內(nèi)容盈利模式是指數(shù)字出版企業(yè)通過(guò)向讀者提供閱讀內(nèi)容而收取費(fèi)用的一種盈利模式。這也是我國(guó)數(shù)字出版企業(yè)最主要的盈利模式。這種盈利模式與傳統(tǒng)出版的盈利模式非常接近，只是隨著互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了不同的業(yè)務(wù)形式。

電子書模式，讀者可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或者數(shù)碼閱讀器上(電子閱讀器、計(jì)算機(jī)和手機(jī)等)閱讀內(nèi)容，讀者一般只能免費(fèi)閱讀部分章節(jié)，必須通過(guò)付費(fèi)的方式才可以閱讀和下載全部章節(jié)。代表企業(yè)有晉江原創(chuàng)網(wǎng)、瀟湘書院等。

在線網(wǎng)絡(luò)出版模式，數(shù)字出版企業(yè)靠?jī)?nèi)容吸引用戶，用戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)閱讀內(nèi)容，然后數(shù)字企業(yè)從網(wǎng)站上選取高點(diǎn)擊率的作品做成紙質(zhì)書。代表企業(yè)有起點(diǎn)中文網(wǎng)。

手機(jī)出版模式，近年來(lái)，由于智能手機(jī)迅速普及,智能手機(jī)幾乎占手機(jī)持有率的百分之百,我國(guó)手機(jī)出版發(fā)展地十分迅速。目前手機(jī)出版模式主要有以下三種，第一，以手機(jī)APP的形式出版。第二，借助智能手機(jī)平臺(tái)整合資源，即其本身不生產(chǎn)內(nèi)容,但它把雜志聚集在一個(gè)平臺(tái)上。第三，[1]以蘋果為例的“高價(jià)的硬件+蘋果網(wǎng)上商店”。前者帶來(lái)巨額的硬件銷售利潤(rùn)；后者直接從蘋果網(wǎng)上商店付費(fèi)下載電子書、軟件、游戲、視頻等數(shù)字化信息,從而獲得持續(xù)的利潤(rùn)。手機(jī)出版模式下，用戶付費(fèi)接收內(nèi)容，計(jì)次或包月付訂閱費(fèi)或者按流量付費(fèi)，手機(jī)出版企業(yè)則與內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商合作分成。

數(shù)據(jù)庫(kù)模式，在數(shù)據(jù)庫(kù)模式中，數(shù)據(jù)庫(kù)是內(nèi)容提供商和用戶之間的一個(gè)中間信息匯集商，對(duì)出版機(jī)構(gòu)已經(jīng)發(fā)表的各類文獻(xiàn)進(jìn)行數(shù)字化的收集整合，發(fā)表在數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)中。國(guó)外的愛(ài)思唯爾以及國(guó)內(nèi)的中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)和維普資訊就是典型的數(shù)據(jù)庫(kù)模式的數(shù)字出版企業(yè)。以中國(guó)知網(wǎng)為例，用戶必須按頁(yè)數(shù)付費(fèi)才可以在線閱讀或者下載保存文獻(xiàn)。其和大學(xué)、圖書館、科研機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，建立科技社區(qū)，提供更多的工具和個(gè)性化的解決方案。內(nèi)容權(quán)威、更新速度快、被各大高校采購(gòu)以及深得用戶信賴的科技含量，是構(gòu)成此類權(quán)威數(shù)據(jù)庫(kù)盈利模式可持續(xù)發(fā)展的重要原因。

在線教育模式，即是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的遠(yuǎn)程教育。以在線教育服務(wù)為主要業(yè)務(wù)的盈利模式主要是數(shù)字出版企業(yè)為用戶提供在線教育服務(wù)，以收取服務(wù)費(fèi)實(shí)現(xiàn)盈利。在線教育一般包括在線學(xué)習(xí)平臺(tái)和教學(xué)互動(dòng)平臺(tái)。用戶可以在學(xué)習(xí)平臺(tái)在線學(xué)習(xí)、做作業(yè)以及測(cè)試，在教學(xué)互動(dòng)平臺(tái)享受在線課外輔導(dǎo)和進(jìn)行學(xué)習(xí)交流等。

按需出版模式，傳統(tǒng)出版適用于大批量圖書生產(chǎn)，例如起印頁(yè)數(shù)高的或者暢銷書籍。按需出版則可以克服傳統(tǒng)出版的不足，應(yīng)用于需求少、高定價(jià)的專利文獻(xiàn)、樣書、專業(yè)教材、古籍整理類圖書、學(xué)術(shù)專著等，可以按照讀者、作者和出版社的特殊需求，獨(dú)家定制產(chǎn)品，滿足用戶個(gè)性化的需求，服務(wù)于小眾化和個(gè)性化的消費(fèi)市場(chǎng)。按需出版公司的利潤(rùn)來(lái)源是用戶付費(fèi)。代表企業(yè)有中國(guó)出版集團(tuán)、江蘇鳳凰出版集團(tuán)等。

(二)服務(wù)盈利模式

服務(wù)型盈利模式是指將為用戶提供的服務(wù)作為商品出售的盈利模式，即賺取服務(wù)費(fèi)。[2]例如新華傳媒提供的數(shù)字出版服務(wù)包括為一般企業(yè)出版內(nèi)部所需的文件和手冊(cè)，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)與客戶企業(yè)形成數(shù)據(jù)無(wú)縫對(duì)接。

(三)廣告盈利模式

廣告盈利模式是指數(shù)字出版企業(yè)向用戶免費(fèi)或低價(jià)提供數(shù)字內(nèi)容，依靠?jī)?nèi)容吸引大量的用戶，從而吸引廣告的投放，主要利潤(rùn)則來(lái)源于廣告商支付的廣告費(fèi)用。主要有兩種類型，一是為數(shù)字出版產(chǎn)品植入廣告，使得廣告與數(shù)字出版內(nèi)容融為一體，二是數(shù)字出版網(wǎng)站上所吸附的廣告。另外百度、谷歌等搜索引擎采用的是非常典型的廣告盈利模式，即搜索服務(wù)免費(fèi)，廣告服務(wù)收費(fèi)。[3]其中搜索引擎模式又包括關(guān)鍵詞廣告模式、競(jìng)價(jià)排名模式、固定排名模式、搜索引擎網(wǎng)站聯(lián)盟四種模式。

三、新的模式與發(fā)展趨勢(shì)

目前，我國(guó)數(shù)字出版盈利模式還不夠成熟，還需要不斷地進(jìn)行探索。隨著物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)日新月異的變革,信息技術(shù)的發(fā)展已步入一個(gè)新的階段，即大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)。大數(shù)據(jù)的主要特點(diǎn)就是數(shù)量巨大且類型多樣，包括數(shù)字，文字、圖片、視頻等各種信息。如何將大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變?yōu)榇髢r(jià)值,這就涉及大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用。[4]大數(shù)據(jù)的利用過(guò)程可以簡(jiǎn)單地分為大數(shù)據(jù)采集、大數(shù)據(jù)預(yù)處理、大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)及管理、大數(shù)據(jù)分析、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、大數(shù)據(jù)安全等幾個(gè)方面,其中最重要的莫過(guò)于大數(shù)據(jù)的分析。“大數(shù)據(jù)”作為一股新的技術(shù)浪潮對(duì)數(shù)字出版的產(chǎn)生了沖擊與影響，對(duì)規(guī)?；瘮?shù)據(jù)的開發(fā)和利用,成為數(shù)字時(shí)代發(fā)展的一個(gè)新趨勢(shì)。在此背景下，數(shù)字出版的盈利模式也必須相應(yīng)變革與創(chuàng)新才能更好地促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。本文借鑒國(guó)內(nèi)外數(shù)字出版盈利模式的創(chuàng)新個(gè)案來(lái)梳理數(shù)字出版的盈利模式和發(fā)展趨勢(shì)。

(一)廣告盈利模式

廣告盈利模式是指數(shù)字出版企業(yè)向用戶免費(fèi)或者低價(jià)提供內(nèi)容，其利潤(rùn)主要是來(lái)源于第三方，即向廣告商收取的廣告費(fèi)。其實(shí)這種模式由來(lái)已久，與傳統(tǒng)出版類似，都是靠?jī)?nèi)容吸引讀者，從而吸引廣告的投放，最后通過(guò)收取廣告費(fèi)盈利。不同的是，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告盈利模式煥發(fā)了新的生機(jī)與活力。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，用戶的任何行為都能被數(shù)據(jù)挖掘與分析，而通過(guò)這種數(shù)據(jù)挖掘與分析就可以將用戶感興趣的內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)推送，因此數(shù)字媒體時(shí)代是個(gè)“一對(duì)一”傳播的個(gè)眾時(shí)代。這種特征更加適應(yīng)用戶需求的多樣化和用戶市場(chǎng)的細(xì)分化，更能當(dāng)今消費(fèi)者越來(lái)越個(gè)性化的需求，從而可以吸引到更多的用戶。

今日頭條就是基于廣告盈利模式的典型代表。今日頭條上線初期時(shí)，很多人認(rèn)為它只是一個(gè)新聞客戶端。其實(shí)今日頭條是個(gè)性化的推薦引擎，它并不去采編內(nèi)容，它只是一個(gè)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，用戶可使用微信，微博，QQ賬號(hào)或注冊(cè)今日頭條賬號(hào)登陸今日頭條。今日頭條根據(jù)用戶社交行為、閱讀行為、地理位置、職業(yè)、年齡等挖掘出興趣。每位用戶推送個(gè)性化的定制內(nèi)容(包括文字、圖片、視頻、問(wèn)答、直播等等)，能很好地滿足每位用戶的需求，大大加強(qiáng)了用戶粘性。今日頭條通過(guò)這種私人定制般的用戶體驗(yàn)吸引了大量的用戶，而用戶的每次點(diǎn)擊、停留、滑動(dòng)、點(diǎn)贊、評(píng)論和分享等行為又都可以被系統(tǒng)所分析，所有用戶的這些行為就會(huì)產(chǎn)生海量的數(shù)據(jù)，最后這些海量數(shù)據(jù)都可以轉(zhuǎn)化為廣告價(jià)值。而且由于系統(tǒng)通過(guò)對(duì)用戶的分析，建立了用戶信息檔案，可以針對(duì)不同需求的用戶推送不同的廣告，今日頭條的廣告跟內(nèi)容是非常一體的，穿插在內(nèi)容之間，也同樣是用戶感興趣的，這對(duì)用戶來(lái)說(shuō)廣告只是具有商業(yè)價(jià)值的信息，廣告也是一條有用的資訊，并不會(huì)出現(xiàn)這么大的抵觸情緒，大大增強(qiáng)了廣告的效果。這正如“今日頭條”的slogan所說(shuō)的那樣，信息創(chuàng)造價(jià)值。

因此，數(shù)字出版企業(yè)可以借鑒今日頭條，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過(guò)數(shù)據(jù)的挖掘與分析，找準(zhǔn)潛在消費(fèi)者，變大數(shù)據(jù)為大價(jià)值。此外，除了通過(guò)向廣告商收取廣告費(fèi)來(lái)保證盈利外，還可以向其他數(shù)據(jù)使用者收取費(fèi)用。

(二)數(shù)據(jù)新聞的盈利模式

數(shù)據(jù)新聞，又叫數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞。具體來(lái)說(shuō)就是通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、篩選和組合來(lái)深度挖掘數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)新聞價(jià)值，最后利用可視化技術(shù)呈現(xiàn)數(shù)據(jù)并展現(xiàn)新聞故事。數(shù)據(jù)新聞在國(guó)外運(yùn)用的較多，美國(guó)的《紐約時(shí)報(bào)》、NBC、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》、英國(guó)的《衛(wèi)報(bào)》和英國(guó)廣播公司等都推出了自己的數(shù)據(jù)新聞作品。

英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》在2011年9月6日刊出的英國(guó)倫敦騷亂事件的系列報(bào)道中，所使用的數(shù)據(jù)來(lái)源于公開的法庭審理騷亂案件資料以及政府關(guān)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況的統(tǒng)計(jì)資料。倫敦騷亂爆發(fā)后,英國(guó)輿論與政界一度認(rèn)為社交媒體如Facebook、Twitter傳播謠言、煽動(dòng)騷亂,要求關(guān)閉社交媒體。[5]《衛(wèi)報(bào)》數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)通過(guò)與學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)一起研究社交媒體在騷亂中的作用,分析了260萬(wàn)條關(guān)于騷亂的推特信息,觀察謠言如何在推特上傳播,以及不同的用戶在宣傳和散布信息中的功能,以確定推特等社交媒體是否煽動(dòng)了騷亂。他們對(duì)推特信息進(jìn)行了內(nèi)容分析,分類編碼為:重復(fù)、駁斥、質(zhì)疑、評(píng)論,還對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化處理,從而發(fā)現(xiàn)推特在糾正謠言方面也發(fā)揮了積極作用。后來(lái)，《衛(wèi)報(bào)》與倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院的學(xué)者合作推出了一本用數(shù)據(jù)解讀騷亂事件的小冊(cè)子《解讀騷亂》,使得新聞報(bào)道具備了帶有前瞻性的社會(huì)科學(xué)研究的性質(zhì)。

與國(guó)外相比，我國(guó)對(duì)數(shù)據(jù)新聞的研究較晚，2013年才剛剛起步，在此之前并無(wú)相關(guān)研究。目前,我國(guó)財(cái)新網(wǎng)、騰訊、網(wǎng)易、新華網(wǎng)等也推出了數(shù)據(jù)新聞作品，但總體來(lái)說(shuō)我國(guó)數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)形式單一，多為圖解說(shuō)新聞，甚至有的只是簡(jiǎn)單的將數(shù)字和圖表進(jìn)行羅列。但正是因?yàn)槲覀兤鸩捷^晚還有許多不足，所以我們同樣還有許多發(fā)展進(jìn)步的空間。我國(guó)自2008年實(shí)施《政府信息公開條例》起，也開始做開放數(shù)據(jù)的努力,表現(xiàn)出的開放數(shù)據(jù)態(tài)度還是值得肯定的。目前，雖說(shuō)我們開放的數(shù)據(jù)不夠多,但是只要認(rèn)真去挖掘,就會(huì)有豐富的數(shù)據(jù)資源,[6]如國(guó)家統(tǒng)計(jì)局定期公布的全國(guó)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)；環(huán)保部公布全國(guó)各項(xiàng)環(huán)境監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)；衛(wèi)生部公布的全國(guó)人口與健康數(shù)據(jù)；眾多的行業(yè)協(xié)會(huì)和專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研公司都會(huì)定期發(fā)布各行各業(yè)的行業(yè)統(tǒng)計(jì)信息等等,這些海量數(shù)據(jù)都是數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的數(shù)據(jù)來(lái)源，我們都可以從中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并提出問(wèn)題。

因此，數(shù)字出版企業(yè)需要的是敏銳的數(shù)據(jù)意識(shí)和對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的專業(yè)技能，要能充分挖掘大數(shù)據(jù)的價(jià)值,找到更加有價(jià)值的方向。數(shù)字出版企業(yè)可以組織團(tuán)隊(duì)策劃實(shí)施政府支持且能被消費(fèi)的數(shù)字項(xiàng)目，例如社會(huì)突發(fā)事件的處理，交通安全的管理等。

(三)跨界融合的盈利模式

跨界融合顧名思義就是打破行業(yè)與行業(yè)間的界限，將看起來(lái)沒(méi)什么關(guān)聯(lián)的企業(yè)成功地融合在一起。在大數(shù)據(jù)背景下，信息資源實(shí)現(xiàn)充分共享，數(shù)字內(nèi)容逐漸融合，行業(yè)邊界也逐漸弱化，跨界融合已是大勢(shì)所趨。在跨界合作方面，沒(méi)有做不到，只想不到。例如青島出版集團(tuán)跨界攜手海爾集團(tuán)，在海爾集團(tuán)與青島出版集團(tuán)的戰(zhàn)略合作中，智能家電成為了數(shù)字出版產(chǎn)品的終端：打開海爾阿里四代電視機(jī)，觀眾進(jìn)入閱讀專區(qū)，可以通過(guò)下載電子圖書、在線視頻點(diǎn)播及圖片瀏覽等方式，閱讀青島出版集團(tuán)的數(shù)字內(nèi)容；點(diǎn)擊海爾“馨廚冰箱”上的電子屏幕，冰箱里的食材會(huì)自動(dòng)匹配和關(guān)聯(lián)營(yíng)養(yǎng)菜譜，推薦用戶應(yīng)該做什么菜，而且這款互聯(lián)網(wǎng)冰箱還與愛(ài)奇藝、蘇寧易購(gòu)等進(jìn)行合作將用戶熟悉的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)、互動(dòng)模式帶入了廚房，用戶可以一邊做飯一邊追劇或者聽(tīng)節(jié)目。聯(lián)通與騰訊合作推出的聯(lián)通王卡套餐中，用戶可以免流量使用騰訊旗下的APP(微信、QQ、騰訊新聞客戶端、騰訊視頻等等)，以1元1G流量的低價(jià)使用其他應(yīng)用軟件，聯(lián)通可以賺取流量收入，騰訊可吸引更多用戶，內(nèi)容提供商也可從中獲利，真正實(shí)現(xiàn)了多方受益。

信息數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)行業(yè)間的界限將被部分打破，新的信息傳播方式、新的信息載體和新的閱讀方式也將出現(xiàn)。突破傳統(tǒng)的媒體形態(tài)與內(nèi)容供給模式，適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的變化，融入新理念，打造多維合作體系，是數(shù)字出版模式的新思路。

(四)加大用戶參與度，建立引導(dǎo)用戶消費(fèi)的盈利模式

以用戶為中心，時(shí)刻保持對(duì)用戶需求的關(guān)注，這才是有效的盈利模式。因此，我們應(yīng)該加大用戶參與度，建立引導(dǎo)用戶消費(fèi)的盈利模式，這是十分重要的。在創(chuàng)作過(guò)程中，數(shù)字出版企業(yè)也可以讓用戶主動(dòng)參與其中，激發(fā)用戶發(fā)掘內(nèi)容和創(chuàng)作內(nèi)容，這樣可以有效的增加用戶粘度。美國(guó)電視劇《紙牌屋》正是利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行運(yùn)作的案例的典范。從內(nèi)容創(chuàng)作到營(yíng)銷方式的選擇，[7]出版方奈飛公司都是基于對(duì)用戶行為特點(diǎn)以及規(guī)律進(jìn)行的充分?jǐn)?shù)據(jù)分析。奈飛的數(shù)據(jù)庫(kù)包含了近3000萬(wàn)訂閱用戶的海量信息行為，如視頻的搜索、觀看視頻的時(shí)間與使用的設(shè)備，以及觀看視頻的暫停、快放、倒退等播放行為。通過(guò)挖掘這些大數(shù)據(jù)背后的用戶消費(fèi)行為以及需求特點(diǎn)，奈飛最終決定電視劇的內(nèi)容設(shè)定、角色挑選以及營(yíng)銷方式等。另外，國(guó)外在制作數(shù)據(jù)新聞時(shí)，也鼓勵(lì)讀者拍下現(xiàn)場(chǎng)照片，然后對(duì)其進(jìn)行挑選采用，甚至有時(shí)還會(huì)直接轉(zhuǎn)載讀者在社交媒體上的評(píng)論。

數(shù)字出版企業(yè)可以充分借鑒國(guó)外的模式，在數(shù)字出版過(guò)程中，對(duì)瀏覽記錄、發(fā)表言論及評(píng)價(jià)等用戶行為的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘分析來(lái)確定選題和作者，在創(chuàng)作過(guò)程中也可以激發(fā)用戶挖掘和創(chuàng)作內(nèi)容，同時(shí)對(duì)用戶的相關(guān)信息進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,準(zhǔn)確定位目標(biāo)受眾群體和個(gè)性化的細(xì)分市場(chǎng),預(yù)估市場(chǎng)容量對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)的內(nèi)容投送和產(chǎn)品營(yíng)銷。

四、結(jié)論與建議

總之，大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，大數(shù)據(jù)技術(shù)在數(shù)字出版中的應(yīng)用將會(huì)是數(shù)字出版企業(yè)的常態(tài)，數(shù)字出版企業(yè)的盈利模式必須適應(yīng)信息時(shí)代的發(fā)展要求。數(shù)字出版企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是如何從量多且復(fù)雜的數(shù)據(jù)中，采集挖掘出有用的部分并加以分析，讓數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成價(jià)值進(jìn)而創(chuàng)造收益。這關(guān)鍵是需要高水平的專業(yè)技術(shù)人員對(duì)數(shù)據(jù)有針對(duì)性的進(jìn)行分析。數(shù)字出版企業(yè)可以構(gòu)建屬于自己的數(shù)字出版平臺(tái)自主收集與分析數(shù)據(jù)或者是與其它的技術(shù)平臺(tái)合作進(jìn)行數(shù)據(jù)開發(fā)。數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)該抓住機(jī)遇改革創(chuàng)新，這樣才能促進(jìn)數(shù)字出版長(zhǎng)久穩(wěn)定地發(fā)展。