杜江帆

摘要：網(wǎng)絡(luò)新聞目前已經(jīng)成為人們閱讀新聞的主要來源。被譽為新聞報道“點睛之筆”的新聞標(biāo)題，也成為網(wǎng)絡(luò)新聞中的較高關(guān)注點。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題能否發(fā)揮作用的核心在于語言組織是否有特色，因此本文直接定位于網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的語言特色研究，著重從詞語運用、修辭運用、句法運用和表現(xiàn)運用四個方面來進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞；新聞標(biāo)題；語言特色

一、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的詞語運用特色

詞語運用是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的首要核心元素，也是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的基礎(chǔ)元素。如何更加有效地捕捉到讀者的眼球，提高點擊率，詞語的運用就越來越成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新聞制作的關(guān)注點。

（一）詞語運用力求新意

1.仿照原詞新用

仿造原詞新用就是在對已有的詞語的模仿者中創(chuàng)造出一個新詞，新詞在發(fā)音或意義上與原詞相近。新詞往往會讓讀者產(chǎn)生一種既熟悉又陌生的心理，這種心理可以激發(fā)讀者強烈的探究意識去閱讀和接受網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題，如：

（1）不必以“窮人的名義”撐衡水中學(xué)模式（中國網(wǎng)2017年4月16日）

例（1）中，“窮人的名義”模仿的是電視劇《人民的名義》改編而成的。

（2）考核驗收別成了“考喝宴收”（紅網(wǎng)2007年12月27日）

例（2）標(biāo)題中，作者找到了一個與原詞讀音完全相同的新詞生動巧妙的概括了個人觀點，講述了不少單位在領(lǐng)導(dǎo)考核驗收期間，因害怕招待不周而影響了考核成績，于是杯籌交錯，大擺酒宴，影響惡劣。這一改編，可謂語言凝練，概括精確，還具有一定趣味性。

2.熟語生用

熟語生用是指在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中，所出現(xiàn)的人們熟知的詞語意義并非原義，而是一種在當(dāng)今社會特定環(huán)境下賦予的具有象征意義的概念，如“老司機”、“打醬油”、“洪荒之力”等，這些熟語展現(xiàn)出的新義，增強了語言的表達(dá)效果，激發(fā)了讀者豐富的聯(lián)想。例如：

（3）精準(zhǔn)脫貧用“洪荒之力”補小康短板（新華社2016年12月22日）

在2016年里約奧運會的賽場上，因為中國游泳運動員傅園慧在接受采訪時的“我已用了洪荒之力”而引發(fā)輿論熱潮。而在此則新聞標(biāo)題中的“洪荒之力”也正是借用了其網(wǎng)絡(luò)熱炒后的隱身含義，旨在表明扶貧工作要下大力氣，全力以赴。

（二）詞語運用的個性化

有些網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的擬定在原有擬制特點的基礎(chǔ)上又有創(chuàng)新，展現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下人們的創(chuàng)造力和娛樂精神，極具個性化。

1.網(wǎng)絡(luò)流行語的的運用

網(wǎng)絡(luò)作為一個虛擬的交流空間，為人們提供了一個可以隨心所欲交流情感的平臺。諸如神馬、給力、藍(lán)瘦等網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生都來自于網(wǎng)民對于語言個性化的追求。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，隨著流行語的廣泛傳播，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中流行語的“身影”開始頻繁出現(xiàn)。例如：

2.詞語成對使用

詞語成對使用，利用的是詞語之間的巧妙配合，在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中，詞語的使用往往不是“單打獨斗”，許多時候，可以將一些有關(guān)聯(lián)的詞語成對使用。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的修辭運用特色

創(chuàng)造新詞語是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題吸引讀者的重要方式，而許多新詞語的構(gòu)造都源自修辭手法的運用，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題語言簡練、生動、口語化的特點，也都離不開對于修辭手法的靈活運用，其作用主要表現(xiàn)在提高語言表現(xiàn)力，讓讀者更加準(zhǔn)確領(lǐng)會表達(dá)者意圖，增強標(biāo)題的藝術(shù)色彩。

（一）比喻在新聞標(biāo)題中靈活運用

比喻，就是所謂的打比方，這是人們最常見的修辭方式之一。通過對兩個事物之間相似點的把握來引發(fā)讀者聯(lián)想，在一定條件下，用一個事物來描繪、說明另一事物，使此表達(dá)變得形象生動，就形成了比喻。其作用是使網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中抽象的部分具體化，進(jìn)而加深讀者印象。例如：

（1）讓創(chuàng)新做“一帶一路”建設(shè)的“助推器”（新華網(wǎng)2017年4月22日）

（2）天舟天宮昨順利完成首次對接上演“太空芭蕾”（中國網(wǎng)2017年4月23日）

例（1）中把推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)中創(chuàng)新動力比作“助推器”，生動形象的展現(xiàn)出“創(chuàng)新”在“一帶一路”建設(shè)中的地位作用。例（2）中，把天舟一號與天宮二號實驗室自動交會對接的過程比作是在跳“太空芭蕾”，生動形象，趣味性強。據(jù)觀察發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題出于自身簡潔的需要，喻詞往往不會出現(xiàn)，暗喻和借喻的比喻形式運要明顯多于明喻。

（二）引用

為了更加準(zhǔn)確表明自身觀點、說明自身見解、抒發(fā)個人情感，有意引用一些成語、典故、詩句、等，這種修辭法叫引用。在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中，運用較多的是對新聞當(dāng)事人的話語進(jìn)行直接引用，其目的是為使讀者能夠迅速了解當(dāng)事人的立場和觀點。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的表現(xiàn)運用特色

為了更大程度的吸引讀者的注意力，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯是非常注意標(biāo)題的表現(xiàn)力的。甚至可以說，前文提到的詞語運用、修辭運用和句法運用，除了完善標(biāo)題本身外，最大的作用就是為了提高標(biāo)題的表現(xiàn)力。但是如果一味追求表現(xiàn)力，語言特色過了“度”，那么就會適得其反，成為令人厭惡的“標(biāo)題黨”。

（一）斷章取義，文不對題

這類“標(biāo)題黨”的主要創(chuàng)造方式，是從新聞信息內(nèi)容中搜尋最能引人關(guān)注的某一點，經(jīng)過夸張的修飾來形成標(biāo)題。

（1）全國政協(xié)副主席：藥價虛高到了讓人咋舌的地步（新浪新聞2016年2月21日）

從這則網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中可以得出的結(jié)論有兩個，一是藥價虛高已經(jīng)危害巨大，二是藥價虛高已經(jīng)得到中央領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注。但實際上，這則網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的原標(biāo)題是《衛(wèi)計委解決育齡夫婦想生不敢生的問題》，新聞聚焦于人口老齡化和二胎政策，但是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在新聞中搜尋到了關(guān)于藥價的一點內(nèi)容，再和政協(xié)委員對于國家政策的解讀向關(guān)聯(lián)，最終炮制出這樣的一則斷章取義、文不對題的標(biāo)題。

（二）低俗媚俗、任意夸大

這類“標(biāo)題黨”的主要創(chuàng)造方式，是在新聞標(biāo)題中選取低俗媚俗的詞語，或者通過夸大某一點的方式來形成標(biāo)題。

（2）中國將成為網(wǎng)絡(luò)強國：2050年世界無敵（鳳凰科技2016年7月28日）

例（2）中，原文僅說明了我國公布建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強國的時間表和路線圖，原文提出到本世紀(jì)中葉網(wǎng)絡(luò)強國地位日益鞏固，在引領(lǐng)全球信息化發(fā)展方面有更大作為的目標(biāo)，但是“無敵”這樣的字眼，實屬任意夸大。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)成為廣大受眾閱讀新聞的主要來源，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題承擔(dān)著凝聚新聞內(nèi)容、加強輿論引導(dǎo)的作用，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題今后要揚長避短，發(fā)揮優(yōu)勢，著力發(fā)展，更利于受眾閱讀新聞，更利于形成正確的輿論導(dǎo)向，更利于新聞傳播事業(yè)的繁榮。