黃堅

中圖分類號：F590? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

內(nèi)容摘要：“共創(chuàng)、共生、共享”已經(jīng)成為當(dāng)下共享經(jīng)濟(jì)時代的主流思維，推動著旅游業(yè)與眾多產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，這種產(chǎn)業(yè)融合不僅是旅游業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要驅(qū)動，更是促進(jìn)城鄉(xiāng)區(qū)域同城協(xié)調(diào)發(fā)展的戰(zhàn)略舉措。本文在對比傳統(tǒng)旅游市場形態(tài)的基礎(chǔ)上，首先分析了共享經(jīng)濟(jì)下旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動因和存在的問題，然后分析了當(dāng)下旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)等行業(yè)融合發(fā)展的趨勢，最后針對產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程進(jìn)行路徑創(chuàng)新，希望能為旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供指導(dǎo)思路，進(jìn)而促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：共享經(jīng)濟(jì)? ?旅游產(chǎn)業(yè)融合? ?創(chuàng)新路徑

當(dāng)下信息經(jīng)濟(jì)時代，科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)，共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展如火如荼，它的出現(xiàn)為人們生活帶來了極大便利，也在變革和顛覆著旅游業(yè)原有的商業(yè)形態(tài)。隨著游客需求的多變，單純的觀光型旅游產(chǎn)品難以滿足市場需求，人們對精神文化追求的提高，使得日益增長的多樣化旅游消費需要多樣化的旅游產(chǎn)品，這逐漸改變傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)方式和人們固有的消費習(xí)慣，推動新業(yè)務(wù)、新模式的產(chǎn)生。而伴隨旅游業(yè)新模式的出現(xiàn)，旅游產(chǎn)業(yè)融合不斷催生出種種新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，成為旅游產(chǎn)業(yè)及關(guān)聯(lián)行業(yè)新的生產(chǎn)力和增長點，進(jìn)而拓寬了自身市場，因此旅游產(chǎn)業(yè)融合在當(dāng)今共享經(jīng)濟(jì)下是大勢所趨，順勢而為。

旅游產(chǎn)業(yè)融合是指旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間，或者旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同行業(yè)之間相互滲透、相互交叉，最終融為一體，逐步形成新產(chǎn)業(yè)的動態(tài)發(fā)展過程。白長虹從信息和資源的角度，把旅游產(chǎn)業(yè)融合定義為開發(fā)信息資源加以合理利用，最終形成具有特色文化的旅游產(chǎn)品，以滿足旅游者消費需求的過程。還有學(xué)者從產(chǎn)業(yè)之間關(guān)聯(lián)帶動角度將旅游產(chǎn)業(yè)融合定義為伴隨著文化、演藝、體育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)等多種產(chǎn)業(yè)帶來的產(chǎn)業(yè)融合，一方面體現(xiàn)為其他行業(yè)對游客服務(wù)的提供，另一方面體現(xiàn)為流動的人群消費對其他商業(yè)企業(yè)的的聯(lián)動。而學(xué)術(shù)界對于旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究主要圍繞文化、農(nóng)業(yè)、工業(yè)等方面。具體來看，在文化旅游方面，黃蕊和侯丹以東三省為例，研究了文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的動力機(jī)制，并提出了融合發(fā)展策略;厲建梅以山東天上王城景區(qū)為例，結(jié)合當(dāng)前旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展趨勢，對文化遺產(chǎn)和旅游品牌之間的關(guān)系進(jìn)行分析。張海燕和王忠云認(rèn)為旅游者多元化需求、企業(yè)行為取向、中介機(jī)構(gòu)發(fā)展、政府引導(dǎo)、市場機(jī)制作用等因素是旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要推動力。在農(nóng)業(yè)旅游方面，夏杰長和徐金海研究表明中國旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)之間的發(fā)展存在著協(xié)同互惠關(guān)系;周蕾和段龍龍等認(rèn)為農(nóng)業(yè)場所與旅游空間、農(nóng)業(yè)資源與旅游要素、農(nóng)業(yè)人員與旅游從業(yè)人員之間存在融合關(guān)系。在工業(yè)旅游方面，樊信友和蒲勇健認(rèn)為工業(yè)與旅游在外生性動力和內(nèi)生性動力共同作用下形成了一種新的業(yè)態(tài)，既工業(yè)旅游;梁坤和杜靖川認(rèn)為工業(yè)旅游變化導(dǎo)致工業(yè)與旅游業(yè)在市場、資源、技術(shù)、產(chǎn)品等環(huán)節(jié)存在不同程度融合。這些研究契合了當(dāng)時的發(fā)展?fàn)顩r，但就當(dāng)前共享經(jīng)濟(jì)時代下旅游產(chǎn)業(yè)融合，仍存在一些問題尚待解決，本文在對比傳統(tǒng)旅游市場形態(tài)的基礎(chǔ)上，首先分析了共享經(jīng)濟(jì)下旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動因和存在的問題，然后分析了當(dāng)下旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)等行業(yè)的融合發(fā)展，最后提出共享經(jīng)濟(jì)下旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新路徑。

旅游產(chǎn)業(yè)融合的市場形態(tài)

傳統(tǒng)市場下的旅游產(chǎn)業(yè)市場形態(tài)。過去傳統(tǒng)市場下，首先，我國旅游業(yè)市場消費較為單一，旅游產(chǎn)品可選性較窄，游客對于旅游的從眾消費心理較強(qiáng);其次，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不成熟制約了旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合，不利于旅游產(chǎn)業(yè)拓展市場;再次，政策支持力度不夠，法律環(huán)境相對不完善，旅游市場活力相對較弱。

共享經(jīng)濟(jì)下的旅游產(chǎn)業(yè)融合。第一，共享經(jīng)濟(jì)下旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動因。多元化的市場需求。社會經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，人們對于從旅游中所獲得的滿足感早已不是簡單的走馬觀花，而是趨向于對社會文化帶來精神的享受，也就是說單純的觀光型旅游產(chǎn)品已經(jīng)難以滿足消費者的個性化和多樣化需求，因而推動著旅游業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，以催生新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)來滿足日益增長的多樣化旅游需求。因此，在共享經(jīng)濟(jì)下，消費者需求的不斷變化廣泛推動旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，是旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的根本原因。技術(shù)的進(jìn)步與擴(kuò)散。隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，旅游市場突破行業(yè)之間的壁壘和時空限制，線上線下結(jié)合實現(xiàn)零距離對接，促進(jìn)旅游業(yè)與不同產(chǎn)業(yè)進(jìn)行相互滲透、交叉融合，以此催生越來越多的新產(chǎn)品，拓寬了旅游市場的服務(wù)范圍。因此，在當(dāng)今共享經(jīng)濟(jì)下，技術(shù)的不斷擴(kuò)散使旅游業(yè)的商業(yè)模式可復(fù)制性增強(qiáng)，使信息技術(shù)已成為旅游產(chǎn)業(yè)融合的強(qiáng)有力支撐，在這種支撐下形成了線上線下一體化的旅游服務(wù)模式，實現(xiàn)1+1>2的效果。企業(yè)競爭與協(xié)作。共享經(jīng)濟(jì)下，網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)，信息暢通無阻，傳統(tǒng)市場壁壘被打破，新產(chǎn)品、新技術(shù)更替速度加快，企業(yè)競爭愈加激烈。此外，旅游產(chǎn)業(yè)融合因其多行業(yè)之間的協(xié)作關(guān)系和關(guān)聯(lián)性，導(dǎo)致企業(yè)之間的競爭更加復(fù)雜多元。政策與法律法規(guī)的支持。隨著旅游業(yè)相關(guān)法律法規(guī)、產(chǎn)業(yè)政策的陸續(xù)出臺，一方面促進(jìn)了旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合，另一方面提高了游客對旅游消費的信賴，為旅游市場注入了較強(qiáng)的活力。第二，共享經(jīng)濟(jì)下旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的問題。鄉(xiāng)村旅游的照搬模式有待突破。產(chǎn)業(yè)融合豐富了鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品類型和內(nèi)容，但由于鄉(xiāng)村人才資源的局限性，使得鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)東施效顰的現(xiàn)象，旅游產(chǎn)品缺乏亮點，未形成具有地域特色的品牌，阻礙了旅游業(yè)的發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)信息不對稱有待降低。共享經(jīng)濟(jì)下，人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷娈a(chǎn)生大量信息數(shù)據(jù)，這種信息數(shù)據(jù)龐雜而冗余。對于企業(yè)來說，在信息經(jīng)濟(jì)時代所獲信息的多少將直接影響企業(yè)的發(fā)展，只有最先掌握市場需求的企業(yè)才有搶占市場的先機(jī);而對于游客來說，信息的不對稱將直接影響用戶對旅游的消費體驗，進(jìn)而影響產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。政府監(jiān)管力度有待加強(qiáng)。共享經(jīng)濟(jì)下旅游市場的融合發(fā)展要有強(qiáng)有力的監(jiān)管作為支撐。而當(dāng)下我國旅游市場的監(jiān)管強(qiáng)度相對較弱，行業(yè)之間的滲透度受人為因素的干擾影響，以及不同利益驅(qū)使下的地方保護(hù)主義等都一定程度制約了旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

共享經(jīng)濟(jì)下旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢

從旅游業(yè)與其他行業(yè)之間相互滲透、相互融合的過程來看，將經(jīng)歷技術(shù)融合、產(chǎn)品融合、業(yè)務(wù)融合、產(chǎn)業(yè)市場融合四個階段，如圖1所示。

技術(shù)融合。技術(shù)融合是不同產(chǎn)業(yè)之間有著相類似的生產(chǎn)技術(shù)，或者是不同產(chǎn)業(yè)間分享共同的知識與技術(shù)的過程，這個過程是通過技術(shù)擴(kuò)散來實現(xiàn)的。共享經(jīng)濟(jì)下，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)效率和游客體驗提高，旅游產(chǎn)業(yè)融合為旅游業(yè)帶來了越來越大的利益，因此技術(shù)創(chuàng)新雖不是旅游產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在因素，但卻對于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻起到了催化作用。此外對于鄉(xiāng)村旅游來說，更加需要運用信息技術(shù)來開拓農(nóng)村旅游市場，共享經(jīng)濟(jì)背景下，農(nóng)村地方特色旅游產(chǎn)品借助互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)實現(xiàn)迅速傳播，尤其是對于當(dāng)下的年輕人，旅游商家利用互聯(lián)網(wǎng)通過微博、論壇、社交軟件等多種形式植入旅游廣告，吸引了大批游客，最終實現(xiàn)利潤轉(zhuǎn)化。

產(chǎn)品融合。在旅游市場需求變化的驅(qū)使下，消費者用戶體驗提升，導(dǎo)致不同行業(yè)之間發(fā)生替代和互補(bǔ)關(guān)系，在這種關(guān)系的驅(qū)使下即形成產(chǎn)品的融合。同時，產(chǎn)品融合是產(chǎn)業(yè)融合開始的一個重要標(biāo)志，在產(chǎn)品融合不斷發(fā)展下，一系列的融合型產(chǎn)品進(jìn)入旅游市場，填補(bǔ)了大量游客的個性化和多元化需求，可以說，旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是未來行業(yè)發(fā)展趨勢。

業(yè)務(wù)融合。旅游業(yè)的業(yè)務(wù)融合是在技術(shù)融合、產(chǎn)品融合的基礎(chǔ)上形成的融合階段，因為技術(shù)的融合、產(chǎn)品的融合而進(jìn)入新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，形成業(yè)務(wù)融合，例如旅游業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)與動漫產(chǎn)業(yè)的融合。而旅游業(yè)與其他行業(yè)之間的相互投資程度可以很好反映業(yè)務(wù)之間的融合度。

產(chǎn)業(yè)市場融合。旅游業(yè)與其他具有交叉關(guān)系的行業(yè)之間的產(chǎn)品需求產(chǎn)生重復(fù)疊加，有著共同的消費對象，即產(chǎn)業(yè)市場融合。產(chǎn)業(yè)市場融合在擴(kuò)大了旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的同時提升了旅游業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和速度，并隨之衍生了一系列新型市場，推動著旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)間的比例關(guān)系動態(tài)變化。因此，一方面應(yīng)當(dāng)加快旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的步伐，充分利用產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有利良機(jī)，降低產(chǎn)業(yè)間壁壘，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)間的交叉滲透和內(nèi)部融合;另一方面密切關(guān)注市場需求，加快旅游產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的步伐，進(jìn)而催生具有競爭力的融合產(chǎn)品或新型業(yè)態(tài)。

基于行業(yè)之間的旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合。文化對旅游來說是一種靈魂所在，尤其是在當(dāng)今共享經(jīng)濟(jì)背景下的現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，旅游和文化的融合是一個重要發(fā)展趨勢。當(dāng)下市場中，大量旅游勝地都在不遺余力地體現(xiàn)其鮮明文化來形成其自身特色優(yōu)勢，例如文化遺址公園、文化主題公園、民族村寨等，既反映了國家對文化產(chǎn)業(yè)的注重，也凸顯了旅游和文化產(chǎn)業(yè)高度融合的趨勢。

旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)融合。鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)利用本地資源使旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)交叉融合形成的新的業(yè)態(tài)，例如農(nóng)場、農(nóng)家樂、采摘園等，使游客在體驗鄉(xiāng)村生活、觀光鄉(xiāng)村風(fēng)情的同時，體驗采摘的樂趣。共享經(jīng)濟(jì)下，科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)，使旅游者對于回歸自然、清新空氣的向往更加迫切，因此農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)之間的潛在關(guān)聯(lián)性愈加顯現(xiàn)。此外，這種融合一方面滿足了游客的多種需求，另一方面也讓當(dāng)?shù)氐拿癖娪蝎@得感，真正達(dá)到主客共享的發(fā)展態(tài)勢，并帶動提升周邊農(nóng)民旅游收入，踐行主客共享的重要思想。

旅游產(chǎn)業(yè)與工業(yè)融合。工業(yè)旅游是以工業(yè)資源來博得消費者的眼球，對資源進(jìn)行加工、整合使其轉(zhuǎn)化為旅游資源，以滿足市場旅游需求，是工業(yè)與旅游業(yè)融合形成的一種新的業(yè)態(tài)，是旅游產(chǎn)業(yè)融合的重要一部分。共享經(jīng)濟(jì)下，由于資源的有限性導(dǎo)致企業(yè)之間競爭加劇，企業(yè)面臨著開拓市場的生存壓力，工業(yè)旅游恰恰帶給企業(yè)更多的可能，有助于企業(yè)追求利潤和鞏固競爭優(yōu)勢，因此工業(yè)與旅游業(yè)的融合是共享經(jīng)濟(jì)下的大勢所趨、順勢而為。

共享經(jīng)濟(jì)下旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑創(chuàng)新

旅游產(chǎn)業(yè)融合動力機(jī)制模型見圖2所示。

資源創(chuàng)新，主動融合。旅游市場的新產(chǎn)品依賴于自然風(fēng)光、人文特色、社會經(jīng)濟(jì)等不同形式的資源，無論是何種形式的資源，只有博得旅游者的青睞才能成就旅游資源的價值。但隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，越來越多的游客開始追求精神層面的滿足，因此，為了適應(yīng)市場的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中需不斷開發(fā)新資源，來滿足旅游者日益增長的個性化和多元化需求，才能獲得更大的市場，實現(xiàn)共享經(jīng)濟(jì)下可持續(xù)發(fā)展。

需求創(chuàng)新，促進(jìn)融合。隨著經(jīng)濟(jì)的增長，人們的旅游動機(jī)在不斷增強(qiáng)，與此同時人們生活觀念的改變，使得走馬觀光型的旅游難以滿足人們外出的精神需求，個性化、多元化、體驗化的追求使旅游產(chǎn)品開發(fā)不斷創(chuàng)新，從而滿足多種旅游需求。

技術(shù)創(chuàng)新，升級融合。就旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合來看，技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的根本原因，信息技術(shù)對于知識的創(chuàng)新和快速傳播起著至關(guān)重要的作用。共享經(jīng)濟(jì)背景下，信息的不斷擴(kuò)散，使得旅游市場的交流更加深入多元，有利于旅游市場新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品的產(chǎn)生。同時技術(shù)創(chuàng)新的進(jìn)步有效促進(jìn)了旅游業(yè)的信息資源被深度開發(fā)和利用，推動旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的廣泛融合。

特色創(chuàng)新，鞏固融合。我國旅游市場受地域等因素的影響呈現(xiàn)出不均衡狀態(tài)，這對旅游市場來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，尤其是我國小城鎮(zhèn)，因其純天然的自然風(fēng)光、清新的空氣、當(dāng)?shù)鬲毺剜l(xiāng)村風(fēng)情而呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，因此小城鎮(zhèn)要扎根于本地自然、文化資源，構(gòu)建旅游特色，首先要明確特色主題，其次圍繞主題進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，構(gòu)建系統(tǒng)，最后實現(xiàn)區(qū)域特色融合。此外，不同的區(qū)域都有自己獨特的特點，全面認(rèn)識該區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的特點，將旅游服務(wù)分工進(jìn)行明確和細(xì)化，充分利用當(dāng)今共享經(jīng)濟(jì)下產(chǎn)業(yè)融合的大環(huán)境和政策的強(qiáng)有力支持，把共享經(jīng)濟(jì)下區(qū)域旅游融合所帶來的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)發(fā)揮到最大。

總結(jié)

在當(dāng)今共享經(jīng)濟(jì)下，旅游業(yè)走向文化旅游、農(nóng)業(yè)旅游、工業(yè)旅游等多種產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新模式。這種新模式一方面給旅游產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)大的活力，拓寬了旅游業(yè)的市場發(fā)展空間;另一方面，也為旅游產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)聯(lián)行業(yè)帶來了市場交易，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，真正實現(xiàn)了“共生、共創(chuàng)、共享”的發(fā)展理念，為整個經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整提供了活力。

本文在對照傳統(tǒng)旅游市場消費單一、技術(shù)不成熟及市場環(huán)境的前提下，指出共享經(jīng)濟(jì)下受多元化的市場需求變化、技術(shù)的進(jìn)步與擴(kuò)散、企業(yè)競爭與協(xié)作、政策與法律法規(guī)的支持等因素影響，促使旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出與包括文化產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢，并從產(chǎn)業(yè)融合所經(jīng)歷的技術(shù)融合、產(chǎn)品融合、業(yè)務(wù)融合、市場融合四個角度進(jìn)行分析。最后從資源創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、需求創(chuàng)新、特色創(chuàng)新四個方面對旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑進(jìn)行分析。

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