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        杜嘉班納廣告辱華慘“撲街”

        2019-03-26 05:29:22
        中國(guó)名牌 2019年1期
        關(guān)鍵詞:丑聞奢侈品設(shè)計(jì)師

        2018年11月21日,意大利奢侈品品牌杜嘉班納原定于上海博覽中心舉辦首個(gè)大型時(shí)裝秀“The Great Show”,因其設(shè)計(jì)師涉嫌發(fā)表辱華言論而遭網(wǎng)友的大幅抵制,受邀參與本次大秀的中國(guó)明星、模特、時(shí)尚博主先后發(fā)聲拒絕參加或是罷演。

        事件起因于杜嘉班納宣傳預(yù)熱期拍攝的一個(gè)主題名為“起筷吃飯”的廣告宣傳片,內(nèi)容把中國(guó)傳統(tǒng)文化與意大利經(jīng)典飲食相結(jié)合。然而,這宣傳廣告招致了中國(guó)網(wǎng)友的不滿。有網(wǎng)友指出,片中旁白的“中式發(fā)音”、語(yǔ)氣以及“中國(guó)模特”用生疏姿勢(shì)使用筷子吃披薩、意大利式甜卷等視頻內(nèi)容充斥著對(duì)中國(guó)的刻板印象,令中國(guó)網(wǎng)友們大呼不滿。

        隨著負(fù)面評(píng)論不斷增多,杜嘉班納隨即刪除了相關(guān)微博,但在其他社交媒體上的視頻未作處理。杜嘉班納“涉嫌辱華”事件在國(guó)外社交媒體引發(fā)了不小的爭(zhēng)議。2018年11月22日,有網(wǎng)友曝出杜嘉班納設(shè)計(jì)師Stefano Gabbana與亞裔網(wǎng)友的聊天記錄。這位設(shè)計(jì)師不僅全盤否認(rèn)視頻中的辱華事實(shí),最后甚至破口大罵,稱中國(guó)為“無(wú)知、惡臭、土匪”,并稱“我們沒(méi)有你(中國(guó))也過(guò)得很好”。更令人憤怒的是,隨后杜嘉班納的官方賬號(hào)也聯(lián)系了該名網(wǎng)友,并用骯臟的語(yǔ)言對(duì)其大肆辱罵。

        事件發(fā)生后,遭網(wǎng)友大幅抵制的杜嘉班納大秀被取消,但事情還沒(méi)有完。天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、網(wǎng)易考拉、唯品會(huì)等中國(guó)電商平臺(tái)均下架了所有與杜嘉班納相關(guān)的產(chǎn)品,這意味著除官網(wǎng)之外,其被中國(guó)主要的在線銷售渠道全面封殺。

        在杜嘉班納公布的核心數(shù)據(jù)中,2017至2018年的營(yíng)收共達(dá)12.9億歐元。令人出乎意料的是,中國(guó)等其他地區(qū)的銷售額達(dá)到了30.5億元人民幣,遠(yuǎn)超過(guò)其在意大利本土的銷售額。杜嘉班納在中國(guó)原本勢(shì)如破竹,然而就在這段時(shí)間,杜嘉班納似乎忘了自己的角色,公然發(fā)表辱華言論,引得無(wú)數(shù)中國(guó)同胞的不滿,這也直接導(dǎo)致了上海杜嘉班納大秀的夭折,眾多走秀模特紛紛離場(chǎng),讓杜嘉班納尷尬至極。

        以往得罪中國(guó)市場(chǎng)的品牌后期無(wú)不面臨著在中國(guó)市場(chǎng)口碑和市場(chǎng)份額大幅下滑的后果。十年前杜嘉班納進(jìn)駐中國(guó),是一個(gè)純粹的市場(chǎng)行為,當(dāng)然中國(guó)也成為杜嘉班納最大的海外市場(chǎng)。但是不可否認(rèn)的是,這場(chǎng)跨文化的交流一開(kāi)始就是不平等的,也就沒(méi)有后來(lái)的相互尊重。

        杜嘉班納在一開(kāi)始就將這場(chǎng)始于利益的傳播當(dāng)成一場(chǎng)居高臨下的俯視。也因?yàn)檫@種輕視,杜嘉班納進(jìn)駐中國(guó)十年,鬧出了不少丑聞:2016年和2017年都分別曝出“以次充好”的丑聞,在2018年9月更是因非法零售被罰款。除了經(jīng)濟(jì)上的丑聞,廣告這種最直接的營(yíng)銷方法一開(kāi)始也出現(xiàn)過(guò)惡意抹黑中國(guó)的事件,到了這一次的辱華事件,則是徹底地激怒了中國(guó)人。

        鑒于中國(guó)買家在奢侈品市場(chǎng)的購(gòu)買力與日俱增,奢侈品品牌在中國(guó)市場(chǎng)可謂寸土必爭(zhēng)。此次“辱華門”事件或意味著杜嘉班納將中國(guó)市場(chǎng)份額拱手讓給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,這也將成為其在中國(guó)市場(chǎng)乃至全球市場(chǎng)的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

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