打造“大氣磅礴、形神兼?zhèn)洹钡纳蜿柍鞘形幕蜗笮麄鞑呗匝芯?/h1>
2019-03-27 09:33:06蘇娜
神州·上旬刊 2019年3期
摘要：實施東北地區(qū)等老工業(yè)基地振興戰(zhàn)略，是黨中央、國務(wù)院在新世紀作出的重大決策；沈陽市作為東北地區(qū)龍頭城市，地位舉足輕重，沈陽的全面振興，事關(guān)東北全面振興的大局。大競爭時代加劇了城市間的競爭，城市文化形象建設(shè)已逐漸成為城市規(guī)劃、發(fā)展、經(jīng)營所面臨的重大課題。
關(guān)鍵詞：沈陽；大氣磅礴；形神兼?zhèn)?；文化形象宣?/p>
一個城市文化形象的樹立和塑造是需要過程的，文化強市建設(shè)是一項長期的系統(tǒng)工程、戰(zhàn)略工程，要抓住重大歷史機遇疊加期的寶貴契機，乘勢而上，充分挖掘沈陽豐厚的文化積淀和人文優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為城市品牌生產(chǎn)力。
沈陽正在不同程度地面臨著城市記憶消退、面貌趨同、交通擁擠、環(huán)境惡化等諸多問題。只有找到沈陽的形與神，才能捕捉到其永不衰竭的魅力，在其基礎(chǔ)上進行宣傳表達，才可以更好地展現(xiàn)一個城市的形神兼?zhèn)渑c渾然一體的精神風貌。從多視角助力沈陽，探討沈陽城市文化形象宣傳策略，提供高標準城市景觀文化形象宣傳樣板，對增強市民凝聚力與自信度，彰顯城市活力。
打造國際品質(zhì)與弘揚沈陽城市文化協(xié)同推進
前文化部部長孫家正（2007）提出：一個城市區(qū)別于另一個城市的，不僅在于它的規(guī)劃布局、色彩基調(diào)、建筑樣式，更重要的還在于其內(nèi)在的氣質(zhì)、情感及其文化底蘊。形神兼?zhèn)涫俏幕鞘械闹匾卣鳌Ｋ^形，就是城市的建筑、街道、景觀，表現(xiàn)為城市外在的風貌氣度；所謂神，就是蘊含在城市歷史和現(xiàn)實當中的文化內(nèi)涵，閃耀著一個城市獨有的內(nèi)在品格和氣質(zhì)，是物態(tài)景觀和人類活動因共有的文化內(nèi)涵而和諧統(tǒng)一。
打造國際品質(zhì)與弘揚沈陽城市文化協(xié)同推進，重點在“共性”中突出“個性”，在“時代特征”中彰顯“沈陽特色”。
①對標國際標準，壯大沈陽風骨，塑造“大氣磅礴”的沈陽城市文化形象。
針對打造國際品質(zhì)，全部按照世界先進城市標準建設(shè)提升進行全方位、多視角的宣傳塑造。針對沈陽體量龐大，宣傳其具備特大型中心城市的吸納功能和承載功能；針對沈陽能量強勁，宣傳其具備強大的驅(qū)動功能和開放功能；針對沈陽文化先進，宣傳具備區(qū)域文化發(fā)展的標桿功能、引領(lǐng)功能；沈陽居民幸福，人民群眾有更多獲得感和自豪感。針對大沈陽獨特的城市品質(zhì)，集中策略重點體現(xiàn)沈陽的國際品質(zhì)和文化標識。
②防止風格趨同，彰顯沈陽個性，尋找“形神兼?zhèn)洹钡纳蜿柍鞘形幕卣鳌?/p>
在宣傳中，全力打造沈陽文化標識，延續(xù)歷史文脈，尊重和珍惜城市的歷史傳統(tǒng)、地域風貌和民族特色，在突顯保留文化基因的同時，通過建筑、街區(qū)、景觀、雕塑等載體或者標識來呈現(xiàn)沈陽的地域文化特色，更要通過人文素養(yǎng)的不斷提升來展示涵養(yǎng)沈陽的文化沉淀，在宣傳策略中，凝練沈陽獨特的風貌、風情、風格，通過展現(xiàn)一方水土的沈陽性情，彰顯一個沈陽獨有的形神兼?zhèn)涞奈幕嵨丁?/p>
沈陽城市文化張力的形象策略與宣傳建議
借鑒國內(nèi)外城市文化形象建設(shè)的特點或過程，通過實踐與提煉，參考國內(nèi)眾多城市如北、上、深、蘇、杭等城市文化形象建設(shè)方法與成果，正確把握沈陽的地理、歷史、文化、環(huán)境的基本特點，提煉反映特大型城市和國際性大都市的基本特征的生活圖景，同時在海納百川、兼容并蓄的基礎(chǔ)上，努力以精準、平易、具有情懷的影視、影像、圖文表達，形成能夠使沈陽市民普遍認同“大氣磅礴、形神兼?zhèn)洹钡纳蜿柍鞘形幕蜗?，形成具有沈陽城市文化張力的形象策略與宣傳建議。
A.提煉城市文化元素：城市的文化要素主要包括：歷史淵源、文化底蘊、人文風情、自然生態(tài)、產(chǎn)業(yè)特色、發(fā)展前景、城市定位等，文化是一個城市的靈魂，它反映著一個城市獨特的個性與氣質(zhì)，是城市文化底蘊最具表現(xiàn)力的內(nèi)容和形式。提煉城市文化元素，形成城市品牌建設(shè)的核心競爭力，形成沈陽最有價值的名片，成為最穩(wěn)定的知識產(chǎn)權(quán)。宣傳策略將以能夠體現(xiàn)城市特色的文化資源進行有效的集聚、整合和利用，展現(xiàn)其獨特的魅力，進而在城市競爭的舞臺上獨領(lǐng)風騷。
B.凝練城市特色風貌：增強盛京文化品質(zhì)。通過宣傳塑造國際化、高品質(zhì)的城市景觀風貌和特色北國風光大地景觀，宣傳沈陽在城市規(guī)劃建設(shè)中為增強文化自信、增添了文化元素、注入了文化基因。為壯大沈陽風骨，鑄就特殊城市品質(zhì)，展現(xiàn)特殊城市精神，不僅繁榮發(fā)展文化市場，更堅持滿足群眾多樣化需求。
C.打造國際城市景觀：宣傳策略中將把沈陽作為一個大景區(qū)精心規(guī)劃，精致打造，宣傳加快建成的一批有沈陽城市文化標識和國際化都市形象的區(qū)域，凸顯區(qū)域風貌。宣傳中注重1.依托各個城區(qū)不同資源稟賦與人文風格進行城市景觀個性化開發(fā)；2.歷史文化名城，保護修復(fù)一批歷史街區(qū)、歷史街道和歷史建筑；3.地域自然生態(tài)特征，保護利用北國山水大地風光的自然地貌及森林、稻田、綠地、濕地等原貌；4.對空間立體性、平面協(xié)調(diào)性、風貌整體性、文脈延續(xù)性的規(guī)劃管控，統(tǒng)籌整體規(guī)劃與地域特色，具體項目與總體設(shè)計，使城市單體建筑有靈氣，整體風格有美感。5.以高品位的景觀設(shè)計結(jié)合燈光藝術(shù)，通過高標準亮化照明，打造特色夜間景觀和夜間商業(yè)服務(wù)中心，增強核心區(qū)夜間活力，聚集人氣。6.融匯時尚、活力、健康、開放、包容等文化要素，建構(gòu)親近自然的活力游憩系統(tǒng)，為市民提供休閑、娛樂、健身、創(chuàng)意文化等活動空間。
D.整合區(qū)域文化資源：1.加大對文化藝術(shù)團體的品牌宣傳，打造具有盛京圖景的藝術(shù)精品與藝術(shù)展演形式；2.闡述沈陽深度保護和開發(fā)豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源；3.宣傳特色文博館和現(xiàn)有工業(yè)遺跡；4.持續(xù)宣傳建設(shè)成型的“一河兩岸濱水美景”、“盛京古城民俗景觀”、“工業(yè)魯爾創(chuàng)意街區(qū)”等沈陽特色品牌。
依托高校文化智庫優(yōu)勢共同培育城市文化
通過對標國際標準，彰顯城市文脈，依托高校城市文化智庫型研究中心優(yōu)勢，尋找“形神兼?zhèn)洹钡纳蜿柍鞘形幕卣鳌⑺茉臁按髿獍蹴纭钡纳蜿柍鞘形幕蜗?，圍繞將沈陽建設(shè)功能完善、品質(zhì)一流、大氣磅礴、形神兼?zhèn)涞默F(xiàn)代化國際化大都市目標，共同探討城市文化形象的宣傳策略。
同時，建議高校設(shè)置城市文化研究中心、城市品牌研究中心、城市文化創(chuàng)新傳播中心等科研機構(gòu)，通過建設(shè)、傳播、史學、品牌等專家智庫的綜合意見匯總，形成引領(lǐng)城市文化發(fā)展，服務(wù)城市文化建設(shè)，共同培育城市文化的宣傳策略；建議高校設(shè)立具有落地服務(wù)能力的品牌文化的智庫機構(gòu)，形成從簡單的專家觀點聚集的向傳播策略生成及視覺產(chǎn)品落地的良好轉(zhuǎn)化。
參考文獻：
[1]孫家正.建設(shè)形神兼?zhèn)涞某鞘屑覉@[J].城市發(fā)展研究 2007（04）：26
[2]王冬冬.城市形象影像文本建構(gòu)中的城市精神提煉[J].社會科學研究，2013（03）：113
[3][美]凱文·林奇.城市意象[M].方益萍，何曉軍譯.北京：華夏出版社，2001.13；
課題來源：沈陽高校共同培育城市文化專項課題階段成果；
作者簡介：蘇娜，東北大學藝術(shù)學院副教授、碩士生導(dǎo)師、博士。
摘要：實施東北地區(qū)等老工業(yè)基地振興戰(zhàn)略，是黨中央、國務(wù)院在新世紀作出的重大決策；沈陽市作為東北地區(qū)龍頭城市，地位舉足輕重，沈陽的全面振興，事關(guān)東北全面振興的大局。大競爭時代加劇了城市間的競爭，城市文化形象建設(shè)已逐漸成為城市規(guī)劃、發(fā)展、經(jīng)營所面臨的重大課題。
關(guān)鍵詞：沈陽；大氣磅礴；形神兼?zhèn)?；文化形象宣?/p>
一個城市文化形象的樹立和塑造是需要過程的，文化強市建設(shè)是一項長期的系統(tǒng)工程、戰(zhàn)略工程，要抓住重大歷史機遇疊加期的寶貴契機，乘勢而上，充分挖掘沈陽豐厚的文化積淀和人文優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為城市品牌生產(chǎn)力。
沈陽正在不同程度地面臨著城市記憶消退、面貌趨同、交通擁擠、環(huán)境惡化等諸多問題。只有找到沈陽的形與神，才能捕捉到其永不衰竭的魅力，在其基礎(chǔ)上進行宣傳表達，才可以更好地展現(xiàn)一個城市的形神兼?zhèn)渑c渾然一體的精神風貌。從多視角助力沈陽，探討沈陽城市文化形象宣傳策略，提供高標準城市景觀文化形象宣傳樣板，對增強市民凝聚力與自信度，彰顯城市活力。
打造國際品質(zhì)與弘揚沈陽城市文化協(xié)同推進
前文化部部長孫家正（2007）提出：一個城市區(qū)別于另一個城市的，不僅在于它的規(guī)劃布局、色彩基調(diào)、建筑樣式，更重要的還在于其內(nèi)在的氣質(zhì)、情感及其文化底蘊。形神兼?zhèn)涫俏幕鞘械闹匾卣鳌Ｋ^形，就是城市的建筑、街道、景觀，表現(xiàn)為城市外在的風貌氣度；所謂神，就是蘊含在城市歷史和現(xiàn)實當中的文化內(nèi)涵，閃耀著一個城市獨有的內(nèi)在品格和氣質(zhì)，是物態(tài)景觀和人類活動因共有的文化內(nèi)涵而和諧統(tǒng)一。
打造國際品質(zhì)與弘揚沈陽城市文化協(xié)同推進，重點在“共性”中突出“個性”，在“時代特征”中彰顯“沈陽特色”。
①對標國際標準，壯大沈陽風骨，塑造“大氣磅礴”的沈陽城市文化形象。
針對打造國際品質(zhì)，全部按照世界先進城市標準建設(shè)提升進行全方位、多視角的宣傳塑造。針對沈陽體量龐大，宣傳其具備特大型中心城市的吸納功能和承載功能；針對沈陽能量強勁，宣傳其具備強大的驅(qū)動功能和開放功能；針對沈陽文化先進，宣傳具備區(qū)域文化發(fā)展的標桿功能、引領(lǐng)功能；沈陽居民幸福，人民群眾有更多獲得感和自豪感。針對大沈陽獨特的城市品質(zhì)，集中策略重點體現(xiàn)沈陽的國際品質(zhì)和文化標識。
②防止風格趨同，彰顯沈陽個性，尋找“形神兼?zhèn)洹钡纳蜿柍鞘形幕卣鳌?/p>
在宣傳中，全力打造沈陽文化標識，延續(xù)歷史文脈，尊重和珍惜城市的歷史傳統(tǒng)、地域風貌和民族特色，在突顯保留文化基因的同時，通過建筑、街區(qū)、景觀、雕塑等載體或者標識來呈現(xiàn)沈陽的地域文化特色，更要通過人文素養(yǎng)的不斷提升來展示涵養(yǎng)沈陽的文化沉淀，在宣傳策略中，凝練沈陽獨特的風貌、風情、風格，通過展現(xiàn)一方水土的沈陽性情，彰顯一個沈陽獨有的形神兼?zhèn)涞奈幕嵨丁?/p>
沈陽城市文化張力的形象策略與宣傳建議
借鑒國內(nèi)外城市文化形象建設(shè)的特點或過程，通過實踐與提煉，參考國內(nèi)眾多城市如北、上、深、蘇、杭等城市文化形象建設(shè)方法與成果，正確把握沈陽的地理、歷史、文化、環(huán)境的基本特點，提煉反映特大型城市和國際性大都市的基本特征的生活圖景，同時在海納百川、兼容并蓄的基礎(chǔ)上，努力以精準、平易、具有情懷的影視、影像、圖文表達，形成能夠使沈陽市民普遍認同“大氣磅礴、形神兼?zhèn)洹钡纳蜿柍鞘形幕蜗?，形成具有沈陽城市文化張力的形象策略與宣傳建議。
A.提煉城市文化元素：城市的文化要素主要包括：歷史淵源、文化底蘊、人文風情、自然生態(tài)、產(chǎn)業(yè)特色、發(fā)展前景、城市定位等，文化是一個城市的靈魂，它反映著一個城市獨特的個性與氣質(zhì)，是城市文化底蘊最具表現(xiàn)力的內(nèi)容和形式。提煉城市文化元素，形成城市品牌建設(shè)的核心競爭力，形成沈陽最有價值的名片，成為最穩(wěn)定的知識產(chǎn)權(quán)。宣傳策略將以能夠體現(xiàn)城市特色的文化資源進行有效的集聚、整合和利用，展現(xiàn)其獨特的魅力，進而在城市競爭的舞臺上獨領(lǐng)風騷。
B.凝練城市特色風貌：增強盛京文化品質(zhì)。通過宣傳塑造國際化、高品質(zhì)的城市景觀風貌和特色北國風光大地景觀，宣傳沈陽在城市規(guī)劃建設(shè)中為增強文化自信、增添了文化元素、注入了文化基因。為壯大沈陽風骨，鑄就特殊城市品質(zhì)，展現(xiàn)特殊城市精神，不僅繁榮發(fā)展文化市場，更堅持滿足群眾多樣化需求。
C.打造國際城市景觀：宣傳策略中將把沈陽作為一個大景區(qū)精心規(guī)劃，精致打造，宣傳加快建成的一批有沈陽城市文化標識和國際化都市形象的區(qū)域，凸顯區(qū)域風貌。宣傳中注重1.依托各個城區(qū)不同資源稟賦與人文風格進行城市景觀個性化開發(fā)；2.歷史文化名城，保護修復(fù)一批歷史街區(qū)、歷史街道和歷史建筑；3.地域自然生態(tài)特征，保護利用北國山水大地風光的自然地貌及森林、稻田、綠地、濕地等原貌；4.對空間立體性、平面協(xié)調(diào)性、風貌整體性、文脈延續(xù)性的規(guī)劃管控，統(tǒng)籌整體規(guī)劃與地域特色，具體項目與總體設(shè)計，使城市單體建筑有靈氣，整體風格有美感。5.以高品位的景觀設(shè)計結(jié)合燈光藝術(shù)，通過高標準亮化照明，打造特色夜間景觀和夜間商業(yè)服務(wù)中心，增強核心區(qū)夜間活力，聚集人氣。6.融匯時尚、活力、健康、開放、包容等文化要素，建構(gòu)親近自然的活力游憩系統(tǒng)，為市民提供休閑、娛樂、健身、創(chuàng)意文化等活動空間。
D.整合區(qū)域文化資源：1.加大對文化藝術(shù)團體的品牌宣傳，打造具有盛京圖景的藝術(shù)精品與藝術(shù)展演形式；2.闡述沈陽深度保護和開發(fā)豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源；3.宣傳特色文博館和現(xiàn)有工業(yè)遺跡；4.持續(xù)宣傳建設(shè)成型的“一河兩岸濱水美景”、“盛京古城民俗景觀”、“工業(yè)魯爾創(chuàng)意街區(qū)”等沈陽特色品牌。
依托高校文化智庫優(yōu)勢共同培育城市文化
通過對標國際標準，彰顯城市文脈，依托高校城市文化智庫型研究中心優(yōu)勢，尋找“形神兼?zhèn)洹钡纳蜿柍鞘形幕卣鳌⑺茉臁按髿獍蹴纭钡纳蜿柍鞘形幕蜗?，圍繞將沈陽建設(shè)功能完善、品質(zhì)一流、大氣磅礴、形神兼?zhèn)涞默F(xiàn)代化國際化大都市目標，共同探討城市文化形象的宣傳策略。
同時，建議高校設(shè)置城市文化研究中心、城市品牌研究中心、城市文化創(chuàng)新傳播中心等科研機構(gòu)，通過建設(shè)、傳播、史學、品牌等專家智庫的綜合意見匯總，形成引領(lǐng)城市文化發(fā)展，服務(wù)城市文化建設(shè)，共同培育城市文化的宣傳策略；建議高校設(shè)立具有落地服務(wù)能力的品牌文化的智庫機構(gòu)，形成從簡單的專家觀點聚集的向傳播策略生成及視覺產(chǎn)品落地的良好轉(zhuǎn)化。
參考文獻：
[1]孫家正.建設(shè)形神兼?zhèn)涞某鞘屑覉@[J].城市發(fā)展研究 2007（04）：26
[2]王冬冬.城市形象影像文本建構(gòu)中的城市精神提煉[J].社會科學研究，2013（03）：113
[3][美]凱文·林奇.城市意象[M].方益萍，何曉軍譯.北京：華夏出版社，2001.13；
課題來源：沈陽高校共同培育城市文化專項課題階段成果；
作者簡介：蘇娜，東北大學藝術(shù)學院副教授、碩士生導(dǎo)師、博士。
