施小燕 施強強 蔡志堅

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展和休假制度的調(diào)整，人們對于休閑旅游的需求日漸旺盛。以南京市的休閑旅游者為調(diào)查對象，首先分析調(diào)查問卷的信度和效度，之后利用因子分析法提取影響城市休閑旅游吸引力的5個公因子，進(jìn)而分析各公因子對城市休閑旅游吸引力的影響程度。結(jié)果表明，問卷的信度和效度均通過了顯著性檢驗;城市休閑旅游場所的主題形象越明顯、產(chǎn)品體驗越好、區(qū)位條件越好、門票支出越少、基礎(chǔ)設(shè)施越完善其吸引力越大。最后，針對分析結(jié)果提出了幾點建議。

關(guān)鍵詞：南京市;城市休閑旅游;吸引力;影響因素

中圖分類號：F592? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2019）02-0097-03

引言

隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展和休假制度的調(diào)整，人們對于休閑的需求日益旺盛[1]，城市休閑旅游作為一種新型旅游方式逐漸取代傳統(tǒng)的觀光旅游，成為人們生活的重要組成部分。2017年《中國休閑發(fā)展年度報告（2016—2017）》指出，我國城鎮(zhèn)居民周末和節(jié)假日的戶外休閑比重分別為77.9%和82.8%，遠(yuǎn)高于2012年時的65.7%和70.3%，表明越來越多的城鎮(zhèn)居民愿意在休閑時間走出家門，城市休閑旅游已成為一種重要生活方式和旅游消費形式[2]。

國外學(xué)者對于城市休閑旅游的研究是從“休閑”和“旅游”兩個維度進(jìn)行的。“城市休閑旅游”是相對于中國的觀光游和度假游提出的，具有明顯中國旅游發(fā)展的情境和特點[3]。國內(nèi)關(guān)于城市休閑旅游研究主要集中于城市休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)[4]、城市休閑旅游空間研究[5]和城市休閑旅游需求分析[6]。城市休閑旅游已經(jīng)成為旅游的重要組成形式，而影響城市休閑旅游吸引力的因素究竟是什么？如何科學(xué)地制定政策來提高城市休閑旅游的吸引力？對于這些問題，相關(guān)的理論和實證研究都十分匱乏[7]。鑒于此，本研究以南京市為例，通過實證分析南京市休閑旅游吸引力的影響因素，提出針對旅游吸引力的現(xiàn)實性建議，以期為南京市休閑的旅游的發(fā)展提供理論和實踐參考。

一、數(shù)據(jù)來源與研究方法

本研究數(shù)據(jù)來源于2017年在南京市休閑旅游場所的實地調(diào)查，調(diào)查方式采用問卷調(diào)查，樣本選取在南京市主要休閑旅游場所，包括夫子廟、老門東、情侶園、玄武湖公園、南京博物院、總統(tǒng)府、中山陵、新街口8個場所的休閑旅游消費者。本次調(diào)查共發(fā)放問卷210份，回收有效問卷195份，有效率為92.86%。對調(diào)查問卷的信度和效度進(jìn)行分析檢驗，利用因子分析法提取影響城市休閑旅游吸引力的公因子，進(jìn)而分析各公因子對城市休閑旅游吸引力的影響度。

二、實證分析

（一）樣本的基本特征

在調(diào)查的195個城市休閑旅游者中，男性游客占了48.2%，女性游客占了51.8%。而在年齡結(jié)果上，18—30歲區(qū)間的出游人數(shù)最多，占總?cè)藬?shù)的41%;其次是31—40歲、56歲以上、41到55歲，分別占總?cè)藬?shù)的26.7%、15.4%和11.8%;18歲以下的出游人數(shù)最少，僅占5.1%。在職業(yè)方面，相對較平均，其中普通的企業(yè)上班族和學(xué)生占比稍高，分占總?cè)藬?shù)的31.8%和26.32%。從學(xué)歷來看，本科學(xué)歷人數(shù)最多，占到54.4%。據(jù)月收入調(diào)查結(jié)果顯示，收入水平在3 000—5 000元的人數(shù)居首位，占到總數(shù)的40%。

由上述基本特征可知，年齡在18—30歲之間的青年旅游者是南京城市休閑旅游的主要消費人群，這類人收入普遍不高，但又注重生活品質(zhì)，因而旅游消費較低的城市休閑旅游成為他們的首選。從職業(yè)來看，企業(yè)上班族因為平時工作較累，會在周末或節(jié)假日這樣的時間選擇距離較近而又輕松的城市休閑旅游。而學(xué)生因為閑暇時間較多，也愿意在空閑時間去進(jìn)行城市休閑旅游。而從學(xué)歷上來看，本科學(xué)歷的旅游者是城市休閑旅游的主力軍，表明具有較高學(xué)歷的旅游者更注重追求生活品質(zhì)，愿意在周末或節(jié)假日前往休閑旅游場所。

（二）樣本的效度與信度分析

城市休閑旅游吸引力影響因素的效度與信度分析結(jié)果顯示，KMO值為0.800，巴特利特球度檢驗統(tǒng)計量為1 247.977，相對應(yīng)的顯著性概率為0.000，認(rèn)為被測數(shù)據(jù)適合做因子分析。

通過因子分析共提取了五個公因子。第一個公因子命名為主題形象，包括文化包裝主題、體驗感知、文化氛圍、主題開發(fā)、吸引人主題活動共5個變量，其方差貢獻(xiàn)率為16.340%，Cronbach a系數(shù)為0.811，可信度很高。第二個公因子命名為產(chǎn)品體驗，包括整體數(shù)量、可供選擇類型、衛(wèi)生環(huán)境、內(nèi)部旅游項目、解說系統(tǒng)共5個變量，其方差貢獻(xiàn)率為15.002%，Cronbach a系數(shù)為0.769，可信度較高。第三個公因子命名為基礎(chǔ)設(shè)施，包括休息設(shè)施、公共洗手間設(shè)施、餐飲設(shè)施、到達(dá)性共4個變量，其方差貢獻(xiàn)率為13.120%，Cronbach a系數(shù)為0.739，可信度較高。第四個公因子命名為門票支出，包括收取門票場所、門票價格共2個變量，其方差貢獻(xiàn)率為10.007%，Cronbach a系數(shù)為0.808，可信度很高。第五個公因子命名為區(qū)位條件，包括場所位置、場所分布共2個變量，其方差貢獻(xiàn)率為0.756，可信度較高。

綜合上述分析可知，城市休閑旅游吸引力的影響因素主要集中在主題形象、產(chǎn)品體驗、基礎(chǔ)設(shè)施、門票支出和區(qū)位條件這4個方面。因此，為了增強城市休閑旅游吸引力，需要相關(guān)部門完善和強化這4個方面，以此滿足城市休閑旅游者的在這4個方面的需求。

（三）影響因子對吸引力的影響度分析

表2顯示了各公因子對城市休閑旅游吸引力的影響度分析結(jié)果，表明主題形象、產(chǎn)品體驗、基礎(chǔ)設(shè)施、門票支出、區(qū)位條件的顯著性P值都小于0.05，認(rèn)為各因子和吸引力之間存在線性關(guān)系，都會影響吸引力。將各因子（X1-X5）作為自變量、吸引力S作為因變量，得到回歸系數(shù)方程：吸引力S=3.477+0.466x（主題形象）+0.342x（產(chǎn)品體驗）+0.112x（基礎(chǔ)設(shè)施）-0.153x（門票支出）+0.231x（區(qū)位條件）。從多元回歸方程結(jié)果來看，除了門票支出因子外，所有因子的系數(shù)都是正的，說明增大這些公因子的值都能對總的吸引力有正的貢獻(xiàn)，而降低門票費用因子對吸引力有正的貢獻(xiàn)。但是每變動1單位公共因子的值，其貢獻(xiàn)大小是不一樣的，其中影響最大的是主題形象因子，其次由大到小分別是產(chǎn)品體驗因子、區(qū)位條件因子、門票支出因子、基礎(chǔ)設(shè)施因子。

三、結(jié)論與建議

通過實證研究得出，城市休閑旅游吸引力主要受到主題形象、產(chǎn)品體驗、區(qū)位條件、門票支出和基礎(chǔ)設(shè)施這五個因素的影響。而回歸方程表明，主題形象越明顯、產(chǎn)品體驗越好、區(qū)位條件越好、門票支出越少、基礎(chǔ)設(shè)施越完善，城市休閑旅游的吸引力越大。因為通常吸引人的主題活動能夠更好地激發(fā)游客的興趣，好的產(chǎn)品體驗?zāi)軌蛱岣哂慰偷捏w驗性和娛樂性，從而提高游客對城市休閑旅游場所的滿意度，完善的基礎(chǔ)設(shè)施和良好的區(qū)位條件能夠方便游客進(jìn)行旅游活動。而隨著門票價格的上漲，城市休閑旅游對游客的吸引力是降低的，因為選擇城市休閑旅游的大多是青年企業(yè)上班族或?qū)W生，這部分人受經(jīng)濟(jì)條件的制約，對于門票價格較敏感，通常會選擇門票價格較低的地方進(jìn)行休閑旅游活動。

由此提出提升南京城市休閑旅游吸引力的建議：在開發(fā)南京城市休閑旅游場所時，第一，要依托南京市的旅游資源，突出休閑旅游功能，重點進(jìn)行主題形象的建設(shè);第二，在旅游產(chǎn)品開發(fā)時要多增加適合親朋好友共同參與，互動性較強的項目，以此提高旅游產(chǎn)品的體驗性;第三，城市休閑旅游多以中短途游為主[8]，要求休閑旅游場所的交通通達(dá)性較好，同時離居住區(qū)不能太遠(yuǎn)，因此規(guī)劃休閑旅游場所時要注重保證場所區(qū)位的合理性;第四，考慮到多數(shù)城市休閑旅游消費者的年齡和職業(yè)特征，要多開發(fā)一些中低檔的休閑旅游場所，堅持走“大眾化”的線路，同時可針對不同人群實行差異化定價，如學(xué)生票、老人票;第五，要加強南京市休閑旅游場所的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，因為基礎(chǔ)設(shè)施的好壞將直接影響旅游者的體驗性。

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