與資本屬性相類似，品牌的注冊人、注冊地以及上市地同樣關(guān)乎品牌的國別屬性，也是判別一個(gè)品牌是否為民族品牌的考量因素。因此，品牌的創(chuàng)立及發(fā)展過程中所包含的歸屬某個(gè)國家或地區(qū)的要素，能夠作為民族品牌內(nèi)涵研究的一個(gè)維度。

從傳統(tǒng)意義上講，民族品牌的判斷標(biāo)準(zhǔn)之一就是這個(gè)品牌屬于中華民族，品牌的“所有權(quán)”直接決定了其是否為民族品牌。

有關(guān)國民身份是否會(huì)影響民族品牌的認(rèn)知，調(diào)研從具體的品牌出發(fā)，讓受訪者判斷具有不同國民身份的品牌是否屬于民族品牌。主要對品牌國民身份進(jìn)行三個(gè)方面的限定：注冊人是中國人、注冊地在中國、上市地在中國，并分別對這些要素展開討論。

在品牌國民身份影響民族品牌認(rèn)知中，注冊人或高級管理者的國民屬性對民族品牌內(nèi)涵影響較大，對創(chuàng)始人或高管是外國人的品牌認(rèn)知遠(yuǎn)低于以同仁堂、張小泉剪刀等為代表的創(chuàng)始人或高管是中國人的品牌。

企業(yè)上市地、注冊地的國民屬性對民族品牌內(nèi)涵影響相對于注冊人的國民屬性而言較小。數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，上市地在國外的品牌和注冊地在國外的品牌屬于民族品牌的選擇率，與同類在國內(nèi)上市和注冊地在國內(nèi)的其他品牌相當(dāng)，也說明了上市地的國民屬性和注冊地的國民屬性對受訪者判斷是否屬于民族品牌時(shí)存在一定的影響且影響較小，不是影響品牌認(rèn)知的主要因素之一。

調(diào)查中設(shè)置了“注冊人是中國人”“注冊地在中國”“在中國上市”這樣三個(gè)民族品牌內(nèi)涵的判斷項(xiàng)，通過對比不同受訪者群體對這三項(xiàng)的判斷結(jié)果，發(fā)現(xiàn)按一般人口統(tǒng)計(jì)學(xué)指標(biāo)劃分的不同群體間對國民身份的判斷存在以下認(rèn)知差異：

第一，不同年齡的受訪者群體，在創(chuàng)始人的國民屬性、注冊地的國民屬性對民族品牌認(rèn)知影響上存在顯著的差異，而在上市地的國民屬性對認(rèn)知影響的差異并不顯著。主要表現(xiàn)在“注冊人為中國人是民族品牌內(nèi)涵的構(gòu)成要素”“注冊地在中國是民族品牌內(nèi)涵的構(gòu)成要素”的選擇上，46歲及以上年齡受訪者與其他年齡受訪者相比，呈現(xiàn)出明顯的認(rèn)同態(tài)勢，說明年紀(jì)較大的受訪者在民族品牌內(nèi)涵認(rèn)知上更加認(rèn)同注冊人為中國人；在“上市地在中國是民族品牌內(nèi)涵的構(gòu)成要素”的選擇上，18-27歲年齡段受訪者比28-35歲年齡段受訪者表現(xiàn)出更強(qiáng)的認(rèn)同，差異達(dá)15%。

第二，不同性別的受訪者群體，在創(chuàng)始人的國民屬性影響民族品牌內(nèi)涵認(rèn)知上存在一定的差異，而在上市地的國民屬性和注冊地的國民屬性影響民族品牌內(nèi)涵認(rèn)知上的差異較微弱。主要表現(xiàn)在“注冊人為中國人是民族品牌內(nèi)涵的構(gòu)成要素”的選擇上，男性和女性受訪者差異較大，超過10%；而在“注冊地在中國是民族品牌內(nèi)涵的構(gòu)成要素”“上市地在中國是民族品牌內(nèi)涵的構(gòu)成要素”的選擇上，男性和女性受訪者間的差異均在5%以內(nèi)，說明注冊地和上市地的國民屬性在民族品牌內(nèi)涵認(rèn)知上僅存在微弱的性別差異。

第三，不同地域的受訪者群體，在創(chuàng)始人的國民屬性、上市地的國民屬性影響民族品牌內(nèi)涵認(rèn)知上存在一定的差異，在注冊地的國民屬性影響民族品牌內(nèi)涵認(rèn)知上僅存在微弱的差異。主要表現(xiàn)在“注冊人為中國人是民族品牌內(nèi)涵的構(gòu)成要素”的選擇上，東北地區(qū)受訪者選擇率明顯高于其他區(qū)域受訪者，尤其是同西南地區(qū)受訪者相比，差異較大，超過15%；在“上市地在中國是民族品牌內(nèi)涵的構(gòu)成要素”的選擇上，華北地區(qū)受訪者選擇率明顯高于其他區(qū)域受訪者，尤其是同東北地區(qū)受訪者相比，差異達(dá)10%以上；在“注冊地在中國是民族品牌內(nèi)涵的構(gòu)成要素”的選擇上，華北地區(qū)、華中地區(qū)、西南地區(qū)受訪者選擇率明顯高于其他區(qū)域受訪者，差異在5%-10%。

第四，不同專業(yè)背景的受訪者群體，在創(chuàng)始人的國民屬性、上市地的國民屬性影響民族品牌內(nèi)涵認(rèn)知上存在十分顯著的差異，在注冊地的國民屬性影響民族品牌內(nèi)涵認(rèn)知上也存在顯著的差異。主要表現(xiàn)在“注冊人為中國人是民族品牌內(nèi)涵的構(gòu)成要素”的選擇上，醫(yī)學(xué)、法學(xué)專業(yè)受訪者的認(rèn)同感明顯高于其他專業(yè)受訪者，尤其是同管理學(xué)專業(yè)受訪者相比，差異超過30%；在“上市地在中國是民族品牌內(nèi)涵的構(gòu)成要素”的選擇上，醫(yī)學(xué)專業(yè)受訪者選擇率明顯高于其他區(qū)域受訪者，尤其是同法學(xué)專業(yè)受訪者相比，差異達(dá)30%以上；在“注冊地在中國是民族品牌內(nèi)涵的構(gòu)成要素”的選擇上，醫(yī)學(xué)專業(yè)受訪者選擇率明顯高于其他專業(yè)受訪者，差異在10%-20%，說明注冊地的國民屬性在民族品牌內(nèi)涵認(rèn)知上存在一定的專業(yè)差異。