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        城市休閑旅游吸引力的影響因素分析

        2019-03-26 01:01:46施小燕施強強蔡志堅
        經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊 2019年2期
        關(guān)鍵詞:吸引力南京市影響因素

        施小燕 施強強 蔡志堅

        摘 要:隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展和休假制度的調(diào)整,人們對于休閑旅游的需求日漸旺盛。以南京市的休閑旅游者為調(diào)查對象,首先分析調(diào)查問卷的信度和效度,之后利用因子分析法提取影響城市休閑旅游吸引力的5個公因子,進(jìn)而分析各公因子對城市休閑旅游吸引力的影響程度。結(jié)果表明,問卷的信度和效度均通過了顯著性檢驗;城市休閑旅游場所的主題形象越明顯、產(chǎn)品體驗越好、區(qū)位條件越好、門票支出越少、基礎(chǔ)設(shè)施越完善其吸引力越大。最后,針對分析結(jié)果提出了幾點建議。

        關(guān)鍵詞:南京市;城市休閑旅游;吸引力;影響因素

        中圖分類號:F592? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A? ? ? 文章編號:1673-291X(2019)02-0097-03

        引言

        隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展和休假制度的調(diào)整,人們對于休閑的需求日益旺盛[1],城市休閑旅游作為一種新型旅游方式逐漸取代傳統(tǒng)的觀光旅游,成為人們生活的重要組成部分。2017年《中國休閑發(fā)展年度報告(2016—2017)》指出,我國城鎮(zhèn)居民周末和節(jié)假日的戶外休閑比重分別為77.9%和82.8%,遠(yuǎn)高于2012年時的65.7%和70.3%,表明越來越多的城鎮(zhèn)居民愿意在休閑時間走出家門,城市休閑旅游已成為一種重要生活方式和旅游消費形式[2]。

        國外學(xué)者對于城市休閑旅游的研究是從“休閑”和“旅游”兩個維度進(jìn)行的。“城市休閑旅游”是相對于中國的觀光游和度假游提出的,具有明顯中國旅游發(fā)展的情境和特點[3]。國內(nèi)關(guān)于城市休閑旅游研究主要集中于城市休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)[4]、城市休閑旅游空間研究[5]和城市休閑旅游需求分析[6]。城市休閑旅游已經(jīng)成為旅游的重要組成形式,而影響城市休閑旅游吸引力的因素究竟是什么?如何科學(xué)地制定政策來提高城市休閑旅游的吸引力?對于這些問題,相關(guān)的理論和實證研究都十分匱乏[7]。鑒于此,本研究以南京市為例,通過實證分析南京市休閑旅游吸引力的影響因素,提出針對旅游吸引力的現(xiàn)實性建議,以期為南京市休閑的旅游的發(fā)展提供理論和實踐參考。

        一、數(shù)據(jù)來源與研究方法

        本研究數(shù)據(jù)來源于2017年在南京市休閑旅游場所的實地調(diào)查,調(diào)查方式采用問卷調(diào)查,樣本選取在南京市主要休閑旅游場所,包括夫子廟、老門東、情侶園、玄武湖公園、南京博物院、總統(tǒng)府、中山陵、新街口8個場所的休閑旅游消費者。本次調(diào)查共發(fā)放問卷210份,回收有效問卷195份,有效率為92.86%。對調(diào)查問卷的信度和效度進(jìn)行分析檢驗,利用因子分析法提取影響城市休閑旅游吸引力的公因子,進(jìn)而分析各公因子對城市休閑旅游吸引力的影響度。

        二、實證分析

        (一)樣本的基本特征

        在調(diào)查的195個城市休閑旅游者中,男性游客占了48.2%,女性游客占了51.8%。而在年齡結(jié)果上,18—30歲區(qū)間的出游人數(shù)最多,占總?cè)藬?shù)的41%;其次是31—40歲、56歲以上、41到55歲,分別占總?cè)藬?shù)的26.7%、15.4%和11.8%;18歲以下的出游人數(shù)最少,僅占5.1%。在職業(yè)方面,相對較平均,其中普通的企業(yè)上班族和學(xué)生占比稍高,分占總?cè)藬?shù)的31.8%和26.32%。從學(xué)歷來看,本科學(xué)歷人數(shù)最多,占到54.4%。據(jù)月收入調(diào)查結(jié)果顯示,收入水平在3 000—5 000元的人數(shù)居首位,占到總數(shù)的40%。

        由上述基本特征可知,年齡在18—30歲之間的青年旅游者是南京城市休閑旅游的主要消費人群,這類人收入普遍不高,但又注重生活品質(zhì),因而旅游消費較低的城市休閑旅游成為他們的首選。從職業(yè)來看,企業(yè)上班族因為平時工作較累,會在周末或節(jié)假日這樣的時間選擇距離較近而又輕松的城市休閑旅游。而學(xué)生因為閑暇時間較多,也愿意在空閑時間去進(jìn)行城市休閑旅游。而從學(xué)歷上來看,本科學(xué)歷的旅游者是城市休閑旅游的主力軍,表明具有較高學(xué)歷的旅游者更注重追求生活品質(zhì),愿意在周末或節(jié)假日前往休閑旅游場所。

        (二)樣本的效度與信度分析

        城市休閑旅游吸引力影響因素的效度與信度分析結(jié)果顯示,KMO值為0.800,巴特利特球度檢驗統(tǒng)計量為1 247.977,相對應(yīng)的顯著性概率為0.000,認(rèn)為被測數(shù)據(jù)適合做因子分析。

        通過因子分析共提取了五個公因子。第一個公因子命名為主題形象,包括文化包裝主題、體驗感知、文化氛圍、主題開發(fā)、吸引人主題活動共5個變量,其方差貢獻(xiàn)率為16.340%,Cronbach a系數(shù)為0.811,可信度很高。第二個公因子命名為產(chǎn)品體驗,包括整體數(shù)量、可供選擇類型、衛(wèi)生環(huán)境、內(nèi)部旅游項目、解說系統(tǒng)共5個變量,其方差貢獻(xiàn)率為15.002%,Cronbach a系數(shù)為0.769,可信度較高。第三個公因子命名為基礎(chǔ)設(shè)施,包括休息設(shè)施、公共洗手間設(shè)施、餐飲設(shè)施、到達(dá)性共4個變量,其方差貢獻(xiàn)率為13.120%,Cronbach a系數(shù)為0.739,可信度較高。第四個公因子命名為門票支出,包括收取門票場所、門票價格共2個變量,其方差貢獻(xiàn)率為10.007%,Cronbach a系數(shù)為0.808,可信度很高。第五個公因子命名為區(qū)位條件,包括場所位置、場所分布共2個變量,其方差貢獻(xiàn)率為0.756,可信度較高。

        綜合上述分析可知,城市休閑旅游吸引力的影響因素主要集中在主題形象、產(chǎn)品體驗、基礎(chǔ)設(shè)施、門票支出和區(qū)位條件這4個方面。因此,為了增強城市休閑旅游吸引力,需要相關(guān)部門完善和強化這4個方面,以此滿足城市休閑旅游者的在這4個方面的需求。

        (三)影響因子對吸引力的影響度分析

        表2顯示了各公因子對城市休閑旅游吸引力的影響度分析結(jié)果,表明主題形象、產(chǎn)品體驗、基礎(chǔ)設(shè)施、門票支出、區(qū)位條件的顯著性P值都小于0.05,認(rèn)為各因子和吸引力之間存在線性關(guān)系,都會影響吸引力。將各因子(X1-X5)作為自變量、吸引力S作為因變量,得到回歸系數(shù)方程:吸引力S=3.477+0.466x(主題形象)+0.342x(產(chǎn)品體驗)+0.112x(基礎(chǔ)設(shè)施)-0.153x(門票支出)+0.231x(區(qū)位條件)。從多元回歸方程結(jié)果來看,除了門票支出因子外,所有因子的系數(shù)都是正的,說明增大這些公因子的值都能對總的吸引力有正的貢獻(xiàn),而降低門票費用因子對吸引力有正的貢獻(xiàn)。但是每變動1單位公共因子的值,其貢獻(xiàn)大小是不一樣的,其中影響最大的是主題形象因子,其次由大到小分別是產(chǎn)品體驗因子、區(qū)位條件因子、門票支出因子、基礎(chǔ)設(shè)施因子。

        三、結(jié)論與建議

        通過實證研究得出,城市休閑旅游吸引力主要受到主題形象、產(chǎn)品體驗、區(qū)位條件、門票支出和基礎(chǔ)設(shè)施這五個因素的影響。而回歸方程表明,主題形象越明顯、產(chǎn)品體驗越好、區(qū)位條件越好、門票支出越少、基礎(chǔ)設(shè)施越完善,城市休閑旅游的吸引力越大。因為通常吸引人的主題活動能夠更好地激發(fā)游客的興趣,好的產(chǎn)品體驗?zāi)軌蛱岣哂慰偷捏w驗性和娛樂性,從而提高游客對城市休閑旅游場所的滿意度,完善的基礎(chǔ)設(shè)施和良好的區(qū)位條件能夠方便游客進(jìn)行旅游活動。而隨著門票價格的上漲,城市休閑旅游對游客的吸引力是降低的,因為選擇城市休閑旅游的大多是青年企業(yè)上班族或?qū)W生,這部分人受經(jīng)濟(jì)條件的制約,對于門票價格較敏感,通常會選擇門票價格較低的地方進(jìn)行休閑旅游活動。

        由此提出提升南京城市休閑旅游吸引力的建議:在開發(fā)南京城市休閑旅游場所時,第一,要依托南京市的旅游資源,突出休閑旅游功能,重點進(jìn)行主題形象的建設(shè);第二,在旅游產(chǎn)品開發(fā)時要多增加適合親朋好友共同參與,互動性較強的項目,以此提高旅游產(chǎn)品的體驗性;第三,城市休閑旅游多以中短途游為主[8],要求休閑旅游場所的交通通達(dá)性較好,同時離居住區(qū)不能太遠(yuǎn),因此規(guī)劃休閑旅游場所時要注重保證場所區(qū)位的合理性;第四,考慮到多數(shù)城市休閑旅游消費者的年齡和職業(yè)特征,要多開發(fā)一些中低檔的休閑旅游場所,堅持走“大眾化”的線路,同時可針對不同人群實行差異化定價,如學(xué)生票、老人票;第五,要加強南京市休閑旅游場所的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),因為基礎(chǔ)設(shè)施的好壞將直接影響旅游者的體驗性。

        參考文獻(xiàn):

        [1]? 徐冬,黃震方,呂龍,陳曉艷,曹芳東.基于POI挖掘的城市休閑旅游空間特征研究——以南京為例[J].地理與地理信息科學(xué),2018,34(1):3,59-64,70.

        [2]? 易玉婷.資源非顯優(yōu)城市提升休閑旅游吸引力研究——以南通市為例[J].淮海工學(xué)院學(xué)報:人文社會科學(xué)版,2015,13(9):88-91.

        [3]? 陳永昶,郭凈,徐虹.休閑旅游——國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、差異與內(nèi)涵解析[J].地理與地理信息科學(xué),2014,30(6):94-98.

        [4]? 王紅寶,張啟,苗澤華.城市休閑旅游產(chǎn)品深度開發(fā)研究[J].改革與戰(zhàn)略,2010,26(12):120-122,182.

        [5]? 徐冬冬,黃震方,孫黃平,施雪瑩,劉歡,譚林膠.南京市休閑旅游資源空間特征及其影響因素[J].南京師大學(xué)報:自然科學(xué)版,2017,40(1):127-133.

        [6]? 周覺.北京市城鎮(zhèn)居民的鄉(xiāng)村休閑旅游需求研究[J].科技經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊,2016,(31):1-5.

        [7]? 馬賢勝.城市休閑旅游吸引力影響因素的實證分析[D].合肥:安徽大學(xué),2010.

        [8]? 袁新國.探索大城市周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)休閑體驗旅游發(fā)展路徑——以海門市臨江鎮(zhèn)為例[C]//中國城市規(guī)劃學(xué)會.城鄉(xiāng)治理與規(guī)劃改革——2014中國城市規(guī)劃年會論文集(09 城市總體規(guī)劃),2014:8.

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